Органический трафик на сайт: что это и зачем нужен + 15 способов его повышения

Органический трафик — это то, без чего любой сайт не может существовать. Конечно, какое-то время можно выезжать только за счёт рекламы, но бюджеты в любой момент могут закончиться.

Разбираемся, зачем нужен этот вид трафика, как его проанализировать и увеличить.

Почему органическому трафику уделяют так много внимания

Органический трафик — это посетители сайта, за переход которых вы фактически не платите. Они вводят свой запрос в строке поиска и оттуда переходят на ваш сайт (если считают, что вы сможете ответить на их запрос).

Помимо органических переходов из поиска, есть и другие виды трафика. Человек может попасть на сайт с другого ресурса, увидеть ссылку в соцсетях, кликнуть на рекламное объявление. Либо просто забить URL в поисковой строке. Это называется прямым заходом.

Почему важно повышать уровень органического трафика? Возьмём ситуацию пандемии. Продавать свои товары и услуги несколько месяцев можно было только в онлайн-каналах. Многие компании увеличили рекламные бюджеты, и конкурировать за клиента стало намного сложнее. Бизнес, который не занимался привлечением органического трафика, оказался в ситуации, когда стоимость клиента многократно возросла, а постоянного притока условно бесплатного трафика у них не было. Таким компаниям пришлось срочно перестраиваться. И не все из них смогли пережить пандемию.

Плюсы органического трафика:

• Стабильность. Он не может резко исчезнуть, как рекламный
• Органический трафик дешевле рекламного (да, за переходы вы не платите, но тратите деньги на контент и корректировки сайта)
• Он способствует повышению запоминаемости и узнаваемости бренда
• Такой трафик приводит на сайт людей, которые заинтересованы в вашем контенте
• Цена клика по вашей рекламе может быть ниже, если у сайта хорошие показатели органических переходов

Разница между органическим и рекламным трафиком

Какие основные факторы могут повысить или понизить органический поисковый трафик

• Сезонность

Спрос на некоторые продукты очень сильно меняется в зависимости от сезона. Логично, что и количество поисковых запросов в этих категориях подвержено тому же эффекту. Например, спрос на инструменты для сада и огорода начинает расти весной, а в начале зимы он минимальный.

• Низкая скорость загрузки сайта

Если сайт работает медленно, часть пользователей уйдёт, так и не дождавшись его загрузки. В итоге увеличатся отказы, а это негативно скажется на позициях сайта. А значит, меньше пользователей смогут его увидеть.

• Поведенческие факторы ранжирования

Поисковики анализируют, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Насколько людям удобно пользоваться ресурсом? Сколько времени они проводят на сайте? Как часто закрывают страницу, не дождавшись загрузки? Таких факторов у каждого поисковика больше двухсот. И все они могут повлиять на количество органического трафика.

• Качество и оригинальность контента

Если ваш контент не решит проблему пользователя, он просто закроет страницу. Если таких людей очень много, поисковая система будет рассматривать ваш ресурс как некачественный и понизит в выдаче.

• Плохая адаптация под мобильные устройства

В некоторых тематиках мобильный трафик гораздо больше, чем с ПК. Если сайт не оптимизирован, люди, которые перешли на него с мобильного устройства, не смогут нормально им пользоваться. В итоге всё то же самое: человек закрывает сайт, поисковик понижает позиции.

Сервисы, которые помогут определить объём органического трафика

В Analytics нужно открыть отчёт “Источники трафика”. В канале Organic Search можно увидеть органический трафик на сайт из поиска Google.

Google Search Console тоже показывает количество трафика. В меню надо выбрать раздел “Эффективность”, а потом “Тип поиска — Веб”. Вы увидите, по каким ключевым фразам ваш сайт находили в результатах выдачи и сколько трафика пришло с каждого запроса.

Чтобы пользоваться этим сервисом, нужно установить на свой сайт счётчик. Инструмент покажет общий органический трафик из поисковиков и разбивку по конкретным источникам (Google, Яндекс, Mail.ru и т.д.).

Инструмент оценивает много показателей сайта, в том числе источники трафика. Также можно посмотреть топ 5 поисковых запросов, по которым находят ваш сайт. В бесплатной версии видно данные только за последний месяц. На платном тарифе можно посмотреть статистику за два года.

Трафик сайта можно найти в разделе “Источники, сводка”. Сервис покажет диаграмму, где будет видно, какой процент посетителей попадает к вам из поисковой выдачи Яндекса.

Сервис оценивает сайт по множеству показателей: оптимизация под мобильные, проверка санкций и вирусов, ошибки на страницах, скорость загрузки и т.д. В том числе можно посмотреть и органический поисковый трафик. Но эта функция доступна только на платном тарифе.

Здесь можно получить подробный отчёт по SEO-показателям сайта. Ещё сервис предлагает помощь с подбором ключевых слов и модуль для анализа SMM. При проверке можно установить лимиты на максимальное число запросов к серверу и глубину сканирования, чтобы не нарушить работу сайта. 14 дней сервис можно тестировать бесплатно. В дальнейшем минимальный тариф будет стоить 350 рублей в месяц.

С помощью этого инструмента можно узнать много статистики, которая будет полезна в SEO-продвижении. Например, можно посмотреть количество и каналы трафика у ваших конкурентов. В бесплатной версии можно делать не более 10 запросов в сутки.

Сервис также предлагает много инструментов для SEO: аудит сайта, анализ конкурентов и ключевых слов, отслеживание прогресса в изменении позиций сайта. Также можно посмотреть и объём органического трафика в разных поисковых системах и странах (если это важно для вашего сайта). Минус в том, что инструмент платный. Но на пробную версию действует цена со скидкой.

Это далеко не все сервисы. Вы можете протестировать несколько и выбрать тот, с которым вам удобнее всего работать.

Как проанализировать органический трафик и его качество

После того как вы узнали количество и долю органического трафика на своём сайте, важно проанализировать данные и сделать выводы. На какие моменты обратить внимание?

В идеале она должна быть больше, чем у всех остальных видов трафика.

Сравните текущую ситуацию с тем, что было раньше. Как вы можете объяснить изменения в статистике?

Если ваша компания довольно известна на рынке, и пользователи часто находят её в поисковике по названию, есть смысл посмотреть доли брендового и небрендового трафика отдельно.

Для коммерческого сайта важно получать трафик, который в перспективе принесёт прибыль. Если ваш ресурс не информационный, он должен подводить посетителей к конверсии. В сервисах, о которых мы говорили выше, можно отследить весь путь клиента и понять, откуда он пришёл на сайт и совершил покупку.

Оцените, по каким ключевым запросам на ваш сайт приходит больше всего органического трафика. Может быть, ваши главные ключевики не самые эффективные, и стоит пересмотреть стратегию продвижения.

Анализировать можно не только свой трафик. Некоторые инструменты (SimilarWeb, Serpstat, Ahrefs, SE Ranking) позволяют оценить статистику по другим сайтам. Проанализируйте их показатели и сравните со своими.

Что делать, если органический трафик перестал приходить

Если ещё на прошлой неделе всё было нормально, но уже несколько дней органический трафик находится на нуле, нужно понять причину такого резкого падения.

Почему может упасть органический трафик?

• Код аналитики работает некорректно

Проверьте сайт через разные системы аналитики. Если трафик есть в Google, но нет в Яндексе, возможно, счётчик просто слетел. Откройте Google Analytics, а потом зайдите на сайт и посмотрите, фиксируется ли ваше посещение. Работоспособность счётчика от Яндекса можно проверить, если зайти в соответствующий раздел в Метрике. Все рабочие счётчики будут подсвечены зелёным, нерабочие — красным.

• Сайт или отдельные страницы закрыты от индексации

После любых изменений на сайте важно проверить его доступность для поисковых роботов. Иногда бывает так, что в настройках файла robots.txt скрывают важные для поисковика страницы и элементы. Проверить это можно в Яндекс.Вебмастере.

• Сайт находится под санкциями или содержит вирусы

Если поисковик заподозрит вас в манипуляциях с выдачей, на вас могут наложить санкции. За какие действия можно попасть в бан?

• Переизбыток ключевых слов
• Некачественные ссылки
• Нерелевантный контент плохого качества
• Большое количество навязчивой и агрессивной рекламы
• И ещё много других причин

Проверить вероятность того, что на ваш ресурс наложены ограничения, можно с помощью SEO-инструментов, о которых мы говорили. Например, PR-CY. Но на 100% эту информацию узнать нельзя.

Как увеличить органический трафик: 15 способов

Чтобы увеличить объём условно бесплатного трафика, важно сделать так, чтобы сайт увидело как можно больше людей. Как этого добиться?

Качественный уникальный контент — это то, что поисковики сейчас ценят больше всего. Вы даёте людям развёрнутый ответ на их запрос, они много времени проводят на вашем сайте, поисковики считывают это как позитивный фактор ранжирования, а вы получаете ещё больше трафика.

Ключевые слова помогают пользователям увидеть ваш контент. Это запросы, с помощью которых люди ищут информацию в интернете. Поэтому очень важно разместить их в текстах. Ключевые фразы в вашей статье должны чётко соответствовать теме и не выпадать из общего смысла. Наверно, все видели тексты вроде: “Мы продаём только качественные холодильники купить в Москве”. Так делать точно не надо.

Как мы уже говорили, поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые загружаются быстрее. Кроме того, это удобно для пользователей.

Ваши статьи не должны быть одним сплошным полотном. Разбавьте их картинками, фотографиями, инфографикой. Так пользователям будет проще воспринимать информацию, и они задержатся на сайте.

Постоянно обновляйте контент, регулярно выкладывайте на сайт свежие статьи. Поисковики и пользователи должны видеть, что ваш сайт живой.

Сайтом должно быть удобно пользоваться с любого устройства: со смартфона, планшета и ПК. Сайты, которые учитывают особенности мобильного трафика, поисковики ставят на более высокие позиции в выдаче.

Этот показатель оценивает удобство пользования сайтом. У ресурса не должно быть сложной структуры, мешающих окон и неработающих кнопок.

Когда на ваш сайт ссылаются другие более авторитетные ресурсы, это сигнализирует системе о том, что ваша страница качественная. А значит, позиции в выдаче у неё должны быть выше.

Это первое касание человека с вашим ресурсом. То описание вашего сайта, которое человек видит в выдаче. Не всегда поисковик может отразить именно ту информацию, которые вы указали. Но такой шанс всё-таки есть, и глупо им не воспользоваться.

Посмотрите, какой контент делают ваши конкуренты. Можете ли вы сделать что-то лучше? Всегда можно привнести в контент что-то новое: поделиться историями клиентов, своим личным мнением и опытом.

Важно, чтобы посетители совершали действия, которые повышают поведенческие факторы ранжирования сайта. Оставляли контакты, подписывались на рассылку, писали комментарии и отзывы, покупали. Поэтому надо показать им, как это сделать. Это повысит позиции сайта в выдаче и облегчит путь клиентов к конверсии.

Использование ссылок на другие статьи и разделы сайта считается положительным фактором ранжирования для поисковиков. Пользователь изучает один материал, а потом вы мягко подталкиваете его посмотреть что-нибудь ещё. Вместе с общим временем на сайте растут и ваши позиции в поиске.

Такие запросы менее конкурентны и почти всегда состоят из нескольких слов. За счёт этого можно более точечно работать с проблемой посетителя. Трафик, который сайт получает с таких запросов, считается более целевым.

Пока что немногие компании используют видео для своего продвижения. А зря. Многим пользователям удобнее получать информацию именно в таком формате. К тому же, в некоторых тематиках поисковики активно продвигают на первую страницу выдачи сайты, на которых есть видеоконтент.

Зайдите в сообщества, на форумы или сервисы вопросов, где обсуждают темы, связанные с вашим бизнесом. Так можно увидеть, какие вопросы волнуют вашу целевую аудиторию, и дать на них ответы в виде контента на своём сайте.

Стратегия увеличения органического трафика

В целом стратегия наращивания объёмов может выглядеть так:

1. Изучаем потребности посетителей и контент, который предлагают им наши конкуренты
2. Анализируем статистику ресурса и работаем над улучшением юзабилити
3. Создаём качественный уникальный контент, добавляем в него ключевые слова и ссылки на другие наши материалы
4. Регулярно выкладываем новый контент и отслеживаем изменения в статистике трафика

Заключение

Повышение органического трафика — одна из главных задач SEO-оптимизации. Некоторые владельцы сайтов стараются добиться результата нечестными методами. Но накрутка органического трафика не поможет улучшить показатели. Поисковые системы уже давно научились отслеживать любые манипуляции и нечестные действия, и ваш сайт может просто попасть в бан.

Поэтому для того чтобы ваш ресурс получал большое количество органического трафика, нужно просто заботиться о пользователях. Делайте качественный контент и размещайте его на удобном и понятном сайте. Это точно принесёт свои плоды.