Подробный гайд по продвижению во ВКонтакте: платные и бесплатные методы

29 апреля 2022 14:13 Обновлено 29 апреля 2022 17:54

Продвижение во ВКонтакте — тема, которая снова стала актуальна. В статье разберём, какой бизнес может успешно продвигаться в ВК, можно ли набрать подписчиков бесплатными методами, и если да, то какими. А ещё, конечно же, дадим список рабочих платных способов раскрутки.

Содержание статьи:
продвижение во ВКонтакте

Почему продвижение во ВКонтакте особенно актуально в 2022 году?

Даже до блокировок запрещённых сейчас соцсетей, во ВКонтакте была довольно большая аудитория: например, по статистике за 2021 год месячный охват у этой соцсети был выше, чем у любой другой — 58%. Для сравнения у Инстаграма* он составлял 49%. 

Сейчас количество пользователей ВК подросло ещё больше: в марте 2022 дневная аудитория составила более 50 миллионов человек, а всего за последний месяц платформой воспользовались 97 миллионов человек. Плюс, выросли просмотры видео (на 15,5%), просмотры ленты в сутки (на 25%) и количество комментариев (на 24%). Всё это по сравнению с прошлым месяцем.

Чтобы привлечь ещё больше пользователей, ВКонтакте регулярно анонсирует какие-то бонусы и полезные фишки. Например:

  • До 30 апреля действует программа поддержки авторов контента, по которой все 100% рекламного дохода получают именно блогеры;

  • Уже запущены сервисы, которые помогают быстро и просто перенести свой контент из Инстаграма* или YouTube во ВКонтакте;

  • До 11 мая действует программа поддержки клипперов, по окончании которой можно разделить призовой фонд 100 миллионов рублей с другими лучшими авторами видео;

  • В сообществе “ВКонтакте для бизнеса” регулярно публикуют полезные статьи и вебинары.

Что можно продвигать в ВК?

  • Личные страницы. Пару лет назад в ВК стало можно легально продвигать не только группы, но и личные страницы. Но важно, что через личную страницу по-прежнему нельзя продавать товары/услуги. Это запрещено правилами соцсети, поэтому вашу страничку за это могут регулярно блокировать.

  • Группы. Вообще все виды страниц, которые могут объединять какую-то аудиторию ВКонтакте, официально называются сообществами. В целом сообщества — это тот вариант, который даёт возможность использовать больше всего инструментов продвижения, поэтому его активно применяют компании. Первый тип сообществ — это группы по интересам. Они созданы для тесного общения единомышленников и меньше предназначены для бизнеса.

    Что можно продвигать в ВК

  • Паблики. Другой тип сообществ — это паблики, где аудитория не так много и тесно общается между собой. Смысл пабликов в том, что администратор публикует контент, а подписчики могут как-то на него реагировать, но сами при этом ничего постить не могут. В ВК существует несколько видов пабликов: бизнес, тематическое сообщество, бренд и публичная страница. Но в повседневной жизни люди обычно не делают различий между этими видами и называют всё либо группами, либо сообществами. Подробнее обо всех особенностях разных сообществ и о том, что стоит выбрать для себя, мы рассказывали в недавней статье.

  • Мероприятия. Формально мероприятия тоже относятся к сообществам. Если вы организовываете какое-то событие с конкретными датами: выставку, вебинар, конференцию и т.д. — его тоже можно раскрутить отдельно.

    Сообщество ВК

  • Сайты и мобильные приложения. Внешние сайты и приложения в ВК тоже можно продвигать, но только с помощью таргетированной рекламы. Хотя если цель вашего продвижения в соцсети как раз в том, чтобы перевести клиентов на сайт, косвенно вы занимаетесь этим и с помощью всех остальных методов продвижения. 

Кому выгоднее всего продвигаться во ВКонтакте?

ВКонтакте одинаково успешно может работать и продвижение услуг, и раскрутка товаров. Сама площадка в недавнем пресс-релизе сообщила о том, что самые быстрорастущие категории, которыми интересуется всё больше пользователей ВК это:

  • Красота и здоровье (рост +57%);

  • Досуг и подарки (+43%);

  • Одежда и обувь (+41%);

  • Детские товары (+39%);

  • Дом и дача (+35%).

Также ВКонтакте будет точно полезен музыкальным группам, потому что здесь больше настроек по музыкальным предпочтениям пользователей, чем в других соцсетях, а ещё инфобизнесу, потому что на площадке доступны рассылки.

А вот несколько ниш, которым продвижение в ВК маловероятно принесёт какую-то пользу:

  • Премиальные товары: ювелирные украшения за миллионы рублей, яхты, дизайнерская одежда и т.д. Это может плохо отразиться на имидже бренда, плюс, заинтересованной в таких товарах аудитории, на площадке довольно мало;

  • Узкоспециализированные товары и услуги, особенно в сфере B2B. Клиентов, которым это может быть интересно, в принципе не так много, и лучше находить к ним точечный подход через другие каналы;

  • Ритуальные услуги. В соцсетях не очень заходит всё, что связано с негативными эмоциями, а подписываться на группу такой тематики точно мало кто захочет;

  • Оптовые поставки. Бизнес вряд ли будет искать оптовых поставщиков в соцсетях (и не только в ВК), ведь для этого есть специализированные площадки. А продвигать такой продукт можно через холодные звонки, рассылки коммерческих предложений и т.д.

продвижение в ВК

Возможна ли бесплатная раскрутка во ВКонтакте?

Как и в большинстве соцсетей, получить впечатляющие результаты, пользуясь только бесплатными способами продвижения, довольно сложно. За более рабочие, но не очень честные методы ВК часто банит. Например, один из таких способов — это создание левых аккаунтов, добавление в друзья как можно большего количества людей, а потом рассылка им приглашений в вашу группу. Первые разы площадка может заблокировать только эти поддельные аккаунты, а дальше санкции наложат на всё ваше сообщество. Есть и более легальные методы, о которых мы поговорим дальше, но если использовать только их, эффекта от такого самостоятельного и бесплатного продвижения можно ждать очень долго.

Да, в ВК есть блок с рекомендациями, где пользователи видят контент от сообществ, на которые не подписаны. Но туда чаще попадают группы, на которые уже подписан кто-то из друзей человека. То есть только что созданное сообщество с 30 подписчиками вряд ли там окажется. 

Поэтому лучше пользоваться и платными, и бесплатными методами сразу. Какие из них работают — мы расскажем ниже, а дальше выбор зависит уже от ваших бюджетов.

Бесплатные методы продвижения в ВК

  1. Создание клипов

    Это короткие видео длиной от 5 секунд до минуты, которые могут выкладывать и личные страницы, и сообщества. По сути это те же видео в TikTok или Reels в Инстаграме*. Преимущество этого способа в умном алгоритме: он показывает пользователям контент, который скорее всего им понравится. Конечно, он работает чуть хуже, чем у того же TikTok, но всё-таки работает. То есть человек совсем необязательно должен быть подписан на группу или страницу, чтобы увидеть её контент в разделе клипов. Поэтому такие видео — это чуть ли не единственная возможность успешно продвигаться во ВКонтакте органически. Единственная сложность — это создать цепляющий контент, с которым люди будут взаимодействовать: досматривать, ставить лайки, писать комментарии, пересылать друзьям.

    Бесплатные методы продвижения в ВК

  2. Розыгрыши

    Конечно, этот метод продвижения сообществ и страниц в ВК не совсем бесплатный (ведь вам придётся потратиться на приз), но в целом он дешевле, чем основная масса платных способов. Плюс, необязательно тратить деньги — можно разыграть вашу продукцию, консультацию, сертификат на покупки в вашем магазине и т.д. При совсем небольшом количестве подписчиков проводить розыгрыш нет смысла. Поэтому сначала нужно накопить аудиторию хотя бы в 300-500 человек.

    Чтобы привлечь подписчиков к участию, нужно предложить им действительно ценные призы и соразмерные им задания. То есть не нужно просить людей подписаться на десять ваших знакомых пабликов в обмен на бесплатные роллы, которые ещё и не факт, что им достанутся. Самые частые условия в конкурсах — это подписка и репост одного из постов. Ведь именно так люди расскажут о вашем существовании своим друзьям, которые тоже могут захотеть поучаствовать в розыгрыше.
  3. Взаимный пиар

    Это метод раскрутки, при котором вы рассказываете у себя о какой-то другой странице, а она в свою очередь рассказывает о вас. Логично, что соглашаться на такой взаимный обмен аудиторией есть смысл аккаунтам, у которых примерно одинаковое количество подписчиков. Плюс, обеим аудиториям должны быть потенциально интересны обе тематики блогов.

  4. Создание вирусного контента

    Это контент, которым пользователи хотят делиться без каких-либо призывов с вашей стороны. То есть здесь вы тратите бюджет только на создание самого контента, а дальше он распространяется сам и за счёт этого рекламирует вашу страницу. Главная сложность в том, что такой контент очень сложно сделать и на 100% никогда нельзя предсказать станет ли он вирусным и поможет ли в продвижении группы. Но попробовать вам никто не мешает.

  5. Грамотное оформление страницы

    Чтобы вас можно было найти через обычный поиск внутри соцсети, очень важно правильно назвать сообщество и проставить геолокацию. Сам по себе это не совсем способ продвижения, но одна из важных вещей, которая помогает привлечь новых подписчиков.

    методы продвижения в ВК

  6. Призывы к взаимодействию с контентом

    В новостной ленте и рекомендациях чаще показываются те записи, с которыми люди взаимодействуют, поэтому нужно призывать подписчиков это делать. Например, для этого можно инициировать в комментариях дискуссию, использовать более хайповые заголовки и темы, напрямую просить поставить лайк и т.д.

  7. Приглашение друзей

    Как развивать группу? На первых этапах, когда вам важно получить самых первых подписчиков, это можно делать через приглашение друзей. Официально такая функция как раз доступна только для групп по интересам, и оттуда вы можете разослать приглашения всем своим друзьям. Но никто не мешает вам просто разместить пост с рекламой сообщества на стене своей личной страницы. Конечно, с развитием группы результат от таких действий будет минимальный (только если у вас в друзьях не несколько тысяч человек).

    Беседы ВК

  8. Хэштеги

    Кто-то считает, что хэштеги остались в далёком прошлом, но они всё ещё работают и сейчас. Конечно, продвигаться только с помощью них не получится, но как один из вспомогательных инструментов их использовать вполне можно.

  9. Создание видео

    В ВК есть отдельный раздел с видео, который в последнее время тоже становится всё более популярным. Там показываются и видео от тех, на кого вы подписаны, и новый контент, который алгоритмы рекомендуют именно вам. Если у вас уже есть канал на YouTube, можно начать загружать видео с него ещё и в ВК. В начале статьи мы уже говорили, что у ВКонтакте есть специальный сервис, который поможет быстро перенести ваши ролики с одной площадки на другую.

  10. Приглашение подписчиков группы на мероприятие

    Если вы планируете какое-то событие, связанное с тематикой группы, то можете создать под него мероприятие. А если оно будет привязано к группе, вы сможете рассылать на него приглашения своим подписчикам. Они увидят его в списке своих сообществ в самом верху и могут либо согласиться на приглашение, либо отклонить его.

  11. Оптимизация под SEO

    Страницу или сообщество в ВК можно найти и через обычные поисковики, но для этого нужно оптимизировать её под ключевые слова. Эти ключи можно добавить в описание и название группы, чтобы ваш контент получил больше шансов отобразиться в выдаче поисковиков.

  12. Размещение ссылок внутри ВК

    Конечно, спамить в других группах не стоит. Но, например, попросить всех администраторов разместить у себя ссылку на группу в графе “место работы” — можно.

    Размещение ссылок внутри ВК

  13. Общение в комментариях

    Комментарии в других сообществах можно оставлять не только с личной страницы, но и от имени вашей группы. Здесь уместен тот же совет: не спамьте. Но вступление в подходящую вашей тематике дискуссию и помощь вашим потенциальным клиентам приветствуются. Ведь так люди могут заинтересоваться вашим аккаунтом, перейти в него и может быть стать подписчиками.

  14. Крауд-маркетинг

    Это нерекламное продвижение на внешних площадках. Например, можно оставлять комментарии со ссылкой на вашу группу на форумах, в комментариях или на площадках вопросов и ответов. Для своих клиентов мы часто пользуемся продвижением через Яндекс.Кью. Как это работает? Там можно отвечать на вопросы своих потенциальных клиентов по релевантной тематике, а в своём профиле или в специальной плашке под каждым ответом давать ссылку на свой профиль в ВК. Кто-то из тех, кому вы поможете своим ответом, может заинтересоваться компанией, перейти в группу, а потом и стать покупателем.

  15. QR-коды в оффлайне

    Такие коды можно размещать на листовках, сувенирной продукции (например, блокнотах или календарях), визитках и т.д. Для того чтобы создать QR-код, во ВКонтакте есть специальный конструктор. Там удобно настраиваются все параметры, а готовую картинку можно скачать в разных форматах. Плюс, всех, кто сканировал ваш код, можно собирать в специальную базу и потом настраивать на них отдельную рекламу для продвижения страницы.

    QR-коды ВК
  16. Указание ссылки на группу на своём сайте

    Можно просто добавить ссылку на соцсеть в подвал или шапку сайта, а можно установить на свой ресурс виджет ВКонтакте. Тогда люди смогут подписаться на группу или связаться с вами в личных сообщениях, не покидая страницы сайта. Чтобы сделать такой виджет, на сайте нужно разместить определенный код. Найти его можно в блоке “Виджеты для сайтов” в инструментах для разработчиков в ВК.

    Ещё одна идея — сделать попап с призывом подписаться на ваши соцсети. Он может всплывать спустя какое-то время нахождения на сайте.

    Указание ссылки на группу ВК на своём сайте

  17. Рассылки своим текущим клиентам

    Если вы уже делаете email-рассылки для продвижения бизнеса по базе текущих клиентов, то в одном из писем можно рассказать о том, что теперь у вас появилось ещё и сообщество в ВК.

  18. Добавление к email-письмам ссылки на группу

    Если вы активно общаетесь с аудиторией по почте, в подпись, которая есть в конце каждого письма, можно добавить ссылку на ваш профиль в соцсети.

    Добавление к email-письмам ссылки на группу ВК

  19. Публикация полезных и интересных постов

    Способ логичный, но всё же не упомянуть о нем нельзя. Он работает и на привлечение новых, и на удержание старых подписчиков. Качественный контент — это то, что может помочь получить метку огня от искусственного интеллекта Прометей. Тогда система будет рекомендовать вас новым пользователя ещё чаще, а вы будете быстрее набирать подписчиков.

  20. Добавление карточек товаров

    В ВК есть отдельный сервис “Покупки”, который работает как маркетплейс, где пользователи могут искать товары. Если в своём сообществе вы добавили товарные карточки, то люди смогут найти вас через этот сервис среди других продавцов.

    Карточки продавцов ВК

Платные способы продвижения в ВК

  1. Таргетированная реклама

    Основной платный формат продвижения во ВКонтакте. Это реклама, которая показывается пользователям в зависимости от их характеристик и интересов. Рекламировать с её помощью можно и личную страницу, и сообщество и внешний сайт, и приложение. Форматов такой рекламы много. Она может размещаться: в ленте, внутри видео, в клипах, в историях, в других группах и т.д. Настроить её можно и в десктопной версии (там функций больше), и в мобильной.

    Сколько стоит таргетированная реклама? Всё зависит от ниши и ваших целей. Минимальный бюджет, с которым можно стартовать — примерно 10 тысяч рублей в месяц. В целом это довольно дорогой, но действенный метод, поэтому если у вас серьёзные планы на продвижение, то без рекламы во ВКонтакте не обойтись.

    Платные способы продвижения в ВК

  2. Реклама у блогеров.

    Конечно, формат, которым многие бизнесы активно пользовались в Инстаграме*, есть и тут. Реклама может предоставляться на бартерных условиях (обычно, если блогер маленький) или на платной основе.

  3. Покупка постов в других сообществах.

    Помимо таргетированной рекламы, которую тоже можно размещать внутри других сообществ, ваша стратегия продвижения может включать и целенаправленную покупку постов. Почти во всех группах есть возможность напрямую договориться с администраторами о размещении у них рекламной публикации. Плюс, есть специальные биржи, где можно найти подходящее для себя сообщество и сразу узнать всю важную статистику и цены.

Кому подойдут все эти способы продвижения?

Все способы, которые мы сейчас рассмотрели, одинаково хорошо работают для продвижения и товаров, и услуг. Не подходит для продвижения услуг только добавление товарных карточек. Да, карточки услуг тоже существуют, но для них нет отдельного сервиса, как те же “Покупки”. Поэтому их можно использовать для наполнения группы, но не для продвижения.

А вот для личных страниц, групп по интересам, пабликов и мероприятий способы раскрутки могут работать по-разному.

 Личные страницы 

 Группы по интересам 

 Паблики 

 Мероприятия 

 Создание клипов

+

+

+

+

 Розыгрыши

+

+

+

+

 Взаимный пиар

+

+

+

+

 Создание вирусного контента

+

+

+

+

 Грамотное оформление страницы

+

+

+

+

 Призывы к взаимодействию с контентом

+

+

+

+

 Приглашение друзей

-

+

+/-

+

 Хэштеги

+

+

+

+

 Создание видео

+

+

+

+

 Приглашение подписчиков группы на мероприятие

-

-

-

+

 Оптимизация под SEO

+

+

+

+

 Размещение ссылок внутри ВК

-

+

+

+

 Общение в комментариях

+

+

+

+

 Крауд-маркетинг

+

+

+

+

 QR-коды в офлайне

+

+

+

+

 Указание ссылки на группу на своём сайте

+

+

+

+

 Рассылки своим текущим клиентам

+

+

+

+

 Добавление к email-письмам ссылки на группу

+

+

+

+

 Публикация полезных и интересных постов

+

+

+

+

 Добавление карточек товаров

-

-

+

-

 Таргетированная реклама

+

+

+

+

 Реклама у блогеров

+

+

+

+

 Покупка постов в других сообществах

-

+

+

+

продвижение во ВКонтакте актуально в 2022 году

Как “перенести” аудиторию во ВКонтакте с других площадок?

Как продвигать группу в ВК, если у вас уже есть накопленная аудитория в Инстаграме*, на YouTube, в Телеграм или в других соцсетях? Этому как раз и посвящён последний способ, который мы решили разделить на несколько пунктов. В целом он звучит так: привлекайте в ВК аудиторию из других своих соцсетей. Вот как это можно делать:

  1. Рассказывать вашим подписчикам в других соцсетях, что вы теперь есть и во ВКонтакте. За подписку на вашу новую страницу можно предлагать какие-то бонусы. Например, устроить розыгрыш среди всех, кто подпишется до определённого времени. Или рассылать всем подписавшимся гайд, чек-лист, электронную книгу и т.д.

  2. Привлекать интригой. Например, начинать писать пост с пошаговой инструкцией в любой из соцсетей, а продолжение выкладывать во ВКонтакте. Какой-то части людей точно захочется узнать, что будет дальше, и они пойдут искать ответ в ВК.

  3. Пользоваться парсерами и настраивать показ рекламы в ВК на ваших подписчиков из других соцсетей. Парсеры — это специальные программы, которые помогают собрать в один файл подписчиков какого-то аккаунта (например, вашего же, но в других соцсетях). Вот несколько популярных парсеров: Pepper.Ninja, SegmentoTarget и Targetkultivator. Потом данные из парсера можно скопировать в рекламный кабинет в ВК и показывать рекламу только тем, кто уже был подписан на вас на других площадках. Это более горячая аудитория, которая вас знает, поэтому эффективность рекламы при таком способе довольно высокая.

Чтобы ваша новая группа не выглядела пустой и созданной с нуля, перенесите туда свой контент из других соцсетей. Как мы говорили, специальные инструменты уже есть для YouTube и Инстаграм*. 

Как продвигать группу в ВК

Необязательно переносить сразу все посты или ролики. Можно продублировать в группу или на страницу 10-15 последних записей, просто чтобы аккаунт не выглядел пустым. 

 * Инстаграм — запрещённая в России организация, признанная экстремистской. 


Наши услуги по теме:
Продвижение сайта
на лидирующие позиции в поиске
Аналитика становится доступной и понятной
Рекомендуем прочитать
В этом году ВКонтакте переживает второе рождение. По этому поводу мы подготовили подробную инструкцию по созданию и оформлению групп в ВК.
После блокировки соцсетей многие предприниматели и авторы контента ринулись создавать каналы в Телеграм. Разбираемся всем ли подходит эта площадка и как там продвигаться.
После блокировки нескольких соцсетей, ВКонтакте начал активно привлекать на свою площадку блогеров и бизнес. Рассказываем, какие новые возможности сейчас для них доступны.
301 редирект используется для постоянной переадресации пользователей с одной страницы на другую. Разбираемся, как его правильно настроить.
Подпишитесь на полезный контент
Есть интересный проект?
Давайте его обсудим!
Обсуждения
Полезное видео каждую неделю. Подписывайся!
Вернуться к оглавлению