Полное руководство по Google Search Console: от настройки до аналитики

Отслеживать позиции вебсайта в поиске и определять эффективность SEO продвижения можно бесплатно — через Google Search Console (GSC). Такой сервис нужен как SEO-специалистам, так и контент-маркетологам, копирайтерам, разработчикам. Полезным он окажется и для владельцев бизнеса, предпринимателей — с его помощью можно следить за тем, насколько эффективно работают маркетологи. Причем проходить какое-либо обучение по использованию платформы не нужно. Все ответы на вопросы касательно работы с GSC вы найдете в этой статье.

Что такое Google Search Console и для чего он нужен?

Google Search Console (консоль поиска, Гугл Серч Консоль) — бесплатный инструмент от Гугл, который предназначен для отслеживания позиций сайта. Сервис автоматически анализирует все данные, которые могут быть полезны для вебмастеров.

Интересно: Гугл Серч Консоль схож с Вебмастером от Яндекса. Только первый сервис отслеживает эффективность исключительно в Google, а второй — исключительно в Яндексе. При комплексном SEO сайта такие инструменты рекомендуется сочетать.

Через GSC можно узнать:

Отслеживание информации о поисковом трафике через GSC позволяет улучшать качество SEO-продвижения ресурса и повышать его видимость в поиске. С помощью данного инструмента можно находить ошибки в индексации для их дальнейшего устранения, проверять нагрузку на сайт и его устойчивость к ней и не только.

Ключевые возможности и преимущества использования

Основной функцией Google Console Webmaster выступает отслеживание поискового трафика. Сервис показывает, какие из запросов привлекают пользователей на сайт, какие позиции занимают разные странице в выдаче, какие из них наиболее популярны.

Помимо предоставления информации о поисковой выдаче, сервис проводит автоматический анализ обратных ссылок. По его отчетам можно понять, какие ресурсы публикуют ссылки на сайт и переводят на него трафик.

Еще одной важной возможностью GSC для вебмастеров выступает поиск и устранение ошибок. Система автоматически выявляет проблемы, которые могут сказываться на качестве продвижения. Например: 

Отчёт о текущих проблемах может быть использован вебмастером для их устранения и улучшения качества поискового продвижения.

Выполняет Google Console и важную информационную функцию. Он сообщает вебмастеру об изменениях в алгоритмах поисковой системы, которые могут стать причиной падения позиций страниц сайта в выдаче. Инструмент позволяет вовремя реагировать на нововведения, не теряя из-за них целевой трафик. Также сервис автоматически уведомляет вебмастера о санкциях, возможных нарушениях правил поисковой системы.

Широкая функциональность — главное преимущество GSC. Сервис предоставляет все базовые инструменты и данные, которые нужны для контроля эффективности продвижения и улучшения видимости продвигаемого сайта. К другим важным преимуществам консоли можно отнести:

Гугл Серч Консоль можно назвать жизненно-важным ресурсом для каждого владельца сайта, который заинтересован в привлечении максимального трафика.

Добавление сайта в GSC

Анализировать сайт через Гугл Консоль может любой вебмастер, у которого имеется доступ к продвигаемому ресурсу:

Выбирать подходящий тип добавляемого ресурса нужно исходя из собственных требований. Если вы хотите анализировать сайт, у которого много версий (например, https://soldimarketing.ru, http://soldimarketing.ru, https://www.soldimarketing.ru), используйте вариант «доменный». Если же вам нужно проанализировать одну конкретную версию сайта (например, только https://soldimarketing.ru), то можно ограничиться вариантом «Префикс URL».

После определения подходящего типа ресурса, остается лишь указать его URL в предложенном окне. На этом добавлением сайта можно считать завершенным. Остается лишь подтвердить права на него и настроить управление.

Подтверждение прав на сайт

Использовать Google Web Console для анализа эффективности SEO-продвижения сайта могут только пользователи, у которых есть права на управление им. Доказать это можно несколькими методами:

1. Загрузка HTML-файла. Наиболее рекомендованный метод. Для такой проверки нужно скачать файл из Гугл Серч Консоль (будет представлен системой) и добавить его в корневую папку сайта. Система автоматически проведет проверку.
2. Google Analytics. Если эта система уже используется для анализа ресурса, то пройти проверку прав на сайт можно через нее.
3. Мета-теги. Позволяет пройти идентификацию через добавление кода <meta> в <head> на главной странице.
4. DNS. В данном случае нужно добавить представленную TXT-запись в параметры домена.
5. Google Tag Manager. Такой метод работает по аналогии с Analytics.

Для каждого метода GSC предлагает подробную пошаговую инструкцию. После ее полного выполнения, остается нажать на «Подтвердить» и дождаться завершения проверки. Права на собственность сайта могут быть подтверждены в течение от нескольких часов до 1-3 дней.

После подтверждения прав на сайт пользователь получает полноценный доступ к панели управления. Она представлена несколькими вкладками. Основное меню расположено в левой части консоли. Здесь же находится раздел «Обзор», в котором находятся ключевые показатели производительности добавленного ресурса, количество его показов в поиске, соотношение кликов к показам и не только.  

Настройки доступа и управления пользователями

Одним из базовых этапов настройки Консоли Гугл Вебмастера является добавление пользователей, у которых в дальнейшем будет доступ к данным системы. Происходит это через раздел «Настройки» в основном меню GSC. Здесь нужно перейти в раздел «Пользователи и соглашения» -> «Добавить пользователя». Далее останется лишь ввести email человека, которого вы хотите допустить к управлению консолью, выбрать уровень его доступа к ней (Полный или Ограниченный) и нажать «Добавить».

В GSC предусмотрено несколько типов пользователей:

Если вы планируете работать в Search консоли от Гугл самостоятельно, то этап добавления пользователей можно пропустить. В данном случае вы автоматически примете статус владельца и получите полный доступ к платформе.

Основные отчёты и инструменты

Как было сказано выше, GSC — это многофункциональный инструмент, который дает доступ ко всей основной информации, которая может оказаться полезной для улучшения эффективности продвижения сайта. Среди всех функций сервиса наиболее популярными и востребованными можно назвать несколько.

Эффективность

Через Google Seo Console можно узнать, как именно сайт отображается в поисковой выдаче. Система предлагает информацию о:

В системе можно получить все основные данные по страницам за последние 16 месяцев. Для удобства вебмастера предусмотрена удобная фильтрация информации.

Раздел индексирования показывает вебмастеру информацию о том, какие из URL добавлены в индекс поисковой системы, а какие — отсутствуют в нем. Здесь же можно получить полный отчет по индексации, отражающий количество URL в индексе, основные ошибки, причины исключения страниц из индекса. Также в данном разделе можно добавлять и проверять карту сайта и временно скрывать отдельные URL из индексации или полностью их удалять (например, если страница содержит устаревший контент и будет полностью обновляться).

Улучшения

В разделе «Улучшения» доступна информация о пользовательском опыте. Здесь можно найти как основные интернет-показатели по разным URL (скорость загрузки, задержек взаимодействия, стабильность контента), так и информацию отдельно по мобильной версии (наличие ошибок в адаптивных страницах). Предоставляет раздел и отчет о проблемах по Schema.org (микроразметка, отвечающая за передачу информации в структурированном виде), а также рекомендации по их устранению.

Безопасность и ручные меры

Раздел безопасности является одним из обязательных к регулярному просмотру. Именно здесь система предоставляет информацию о потенциальных и реальных проблемах страниц: вредоносный контент, взлом и т.д. Также в этот раздел поступают предупреждения от Google в случае, если сайт нарушает какие-либо его требования. Например, рассылает спам или манипулирует ссылками.

Отчёт по ссылкам

В разделе Links можно найти всю информацию о ссылках, ведущих на сайт. Здесь предоставляется отчет о том, какие внешние ресурсы ведут на конкретный URL, какие из страниц являются наиболее часто ссылаемыми, как внутренние ссылки связаны между собой и т.д. Также в Links можно узнать, какие обычно слова используются в контенте, который переводит пользователей на URL.

Инструменты для оптимизации и диагностики

GSC предлагает вебмастерам широкий набор инструментов для диагностики текущих позиций сайта и оптимизации страниц. Они распределены по всей консоли GSC и предназначены для разных целей.

Проверка URL

Функция «Проверка URL» находится в главном меню слева. Его можно использовать для того, чтобы проверять конкретные страницы сайта, узнавать о наличии ошибок и возможных проблем с индексацией. Чтобы проверить URL, достаточно вставить интересующую ссылку в проверочном окне. Система автоматически проведет аудит и предоставит отчет по его результатам. 

Инструмент для удаления URL

Удаление URL-адресов происходит через раздел «Индексирование», расположенный в левом основном меню. Здесь можно временно или навсегда удалить страницы из индекса поиска. Это будет актуально в случае, если URL больше не нуждается в продвижении и информация, которая раскрывается на странице, перестала быть актуальной.

Анализ структурированных данных

Раздел «Структурированные данные» находится во вкладке «Улучшения» из основного меню. Этот инструмент позволяет проверять корректность и эффективность структурированных данных, которые используются поисковой системой для лучшего понимания содержания страницы. Они особенно важны при отображении расширенных сниппетов в поиске (например, цены, рецепты, рейтинги).

Настройки и управление

Раздел «Настройки» можно найти в нижней части основного меню сайта слева. Через него можно управлять всеми основными настройками, подключать дополнительные инструменты, добавлять пользователей для мониторинга страниц и оптимизации, настраивать уведомления, параметры управления и не только.

Интеграция с Google Analytics

Подключение Гугл Консоли к сторонним сервисам происходит через страницу «Настройки». В том числе здесь можно выполнить интеграцию ресурса с Google Analytics. Такое объединение инструментов позволит получать более подробную аналитику трафика и пользовательского опыта. Благодаря интеграции сервисов вы будете лучше понимать, как именно сайт видят пользователи и сама поисковая систем.

Статистика сканирования

Раздел «Статистика сканирования» находится во вкладке «Сканирование» в «Индексировании». В нем предоставляется информация о том, как часто система сканировала сайт, какие страницы она охватывала во время его проверки, были ли обнаружены в результате анализа какие-либо ошибки. Такие данные нужны для того, чтобы вовремя диагностировать проблемы с индексом и улучшать позиции сайта в поиске.

Частые ошибки и способы их устранения

Основная цель применения Google Search Console в том, чтобы как можно раньше выявлять проблемы в оптимизации страниц и своевременно их устранять. Чтобы сделать это было еще проще, а консоль от Гугла принесла максимум пользы вашему сайту, разберем 5 самых распространенных ошибок и расскажем, как с ними бороться.

Ошибка сканирования — означает, что система не может получить доступ к анализу конкретного сайта. Чаще всего это связано с проблемами сервера, ошибками 404, блокировкой отдельных URL. Для устранения ошибки:

Особое внимание важно уделить корректности работы сервера. Наличие серьезных ошибок в данном случае может существенно ограничивать доступность ресурса. Именно они оказывают одно из ключевых влияний на продвижение вебсайта.

Ошибки с индексированием страниц — появляются в случае, если системе не удается проиндексировать все или некоторые из страниц. Такое может возникнуть из-за неправильной настройки robots.txt, неполной разметки HTML, проблем с внутренними ссылками. При появлении такой ошибки нужно:

Ошибки структурированных данных — говорят о том, что поисковая система не может получить доступ к контенту и содержанию страниц из-за неверной структуры, ошибок в ней. Для устранения проблемы:

Проблемы с адаптивной версией — ошибка возникает в случае, если индексируемая страница не имеет полноценной и корректной адаптивной мобильной версии. Чтобы устранить ее и улучшить позиции сайта в поиске, нужно:

Учтите, что сегодня мобильный трафик — один из основных приоритетов поисковых систем. Даже если вам кажется, что целевая аудитория бизнеса не активно пользуется смартфонами, создать адаптивную версию для сайта, которая будет моментально подстраиваться под любые мобильные устройства, — нужно. Это позволит улучшить позиции в поиске.

Интересно: Информация об ошибках в GSC появляется не сразу. Она предоставляется сервисом с задержкой до 2-3 недель.

Проблемы с HTTPS (SSL) — приводят к полной блокировке индексации сайта. Решить такую ошибку можно только одним способом — корректно настроив доступ через HTTPS и добавив SSL-сертификат.

Важно понимать, что это лишь часть ошибок, которые GSC может обнаружить при сканировании сайта. Дополнить их можно и другими проблемами: некорректная загрузка изображений, дублирующийся контент, Server Errors и др. Алгоритм действий подбирается под каждую ошибку индивидуально. Если вы не уверены в собственных компетенциях для решения возникшей проблемы, лучше доверить ее устранение SEO-специалистам.

Заключение

Google Search Console — многофункциональный и полезный инструмент отслеживания эффективности сайта. С его помощью можно понять, насколько качественно индексируются страницы и что именно вы можете сделать для того, чтобы улучшить их видимость в поиске. Его функции позволяют повысить качество продвижения ресурса без лишних затрат бюджета и являются незаменимыми при комплексном SEO.