Продвижение интернет-магазина автозапчастей с доставкой по России (B2C)

Сбор и кластеризация семантического ядра (50 тыс. ключевых запросов)

Цель — охватить все поисковые сценарии клиента: от запроса «по проблеме» до точного артикула.

• Брендовые запросы — для охвата целевой аудитории, которая уже доверяет определённому производителю: «купить тормозные колодки Bosch», «стартер Valeo».
• Артикула — высококонверсионные ключи с минимальной конкуренцией в SEO: «8E0615301AD», «90915-YZZE1».
• Группы товаров — ориентированы на массовый трафик по популярным моделям авто: «масляный фильтр Kia Rio», «тормозные диски для Toyota Camry».
• Сезонные запросы — формируют трафик в пиковые месяцы спроса: «аккумулятор для авто зимой», «зимняя резина R16».

Кластеризация выполнена в 3 уровня:

• Категория (тормозная система, подвеска, фильтры и т. д.)
• Подкатегория (тормозные колодки, тормозные диски, амортизаторы)
• Карточка товара/артикул (конкретная модель и бренд).

Создание структуры каталога с ЧПУ и автогенерацией SEO-страниц:

• Настроены фильтры и адреса вида: /tormoznye-kolodki/bosch/toyota-camry/
• Автоматическая генерация посадочных страниц под связки бренд + категория + модель авто.
• Для каждого фильтра формировался заголовок, описание и метатеги на основе шаблонов, что исключило дубли и повысило релевантность.

Оптимизация карточек товаров:

• Заголовки: Марка + Модель + Деталь + Бренд + Артикул — сразу повышают CTR и конверсию.
• Фотоконтент: добавлены фото с 3–4 ракурсов, чтобы клиент видел товар со всех сторон.
• Характеристики: расширенный перечень параметров (размер, материал, совместимость с моделями).
• Совместимость: таблица с перечнем автомобилей, для которых подходит деталь.
• Блок «С этим товаром покупают» — для upsell и повышения среднего чека.
• Микроразметка Product/Offer/Review — для формирования расширенных сниппетов в поиске.

Внутренняя перелинковка:

• Из карточек — в родительские категории и сопутствующие товары.
• Из статей блога — в релевантные карточки и категории.
• Система breadcrumbs для улучшения навигации и индексации.

Локальное SEO:

• Созданы страницы под геозапросы: «магазин автозапчастей в Екатеринбурге», «автозапчасти в Казани».
• Оптимизированы карточки в Яндекс Справочнике: фото, часы работы, геометки, категории.
• Сбор и публикация отзывов, ответы на вопросы пользователей.

Ссылочная стратегия:

• Базовые размещения — публикации на авторитетных авто-СМИ, отраслевых порталах, форумах и в каталогах автосервисов с прямыми ссылками на сайт магазина.
• Усиление авторитетных размещений — к ключевым ссылкам дополнительно закуплены и размещены поддерживающие ссылки (сателлиты, крауд, второстепенные статьи), чтобы увеличить их вес в глазах поисковых систем.
• Гостевые статьи на профильных блогах с тематическими обзорами и подборками, в которых ссылки органично встроены в полезный контент.
• Крауд-маркетинг — ответы и рекомендации на форумах и в комментариях под статьями, где ссылки размещены в контексте полезного совета.
• Регулярное обновление ссылочного профиля — ежемесячное добавление новых доноров, чтобы рост ссылочной массы был плавным и естественным.
• Контроль качества — проверка доноров на спам, тематику и индексацию, замена слабых площадок на более трастовые.

Фильтрация — ускоренный выбор по марке, модели и артикулу; реализована AJAX-загрузка без перезагрузки страницы, что ускорило поиск товаров и снизило показатель отказов.

Поиск с автоподсказками — моментальный показ результатов по мере ввода: артикула, бренды, категории, популярные товары, промо-акции.

Сравнение оригинал/аналог — в карточке товара добавлен блок с визуальным сравнением характеристик и цены, оформленный как информационный раздел без оценочных суждений, чтобы покупатель мог принять решение на основе фактов.

Ускорение загрузки — сжатие изображений без потери качества, асинхронная загрузка скриптов и стилей; улучшены показатели LCP и INP, что положительно сказалось на SEO и конверсии.

Обновление хлебных крошек — улучшена навигация, что повысило глубину просмотра и скорость индексации.

Вывод товаров в статьи — интеграция карточек товаров в контент блога (с фото, ценой и кнопкой «В корзину»), чтобы переводить информационный трафик в коммерческий.

Блок комментариев под статьями — пользователи могут задавать вопросы и делиться опытом; модерация и автоматическая публикация свежих комментариев усиливают доверие к сайту и увеличивают время на странице.

Счётчик прочтений статей — добавлен виджет с количеством просмотров и датой последнего обновления статьи, что повышает доверие к контенту.

Рекомендованные материалы — автоматический вывод статей по схожей тематике в конце публикации для увеличения глубины просмотра.

Блок «Часто задаваемые вопросы» — закреплён внизу каждой категории и статьи; оптимизирован для Featured Snippets в Яндексе.

Кнопка «Поделиться» в соцсетях — упрощённый шэринг статей и карточек товаров, что стимулирует естественные репосты.

История просмотров пользователя — вывод последних просмотренных товаров на главной и в карточках для ускоренного возврата к покупке.

Поисковые кампании:

• Разделение на группы: артикулы, бренды, общие запросы, конкуренты.
• Геотаргетинг на зоны с подтверждённой логистикой.
• Использование точного соответствия по артикульным запросам, что дало рост конверсии в 2,5 раза по сравнению с общими.

РСЯ и ремаркетинг:

• Сегменты: пользователи, оставившие корзину, и посетители карточек без покупки.
• Креативы с фото товара, ценой, кнопкой быстрого заказа и сроками доставки.

Торговые кампании (Яндекс Маркет):

• Фид с актуальными фото, ценами, остатками.
• Отдельные ставки для наиболее маржинальных брендов.

Минус-слова:

• Исключены запросы: «б/у», «разборка», «бесплатно» и прочие нерелевантные ключи.

Динамические объявления:

• Автоматическая генерация на основе фида для новых товаров.

8 статей в блоге — подборки, гайды, инструкции:

• «5 производителей свечей зажигания, популярных в России»
• «Как подобрать тормозные колодки для внедорожника»
• «Сравнение оригинальных и аналоговых запчастей: характеристики и совместимость»

3 сценария для видеообзоров — для дальнейшей реализации партнёрами или клиентом. Сценарии включают структуру, тезисы, технические моменты для демонстрации товара.

1 лид-магнит — чек-лист, гайд или таблица, привязанная к сезонному спросу.

FAQ-блоки в каждой статье — для попадания в расширенные сниппеты и улучшения кликабельности.

15 статей на авторитетных автофорумах и отраслевых сайтах.

Обзоры с тест-фото продукции, подготовленные по предоставленным сценариям и опубликованные на независимых блогах.

Размещение в каталогах автосервисов с активными ссылками на магазин.

Системная работа с семантикой, структурой сайта, рекламой и контентом позволяет даже в перегретой нише автозапчастей добиться роста заказов и снижения CPL без увеличения рекламного бюджета

Данный кейс — это модель проекта, собранная на основе реальных инструментов и проверенных решений агентства. Она демонстрирует, как комплексное продвижение может трансформировать интернет-магазин и вывести его в лидеры ниши.

Если вы хотите, чтобы подобная стратегия была реализована уже для вашего бизнеса и дала прогнозируемый рост продаж — свяжитесь с нами, чтобы обсудить детали.