
Полное руководство по функциям Яндекс.Вебмастера
Полная инструкция к Яндекс.Вебмастеру. Рассказываем, чем этот инструмент может быть полезен и почему его важно подключать сразу после создания сайта.
-
10+
стаж работы в
интернет маркетинге -
103
написано тематических
статей
Яндекс.Вебмастер — полезный инструмент, который помогает владельцам сайтов сделать их ресурсы более заметными и понятными для поисковых систем, а значит улучшить эффективность SEO-продвижения. Это бесплатный сервис, который даёт возможность следить за тем, как сайт выглядит в результатах выдачи, исправлять ошибки и улучшать позиции.
В этой статье мы разберём, как подключить свой сайт к Вебмастеру, и какие возможности это даёт для улучшения его работы. Так что если вы только создали ресурс и хотите продвигать его в SEO, эта статья для вас.
Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер
Вот инструкция по добавлению:
- Зайдите в Вебмастер.
- Выберите «Добавить сайт».
- Введите адрес вашего ресурса и нажмите «Сохранить». Адрес нужно вводить в таком формате, в каком вы хотели бы видеть его в поиске. Если основная версия с протоколом https и без www, то впишите в строку именно такой формат URL.
После этого вы получите уведомление о том, что ресурс добавлен в Вебмастер.
Теперь нужно подтвердить права, то есть доказать Яндексу, что сайт точно имеет к вам отношение. Для этого есть несколько способов:
- Добавить определённый HTML-файл в корневой каталог. Вебмастер скажет, как назвать файл и что должно быть внутри него.
- Добавить специальный мета-тег в код главной страницы. Он также будет сформирован в Вебмастере.
- Добавить в DNS-записи TXT-запись с определённым содержимым.
Использовать любой из методов можно в настройках на странице “Права доступа”.
Сам Яндекс рекомендует выбирать первый вариант, так как в этом случае обновление данных занимает меньше всего времени. После того как всё готово, нажмите кнопку “Проверить”. Если всё сделано правильно, у вас появятся права доступа.
Также права можно делегировать другим людям. Для этого:
- Зайдите в “Права доступа” в настройках.
- В строке “Делегирование прав” введите логин человека, с которым хотите поделиться доступом.
- Нажмите “Делегировать”.
Дальше этот человек должен зайти в Вебмастер и также, как в начальной инструкции, добавить ресурс к себе. Теперь он может использовать все функции сервиса. Однако, передавать права другим людям он не сможет.
Всё готово: теперь вы можете видеть статистику и отслеживать различные параметры ресурса, такие как видимость, наличие ошибок в коде и т. д. Давайте обсудим каждую вкладку в Вебмастере, посмотрим, какую информацию она даёт и чем может быть полезна.
Сводка
Этот раздел Яндекс.Вебмастера предоставляет общие данные о сайте, его видимости в поисковике и основных показателях эффективности продвижения. Здесь всё, что о площадке важно знать в первую очередь.
В этом разделе есть информация об:
- Общем количестве проиндексированных страниц.
- Количестве новых страниц, добавленных за последние 30 дней.
- Индексе качества — то есть оценке, которая отражает общее качество площадки с точки зрения поисковых алгоритмов Яндекса. Чем выше ИКС, тем больше вероятность того, что ресурс будет занимать высокие позиции в результатах поисковика.
- Видимости — проценте запросов, по которым сайт отображается в результатах Яндекса.
- Популярных запросах — списке запросов, которые пользователи чаще всего вводят в поисковик и по которым ваш ресурс показывается в результатах выдачи.
Здесь же можно найти уведомления о проблемах, чтобы вы точно ничего не упустили и могли всё быстро исправить.
Также из “Сводки” можно быстро перейти к другим инструментам и отчётам, чтобы увидеть статистику по сайту более подробно.
Подбор запросов и анализ рынка
В последние годы Яндекс старается всё больше облегчить жизнь владельцам сайтов и рассказывает, как самостоятельно продвигать свою площадку и быстро настраивать рекламу. Новый раздел “Подбор запросов и анализ рынка” тоже вписывается в эту концепцию. Пока эта функция находится в режиме тестирования.
С помощью инструмента можно:
- Находить новые ключевые слова, которые можно добавить на свой ресурс. Например, там есть блок “Дополнительные запросы”, где можно найти фразы, которые не содержат указанных слов, но при этом часто используются людьми в похожем контексте.
- Анализировать страницы конкурентов. Напротив каждого запроса есть ссылка на страницу, которая уже популярна по нему. То есть вы можете зайти на неё, посмотреть, как всё устроено, ознакомиться с контентом и взять что-то себе на заметку. Также есть колонка “Сайты”. Там находятся ресурсы, которые чаще всего встречаются в поиске по этим запросам, в том числе по дополнительным.
- Оценивать потенциал поисковых запросов. Для каждого запроса виден спрос на него, то есть среднее число пользователей в месяц, которые используют для поиска именно такую формулировку. Также для каждого запроса есть среднемесячное число переходов из поиска. А ещё Вебмастер оценивает популярность запроса. Она может быть высокой, умеренной и низкой. Чем выше конкурентность, тем сложнее продвигаться по этому запросу.
Аналитика трафика и ассортимента
Ещё один новый раздел, который пока находится в формате бета-тестирования. Инструмент предназначен для интернет-магазинов и помогает оценивать эффективность продаж разных категорий товаров.
С его помощью можно:
- Узнать, что предпочитают пользователи. Какие товары, категории и бренды они чаще выбирают.
- Посмотреть на ассортимент конкурентов и понять, чего не хватает у вас. Ведь широта ассортимента — это один из важных факторов ранжирования в выдаче.
- Посмотреть, сколько пользователей ищут конкретные товары в Яндексе.
- Сравнить свои показатели с показателями конкурентов.
В разделе есть три вкладки: категории, товары и бренды.
- Категории. Здесь собраны метрики по разным товарным категориям: количество товаров, количество продавцов, доля продавцов с трафиком на сайт, клики, показы, CTR и доля показов. Доступно 18 категорий товаров, плюс, внутри каждой находятся подкатегории. Также есть фильтры и можно выбрать отдельный регион, чтобы посмотреть статистику конкретно по нему.
- Товары. Здесь информация по конкретным товарам и статистика по ним: процент продавцов с трафиком, цены, количество продавцов, клики, показы и другие данные. Здесь также есть фильтры и возможность посмотреть статистику по региону.
- Бренды. Всё то же самое, но уже по брендам. Аналитика помогает понять, на продвижении каких брендов актуальнее всего сосредоточиться вашей площадке.
Также есть четвёртая вкладка — обучение. Так что если по работе с инструментом остались вопросы, переходите туда и изучайте информацию подробнее.
Качество сайта
Показатели качества — это оценка того, насколько ресурс полезен и удобен пользователям. Оценку, конечно, выставляет сам Яндекс. Один из главных показателей — ИКС. Как именно он рассчитывается, Яндекс не говорит. Всё, что остаётся — следить, чтобы ИКС не опускался и стараться наращивать его, сравнивая себя с конкурентами.
Тем площадкам, которые Яндекс считает качественными, он также присваивает награды. Например, можно получить значок “Защищённое соединение” за наличие протокола HTTPS или “Турбо-страницы” за их использование и большой процент трафика, проходящий через них.
Также в этом разделе есть блок с отзывами. Люди могут оставлять их в сервисах Яндекса: в Браузере или на Картах. С отзывами важно работать. Если вы отвечаете на них (благодарите за положительные и уточняете подробности по отрицательным), это хорошо влияет на оценку сайта у поисковика. Также это положительно влияет на лояльность клиентов: когда люди видят, что их обратная связь важна, то лучше относятся к компании. Если вы считаете отзыв несправедливым, на него можно пожаловаться.
Диагностика
Ежедневно Яндекс следит за работоспособностью вашего сайта и проверяет его по более чем 30 параметрам. Если на ресурсе находятся какие-то проблемы, он выводит эту информацию в раздел “Диагностика”. Также можно подписаться на уведомления, и тогда вам на почту будет приходить информация, если на площадке вдруг возникают какие-то новые недочёты.
Ошибки на сайте делятся на четыре категории:
- Фатальные. Могут привести к тому, что отдельные страницы или вся площадка пропадут из поиска. Например, такое может произойти, если при переходе на главную страницу всплывает ошибка, не удаётся подключиться к серверу или ресурс закрыт от индексации.
- Критичные. Такие проблемы тоже могут привести к тому, что отдельные страницы пропадут из выдачи. Например, это долгий ответ сервера, проблемы с сертификатом безопасности SSL или дубли страниц.
- Возможные проблемы. Здесь находятся уже не такие опасные недочёты. Но они всё равно могут повлиять на то, как быстро и насколько качественно сайт проиндексируется поисковыми роботами. Например, к таким проблемам относятся ошибки в robots.txt и карте сайта, отсутствие у страниц мета-тегов, недоступность файла с фавиконом (маленькая картинка, которая показывается рядом со ссылкой в поисковой выдаче).
- Рекомендации. Здесь собраны моменты, которые сильно не влияют на работоспособность и индексацию. Но если внедрить их, могут улучшить отдачу от продвижения в поиске. Например, среди рекомендаций может быть совет добавить организацию в Яндекс.Бизнес. Или оптимизировать сайт под мобильные.
Если у вас обнаружены фатальные или критичные проблемы, вы всё исправили, а Вебмастер всё равно выдаёт ошибки, отправьте робота на переобход страниц. Как это сделать, обсудим дальше.
Поисковые запросы
В этом блоке четыре вкладки:
Статистика запросов
Здесь вы можете отслеживать, по каким запросам ваша площадка появляется в выдаче.
В этой вкладке можно увидеть:
- Список запросов, по которым люди попадают на сайт;
- Число переходов по каждому запросу;
- Позиции в поисковике по каждому запросу.
Эта информация помогает понять, какие запросы приводят посетителей, насколько они популярны и как меняется интерес людей к площадке со временем.
Статистика страниц
На этой вкладке собраны данные по конкретным страницам ресурса. Здесь можно:
- Увидеть самые популярные страницы. То есть те, на которые люди чаще всего заходят.
- Связать разные метрики. Например, посмотреть, в каких регионах что популярнее.
- Проанализировать статистику по отдельным страницам: их CTR, показы и клики. Сравнить разные страницы между собой.
- Сделать выводы об эффективности разных форматов сниппетов. Посмотреть, какие из них лучше работают на кликабельность.
Управление группами
В Вебмастере запросы можно собирать в группы. По умолчанию уже есть три группы:
- Общая, где собраны все запросы;
- Группа с запросами, которые загружены вручную;
- И избранное, куда можно поместить до 1 000 фраз.
Помимо готовых групп, можно создавать свои. Их можно делать не больше 100, а в каждую объединять до 500 фраз. Запросы в группы удобно собирать с помощью фильтров. Их можно применять сразу несколько.
По всем готовым группам можно также отслеживать основные метрики запросов.
Мониторинг запросов
С помощью этого инструмента можно узнать самую актуальную информацию по показам вашего ресурса в выдаче. Данные здесь отображаются за последние две недели. За счёт этого можно:
- Тестировать гипотезы и удобно отслеживать результат обновлений. Например, вы добавили на страницу новые ключевые слова и хотите посмотреть, начала ли она появляться по ним в выдаче и пользуется ли популярностью у посетителей.
- Следить за изменением показателей. Кликабельности, средней позиции и т. д. Смотреть можно, как показатели по запросам, так и по конкретным страницам ресурса.
- Отследить начало появления сезонных запросов. Если у вас есть сезонные товары или услуги, инструмент поможет увидеть, в какой момент люди начинают активнее интересоваться ими. Зная это, вы сможете более прицельно сконцентрироваться на работе с этими фразами.
Индексирование
Страницы сайта попадают в поисковую выдачу после того, как их обошёл поисковый робот. Если по каким-то причинам страница будет недоступна для обхода, то в поисковик она не попадёт. Так вот в этом разделе можно следить за тем, какие URL успешно попали в выдачу, а какие не смогли этого сделать.
Некоторые страницы вы специально можете закрывать от роботов. Например, такие, где содержатся личные данные клиентов. Но если в списке удалённых оказался URL, который должен быть в поиске — это знак проверить его и посмотреть, нет ли на нём каких-то ошибок.
В этом же разделе вы можете видеть, когда именно робот побывал на конкретном URL. Данные по нему должны обновляться в течение шести часов после обхода.
Переобход
Если вы изменили контент на странице или исправили ошибки и хотите, чтобы она как можно скорее попала в поиск в обновлённом виде, можно принудительно отправить робота заглянуть на неё. Это можно сделать на вкладке “Переобход страниц”. Там нужно указать нужный URL и тогда робот проверит его первым при следующем обходе ресурса. Обычно это занимает меньше трёх дней.
Если у вас установлена Метрика, о появлении новых URL на сайте можно также сообщать роботам с её помощью. Сделать это можно на вкладке “Обход по счётчикам”. Если разрешить Метрике это делать, переобход и добавление новых URL может происходить быстрее и в автоматическом режиме.
Проверка
Тут же есть вкладка “Проверка страницы”, где можно посмотреть, не выдаёт ли конкретный URL ошибок. Если код ответа сервера не 200, значит страница может выпасть из поиска. А значит нужно предпринять меры.
Мониторинг
Из “Мониторинга важных страниц” можно оперативно получать информацию о возникновении каких-то проблем на самых важных для вас URL. Например, на тех, которые популярнее остальных. Страницы для отслеживания можно выбрать самостоятельно. Но Вебмастер может предложить и свои варианты.
Другие вкладки
- В “Sitemap” можно загрузить карту сайта. Такой файл помогает поисковым роботам быстрее обходить ресурс и качественнее передавать данные в выдачу.
- “Переезд сайта” пригодится, если ваш ресурс переезжает на другой домен. Например, в случае ребрендинга компании.
- “Скорость обхода” даёт возможность отрегулировать частоту запросов, которые робот отправляет на вашу площадку. Это может пригодиться, если вы заметили снижение скорости загрузки ресурса.
- “Заголовки и описания” нужны, чтобы проверять уникальность мета-тегов для каждого URL. Мета-теги помогают в формировании сниппетов и если будут возникать дубли, это может навредить отображению в выдаче.
Не так давно появилась ещё одна вкладка — “Рендеринг страниц JavaScript”. Инструмент помогает более точно управлять индексированием страниц, если часть контента на них реализована с помощью JavaScript.
Представление в поиске
Этот раздел помогает повлиять на то, как сайт будет выглядеть в выдаче. Конечно, Яндекс не гарантирует, что все настройки, которые вы сделаете, будут отображаться в сниппете. Но всё равно, если есть хоть какой-то шанс улучшить кликабельность, почему бы им не воспользоваться.
Помимо title и description, которые поисковик может подтягивать в сниппет, можно настроить:
- Быстрые ссылки на важные разделы сайта;
- Фавикон;
- Контакты;
- Товарную галерею и т. д.
Также сайт может попасть в блок специальных ответов. В этом случае сниппет может выглядеть, например, вот так:
На вкладке “Региональность” можно настроить географическую привязку сайта. Это важно, чтобы ваша площадка показывалась в выдаче релевантного вам города или региона. Иначе, если сайт будет всплывать в других городах, это плохо скажется на кликабельности в поиске и поведенческих факторах.
Товары в поиске
Этот блок полезен для интернет-магазинов. Здесь есть возможность настроить передачу данных о своих товарах краулерам Яндекса. Тогда ваш сайт сможет появляться в результатах выдачи на вкладке “Товары”. Или получить расширенный сниппет в обычных результатах поиска, где будет картинка товара, его цена, рейтинг и другие параметры. Такие блоки в поиске гораздо заметнее обычных сниппетов, поэтому это шанс привлечь больше внимания аудитории.
Если у вас есть магазин на Яндекс.Маркете или вы размещали рекламу товаров в Директе, то поисковик может сам подтянуть данные оттуда. Но также вы можете загрузить в Вебмастер товарный фид. Это документ со списком ваших товаров, сделанный по особому шаблону. Поисковик может брать оттуда данные и автоматически добавлять их в выдачу.
Также для работы с товарами Яндекс недавно запустил отдельный инструмент, который так и называется — Яндекс.Товары. Ссылка на него есть и в этом разделе Вебмастера.
Услуги и предложения в поиске
Это похожий инструмент, но только для услуг. Сюда также можно загрузить фид, чтобы получить возможность показываться с расширенным сниппетом. Это можно использовать в тематиках:
- Недвижимости;
- Онлайн-курсов;
- Медицины;
- Банковских услуг;
- Транспорта;
- Развлекательных событий и т. д.
Например, вот как может выглядеть сниппет в тематике авиаперевозок:
Ссылки
В этом разделе можно найти любые неработающие ссылки:
- Внутренние, которые ссылаются на другие страницы вашей площадки;
- Внешние, которые ведут на ваши URL с других сайтов;
- Исходящие, которые с вашего ресурса ведут на чужие страницы.
Если любая из таких ссылок при переходе выдаёт ошибку, инструмент это подскажет. Наличие таких нерабочих ссылок плохо влияет на SEO, поэтому лучше от них избавляться.
Турбо-страницы
Турбо-страницы — это облегчённые версии полноценных страниц, которые могут быстро открываться, даже если у человека плохое соединение с интернетом. Они работают только для мобильной выдачи, потому что там плохой интернет-сигнал более актуален.
В этом блоке турбо-страницы можно настроить, устранить проблемы, которые могут на них появляться, и отслеживать статистику по их популярности у пользователей.
Инструменты
В этом разделе вы сможете найти полезные инструменты, которые помогут проверить техническое состояние своей площадки. Например, тут можно:
- Проверить корректность работы robots.txt;
- Проверить, правильно ли сделан файл с картой сайта;
- Посмотреть коды ответы сервера для разных URL;
- Удалить из поиска ненужные страницы;
- Проверить микроразметку (она нужна, чтобы подсказывать поисковым роботам, где находится тот или иной контент);
- Проанализировать оптимизацию под мобильные;
- Проверить, выданы ли для ресурса сертификаты SSL и НУЦ;
- Проверить правильность составления товарного или любого другого фида (XML-файла).
Итого
Вебмастер вместе с Метрикой — два основных инструмента, которые нужно подключать к сайту сразу после его создания.
Вебмастер содержит очень много полезных, а главное бесплатных инструментов и отчётов. Он помогает следить за состоянием ресурса, видеть его так, как его видит поисковая система, оптимизировать контент, исправлять технические ошибки и получать рекомендации по улучшению своей площадки. Благодаря этому инструменту вы сможете не только лучше понимать, как работает ваш ресурс, но и сделать его более заметным для пользователей. А значит повысить посещаемость, а потом, возможно, и продажи.