16 причин заняться крауд-маркетингом. Как крауд-ссылки влияют на SEO?

Содержание статьи:

Крауд-маркетинг (crowd-marketing) – это рекомендательные комментарии на форумах, под статьями и в тематических сообществах с целью привлечения внимания к нужному бренду или сайту. Если говорить проще, то это скрытая максимально органично вписывающаяся реклама вас на сайтах, где люди могут задавать вопросы или дискутировать. Важно, что в тексте такой формы «нативной рекламы» присутствует ссылка на ваш сайт, блог, лендинг, страницу в социальных сетях и т.д.

Крауд-ссылка – это ссылка, размещенная на сайтах, где обитают или могут обитать ваши потенциальные клиенты. По этим самым ссылкам заинтересованные пользователи как раз и могут переходить на желаемую конкретную страницу вашего сайта (или сообщества в соцсетях), где их будет ждать полезная информация и оффер.

На схеме ниже представлены несколько сторонних ресурсов. С них как раз потенциальные клиенты и могут переходить на «прогретую», способствующую обращению к вам страницу в сети. Каждая ссылка похожа на отдельную «дверь» в компанию, «открыв» её кликом курсора пользователь оказывается на вашей территории. А станет он вашим клиентом или нет зависит уже от того, что уготовлено по той стороне «двери»: полезная статья, заманчивое предложение и так далее. Чем больше таких ссылок («дверей»), тем больше будет переходов на официальную страницу и, соответственно, возрастет число лидов и клиентов.

Преимуществом крауд-ссылок является и тот факт, что они позитивно влияют на SEO показатели и способствуют продвижению ресурса, на который ссылаются.

Крауд-маркетинг дает в сфере SEO 9 следующих преимуществ:

  • Способствует улучшению динамики ссылочного профиля;

Постоянное добавление новых ссылок о вас на разных трастовых площадках позволяет поисковым системам понять, что ваш сайт развивается, так как «кто-то говорит о нем» и «кто-то постоянно на него ссылается в разных местах». Хороший ссылочный профиль – динамичный (постоянно растет) и качественный (состоит из хороших доноров).

  • Способствует получению реферального трафика;

По размещенным на разных сторонних ресурсах ссылкам могут переходить пользователи, которые станут вашими клиентами: социальные сети, форумы, сайты-отзовики, объявления, обзорные блоги и так далее.

  • Разбавляет ссылочный профиль официального сайта;

Создается более естественный разнообразный ссылочный профиль в глазах поисковых систем.

  • Увеличивает количество поисковых запросов по бренду;

Люди на форумах и других площадках будут видеть упомянутое вами название организации и искать по нему саму компанию в поисковике, что вызовет больше доверия к вашему сайту у поисковых системах, так как аудитория вас знает.

  • Способствует получению органического трафика;

Перешедшие из поисковика на ваш сайт пользователи очень высоко ценятся поисковыми системами. Чем больше органических переходов на ваш сайт, тем выше размещается ресурс.

  • Улучшает поведенческие показатели сайта;

Посетители, пришедшие с качественных нативных постов, не похожих на рекламные сообщения, как правило, проводят на сайте много времени, что позитивно влияет на ранжирование ресурса.

  • Увеличивает доверие (траст) к сайту;

Чем больше позитивных упоминаний о вас на разных качественных ресурсах, тем лучше.

  • Способствует выведению в ТОП результатов поисковых систем;

Если поставить цель – вывести конкретную страницу сайта на первую страницу поисковой выдачи по определенному запросу, то размещение крауд-ссылок привнесет «хорошие плоды» и поспособствует в достижении намеченного результата.

  • Защищен от бана.

Качественные крауд-ссылки — хорошая прививка против санкций поисковых систем. Даже если таких ссылок размещены сотни — бана можно не бояться.

Крауд-маркетинг решает 7 следующих задач маркетинга:

  • Развитие бизнеса;

Рост клиентской базы, увеличение количества подписчиков и рост бренда.

  • Повышение продаж за счет роста количества лидов и клиентов;

Чем больше нативных и качественных ссылок размещено, тем больше пользователей их увидят и перейдут. Следовательно, шанс обращения именно к вам возрастает.

  • Посевы упоминаний бренда;

Сейчас все больше сфер бизнеса становятся сверхконкурентными и людям все труднее держать в голове все названия компаний, которые они хотя бы раз где-то слышали или видели. А если упоминаний о вас вообще нет в сети, то они тем более вас не смогут вспомнить, поэтому важно на большом количестве разных посещаемых площадках нативно размещать упоминания о вас

  • Улучшение конкурентоспособности на рынке;
  • Вы сможете противостоять конкурентам в долгосрочной перспективе и привлекать клиентов к товару или услуге меньшими усилиями (ресурсами) компании. Крауд-маркетинг считается одним из менее затратных инструментов продвижения. Соотношение вложенных финансов и полученных клиентов спустя 2-3 месяца зачастую достигает ощутимых значений, превышающих многократно ожидаемые цифры на старте.

  • Создание позитивной тональности вокруг бренда и сайта;
  • Поисковым системам сейчас важно насколько положительным был опыт покупки товара или заказа услуги у определенной организации, ведь их цель – по конкретному запросу в ТОП-10 разместить самую релевантную выдачу, чтобы удовлетворить пользователя с первой попытки.

  • Повышение узнаваемости;
  • За счет работы на площадках (размещения ссылок), где бывает ваша целевая аудитория, растет узнаваемость вашего бренда, определенного продукта или конктрентной услуги.

  • Снижение процента отказов и рост лояльности к услуге и/или продукту.

Большинство людей доверяют отзывам в интернете, часто ищут их при выборе той или иной компании. Если на отзовиках о вас положительная атмосфера, то вероятность обращения именно к вам возрастает в 2 раза

Ознакомившись с 16 вышеперечисленными преимуществами как в сфере SEO, так и в области маркетинга, уже можно убедиться в том, что крауд-маркетинг определенно стоит вашего внимания. Как минимум, от того, что вы попробуете инструмент хуже не станет. За семилетнюю историю работы digital-агенства Soldi Marketing все клиенты, подключившие услугу крауд-маркетинга, используют этот инструмент до сих пор.

Как правильно выбирать площадки для размещения крауд-ссылок?

Все площадки, форумы, блоги и другие ресурсы, на которых вы собираетесь размещать ссылки на ваш сайт, должны иметь хорошую репутацию у поисковых систем. То есть они не должны быть заспамленными, забанеными и так далее.

5 ключевых критерий при выборе площадки для размещения крауд-ссылки:

  1. Трафик (можно оценить с помощью SimilarWeb и Seprstat)
  2. Его динамика (растет, стагнирует или падает), вовлеченность аудитории (активность в комментариях, сколько лайков и т.д.). Кроме того, можно рассматривать и со стороны регионального аспекта. Если ваш бизнес привязан к локации, то можно выбирать более узко направленные или широкопрофильные ресурсы.

  3. Оживленность
  4. Здесь важно проанализировать такие показатели, как дата последних ответов и заданных вопросов, количество людей онлайн, среднее количество комментариев под статьями и постов в конкретной теме обсуждения. Важно сопоставить дату и время публикации вопроса и публикации первого ответа на это вопрос. Если ответили в течение менее 48 часов, то активность высокая.

  5. Тематичность
  6. Желательно публиковать крауд-ссылки на ресурсе, соответствующем тематике вашей сфере бизнеса или смежным теме обсуждения. Тестирование не смежные темы тоже иногда приносит хороший результат, поэтому полностью от них мы не отказываемся. Например, продвигать велосипеды в теме ноутбуков не надо, а вот в самокатах велосипеды продвигать можно.

  7. Показатели траст и спам сайта-донора
  8. Показатели траста и спама конкретного сайта можно оценить с помощью CheckTrust. Так же важно отслеживать, что пишут на уровне каждого обсуждения: спамные ли там комментарии или реально пользователи стремятся помочь друг другу.

  9. Тип ссылки (nofollow, redirect, dofollow и span)

Этот параметр важно учитывать, если вам важно продвигать SEO-показатели вашего сайта. Например, ссылка типа dofollow с донорского сайта передаст вес полностью, ссылка типа nofollow (не учитывается поисковыми системами) либо вовсе не передает вес, либо передает небольшой.

Важно учитывать, что от тематики к тематике критерии меняются. Нет идеально подходящего ко всем сферам бизнеса чек-листа. Выше указаны 5 критериев, на которые всегда стоит обращать внимание при выборе площадки для получения крауд-ссылки.

Где размещаются крауд-ссылки?

  • Веб-форумы – целевые сообщества. Они могут носить сугубо тематический или региональный характер. На форумах люди часто задают вопросы, на которые хотят получить ответ от экспертов. Задача крауд-маркетолога – прийти на такую площадку и дать экспертный ответ на интересующий пользователя вопрос. Пример вы можете видеть ниже.

Главное, тут нативно «войти в тусовку», то есть сформулировать и опубликовать комментарий с ссылкой так, чтобы он выглядел максимально натуральным (написанным от реального человека) и его не высмеяли другие пользователи. Искать форумы для получения крауд-ссылок можно по оператору inurl:forum. На примере ниже можно увидеть 6 разных форумов, где обсуждают тему обработки от клещей.

  • Комментарии под статьями в блогах, новостных порталах и на отзовиках. Тут тоже пользователи общаются, ведут дискуссии и узнают для себя что-то новое. Здесь тоже можно найти клиентов.

  • Сервисы вопросов и ответов. Самые популярные сейчас – это Mail.Ответы и Яндекс.Кью. На начало 2020 года второй сервис является самым перспективным для получения от крауд-ссылок наибольшей отдачи. Здесь идет продажа через экспертность. Здесь дейсвует правило «мы полезны им – они полезны нам», мотивированная аудитория часто конвертируется в клиентов. Как бонус, вопросы и ответы на Кью Яндекс оперативно индексирует и поднимает в ТОП-5 поисковой выдачи.

  • Социальные сети. Здесь тоже люди могут вести дискуссии по конкретными вопросами как в комментариях под постами, так и в обсуждениях сообществ. В соцсетях активно присутствует целевая аудитория всех сфер бизнеса. Это можно и нужно использовать. Например, у каждого района существуют свои группы «Подслушано в...» , где практически все подписчики являются жителями этого района, то есть собрана аудитория по локации. В таких группах особенно выгодно размещать свои ссылки сферам бизнеса, которые особенно сильно привязаны к месторасположению. Например, шиномонтажка, полиграфия, фитнес-клуб и так далее. Такие места люди выбирают поближе к дому. Согласитесь, мало, кому будет охота ехать на машине на другой конец Москвы, чтобы починить один диск. Безусловно, бывают и исключения, однако определенно стоит бесплатно разместить в комментариях ссылку на свой сайт там, где сидят твои потенциальный клиенты. У скрина ниже охват получился вполне достойный – вопрос увидело более 5400 человек, многие из которых – автовладельцы.

Эффективность крауд-ссылок на той или иной площадке можно проверить с помощью использования уникального промокода для каждой отдельной площадки. Таким образом, по количеству использованных промокодов при обращении к вам за две недели, месяц или пару месяцев можно выделить самые продающие размещенные ссылки.

Итог.

Крауд-маркетинг является хорошим инструментом раскрутки бренда, товара или услуги в интернете. Это не спам. Нативное размещение крауд-ссылок – это весьма трудоёмкая и довольно длительная работа, требующая терпения и настойчивости, однако она несет за собой много преимуществ, 16 из которых были перечислены в статье. Крауд-маркетинг вместо простого увеличения общего количества внешних ссылок стремиться достичь стабильно растущего трафика на ваш ресурс. Планомерно растущий трафик улучшает показатели SEO сайта и способствует переходу заинтересованных посетителей к вам, многие из них могут стать клиентами компании. Рекомендую вам найти время, чтобы самостоятельно заняться крауд-маркетингом, или найти хороших подрядчиков, кто может с этим справиться.


Наши услуги по теме:
Продвижение сайта
на лидирующие позиции в поиске
Работа с отзывами и узнаваемостью, повышение лояльности
Рекомендуем прочитать
Объясняем простыми словами, что такое SEO-продвижение. Зачем оно нужно, как работает, что в него входит и почему оно выгодно.
Сделали самый подробный гайд по способам продвижениям в интернете. Здесь есть все — от SEO и контекстной рекламы до маркетплейсов и партнерских программ.
Оставлять комментарии могут только авторизованные пользователи.
Войти, чтобы оставить комментарий: