LP и сайты Как продвигаться в Google в 2024 году?
  • #Веб-разработка
Асеев Василий автор статьи Руководитель компании / Интернет маркетолог

Как продвигаться в Google в 2024 году?

Разбираемся, как получать трафик из Google после отключения Google Ads.

Асеев Василий автор статьи Руководитель компании / Интернет маркетолог
  • 10+ стаж работы в
    интернет маркетинге
  • 103 написано тематических
    статей
социальные
сети:
Содержание

Как продвинуть сайт в Google? Этот вопрос всё ещё ставит многих в ступор, ведь уже два года, как реклама в Google недоступна для российских пользователей. В этой статье мы расскажем, возможно ли сейчас хоть какое-то продвижение в Google, или мы теперь вынуждены довольствоваться только сервисами Яндекса?

Поисковая выдача Google

Что изменилось в продвижении сайта в Google?

С 4 марта 2022 года Google приостановил деятельность в России. Это значит, что:

  • Рекламодатели не могут размещать свои объявления через Google Ads;
  • Вебмастера и YouTube-блогеры не получают монетизацию через Google AdSense;
  • Обычные пользователи не могут оформить премиум-подписку или стать спонсорами на YouTube.

Когда все эти возможности нам вернут неизвестно. Может быть пройдёт ещё год, а может быть это навсегда потерянные инструменты продвижения сайта в Google. Поэтому просто ждать — не выход. Да и полностью сосредоточиться на Яндексе тоже малопродуктивно. Конечно, кто-то мог просто перевести все невостребованные бюджеты на рекламу в Яндекс.Директ. Но конкуренция там резко возросла, ведь важного источника трафика лишился сразу весь российский бизнес. Значит нужно рассматривать и другие варианты продвижения.

Единственный способ, который сейчас даёт возможность получать трафик именно из Google — это SEO. Ведь из самого поисковика люди никуда не ушли. Сравним данные на начало 2022 года с теми, которые доступны на текущий момент. По данным StatCounter Global Stats на январь 2022 года Google использовали 52,31% российских пользователей, а Яндекс — 45,36%. Спустя два года в феврале 2024 Google продолжают использовать 27,25% российских пользователей. Да, конечно, популярность поисковика за это время снизилась. Но за этими 27% скрываются миллионы людей, которых вы просто теряете, если не продвигаетесь в Google.

Девушка пользуется поисковиком

У всей этой ситуации даже есть небольшой плюс: сайты, которые сейчас находятся в топе выдачи Google, больше не конкурируют с рекламным блоком. То есть сегодня можно гораздо дешевле получать трафик, на который раньше спускались огромные бюджеты. Конечно, придётся потратить деньги на создание контента, размещение внешних ссылок и другие важные моменты, но зато результат останется с вами надолго, а не пропадёт вместе с закончившимися на счёте деньгами или очередной блокировкой.

Особенности продвижения сайта в Google

В целом SEO-продвижение всегда строится на одних и тех же правилах. Главное — это создавать качественный контент и подстраивать сайт под нужды аудитории. Тогда люди будут идти к вам, говорить о вас на других сайтах и показывать хорошие поведенческие факторы. Поисковики это заметят и постепенно начнут раскручивать сайт сильнее.

Но не всё так просто. У каждого поисковика есть свои секреты, которые помогают немного взломать систему и получить больше трафика. Давайте посмотрим особенности продвижения конкретно в Google. Оно строится на двух китах: качественный контент и авторитетные внешние ссылки. 

Внутренняя оптимизация: работаем над контентом

Мы не устанем говорить о том, что контент должен быть уникальным, оформленным и полезным аудитории. Причём все эти правила должны соблюдаться одновременно. Если вы заказываете текст за 50 рублей у копирайтера с биржи и в ТЗ выставляете условием 100% уникальность, технически этот параметр будет достигнут. Но то, что будет внутри текста, не сможет заинтересовать пользователей и задержать их на сайте. Поэтому даже в своих советах Google призывает потратить на создание контента больше времени, изучить потребности аудитории и привлечь к его созданию профильных специалистов.

Вот ещё несколько важных моментов о контенте, которые актуальны для продвижения в Google:

  • Экспертность. Если ваша сфера относится к категории YMYL, то контент обязательно должен быть экспертным. YMYL — это тематики, которые при неправильно поданной информации могут сильно навредить пользователям. Например, к ним относятся юридические и финансовые советы, тема медицины. Так вот поисковики очень внимательно следят за тем, чтобы в выдачу по этим темам не попадали “вредные” советы. Ведь за это привлечь к ответственности могут в том числе поисковые системы. На что обращают внимание при определении авторитетного контента? На автора, источники информации, репосты от экспертов и инфлюенсеров. Например, чтобы попасть в топ, статья о разделе имущества после развода должна быть написана опытным адвокатом, чья специфика работы связана именно с этой темой, и размещаться на авторитетном юридическом ресурсе.

    Команда вместе с экспертом работает над контентом

  • Актуальность. В отличие от Яндекса, Google любит свежий контент. В Яндексе, если ваш материал качественный и по-прежнему закрывает большинство вопросов пользователя, вы вполне можете попасть в топ выдачи даже спустя пять лет после публикации. Для успешного SEO в Google это не прокатит. Чтобы чаще показываться пользователям, нужно регулярно выкладывать новый контент или обновлять старый. Например, у вас есть статья, которая в какой-то момент собрала очень много трафика. В неё можно внести несколько изменений: например, добавить обновлённую статистику или несколько новостей, которые произошли за это время. Главное — показать поисковику, что материал обновлён. Для этого на странице можно указать дату. Этого достаточно, чтобы система посчитала статью достойной топа выдачи.
  • Качество страницы. Конечно, крутой контент не будет работать на благо SEO в отрыве от качества сайта. У Google есть оценка качества страниц — Page Quality, куда помимо качества самого контента входят и такие пункты:
    • Отсутствие большого количества рекламы;
    • Хорошая репутация площадки;
    • Наличие индикаторов доверия пользователей: комментарии, репосты и т.д.

    Поэтому не менее важно следить за сайтом в целом, а не просто концентрироваться на контенте.

  • Оформление. Статьи должны быть дополнены иллюстрациями и другими полезными материалами. Простыню текста без картинок читать довольно скучно. И в поисковых системах тоже обращают на это внимание. Если качественная и авторитетная статья не содержит ни одной фотографии, схемы или иллюстрации, её рейтинг падает. Также важно добавлять видео. По нашим наблюдениям в некоторых тематиках до 7 из 10 страниц топа выдачи могут содержать видеоролик, а то и не один.
  • Достаточный объём текста. Размер статей должен быть примерно таким же или выше, чем у основных конкурентов. В целом Google любит объёмные тексты, поэтому не скупитесь на количество символов. При этом не стоит лить воду: пусть вся информация будет актуальной и нужной.

Внешняя оптимизация: ссылки, которым Google доверяет

Для раскрутки сайта в Google очень важно ссылочное продвижение. В этом ситуация сильно отличается от Яндекса, для которого важнее поведенческие факторы ранжирования. 

Сейчас ссылочное продвижение происходит совсем не так, как десять лет назад. Недостаточно закупить тысячу ссылок с непонятных ресурсов, чтобы успешно продвигаться в поисковике. Обязательно нужно обращать внимание на качество этих сайтов-доноров, потому что они передают свой вес и вам. Вот на что нужно смотреть:

  • Посещаемость и активность аудитории. Если сайт популярный, это полезно и для ресурсов, на которые он ссылается. Плюс, это шанс, что часть аудитории по размещённой ссылке перейдёт и к вам. Трафик на сайт можно отследить с помощью разных SEO-инструментов, в том числе бесплатных. Например, PR-CY. Активность аудитории можно понять по лайкам, просмотрам, репостам и комментариям. 
  • Возраст. Чем старше сайт, который на вас ссылается, тем лучше. Google в принципе больше любит старые сайты, а при размещении ссылки, вес таких ресурсов передаётся и вам. Поэтому лучше выбирать сайты возрастом от 1-2 лет. Совсем идеально, если они старше 4 лет.
  • Соотношение входящих и исходящих ссылок. Количество входящих ссылок на сайт должно быть больше, чем исходящих. Это значит, что сайт не просто используется как донор, но и сам является авторитетным источником, о котором часто упоминают другие.
  • Заспамленность. На сайте не должно быть контента, доверху напичканного ключевыми словами. Также проверьте, что материалы сайта реально полезны, уникальны и отвечают на запросы пользователей. Раньше многие сайты пытались продвигать себя с помощью низкокачественного контента, но сейчас это уходит в прошлое. Рассчитывать на то, что люди реально будут читать такие материалы и где-то найдут вашу ссылку, очень опрометчиво.
  • Количество рекламы. На ресурсе не должно быть огромного количества баннеров и всплывающих окон. Это отталкивает посетителей, а значит не нравится и поисковикам.
  • Отсутствие санкций. Конечно, сайт, который на вас ссылается, не должен находиться под санкциями. Как это проверить? Оцените его посещаемость: если за последнее время количество пользователей резко сократилось, то вполне возможно, поиск добавил его в бан. Плюс, стоит посмотреть, нет ли у ресурса возможности попасть под санкции в ближайшее время. Например, он может скрывать от пользователей какой-то контент или бессистемно закупать ссылки. Иногда нарушения настолько очевидны, что с первого взгляда понятно, что бан от поисковиков не за горами.
  • Отсутствие вирусов. Это важно потому, что плохая репутация такого сайта и обман пользователей могут негативно повлиять и на успех вашего SEO. Проверить наличие вирусов можно с помощью бесплатного сервиса от Яндекса
  • Тематика. Очень важно, чтобы тематика сайта, который на вас ссылается, совпадала или была близка с вашей. Ведь просто нелогично рассуждать о юридических услугах на форуме любителей велоспорта. 
  • Геолокация. Лучше, чтобы ваш сайт был привязан к тому же региону или городу, что и донорские ресурсы. Например, если вы работаете только на Липецк, то лучше чтобы и сайты-доноры были из того же города. Это выглядит естественно и органично для поисковых сетей.

Специалисты продвигают сайт с помощью внешних ссылок

Также для SEO есть смысл не просто закупать ссылки, а использовать гостевой постинг. Это когда вы размещаете контент не на своём, а на чужих сайтах. Конечно, он должен отличаться от того, что размещён у вас, но не по качеству. Статьи должны быть всё такими же интересными и полезными, как те, что вы опубликовали бы у себя. В этом случае шанс, что человек заинтересуется вашими ссылками и перейдёт на сайт гораздо выше. Плюс, он может запомнить название компании и потом, возможно, вспомнит его, когда будет нуждаться в подобных услугах.

Вот что ещё важно в ссылочном продвижении:

  • Ссылки не должны появляться всплесками. Нельзя одновременно закупить 100 ссылок, а потом несколько месяцев ничего не делать. Лучше, чтобы ваш ссылочный профиль выстраивался постепенно. Это выглядит естественно и не вызывает вопросов у системы.
  • Ссылочный профиль должен быть разнообразным. В идеале на вас должны ссылаться и с соцсетей, и с форумов, и с блогов, и с отзовиков. Для этого можно использовать инструменты крауд-маркетинга. Это тоже воспринимается системой более естественно и не выглядит, как проплаченное продвижение.

Что нового появилось в алгоритмах продвижения Google в 2024 году?

В марте 2024 Google выпустил большое обновление своих поисковых алгоритмов: Spam Update и Core Update. Их основной смысл в том, чтобы снижать количество спамных сайтов в выдаче и предлагать людям более полезную информацию.

В описании обновлений Google говорит о том, что эти меры помогут:

  • Снизить количество бесполезного контента, который создаётся не для людей, а для поисковиков.
  • Бороться с автоматически сгенерированным контентом. Особенно, на сайтах, которые полностью заполнены такими текстами. 
  • Наказывать ресурсы, которые размещают у себя некачественный гостевой контент других площадок. В таких случаях они используют свою высокую репутацию, чтобы получить преимущества в ранжировании и привлечь внимание пользователей, а потом подсовывают им спам.
  • Ограничивать создание сетей сайтов, которые делаются на брошенных доменах.

Поисковый робот показывает человеку качественные сайты

Что это значит для тех, кто хочет продвигать свой сайт в Google?

  • Нужно быть осторожными с текстами от нейросетей. Многие сейчас активно пользуются генераторами текста и даже заполняют с их помощью целые сайты. Но поисковики постепенно учатся отличать сгенерированный контент от написанного вручную, поэтому при таком подходе велика вероятность попасть под спам-фильтры. Конечно, нейросетями пользоваться можно. Дело в количестве и качестве такого контента.
  • Не стоит злоупотреблять создание PBN-сетей. Сети — это несколько сайтов, которые принадлежат одному владельцу, но создаются только с целью раскрутки основного ресурса. Обычно такие сайты располагаются на доменах, у которых истёк срок регистрации. Плюсы здесь в том, что у них уже есть накопленная репутация, а значит ссылки с них будут цениться выше, чем с только что созданных ресурсов. Но теперь, как обещает нам Google, алгоритмы смогут вычислять такие площадки и будут считать их спамными.

За такие нарушения ресурсы может ждать снижение позиций или полное исключение из выдачи, так что обратите на эти моменты внимание.

Вывод

В любой кризис есть очень большой соблазн в первую очередь снизить расходы на продвижение. Особенно это касается каналов, которые работают на будущее, а не приносят отдачу прямо здесь и сейчас. Например, SEO-продвижение. Кажется, что если отвалилась Google Ads, нужно срочно полностью переходить в Яндекс.Директ, осваивать ВКонтакте, смотреть, как рекламироваться в Одноклассниках и т.д.

Но иногда стоит просто остановиться и подумать. Возможно, есть другие каналы, где не придётся начинать всё с нуля или конкурировать за внимание пользователей с миллионами таких же паникующих предпринимателей.

Таким каналом как раз и может стать SEO-продвижение в Google. По сути это не несёт в себе никаких рисков: даже если поисковик вдруг перестанет работать в России (мы уже ничему не удивимся), аудитория всё так же сможет найти вас в Яндексе. Ведь SEO-оптимизация положительно повлияет на позиции и в одной, и в другой системе. При этом конкуренции в Яндексе больше не станет: ведь там уже есть все те же сайты, что и в Google. Поэтому продолжать вкладываться в SEO сейчас — вполне разумная идея.

Пожалуйста оцените статью, нам это важно
18 комментариев
image description
Павлов Андрей 15.03.2024 09:45:36
0

Жалко конечно что контекст в Гугле больше не работает. У нас там результаты всегда были лучше, чем в Яндексе.

ответить
Soldi Marketing 13.03.2024 16:55:33
0

Разделяем вашу боль :( Но таковы сегодняшние реалии.

ответить
image description
43646 345345 14.03.2024 11:54:43
0

А можете что-то порекомендовать для медицинской тематики? Прочитал что в этой нише важно показать экспертность. Как ее показать в контенте? Пытаюсь продвигать сайт стоматологии.

ответить
Soldi Marketing 14.03.2024 11:55:58
0

На сайте обязательно нужно разместить все лицензии. Также можно добавить информацию о врачах, которые работают в клинике: их дипломы, звания, документы о повышении квалификации и т. д. Написание текстов лучше доверить копирайтеру с медицинским образованием. Не помешает также подключать к созданию контента и ваших экспертов.
В стоматологической тематике люди часто используют информационные запросы вроде “почему болит десна”, “сколько служит имплант” и другие. На все эти запросы можно отвечать с помощью статей в разделе блога, и таким образом привлекать к себе дополнительную аудиторию.

ответить
image description
Прокопенкова Оксана 15.03.2024 09:48:02
0

С выводом прям согласна! Когда все это началось, у меня тоже был порыв бежать осваивать новые каналы. Но потом подумала: люди то из гугла никуда не уйдут. Да, рекламы не будет, но поисковиком то пользоваться продолжат. Поэтому мы с командой стали больше внимания уделять seo. И результаты радуют.

ответить
Soldi Marketing 15.03.2024 09:49:35
0

Спасибо что поделились! Рады, что SEO приносит отдачу.

ответить
image description
Бочкова Валерия 20.03.2024 10:52:17
0

А как понять что контент пора обновить?

ответить
Soldi Marketing 20.03.2024 10:53:47
0

Периодически проходиться по статьям и смотреть, не устарела ли информация в них. Если контента на сайте много, в первую очередь стоит посмотреть на страницы с большим количеством просмотров. А если в названии содержится конкретный год, то скорее всего, информацию в тексте можно обновить и поменять дату на более актуальную.

ответить
image description
Моропуло Ника 08.04.2024 11:55:49
0

Спасибо что рассказали про последние обновления алгоритмов. Это получается теперь сети сайтов использовать будет нельзя?

ответить
Soldi Marketing 08.04.2024 11:56:42
0

Не то чтобы совсем нельзя, но все точно будет устроено сложнее. Пока обновления только выкатили, поэтому будем присматриваться.

ответить
image description
Будников Дмитрий 09.04.2024 20:50:55
0

Спасибо за крутой материал! Я как-то больше сосредоточен на рекламе, а SEO обычно занимаюсь по остаточному принципу. Но теперь задумаюсь))

ответить
Soldi Marketing 09.04.2024 20:52:05
0

Вам спасибо за комментарий! Рады, что было полезно :)

ответить
image description
Малинина Влада 13.04.2024 20:54:47
0

Эх, а я только решила поучиться работе с нейросетями чтобы облегчить себе работу с текстами. А тут поисковики уже учатся вычислять такие тексты. Поздно я спохватилась.

ответить
Soldi Marketing 13.04.2024 20:55:33
0

Нет, совсем не поздно. Нейросети в любом случае вещь полезная. Если грамотно работать с такими текстами или использовать нейросеть в качестве базы идей, поисковики не наложат никаких санкций. Так что нейросети всем нам ещё пригодятся :)

ответить
image description
Daniyar Kashkaraliev 16.04.2024 07:19:55
0

А обойти ограничения Google ads вот прям вообще никак нельзя? Где-то слышал, что если пополнять счет с иностранной карты, то можно рекламироваться.

ответить
Soldi Marketing 16.04.2024 07:21:07
0

Да, сам счёт можно пополнить с карты иностранного банка. Но показывать рекламу на территории России всё равно не получится. Так можно охватить только русскоговорящую аудиторию за рубежом. Если среди ваших клиентов такие есть, то, возможно, есть смысл заморочиться.

ответить
image description
Хамадуллин Ринат 19.04.2024 21:49:33
0

А сколько рекламы на сайте уже считается перебором? А то я только подключил свой сайт к яндекс директу, чтобы у меня размещалась реклама. Теперь боюсь как бы за спам не посчитали и на успехах в seo это все не отразилось.

ответить
Soldi Marketing 19.04.2024 21:50:50
0

Если у вас на сайте только одна рекламная система, можно не переживать. За спам такие объявления не посчитают. Здесь речь скорее о сайтах, куда заходишь и на тебя со всех сторон сыпятся поп-апы, включается звуковая реклама, а все боковые блоки забиты объявлениями. Если у вас не так, волноваться не стоит :)

ответить
* Все коментарии проходят модерацию, оставляя коментарий вы соглашаетесь с правилами нашего сайта. Коментарии публикуются в течении 1 часа