Ключевые слова для SEO-продвижения сайта: как и где их правильно использовать

14 октября 2022 20:19 Обновлено 22 ноября 2022 11:55
Содержание статьи:

Ключевые слова — это слова, по которым пользователи могут искать информацию, товары или услуги в поисковиках. По сутиключевики равны поисковым запросам пользователей. Но их добавляют в тексты на сайте и используют в контекстной рекламе для того, чтобы показывать страницы ресурса или объявления только тем, кто в этом заинтересован.

В статье мы поговорим о том, как ключи применяются конкретно в SEO-продвижении. Про сбор семантики для контекстной рекламы у нас есть отдельный материал.

Зачем нужны ключевые слова?

В SEO они используются для того, чтобы продвигать сайт в поисковой выдаче. Конечно, на место страницы в выдаче влияет не только наличие на ней ключевиков. Важно, чтобы ресурсом было удобно пользоваться, на нём не было вирусов и санкций, пользователи демонстрировали высокие поведенческие факторы и т.д. Но по ключевикам поисковая система понимает, что на странице есть конкретный ответ на запрос пользователя. Поэтому если на странице их нет, она вряд ли попадёт в выдачу, даже если будет суперкачественной и полезной.

Пример: человек хочет заказать SEO-оптимизацию. Но он не знает такого термина, поэтому просто вводит в поисковую строку: “раскрутка сайта”. Если у SEO-студии на сайте нет такой фразы, то её страницы не будут видны в выдаче по этому запросу. А значит потенциальный клиент уйдёт к конкурентам и закажет продвижение у них. Конечно, в некоторых случаях поисковик понимает, что “SEO” и “раскрутка сайта” — синонимы. Но если на странице будет конкретная формулировка пользовательского запроса, это повысит её шанс появиться на первых местах выдачи.

Этот пример показывает, что при работе с ключевыми словами важно не упустить все возможные фразы, которые люди используют для поиска. Ведь одно и то же они могут искать совершенно по-разному. Поэтому важно не просто выписать список слов из своей головы, а собрать целое семантическое ядро с помощью специальных сервисов. Ядро — это совокупность большого количества фраз, по которым вашу компанию могут потенциально искать в поиске. 

Также помимо ключевых, есть ещё и LSI-слова. Это слова, которые вне контекста могут относиться к любой теме. Но находясь в конкретном тексте, они расширяют тематику и помогают отвечать на дополнительные запросы пользователей. Например, это могут быть слова вроде: “собрать”, “бесплатный”, “образец” и т.д. LSI-слова тоже важно добавлять в тексты на своём сайте, потому что поисковая система сейчас обращает внимание в том числе и на них.

Сервисы для сбора ключевых слов

Сбор семантики — довольно объёмная работа. Плюс, после сбора её нужно ещё кластеризовать и очистить от неподходящих фраз. Кластеризация — это группировка слов в зависимости от их тематики. Так с ними легче работать, чем когда они все находятся в одном огромном списке. 

Подробная инструкция о том, как собирается готовое семантическое ядро, есть в другой нашей статье. Здесь же мы сделаем обзор основных инструментов, которые облегчают эту задачу.

  1. KeyCollector. Это один из самых популярных инструментов для парсинга пользовательских запросов. В KeyCollector можно автоматически собирать поисковые запросы пользователей и статистику по ним, плюс, группировать их для своих нужд. Программа платная, но покупается один раз безо всяких ежемесячных подписок. В цену уже включены все будущие обновления и техподдержка. Чтобы работать с KeyCollector, его нужно установить на компьютер. Но здесь есть один минус — версии для Mac нет и пока не предвидится.
  2. Key.so. Ещё один сервис для сбора семантики из Яндекс и Google и её кластеризации. Так же в нём можно анализировать сайты и рекламные кампании конкурентов. А ещё есть много дополнительных инструментов для очистки семантики от дублей, составления комбинаций из списков слов, поиска дополнительных запросов и т.д. По сравнению с другими, инструмент довольно дорогой. Его стоимость начинается от 3 675 рублей в месяц при оплате за год.
  3. Букварикс. Сервис помогает подобрать семантику и проанализировать запросы, по которым продвигаются конкуренты. Также есть инструменты для очистки готового ядра, комбинирования новых вариантов ключевых фраз и сравнения списков ключей. Подписка на месяц стоит 695 рублей, но есть и бесплатный тариф, в котором достаточно много полезных функций. Плюс, если зарегистрироваться, лимиты по проверкам вырастут.
  4. Just-Magic. Сервис помогает собрать ключевые слова и поисковые подсказки из Яндекс и Google. Также он предлагает функцию подбора LSI-слов, которые помогают расширить семантику и улучшить тематичность. Стоимость тарифов — от 1 до 10 тысяч рублей в месяц. Некоторые функции доступны бесплатно.
  5. KeyAssort. Это отдельный сервис для кластеризации. Также в нём есть инструменты для построения структуры сайта. Программу достаточно купить один раз, и на неё будет действовать бессрочная лицензия. Стоит она 25,95$. 
  6. SpyWords. Инструмент для слежки за своими конкурентами. С его помощью можно узнать, какие ключи они используют на страницах сайта и в контекстной рекламе. Достаточно ввести основной поисковый запрос или ссылку на конкурента, а инструмент покажет объёмы трафика, бюджеты, позиции в поисковиках, эффективные ключевые слова и т.д.
  7. Пиксель Тулс. Сервис для SEO-оптимизации с большим количеством функций, касающихся не только семантического ядра. Но если говорить об инструментах для семантики, помимо парсинга запросов из Google и Яндекс, тут есть сбор поисковых подсказок, в том числе из YouTube, а также блок “С этим запросом ищут”. Плюс, здесь много инструментов для работы с текстами на сайте. Например, мы используем этот сервис для подготовки ТЗ для копирайтеров. 
  8. Яндекс.Вордстат. Это бесплатный сервис от Яндекс, где хранятся все поисковые запросы пользователей за последний месяц и их частотность. Вручную собирать слова из Вордстата слишком долго, поэтому для этого чаще используютсяпарсеры, о которых мы говорили выше. Но если вам нужно быстро проверить частотность какого-то запроса, подготовить базу для дальнейшего парсинга или узнать, ищут ли вообще таким образом пользователи, то Вордстат — незаменимый инструмент.

Где разместить ключевые слова?

Из первой части статьи мы поняли, что для того, чтобы люди могли найти ресурс в поиске, ключи нужно размещать на его страницах. Вот где конкретно это можно делать:

  • На отдельных посадочных. Иногда под популярные запросы есть смысл делать отдельные посадочные страницы. Там, конечно же, стоит разместить относящиеся к теме ключевики. Что касается лендингов, на них ключевые слова тоже можно размещать, но упор всё же стоит делать на привлечение внимания и конверсионность. Ведь если поставить цель обязательно использовать в тексте 5-10 ключевых фраз, можно растерять краткие и привлекающие внимание формулировки. А это именно то, что помогает лендингам продавать успешнее крупных ресурсов. Лендинги в принципе сложно и бессмысленно продвигать в SEO. Даже если они смогут выйти в топ выдачи, то продержатся там недолго. Поэтому этот метод продвижения всё-таки рассчитан на полноценные многостраничные сайты, а для одностраничников больше подойдёт реклама.
  • В метатегах. В первую очередь это title и description. Это небольшие тексты, которые описывают краткое содержание страницы для поисковых систем. Также иногда они видны в сниппете сайта, который люди видят в выдаче. Поэтому в метатегах можно и нужно использовать ключевые слова: из увидят и пользователи, и поисковики. Важно чтобы такие ключи были высокочастотными, но достаточно конкретными. Например, если пишете статью о том, как выбрать тёплый пол, то используйте именно такое словосочетание, а не просто фразу: “тёплый пол”. Ведь она довольно абстрактная и не полностью описывает содержание. Плюс, следите, чтобы метатеги не повторялись на разных страницах. Также для картинок, которые есть на ресурсе, можно прописывать метатег alt. Так пользователи дополнительно смогут находить вас через поиск по картинкам. Что касается тега keywords, он сейчас не играет практически никакой роли. Поэтому прописывать там ключи бессмысленно. 
  • В заголовках. Заголовки тоже дают поисковым системам понять, о чём будет текст на странице. Но также их читают и пользователи. Поэтому здесь надо соблюсти баланс: сделать заголовок таким, чтобы привлечь внимание человека, но при этом добавить в него и ключевики.
  • В текстах. Конечно же, ключевые фразы можно использовать в любых текстах на ресурсе. Причём для этого не нужно выделять отдельные блоки с SEO-текстами, как это было раньше. Ключи можно спокойно вплетать в основной контент. Плюс, если на сайте есть раздел блога, в статьях можно размещать большое количество семантики по теме. Чаще всего это будут не коммерческие, а информационные запросы. Они не обладают такой высокой конверсией, но зато с их помощью компания может отвечать на вопросы аудитории и объяснять сложные моменты в работе продукта. Это тоже работает на благо продвижения, ведь после прочтения одной или нескольких таких статей пользователь вполне может стать клиентом компании.
  • В теле страницы.Ключи можно размещать не только в больших текстах, но и в пунктах меню, на кнопках и в других элементах ресурса. А если у вас интернет-магазин, их можно добавлять также в карточки товаров, фильтры, теги и т.д.
  • В URL. Если вы используете человекопонятные ссылки (что мы всем советуем делать), в них вполне можно включать ключи из семантического ядра. Даже несмотря на транслитерацию, поисковая система поймёт, что вы имели в виду.

Правила работы с ключевыми словами

Напоследок вот несколько правил, которые помогут получить от применения ключей только пользу:

  • Вхождение. Главное, что здесь стоит запомнить — ключи должны быть вписаны максимально естественно. Прошли времена, когда на страницах публиковались специальные заспамленные ключами SEO-тексты, которые никто из пользователей не читал. Теперь нам важно не только разместить ключи, а ещё и сделать текст читабельным и полезным для аудитории. Поэтому слова можно использовать не только в прямом вхождении. Вы спокойно можете изменять словоформу, переставлять слова во фразе, разбавлять словосочетания и т.д. В общем, делать всё, чтобы они вписывались в контекст.
  • Частота использования. С ключами важно не переборщить, иначе поисковая система посчитает текст заспамленным и может наложить на вас санкции. Плюс, важно чтобы они были равномерно распределены, а не сбивались в одну кучу. Для понимания плотности расположения мы можем опираться на конкурентов из топа выдачи. Если они позволяют себе использовать ключи довольно часто, то и мы можем последовать их примеру. Чтобы проверить их тексты, можно использовать инструмент Miratext. В него можно добавить несколько ссылок на страницы сайтов (до 10 штук), а он покажет самые популярные слова из текста и плотность их расположения. Но также есть и средние значения. Например, мы стараемся, чтобы ключевые слова встречались в статьях не чаще, чем раз в 500-700 символов.
  • Частотность.Ключевики различаются по частоте использования. Те, что употребляет максимально много людей, называются высокочастотными. Остальные соответственно, средне- и низкочастотными. Проверить частотность ключа можно в Яндекс.Вордстат или в других инструментах для работы с семантикой. Часто это делается на этапе сбора ядра. Идеально, если самые высокочастотные фразы употребляются в начале текста, а все остальные ближе к концу. Также самый высокочастотный ключ лучше всего сразу добавить в первое же предложение. 
  • Использование LSI-слов. Как мы уже говорили, помимо ключей, на страницах важно использовать LSI-слова. К ним не относятся такие строгие правила по частоте, поэтому их можно вставлять в любое место текста. Главное — распределить их более-менее равномерно. Но по-другому и не получится, если вы пишете интересный, читабельный и полезный материал для своей целевой аудитории.

Итого

Некоторые думают, что ключевые слова для SEO — это что-то из 2010 года. Но это совсем не так. Без них ваш сайт просто не покажется аудитории, которая в нём заинтересована. Поэтому их важно использовать на разных страницах, но нужно соблюдать баланс: размещать их достаточно, чтобы вас могли найти, но при этом не перебарщивать, чтобы поисковик не наложил на ресурс санкции.

0 комментариев
* Все коментарии проходят модерацию, оставляя коментарий вы соглашаетесь с правилами нашего сайта. Коментарии публикуются в течении 1 часа
Наши услуги по теме:
Продвижение сайта
на лидирующие позиции в поиске
Рекомендуем прочитать

Многие знают, что ключевые слова помогают сайтам продвигаться в выдаче. Но где именно на своём ресурсе их размещать, чтобы они принесли реальную отдачу?

Как правильно подобрать ключевые фразы для настройки рекламы в Директе? Рассказываем на понятных примерах.
Полезное видео каждую неделю. Подписывайся!
Вернуться к оглавлению