Как оптимизировать структуру сайта для SEO — основные методы

SEO-оптимизированная структура сайта очень важна, если вы хотите успешно продвигать свой ресурс в поисковиках. Поэтому работа над структурой — это один из основных этапов при создании сайта или его SEO-оптимизации. 

Структуру даже можно назвать одним из факторов ранжирования, ведь она влияет на:

• Юзабилити и поведение пользователей. Чем удобнее ресурс, тем больше времени на нём проводят люди.
• Сканирование страниц поисковыми роботами и ранжирование в результатах поиска. Чем логичнее всё выстроено, тем выше шанс ускоренной индексации и получения высоких позиций.

Давайте разберёмся, на чём должна основываться правильная структура и как переработать её под требования SEO, если ресурс уже есть.

Что такое структура сайта и почему она важна

Структура сайта — это расположение его основных разделов и страниц. Если грамотно всё выстроить, это положительно повлияет на:

• Количество покрытых пользовательских запросов. Чем грамотнее мы распределим семантику по разным страницам, тем больше запросов сможем охватить. А значит увеличится и трафик.
• Сканирование поисковыми роботами. Чем более логично выстроена структура, тем проще роботу проиндексировать сайт. И наоборот, если она запутанная, робот может упустить какую-то часть страниц из вида.
• Поведенческие факторы ранжирования. Чем проще и удобнее меню и разделы воспринимаются пользователями, тем больше им нравится ресурс. А значит они готовы проводить на нём больше времени, что хорошо влияет на поведенческие факторы.
• Отображение в поисковой выдаче. При правильно выстроенной структуре поисковик сможет показывать в выдаче сниппет сайта в расширенном формате. Такой блок помимо ссылки на саму страницу, содержит ещё и быстрые ссылки на разные разделы ресурса. В таком формате ваш ресурс будет выглядеть более заметно и привлекательно.

Подготовительные этапы для создания правильной структуры

Хорошая структура сайта — это не просто логично расставленные на свой вкус разделы. Это ещё и большая подготовительная работа. Поэтому перед тем как приступать к разработке, важно:

В выдаче мы соревнуемся с другими ресурсами, поэтому стоит посмотреть, как ближайшие конкуренты расположили свои основные разделы и страницы. Для этого введите в поисковик один из главных запросов, по которому могут искать вашу компанию. Например: “цветы москва” или “заказать пиццу”. Ресурсы, которые вы увидите на первой странице выдачи, и есть ваши конкуренты. Зайдите на них и посмотрите, как там всё устроено.




Обратите внимание на то:

• какие разделы присутствуют на их сайте;
• какие заголовки, мета-теги и контент на страницах;
• какой уровень вложенности применяется на ресурсе, то есть как далеко продвигаемые страницы находятся от главной.

Также для анализа можно использовать специальные программы. Например, Screaming Frog SEO Spider, Пиксель Тулс, Rush Analytics и т.д.

1. Собрать семантику

Семантика сайта — это все запросы, по которым его могут искать потенциальные клиенты. Она пригодится не только для выстраивания структуры, но и для настройки контекстной рекламы и создания контента для SEO-продвижения. Поэтому к сбору семантики лучше сразу подойти максимально ответственно, то есть собрать все, даже самые редкие запросы. Во-первых, так вам не придётся делать это каждый раз заново. А во-вторых, многие конкуренты не хотят тратить на семантику слишком много времени, поэтому если вы всё-таки заморочитесь, у вас будет преимущество.

Хотя для сбора семантики существуют специальные программы, полностью автоматизировать этот процесс пока не получается. В любом случае часть работы придётся выполнять вручную. 

Подробнее про то, как собрать семантику, мы рассказывали в этой статье. А вот краткая инструкция:

• Собираем самые базовые фразы, по которым нас могут искать. Для этого просто выписываем в список слова, которые первыми придут в голову. Также можно проанализировать и свой сайт, если он уже есть. На этом этапе сразу делим слова по группам. Например, в тематике ремонта можно выделить две группы: основа запроса (ремонт, отремонтировать) и помещение (квартира, дом, студия, кухня, ванная и т.д.).
• Теперь стараемся найти синонимы, аббревиатуры, сленг и другие слова. То есть думаем, как ещё могут искать сайт. Например, синоним слова ремонт — отделка. А если слово в запросе иностранное, то его могут искать и на латинице, и на кириллице.
• Анализируем конкурентов. Важно попробовать поискать у них слова и фразы, которые вы могли упустить. Если вы уже делали какие-то пометки во время предыдущего анализа других сайтов, можно также добавить сюда информацию и оттуда. 
• Выделяем макро и микронаправления. Например, в теме ремонта макронаправление — это ремонт квартир, а микронаправление — поклейка обоев. Это поможет нам сразу поделить все фразы по группам, чтобы потом проще было выстраивать структуру.
• Собираем поисковые подсказки. Это фразы, которые система выводит в строке поиска, в момент, когда вы вбиваете туда какой-то запрос. Они помогут расширить наше семантическое ядро. Собрать их можно автоматически с помощью сервиса Арсенкин.
• Составляем готовые фразы с помощью комбинатора ключевых слов. На этом этапе нам нужно составить из слов в разных колонках фразы, которые люди могут реально использовать для поиска. Вручную это делать долго, поэтому воспользуемся специальным сервисом. Например, такие есть у eLama и Click.ru. Копируем в первую колонку слова из одного списка, а во вторую из другого. Программа сама составит из них готовые фразы, которые нам нужно будет сохранить в свой список.

• Парсим фразы из Яндекс.Вордстат. Теперь осталось собрать максимально большое количество фраз из Вордстата. Это сервис от Яндекса, где хранятся все запросы пользователей за последний месяц. Можно вручную вводить туда каждую из собранных нами фраз и получать дополнительные вариации запросов. Но так делать опять же долго, поэтому лучше воспользоваться программой KeyCollector. Туда загружаются все уже собранные нами фразы, а программа расширяет семантику.

• Собираем частотность фраз. В той же программе Key Collector нужно собрать частотность фраз. Это нужно для того, чтобы исключить из семантики фразы, которые пользователи не ищут в поисковиках. Они будут только засорять семантическое ядро. Поэтому после парсинга сортируем фразы по частотности и удаляем все, где значения меньше 10. Это значит, что их люди искали меньше 10 раз в месяц, поэтому использовать их не так актуально.

• Очищаем семантическое ядро. Теперь нам нужно убрать все лишние фразы. Например, те, что включают названия конкурентов или те, что содержат упоминания товаров или услуг, которые компания не продаёт. Очистку ядра можно выполнить только вручную, ведь ни одна программа не может знать, какие слова и фразы вам пригодятся. Лишние фразы можно не удалять, а собирать в отдельный список. Их потом можно будет использовать как минус-слова для настройки контекстной рекламы.

Дальнейшие действия зависят от того, есть ли в наличии готовый ресурс. Ниже разберём обе ситуации.

Переделка структуры готового сайта

Если у вас уже есть готовый ресурс, и структура у него вполне приемлемая, то могут понадобиться только небольшие доработки. Например, на такой ресурс можно:

• Добавить дополнительные посадочные страницы. Если вы провели анализ и выяснили, что упускаете много коммерческих запросов из-за того, что у вас нет посадочной страницы под такую семантику, её нужно обязательно добавить. А информационные запросы можно освещать в разделе блога. Все темы, по которым у вас ещё нет статей, можно добавить в контент-план на будущее. Также не забудьте проработать title и description каждой такой новой страницы. Они должны быть уникальными и обязательно содержать ключевые слова по теме. 
• Настроить перелинковку. Страницы ресурса обязательно должны быть связаны друг с другом. На ресурсе ни в коем случае не должно быть тупиковых страниц, откуда пользователь сможет только вернуться назад или на главную. Всегда предлагайте ему уйти глубже. Например, в товарных карточках можно добавить блоки “с этим товаром часто покупают” или “другие фотоаппараты бренда …”. А в блоге можно добавить раздел с рекомендациями других статей на похожие темы. Или сделать бесконечную ленту, когда после прочтения одной статьи, ниже сразу открывается другая. Плюс, можно разместить гиперссылки на другие материалы внутри самого текста.

Если сайт создавался давно, такие незначительные доработки не помогут. К тому же, в нём помимо структуры многое могло устареть. В этом случае, скорее всего, придётся полностью перекраивать ресурс. 

Как структурировать сайт с нуля

В каком-то смысле эта ситуация даже лучше. Ведь здесь мы можем с нуля составить максимально эффективную структуру. То есть после анализа конкурентов и семантики, мы можем подумать, как лучше расположить основные разделы, чтобы не проигрывать на фоне других компаний и ответить на основные запросы пользователей.

Главное — чтобы структура не была слишком сложной. В идеале до любой страницы должна быть возможность добраться за три или меньше кликов. Это значит, что не нужно делать бесконечные подразделы подразделов. Если важно дать пользователю отдельно увидеть на странице какие-то конкретные товары, можно воспользоваться фильтрами. Плюс, важно, чтобы фильтры можно было сочетать друг с другом.

Разделами могут стать макронаправления, которые мы выделяли во время сбора семантики. Если продолжать ту же тему ремонта, это может быть “ремонт квартиры”, “ремонт дома”, “ремонт комнаты” и т.д. А внутри “ремонта квартир” могут быть подразделы “капитальный ремонт”, “косметический ремонт”, “ремонт в новостройках”.

Визуализировать устройство ресурса поможет составление mind map. Это схема, где наглядно видно, как разделы связаны друг с другом. Например, mind map может выглядеть вот так:

Вот что ещё важно учесть при разработке структуры:

• Названия разделов должны соотноситься с содержанием. Не старайтесь придумать для разделов какие-то нереально креативные названия. Важнее отразить в них смысл и содержание блока. 
• В основные разделы должна быть возможность перейти с главной страницы. Это относится всё к тому же правилу трёх кликов. Люди хотят достичь своей цели как можно быстрее, поэтому 4-5-6 кликов для важных страниц — это уже слишком много.
• Подумайте о том, чтобы структуру можно было в дальнейшем масштабировать, без её полной переделки. Ведь сайт будет и дальше развиваться, поэтому может появиться потребность добавить новые категории и подразделы.
• Подумайте, какие разделы и страницы точно должны быть у ресурса в вашей тематике. Часто это “Отзывы”, “О компании”, “Кейсы” и т.д. Для того чтобы определить такие разделы, нужно особенно внимательно изучить конкурентов.
• Не старайтесь охватить только самые высокочастотные ключи. Лучше, чтобы каждая страница отвечала на конкретный пользовательский запрос, чем подходила сразу всем.
• Если устройство ресурса сложное, используйте хлебные крошки. Это элемент навигации, который показывает путь пользователя до определённой страницы. Каждая предыдущая остановка в нём кликабельна, и таким образом человек может быстро вернуться на раздел или два назад.
• Не забудьте про карту сайта. Это страница со структурой ресурса, которая помогает поисковикам более качественно проиндексировать его и ничего не забыть. Особенно это актуально для крупных проектов (например, интернет-магазинов).

Дальнейшие действия

После того как вы поправите структуру или сделаете её с нуля, нужно протестировать, как на это отреагируют пользователи. Ведь всё это делается ради того, чтобы людям понравилось пользоваться сайтом. 

Лучше всего протестировать ресурс до того, как вы выполните его релиз на всю аудиторию. Можно собрать небольшую группу (8-12 человек) из представителей вашей целевой аудитории и предложить им выполнить с помощью сайта какое-то задание. Например, оформить возврат товара. Потом у этих людей нужно собрать обратную связь, после чего можно провести ещё одну оптимизацию структуры сайта.

После релиза также важно отслеживать поведение уже настоящих посетителей ресурса. Это можно делать при помощи Яндекс.Метрики и Google Analytics. Например, если вы заметили, что какие-то страницы чаще приводят к конверсиям, но при этом их сложно найти, возможно, стоит перенести их ближе к посетителям. 

Доработки ресурса — это постоянный процесс. Ведь только так, постоянно подстраиваясь под нужды пользователей и изменения конкурентной среды, можно долго оставаться в топе выдачи.