Продвижение сайта с помощью статей: 6 задач статейного продвижения и 5 советов, которые помогут вам получать трафик годами

Чтобы продвижение через статьи было по-настоящему эффективным, должны быть соблюдены два основных условия.

Первое — это уникальный контент, написанный для людей, полностью раскрывающий заявленную тему или отвечающий на вопрос пользователя. Сегодня поисковики готовы показывать пользователям в первую очередь полезные экспертные статьи.

Второе — это качественные площадки, потому что не все размещенные на сторонних ресурсах статьи одинаково полезны. Если ресурс никак не соотносится с тематикой вашего сайта или давно превратился в непонятный винегрет из статей на сотни тем — нет смысла иметь с ним дело.

Поговорим об этом подробнее…

Задачи продвижения сайта статьями

…но сначала разберемся с задачами, которые решает продвижение сайта статьями. А их несколько:

• Наращивание ссылочной массы и формирование позитивного и весомого внешнего ссылочного профиля сайта. При статейном продвижении сайта качественным контентом нет эффекта «ссылочного взрыва», который сопровождает размещение покупных ссылок, — поисковики это оценят.
• Рост авторитетности сайта. Чем выше этот показатель, тем лучше ранжируется и активнее показывается ваш сайт.
• Повышение позиций сайта в выдаче. Когда на сайт ссылаются крупные, возрастные, уважаемые ресурсы, то даже молодому сайту становится проще прорваться на верхние строчки органической выдачи.
• Формирование репутации вашей компании как эксперта в сфере ее бизнеса. Глубокие аналитические материалы, неожиданные обзоры, остроактуальные рекомендации, живые интервью, размещенные на сторонних площадках, формируют убедительный образ компании-эксперта.
• Рост трафика на сайт. Продвижение лучшими, качественными статьями приведет на ваш сайт тематический трафик, который легче сконвертировать в покупателей. Также продвижение сайта статьями позволяет успешно продвигать сразу десятки (зависит от количества написанных статей) перспективных запросов.
• Рост продаж. Продвижение сайта новостями и статьями не направлено напрямую на рост продаж; контент, который вы будете размещать на сторонних ресурсах, чаще будет не откровенно продающим, а глубоким информационным. Тем не менее рост лояльности аудитории (не сомневайтесь: люди видят и ценят полезную информацию) в итоге приводит к повышению покупательной активности.

Статейное продвижение сайта не приносит результата «вотпрямсейчас». Но он непременно появится через 2-3 месяца, а если вы будете продолжать работу, то и результат будет все заметнее.

Продвижение сайта статьями: с чего начать?

Есть смысл начать продвижение сайта статьями с выбора площадок для размещения контента. Это могут быть:

1. Каталоги статей
2. Блоговые системы (организованы по типу «Живого Журнала») и отдельные блоги
3. Новостные порталы
4. Справочники
5. Интернет-СМИ
6. Сайты узкой тематики (кулинарный для продавца муки и дрожжей; посвященный проблематике металлургии для компании, выпускающий металлопрокат; сайт о маркетинге для агентства, оказывающего услуги по продвижению)

Не жалейте времени на подбор площадок: ведь от этого напрямую зависит результативность продвижения сайта статьями.

+ Выбирайте только тематические сайты. Если ресурс известный, но на нем нет публикаций по теме вашего сайта — он не подходит по двум причинам. Во-первых, на нетематическое окружение обязательно обратят внимание умные поисковики. Во-вторых, на сайте точно нет вашей целевой аудитории, и вы будете писать в пустоту.

+ Обратите внимание на посещаемость. Чем она выше, тем больше вероятность получить не просто внешнюю ссылку, зашитую в приличный контент, но и переходы по статье. Но для разных ниш в бизнесе приемлемая посещаемость будет разной. Сравните площадку с тематическими сайтами на первой странице органической выдачи в поиске: если цифры сопоставимы, то ресурс подходит для размещения статей.

+ Посмотрите, как часто на сайте происходят обновления. Если статьи выкладываются 1-2 раза в месяц или реже — потенциал такого ресурса невысок.

+ Разберитесь, не размещает ли площадка материалы в архивных каталогах. Такой вариант не подходит для статейного продвижения.

+ Оцените индекс качества сайта. Это ИКС, который в 2018 году пришел на смену более древнему тИЦ. Этот показатель должен быть по крайней мере не на нуле.

+ Посмотрите на юзабилити и внешний вид сайта. Ресурс должен быть удобным для пользователей, неперегруженным, современным.

+ Оцените рекламную политику ресурса. Если со всех сторон на посетителя сайта выскакивают рекламные баннеры, да еще и частично перекрывающие контент, — репутация такой площадки, как минимум под вопросом.

+ Полистайте статьи, и посмотрите, есть ли у них пользовательские реакции. А именно "расшаривания" комментарии и обсуждения. Чем активнее аудитория ресурса, тем лучше для вас.

Проверить потенциальные площадки и узнать о них немало интересного помогут современные сервисы. Например, сервис Pr-cy.ru покажет количество посетителей, побывавших на сайте за неделю, месяц и год. Если вы готовы купить платную версию сервиса, то статистика будет доступна и за более длительный период, но для ваших целей анализа посещаемости за год вполне достаточно.

На этом же ресурсе можно проверить индекс качества (ИКС) сторонних площадок, причем проверяются домены пакетно, а не каждый в отдельности — это удобно и экономит время.

Еще один популярный в среде интернет-маркетинга сервис, Serpstat.ru, тоже детально расскажет о трафике сайта и поможет отследить динамику его посещаемости в течение года.

Совет 1. Отличный способ статейного продвижения — развитие собственного блога. Да, блог на вашем сайте — это не внешняя площадка, но тоже рабочий инструмент для продвижения сайта статьями. Ведь статьи в собственном блоге не нужно ни с кем согласовывать, не нужно проходить модерацию — количество и качество статей для продвижения зависят только от вашего подхода. Хороший блог с постоянно обновляемым экспертным контентом, со статьями, которыми делятся, поможет сайту улучшить позиции в органической выдаче.

Совет 2. Не забывайте о социальных сетях. Посты в соцсетях сегодня часто имеют практически статейный формат (исключая разве что Instagram(организация, запрещенная на территории РФ)), а аудитория у этих площадок — многомиллионная. Размещая посты-статьи для продвижения со ссылками на ваш сайт в группах компании и в качестве гостевых постов, вы поможете своему ресурсу быстрее выйти в топ. Особенно если контент будет стимулировать активность: лайки, репосты, дискуссии, комментарии.

Как написать статьи для продвижения сайта

Самое главное, на что важно обратить внимание, — статьи должны максимально полно отвечать на тот запрос пользователя, в ответ на который он их видит. А для начала неплохо бы понять, какие темы будут интересны и востребованы, и на какие запросы вам предстоит отвечать. Сделать это помогут три несложных инструмента.

Яндекс Вордстат. Введите в поисковую строку ключевую фразу по теме вашего бизнеса: например, «спортивные велосипеды» или «бурение скважин для воды». За доли секунды вы получите десятки вариантов словосочетаний, которые чаще или реже ищут пользователи. Многие из них могут быть темами статей для продвижения сайта.

Подсказки Яндекса. Здесь времени понадобится немного больше. Вводите каждое ключевое словосочетание в вариантах, которые дал Вордстат — по мере ввода будут появляться подсказки Яндекса. Многие из них окажутся тематическими и тоже подходящими для того, чтобы развернуть их в статью.

Serpstat. На сей раз в этом сервисе нас интересуют поисковые вопросы пользователей. Находятся они в разделе «Контент-маркетинг» (подраздел «поисковые вопросы»). Введите ключевое словосочетание по теме вашего сайта —  вы получите десятки вариантов вопросов, в том числе неожиданных, неочевидных и с географической или сезонной привязкой.

• «Где хранить шубы летом?»
• «Как найти в Москве гостиницу для кошек?»
• «Где купить детский оранжевый комбинезон на зиму?»
• «Какие виды велосипедов бывают?»

Большая часть таких поисковых вопросов — это готовые темы материалов для статейного продвижения сайта.

Не забывайте и о SEO. После определения тем — а их у вас точно будет несколько десятков — подберите для каждой темы 2-3 ключевые фразы (здесь линк на статью о SEO-продвижении сайтов), чтобы статья хорошо индексировалась, а затем и ранжировалась. Для молодых сайтов нежелательно залезать в дорогостоящие ключи с высокой частотой использования: рациональнее обойтись среднечастотными и даже низкочастотными запросами, которые приведут максимально целевой трафик.

Распределите статьи по форматам так, чтобы контент был разнообразным, — у вас получится готовый контент-план статейного продвижения сайта.

Вот подборка форматов, которые можно использовать:

• Новость. О компании, о товарах, о бренде. Для новостной статьи подойдут даже отраслевые новости, которые вы обогатите собственным опытом (или, по крайней мере, мнением). «Мы запустили новый цех столярных изделий. Теперь мы можем выпускать еще больше вариантов столов, шкафов и другой деревянной мебели!»
• Ответ на конкретный вопрос. «Как подключить внешний диск и перекачать на него информацию из вашего смартфона?»
• Статья от первого лица. Это личный опыт. «Я купила робот-пылесос Boss-2, и использую его 3 месяца. Мои впечатления».
• Подсказка/описание. «Как устроен личный кабинет на сайте www.site.ru»
• Статья-подарок. Представление-презентация нового товара с анонсированием подарков для первых покупателей. «Скоро в продаже: новая сумка-рюкзак из экокожи. Подарки первым 10 покупателям».
• Вопрос. «Мы рекомендуем эту марку зимней резины. А на чем в зимний сезон ездит ваш автомобиль?»
• Обзор. «Мы сравнили 4 наиболее популярных мужских аромата, и вот что об этом думаем…»
• Интервью. Тематическая беседа с экспертом в вашей сфере, с первым/старейшим/тысячным клиентом или с кем-то из сотрудников компании.
• Лайфхак. Одно или несколько нестандартных решений, облегчающих жизнь, или описание оригинальных вариантов использования какого-либо предмета/товара. «Как вывести винные пятна при помощи кофейной гущи, белого песка и нашатырного спирта. Наш лайфхак».
• Чек-лист. Чек-листы пользуются популярностью, потому что помогают выявлять и устранять ошибки в каком-либо одном деле. По чек-листу можно проверить, правильно ли вы подготовили посадочные страницы для контекстной рекламы, правильно ли подобрали обувь для спортивных занятий, правильно ли оформляете деловые письма. «Чек-лист нашего магазина: Проверьте ваш гардероб на наличие базовых вещей».
• Кейсы. Демонстрация ваших возможностей на конкретных примерах. «Мы занимаемся статейным продвижением сайтов, и вот каких результатов достигли наши клиенты».
• Рейтинг. Вы можете как рассказать о топовых позициях из федерального/регионального/тематического рейтинга, так и составить свой собственный рейтинг любых товаров: от кормов для собак до моделей ноутбуков. «Наш рейтинг на июль 2023: 5 лучших солнцезащитных кремов».
• Гайд. Большая подборка вариантов решения одной задачи. «20 способов обосновать цену на лендинге», «15 способов отстроиться от конкурентов», «10 способов повысить эффективность email-маркетинга».
• Подборка. Это могут быть тематические подборки книг, сайтов, статей, а также товарные подборки. «Подборка товаров для пляжного отдыха: вещи, без которых у моря не обойтись!», «7 полезных статей о контент-маркетинге для предпринимателей, которые сами пишут тексты для бизнеса».

Совет 3. Добавляйте товарные подборки. Старайтесь по возможности (если это допускают площадки) добавлять в статьи, которые вы пишете для продвижения сайта, подборки товаров вашей компании, подходящих тематически. В собственном блоге или в соцсетях рационально предусмотреть и возможность заказать товар, кликнув по нему. Это удобно пользователям и улучшает поведенческие факторы, так как, рассматривая подборку товаров люди, дольше находятся на вашем сайте. Как результат, он выше в выдаче.

Продвижение статьями: сколько стоит и где заказать?

Цена статей для продвижения сайта может быть очень разной. Если у вас есть достаточно компетенций и свободного времени, вы можете заниматься статейным продвижением самостоятельно, и тогда для вас это будет бесплатно.

Простые статьи для продвижения без претензии на экспертность можно заказать на биржах фрилансеров, например, на Fl.ru или даже на Кворке. Цена продвижения статьями в этом случае будет начинаться примерно от 1000 ₽ за один материал.

Можно работать напрямую с копирайтером, если он есть у вас в штате или вы давно сотрудничаете за пределами бирж. Это дороже, но, как правило, значительно более качественно. В «свободное плавание» с бирж уходят уже опытные и знающие люди, которые понимают, что текст — это не набор слов, а решение задачи.

Самое дорогое, но часто наиболее рациональное решение, — заказать продвижение сайта статьями в агентстве. В агентстве над статьей работают несколько специалистов, начиная с маркетолога и SEO-специалиста (они ставят задачу), заканчивая редактором и корректором, которые не допустят фактических, логических и орфографических ошибок. Агентство работает по официальному договору, берет на себя совершенно конкретные обязательства и отвечает (в том числе и финансово) за их невыполнение. Агентство может выполнять весь цикл продвижения лучшими статьями, самостоятельно подбирая площадки, темы, форматы и ключевые слова для каждой статьи. Также агентство ведет и всю работу с авторами-копирайтерами. Цена продвижения сайта статьями в этом случае начинается от 3000 ₽ за статью.

…Продвижение сайта статьями можно начать, но очень нежелательно заканчивать. Статьи при условии их экспертности и пользы для людей могут работать долго, иногда приводя трафик годами. И при этом отлично, если работа по статейному продвижению продолжается планомерно и постоянно. Такой подход позволит сайту постоянно наращивать авторитетность и позиции в поисковой выдаче.