Релевантность в SEO: насколько она важна и как повысить релевантность своего сайта?

09 февраля 2022 23:56 Обновлено 10 февраля 2022 00:07

Простыми словами релевантность — это то, насколько что-то соответствует ожиданиям человека. Например, когда вы открываете книгу с рецептами, то ожидаете увидеть там именно инструкции по приготовлению блюд, а не просто рассказы о кухнях стран мира. То же самое работает и в интернете. Применительно к SEO, это понятие означает, что страница сайта соответствует поисковому запросу пользователя и его ожиданиям в целом.

Содержание статьи:

Релевантность в SEO

Когда человек ищет что-то в интернете, он хочет получить максимально точный ответ на свой запрос. И за подбор релевантных страниц в этом случае отвечает поисковик. Например, если пользователь хочет найти садовую тачку, а поиск выдаёт ему мультфильм “Тачки”, такой результат нельзя назвать подходящим. В итоге человек не удовлетворён ответом и у него остаётся три пути: просто расстроиться и закрыть браузер, использовать другой поисковик или уточнить свой запрос.

Как сделать так, чтобы страницы вашего сайта всегда (ну или почти всегда) удовлетворяли запросам пользователей? На какие критерии смотрят поисковики при ранжировании? Обсудим в статье.

Почему релевантность вообще важна?

Вебмастерам очень важно, чтобы их сайт показывался только по релевантным запросам. Ведь если человек переходит на сайт из поиска и сразу его закрывает, это в целом негативно сказывается на успехе SEO продвижения. В такой ситуации поисковик делает вывод, что сайт не очень качественный и перестаёт продвигать его в топ выдачи. А значит падает трафик, а вместе с ним и продажи. 

Если по ссылке просто никто не переходит, это тоже плохо влияет на ранжирование. Поисковая система несколько раз покажет такой ресурс в топе, а потом решит, что он никому не интересен, и задвинет его подальше.

Почему в выдаче может встречаться нерелевантный контент?

В целом поисковики уже неплохо научились выбирать подходящие под конкретный запрос сайты, но нерелевантный контент всё равно ещё встречается. На это может быть несколько причин. Например:

  • Слишком широкий запрос. Когда человек слишком абстрактно формулирует мысль, поисковая машина просто не понимает, что именно он хочет найти. А значит поиск релевантных страниц сайта затянется;

  • Манипуляции со стороны SEO специалистов. Сейчас вывести сайт в топ с помощью чёрных и серых методов продвижения становится всё сложнее, но иногда происходят ошибки и некачественные ресурсы на некоторое время оказываются на первых местах;

  • Скудная информация по теме. Иногда пользователь хочет найти контент по какой-то малоизученной теме, и сайтов, где он есть, в интернете просто слишком мало. Плюс, они могут быть не самыми качественными, из-за чего не попадут на первые страницы выдачи.

  • Недоработки алгоритмов. Хотя поисковики постоянно развивают свои технологии ранжирования, ошибки всё равно случаются.

Виды релевантности в интернете

Она бывает:

  • Формальная. В этом случае за релевантность отвечают поисковые роботы. Они изучают страницы, как им кажется, подходящих по теме сайтов, и сами выстраивают их в определённый порядок: от самой высокой актуальности к самой низкой.

  • Содержательная. Здесь выдачу контролирует асессор. Это человек, который модерирует результаты поиска и вручную проверяет, насколько тот или иной сайт удовлетворяет критериям.

  • Пертинентная. Релевантность страниц в этом случае определяют сами пользователи. Если ресурс интересный, люди будут проводить там больше времени, перемещаться по разделам, читать больше статей и т.д. Такое поведение демонстрирует, что страница подходит под конкретный запрос. Ведь поисковые роботы всё равно пока не научились полностью читать тексты. А вот люди умеют это делать, и если пользователи решают, что сайт подходящий, поисковики им верят.

Виды релевантности в интернете

Критерии релевантности

Глобально они делятся на внутренние и внешние. Внутренние критерии касаются непосредственно самого сайта. К ним относятся:

  • Прописанные метатеги (особенно title, description и alt) и наличие в них релевантных ключевых слов;

  • ЧПУ — ссылки, которые написаны человеческим языком, а не просто набором символов;

  • Частота и естественность употребления ключевых фраз. Они не должны повторяться слишком часто и выбиваться из текста по смыслу;

  • Наличие LSI слов, которые напрямую не входят в семантическое ядро, но точнее описывают конкретную тематику; 

  • Технические характеристики сайта: высокая скорость загрузки, наличие мобильной версии, отсутствие ошибок и битых ссылок, плюс, другие подобные факторы;

  • Объём текстового контента и его оформление (подзаголовки, картинки, списки);

  • Частота обновления контента. Это заставляет поисковых роботов чаще заходить к вам на ресурс, и постепенно они проникаются доверием;

  • Юзабилити, то есть удобство использования сайта, на которое влияет, в том числе продуманная навигация и приятный дизайн.

Внешние критерии указывают на популярность ресурса в целом. То есть определяют, как часто на него ссылаются другие сайты и насколько они авторитетны и подходят ему по тематике. Особенно большое внимание этому критерию уделяет Google. При этом резкого роста ссылочной массы быть не должно. Если вы прямо сейчас решили провести проверку релевантности текста на своём ресурсе, результат оказался низким и вы всеми доступными способами хотите его повысить, лучше не торопиться. Всплеск внешних ссылок может привести к санкциям от поисковиков.

Плюс, к внешним факторам относят:

  • Поведение пользователей на сайте;

  • Количество переходов из поиска и число возвратов назад к выдаче;

  • Количество брендового трафика, то есть людей, которые искали в поиске именно вашу компанию;

  • Число страниц сайта, которое поисковики оценивают, как соответствующие запросам.

Примеры релевантности запросов

Давайте на примере посмотрим, какие страницы поисковики считают релевантными. Введём запрос “как сделать скриншот на ноутбуке”, и вот, что выдаёт поиск:

Примеры релевантности запросов

В самом верху выдачи мы видим быстрый ответ, который сформирован из контента Яндекс.Справки. Это неудивительно, ведь на первых местах в выдаче очень часто встречаются собственные ресурсы самого Яндекса. Но тем не менее в этом быстром ответе пользователю дают конкретную инструкцию: какое сочетание клавиш нужно нажать, чтобы у вас получился скриншот. Но эта информация подойдёт только для компьютеров на Windows, поэтому поисковик тут же предлагает уточнить запрос с помощью слова “макбук”.

Справа находятся картинки, которые тоже могут помочь человеку с его проблемой. Если вы пропишите в изображениях на своём сайте теги alt, то и у вас есть шанс появиться в этой части выдачи. 

Дальше идёт подборка видеоинструкций с YouTube, а потом список сайтов, где чётко прописаны несколько популярных способов, которые помогут пользователю всё-таки сделать скриншот экрана. 

А теперь давайте перейдём на десятую страницу выдачи и попробуем провести анализ релевантности страниц, которые поисковик вынес так далеко. 

анализ релевантности страниц

По первому сайту всё и так понятно. На странице написано, куда сохраняется скриншот, а не как его сделать. А эта информация уже не так подходит под наш запрос. У второго и третьего сайта схожие проблемы: информация не структурирована, в текстах слишком много воды и рассуждений на тему “зачем нужны скриншоты”. Сразу становится понятно, почему поисковик вынес эти сайты аж на десятую страницу выдачи. 

Как онлайн и вручную проверить релевантность страницы?

Первый способ самый очевидный — просто прочитайте текст и оцените: 

  • Насколько полно он отвечает на запрос пользователя;

  • Легко ли читается материал;

  • Насколько быстро в тексте можно найти подробную инструкцию или краткий ответ (если запрос это предполагает);

  • Удобно ли вообще пользоваться сайтом, быстро ли он загружается, нет ли ошибок и непрогрузившегося контента.

Как проверить релевантность страницы

Но если этого вам недостаточно, можно воспользоваться специальными онлайн-сервисами. Во многих SEO инструментах есть возможность провести анализ релевантности текста, и часто эта функция бесплатная. 

Вот как это делается: в строку поиска нужно добавить ссылку на страницу и главный поисковый запрос, которому текст должен соответствовать. Обычно сервис показывает процент релевантности и даёт рекомендации по тому, как её можно повысить.

Примеры сервисов, где есть такая возможность:

  • PR-CY;

  • Majento;

  • SeoLib;

  •  Serpstat;

  • Мегаиндекс и т.д.

Для примера давайте проверим релевантность статьи “Политика конфиденциальности” из нашего блога. Результаты можно увидеть на скриншоте:

Проверка релевантности
Вводим нашу главную ключевую фразу “политика конфиденциальности”, и сервис выдаёт ссылки на основных конкурентов, которые находятся в топе выдачи Яндекса в регионе Москва. Ниже есть поле “URL для сравнения”, куда нужно ввести ссылку на наш сайт. После этого ниже появляется строчка с данными о том, насколько контент подходит к тематике. В нашем случае показатель релевантности текста — 71,2%, что достаточно неплохо. 

Если вы хотите понять, что можно улучшить, прокрутите страницу ниже и сервис подскажет, какие слова нужно добавить или наоборот убрать из title, description и самого текста, чтобы занять лучшие позиции по сравнению с конкурентами.

Как повысить релевантность готового контента?

  • Оценить семантическое ядро. Семантика тоже обновляется, и если вы собирали её несколько лет назад, ситуация уже могла поменяться. Со временем какие-то фразы становятся более значимыми, а какие-то наоборот уходят в тень. Поэтому посмотрите, какие ключевики используются у вас и все ли важные фразы вы учли, как равномерно они расположены, не переспамлен ли текст и т.д.

  • Проверить релевантность метатегов. Если у вас не были прописаны заголовок и описание страницы, или там не указан главный ключ, самое время это исправить.

  • Разместить больше качественных внешних ссылок. Если на вас будут ссылаться авторитетные ресурсы, то и ваша значимость в глазах поисковых роботов повысится. Плюс, ссылки должны быть разнообразными, поэтому неплохо, если вас будут упоминать ещё и пользователи соцсетей.

  • Поработать над качеством сайта. Какой бы классный контент у вас ни был, если страница плохо грузится и через раз выдаёт ошибки, это не повысит её релевантность. Есть и более неочевидные недочёты. Например, раздражающие попапы, маленький шрифт, слишком контрастные цвета и т.д.

Но при всех этих усилиях часто бывает такое, что контент сильно устарел и никакими хитростями сделать из него качественный не получится. Тогда остаётся только один выход — создавать новый текст с нуля. 

Советы для создания релевантного контента

А теперь давайте обсудим, как изначально подойти к созданию контента так, чтобы поисковик оценил его, как релевантный. Мы сформулировали для этого пошаговую инструкцию:

  1.  Определитесь с целевой аудиторией. Важная особенность продвижения сайтов в 2022 году, это то, что стандартные SEO тексты, доверху напичканные ключевыми фразами потихоньку умирают. Важнее становится аудитория, для которой вы пишете текст, и её удовлетворённость. Поэтому для того, чтобы сохранить релевантность сайта, подумайте над тем, кто будет читать ваш материал. В зависимости от этого вы сможете определиться с лексикой. Ведь если вы пишете для новичков, то нужно будет максимально всё разжевать. Если для профессионалов — основные понятия можно подробно не раскрывать. Они и так поймут, о чём идёт речь.

    Дополнительно можно почитать форумы, профильные группы в соцсетях, отзывы и другую информацию, которая поможет вам взглянуть на мир глазами потенциальных клиентов. Оттуда же можно почерпнуть какие-то сленговые фразы, которые вызовут у аудитории больше доверия.
    Советы для создания релевантного контента

  2.  Проанализируйте конкурентов. В выдаче мы соревнуемся с остальными сайтами за внимание пользователя. Поэтому очень важно посмотреть, как тему раскрывают другие эксперты. Не нужно слепо копировать их материалы, но важно посмотреть, какие вопросы они освещают и каким языком общаются с аудиторией. Особенно важно обратить внимание на первые места в выдаче. Если поисковая система разместила там именно эти ресурсы, скорее всего, они максимально удовлетворяют запрос пользователей.

  3. Соберите ключевые и LSI фразы. Для сбора семантики есть специальные автоматические сервисы, но можно использовать и стандартный Яндекс.Вордстат. Помимо основных ключей подберите LSI слова и фразы. На них роботы тоже стали обращать внимание, ведь если автор их использует, значит материал больше соответствует заявленной тематике. Например, в теме продвижения на маркетплейсах LSI словами будут: “чек-лист”, “раскрутка”, “бесплатные сервисы” и т.д. 

И ещё: если для вас важна территориальная привязка, например, вы хотите, чтобы ваш ресурс видели в выдаче только люди из Саратова, то употребляйте название города и на страницах сайта. Это тоже повысит его актуальность. 

  1. Продумайте содержание. Если вы заранее сформулируете скелет будущего текста, вам будет легче его написать. Плюс, вы не забудете обо всех важных аспектах и вопросах, на которые пользователи хотят получить ответы.

  2. Напишите текст. Не составляйте его из кусочков с сайтов конкурентов, а именно напишите сами (ну или закажите у копирайтера). Обязательно используйте заголовки и подзаголовки, списки, выделения жирным, вынос важных мыслей в рамочку, кликабельное содержание и т.д. Это помогает людям свободнее ориентироваться на странице и быстро определять, где именно находится нужная им информация. Дополнительно добавьте к тексту графики, иллюстрации, подходящие видео. В общем всё, что облегчит восприятие и даст ещё больше пользы. 

  3. Пропишите title и description. Для высокой релевантности очень важно, чтобы title содержал основной ключ. Плюс, желательно, чтобы он находился в самом начале. Хотя description для ранжирования в выдаче может быть не так важен, но и там лучше использовать популярные ключевые фразы. Ведь если человек увидит, что у вас есть именно та информация, которую он искал, то вероятнее кликнет по ссылке. И общая релевантность поиска станет выше.

  4. Периодически обновляйте данные. Никакой контент не может вечно сохранять актуальность. Конечно, речь не идёт о статьях вроде “тренды в дизайне 2021”. Логично, что они устаревают и в следующем году будут уже неактуальны. Но и в других темах часто появляются свежие данные. Например, какие-то изменения в законодательстве, новая статистика, удаление каких-то функций из приложения, которое вы советовали и т.д. Поэтому чтобы ваш материал оставался в топах долгие годы и релевантность страницы поисковому запросу всё также сохранялась, регулярно дополняйте контент. Плюс, укажите дату, когда именно вы последний раз обновляли статью. Поисковики тоже могут обращать на это внимание. 

Хотя мы говорили в основном про создание текстов, к другому контенту всё это тоже можно легко применить. Например, если вы снимаете видео, в нём точно также очень важно ответить на все волнующие людей вопросы. А для этого тоже понадобится собрать семантику, посмотреть на конкурентов и продумать сценарий.

Релевантность статей на сайте

Заключение

Релевантность статей на сайте — это не единственное, что важно для его продвижения. На место в выдаче влияет ещё множество факторов. Например, те же коммерческие факторы, которые учитываются при ранжировании любых продающих ресурсов. Поэтому базовое правило всегда одно: старайтесь думать о людях, а не о поисковых роботах. Делайте свой ресурс максимально удобным, а контент интересным и полезным. Только так в современных реалиях можно действительно продвинуться в топ и надолго там закрепиться. И тогда релевантность ключевых слов страницам будет достигаться автоматически, а вам не придётся устраивать танцы с бубнами, чтобы обмануть систему.

Наши услуги по теме:
Продвижение сайта
на лидирующие позиции в поиске
Работа с отзывами и узнаваемостью, повышение лояльности
Рекомендуем прочитать
Рассказываем, как Яндекс высчитывает свой показатель качества сайтов, влияет ли он на поисковую выдачу и можно ли его повысить.
Все по полочкам о ROI, с помощью которого можно оценить прибыльность любых денежных вложений и понять, насколько эффективная стратегия выбрана
Подпишитесь на полезный контент
Есть интересный проект?
Давайте его обсудим!
Обсуждения
Полезное видео каждую неделю. Подписывайся!
Вернуться к оглавлению