SEO-оптимизация и продвижение интернет-магазина: 19 советов от профессионалов

Содержание статьи:

SEO-продвижение интернет-магазина — непростая задача даже для профессионала. В конце 2019 года в интернете было зарегистрировано более 1,72 миллиарда сайтов. Все они борются за топовые места в поисковой выдаче и конкурируют за внимание пользователей. Интернет-магазинам продвинуться особенно сложно, ведь у них всегда очень разветвленная структура — десятки страниц, сотни карточек товара — и тысячи поисковых запросов, по которым могут приходить пользователи. Поговорим о том, как сделать SEO-оптимизацию интернет-магазина и его продвижение эффективным. Обсудим и стоимость SEO-оптимизации интернет-магазина.

Этап первый. Начинаем подготовку к SEO-продвижению интернет-магазина

Начинать работу по SEO-оптимизации интернет-магазина необходимо задолго до момента, когда ресурс будет выложен в сеть и проиндексирован поисковиками. Многое решается на стадии проектирования и разработки ресурса.

Ведь успех SEO-продвижения интернет-магазинов зависит от следующих показателей:

  • правильной и логичной структуры сайта;
  • технически грамотной разработки функциональных возможностей;
  • продуманного юзабилити;
  • адаптивной верстки;
  • работы с инструментами поисковой оптимизации;
  • полноты ответа страниц сайта на запросы пользователей.

Когда сайт готов, наполнен и сверстан, думать об этих показателях поздно, а переделывать ресурс — это достаточно сложно, долго. Часто требует дополнительных расходов. Иногда проще сделать новый сайт.

Поэтому разработку сайта следует начинать с формирования семантического ядра (подбора ключевых слов, по которым сайт будут находить пользователи) и анализа поисковых запросов с выбором наиболее перспективных.

В этом случае, уже на этапе разработки, вы как владелец сайта будете понимать, по каким запросам предстоит продвигаться. И сможете к этому подготовиться максимально полно.

Готовим сайт интернет-магазина к индексации

Когда вы поймёте, по каким запросам будете пробиваться в топ и привлекать посетителей, вы можете начинать готовить сайт к индексации. Процесс индексации может занимать от нескольких дней до нескольких недель в зависимости от того, когда именно поисковые роботы дойдут до вашего сайта и поработают с ним.

Чтобы облегчить поисковым роботам задачу и как можно быстрее начать получать естественный трафик, вам недостаточно заказать только SEO-продвижение сайта интернет-магазина, желательно заранее подготовить сайт к индексации. Выполните следующие действия.

Оптимизируйте метатеги. В первую очередь title и description каждой страницы. Для SEO-оптимизации интернет-магазина с сотнями страниц важны два условия: уникальность метатегов и сокращение времени на их заполнение. Для этого может использоваться как ручной труд специалиста, так и шаблоны, облегчающие работу.

Например, шаблон может выглядеть так:

«Заказать + Наименование + Бренд + Артикул/Выгода».

А title, созданный по такому шаблону, вот так: «Заказать куртку детскую «Малышок», артикул 100433, по лучшей цене в Москве с бесплатной доставкой». Это будет уникально и информативно, в том числе для поисковых роботов, которым предстоит первыми оценить ваш сайт.

В выдаче по запросу появляются сайты с разным уникальными метатегами.

Пропишите уникальные заголовки и тексты для каждой страницы, встроив в них ключевые фразы. Текст — основной инструмент SEO-продвижения интернет-магазина. У крупных интернет-магазинов не всегда есть возможность заполнить текстом сразу все страницы — иногда эта работа продолжается после запуска сайта. Общая логика работы с текстами такова: сначала вы пишете тексты для главной страницы, затем для страниц о компании, о доставке и для основных категорий в каталоге. После этого начинаете работу с подкатегориями и карточками товаров. Контент должен быть качественным, понятным, полезным и без переспама — по нынешним временам за излишнюю любовь к ключевым словам можно и в бан угодить.

Максимально сегментируйте разделы каталога интернет-магазина. Например, разделите брюки мужские на брюки в стиле милитари, классические костюмные, летние льняные, зимние из шерстяных тканей. Обязательно разработайте отдельные теги под ключевые запросы — это с каждым годом становится все весомее для SEO-продвижения интернет-магазина.

Пропишите теги alt ко всем изображениям, которые будут размещаться на сайте. Это описание изображения (разумеется, уникального!), которое увидит пользователь при отказе его гаджета загрузить картинку. Наличие тега alt позволяет пользователю с «плохим» интернетом понять, что было представлено на незагрузившейся картинке, и повышает лояльность поисковых роботов к сайтам, на которых прописан alt. Такие сайты лучше ранжируются, особенно если в теги нативно вписаны ключевые слова.

Удалите все неработающие ссылки со страниц вашего ресурса. Речь идет и о внутренних, и о внешних ссылках — нерабочие ссылки затрудняют индексацию страниц сайта.

Продумайте интерфейс сайта. Пользователю должно быть понятно, где искать нужные ему товары, как сделать заказ, где задать вопрос, где найти отзывы других покупателей. Удобные для пользователей сайты поисковые системы оценивают выше.

Проверьте, есть ли на сайте интернет-магазина важная юридическая информация. Это срок гарантии на продукцию, которую вы продаете, условия возврата, доставки, оплаты. Обязательный элемент — указание реквизитов компании и её контактов, по которым можно связаться с ней вне самого сайта.

Начинаем SEO-продвижение интернет-магазина и усиливаем его: практические советы

Итак, сайт интернет-магазина SEO-оптимизирован, проиндексирован поисковыми системами. Продвижение началось… и не закончится никогда; этот процесс непрерывен, как смена времен года. И вот, что мы советуем сделать для того, чтобы SEO-продвижение сайта интернет-магазина получилось максимально эффективным.

Совет 1. Проведите аудит запросов магазинов-конкурентов и поведения пользователей на их сайтах. Обратите внимание на интернет-магазины с большим трафиком в вашей тематике. Особенно если они находятся в топе поисковой выдачи по запросам, которые вы наметили для продвижения. Проанализируйте трафик — по каким словам приходят пользователи? Каков процент естественного трафика, а каков — платного, пришедшего из рекламных источников? Сделать это можно с помощью разных инструментов, например, с помощью Similar.Web. На основе такой информации вы можете доработать семантическое ядро своего ресурса. А проанализировав поведение пользователей, соотношение платного и естественного трафика вы сможете получить данные для корректировки стратегии SEO-продвижения вашего интернет-магазина.

Совет 2. Добавляйте на сайт дополнительные страницы. Например, сделайте словарь терминов (он же глоссарий). Так, если вы продаете одежду, расскажите пользователям о тканях, выстроив их названия в алфавитном порядке. Если продаете косметику — расскажите о терминах из этой сферы. Далеко не все знают, что такое «праймер», «метеориты» или «хайлайтер». Страницы-глоссарии, как правило, собирают неплохой трафик.

Начинайте развивать и собственный блог интернет-магазина, заполняя его информационными статьями с некоторым количеством ключей. Статьи должны точно соответствовать товарной матрице интернет-магазина. Так, для интернет-магазина автомобильных покрышек актуальными будут материалы следующей тематики: «Как выбрать летнюю резину для внедорожника», «5 параметров выбора резины для городского кроссовера» или «7 лучших марок зимней резины для переднеприводных автомобилей: наш рейтинг».

Для SEO-продвижения интернет-магазина детских товаров будут полезны следующие статьи: «Почему в одежде для новорождённых делают наружные швы», «Как определить размер одежды для малыша», «Лучшие демисезонные комбинезоны для детей 1–3 лет».

Подумайте и о том, чтобы сделать страницу или ленту новостей.
Обязательно отведите отдельную страницу для акций и спецпредложений — такие страницы всегда пользуются популярностью.

Интересный, разнообразный, часто обновляемый контент положительно скажется на ранжировании интернет-магазина в поисковиках.

Совет 3. Проработайте карточки товаров. Карточка товара — это не просто набор технических характеристик. Это ваш виртуальный продавец, который умеет отлично конвертировать посетителей в покупателей. Если, конечно, с ними как следует поработать. Правильная продающая карточка товара содержит следующие данные:

  • информативное название с указанием категории и бренда. Чтобы «подтолкнуть» посетителя к покупке, можно указать количество товара в наличии. Например,
  • «Куртка детская BonBon, рост 94-116 (11 шт. в наличии);
  • описание товара с техническими характеристиками и преимуществами именно этой модели;
  • отзывы пользователей. Хорошо, если в карточке товара посетитель может оставить свой отзыв — это не только предоставит информацию другим пользователям, но и повысит уровень доверия к компании-продавцу. И отлично, если вы работаете с этими отзывами, отвечаете на вопросы, которые могут в них содержаться, или объясняете какие-то технические моменты, непонятные пользователю;
  • фотографии товара. Для онлайн-продаж важно, чтобы изображение было не только уникальным, но еще и качественным, четким. Значимой является возможность приблизить фото и увеличить его, чтобы рассмотреть отдельные элементы товара. Фотографий должно быть 3–5–7 для одного товара — одним фото не обойтись.

Совет 4. Делайте видеообзоры. Видеообзоры категорий товара и каждого товара (их можно добавить к карточкам товаров как дополнительный контент) повысят вовлеченность пользователей и смотивируют их к покупке.

Совет 5. Проверяйте технические параметры сайта. Это скорость его загрузки (оптимально — до 2–3 секунд), корректность отображения на разных устройствах и в разных браузерах. Если выявлены баги — устраняйте их как можно быстрее, чтобы не терять трафик.

Совет 6. Сделайте максимально удобную фильтрацию товаров. Важно предусмотреть фильтры как для тех, кому важна только цена, так и для тех, кто выбирает товар по техническим характеристикам, отзывам и рекомендациям других пользователей.

Совет 7. Добавьте на сайт интернет-магазина кнопку «купить в 1 клик». Есть категория людей, которые не станут заморачиваться тем, чтобы пройти регистрацию перед оформлением покупки. Не потерять их поможет эта волшебная кнопка.

Совет 8. Не забывайте о региональном продвижении. Все планы по захвату мира желательно начинать с захвата значительной доли рынка в каком-либо одном регионе. Региональное SEO-продвижение интернет-магазина часто дешевле продвижения без географической привязки, что на старте бизнеса имеет значение. Появление на первой странице поисковой выдачи по основным запросам в одном регионе поможет впоследствии расширить географию.

Совет 9. Сортируйте страницы сайта. Например, можно попробовать распределить трафик нескольких сегментов аудитории (бюджетного, стандартного, премиум) по разным страницам с различными наборами товаров. Правильная работа с ключами и названиями брендов позволит это сделать.

Совет 10. Анализируйте полноту ответа страницы на запрос пользователя. Каждая страница интернет-магазина должна развернуто отвечать человеку на тот запрос, с которым он обратился. Чем более полным, информативным, логичным будет ответ — тем выше уровень удовлетворенности посетителя, а вместе с ним и конверсия как конечная цель продвижения. Дорабатывайте контент так, чтобы снять максимум вопросов. Смотрите, каким образом на запросы пользователей отвечают конкуренты, и старайтесь обойти их по уровню информативности.

Совет 11. Уберите дубли страниц в индексе поисковых систем. Откуда берутся мусорные страницы — отдельная тема. Но часто они присутствуют на сайтах интернет-магазинов, затрудняя работу с сайтом роботов и путая посетителей. Чтобы обнаружить мусорные страницы, можно воспользоваться таким лайфхаком: ввести в поисковых системе Яндекс или Google следующий запрос:

Site:имя вашего сайта.зона, в которой он зарегистрирован

Вы увидите все страницы, которые могут найти пользователи — их может быть и 500, и 1000, и даже больше. Придется просмотреть все и удалить дублирующиеся.

Совет 12. Проверьте поиск по сайту. Чем проще и понятнее организован на сайте поиск — тем выше вероятность того, что люди, пришедшие из поисковых систем, найдут то, что им интересно и нужно. Это значит, что они проведут на вашем ресурсе достаточное количество времени для того, чтобы поисковики засчитали это в плюс и начали лучше ранжировать ваш интернет-магазин.

Совет 13. Не забывайте о карте сайта. Она позволяет страницам быстрее обновляться и проходить переиндексацию. Карту нужно обновлять вместе с обновлением/дополнением/расширением товарной линейки.

Совет 14. Закрывайте лишнее от индексации. На каждом сайте есть технические страницы, которые совершенно не обязательно выдавать в поиске. Хотя бы потому, что это снизит эффект от SEO-оптимизации интернет-магазина и ухудшит позиции сайта в поисковой выдаче. Во время работы со служебным файлом robots.txt администратору сайта желательно закрывать от индексации корзину, избранное, страницы регистрации, личный кабинет, документы doc, PDF, XLS, страницы сравнения товаров, технические страницы.

Совет 15. Проведите внутреннюю перелинковку страниц сайта. Для интернет-магазина крайне важно повышать средний чек и получать больше дохода с каждого покупателя. Поможет сделать это перелинковка с товарами, которые сочетаются или дополняют друг друга. Блоки с такими товарами могут называться так: «Вам может понравится», «С этим товаром покупают», «Наши рекомендации», «Все товары бренда».

Совет 16. Активно ведите страницу акций и распродаж. Часто эта страница становится самой посещаемой на сайте и приводит хороший трафик. Используйте для SEO-оптимизации страницы шаблон title «Акции/распродажи + Название товара + Категория».

Совет 17. Подключайте кросс-маркетинг и работу с инфлюэнсерами (лидерами мнений). На пользу SEO-продвижению интернет-магазина пойдут гостевой постинг, экспертные статьи представителей компании в сторонних блогах, обзоры товара из вашего магазина, которые делают блогеры. При работе с инфлюэнсерами нет необходимости платить запредельные суммы блогерам-«миллионникам». Работа с микро- и наноблогерами с аудиторией 1000–5000 человек намного дешевле и часто не менее эффективна.

Совет 18. Работайте с социальными сетями. Продвижение в социальных сетях, формирование базы подписчиков на рассылки — все это сегодня тоже входит в расширенное понятие «SEO-продвижение интернет-магазина».

Совет 19. Заботьтесь о хорошем ссылочном профиле вашего интернет-магазина. Для этого добавляйте сайт в рейтинги везде, где это возможно, публикуйте экспертный контент на сторонних площадках, включая в текст (или в подпись — часто это можно сделать) ссылку на сайт.

А сколько это стоит?

На вопрос «сколько стоит SEO-продвижение интернет-магазина» сложно ответить однозначно. Небольшой локальный интернет-магазин с 20 наименованиями товаров продвинуть дешевле, чем монстра с сотнями артикулов. Также стоимость SEO-оптимизации интернет-магазина зависит от того, сколько регионов или стран вы собираетесь охватить. Так, при выходе на международный рынок все страницы сайта и ключевые слова/фразы понадобится перевести на язык новой целевой аудитории — представьте, какой это объем работ!

Есть бюджет на месяц. Сам же процесс может быть финансово неограничен. Но адекватная цена для небольшого проекта начинается от 74 000 рублей. В эту сумму входят расходы на следующие действия:

  • работа с текстом;
  • работа с графикой (картинками, фото) ;
  • работа с видео;
  • работа со ссылочным профилем интернет-магазина;
  • оплата рабочего времени 2–3 специалистов, ведущих проект.

Все, кто хочет меньше, — это или школьники на каникулах, или дилетанты, которые думают так: «А вдруг получится». Ни то, ни другое серьезному бизнесу, связанному с онлайн-продажами, точно не нужно. Слишком дорого может обойтись такая экономия.

Крупные проекты могут иметь ежемесячный бюджет в размере и 600 000 рублей, и более.

SEO — это как строительство большого отеля: чем больше мы его делаем, тем больше денег он приносит. Но для этого нужен строительный материал и строители.

Наши услуги по теме:
Продвижение сайта
на лидирующие позиции в поиске
Оставлять комментарии могут только авторизованные пользователи.
Войти, чтобы оставить комментарий: