Бесплатно по РФ 8 800 100-05-17
Москва 8 499 301-01-92
  • Telegram
  • WhatsApp

SEO-продвижение нового сайта: 14 важных шагов + 7 советов

22 декабря 2021 16:56 Обновлено 24 декабря 2021 10:48
Мы уже много раз говорили, что поисковая оптимизация — небыстрый процесс. От начала работы должно пройти как минимум 2-3 месяца, а то и больше, чтобы вы начали замечать первые результаты. С молодыми сайтами дело обстоит ещё сложнее. Обычно поисковые системы не стремятся продвигать их на первые строчки и держат в так называемой песочнице.
Содержание статьи:

Как же тогда быть с SEO для нового сайта? Каким моментам стоит уделить больше внимания? С какими проблемами можно столкнуться во время раскрутки сайта с нуля? Об этом и поговорим в статье.

Какой сайт можно считать молодым?

Если вы хотя бы немного погружены в тему SEO, то знаете, что поисковые системы охотнее продвигают взрослые ресурсы. Возраст домена — это один из основных факторов ранжирования сайтов в выдаче, и особенно это касается продвижения в Google. Чем старше ваш сайт, тем больше вероятность, что он окажется на первых строчках выдачи поисковика.

Молодым считается сайт, который создали меньше года назад, либо с его первой индексации прошло меньше полугода. Индексация — это процесс, когда поисковые системы начинают анализировать страницы вашего сайта, чтобы потом предлагать их пользователям в выдаче. Разрешить индексацию страниц можно в специальном файле, который называется robots.txt. Там же можно запретить показывать поисковикам некоторые важные страницы. Например, те, где хранятся личные данные ваших пользователей.

14 шагов для SEO-продвижения молодого сайта

Если у вас ещё нет готового сайта, лучше позаботиться о его продвижении заранее. Так вы сможете сразу подогнать его под требования поисковых систем и ожидания целевой аудитории, и процесс продвижения потребует от вас меньше усилий. Если сайт уже готов, а заранее о продвижении вы не думали, скорее всего, придётся вносить довольно много изменений.

Так с чего же начать SEO молодого сайта? Мы выделили 14 основных шагов:

1. Собираем семантическое ядро

Семантическое ядро — это набор поисковых запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты, чтобы найти похожие сайты в поисковиках. Чем на большее количество запросов вы сможете ответить на своём сайте, тем чаще ваш ресурс будет показываться в поисковиках.

Это первое с чего стоит начать подготовку к продвижению молодого сайта. Некоторые ориентируются только на конкурентов, но мы не советуем этого делать, ведь так можно упустить целые сегменты веток из ключевых фраз, которые использует ваша целевая аудитория. Возможно, когда ваши конкуренты создавали свои сайты, эти запросы ещё не были так популярны, а теперь у вас есть возможность отразить ответы на них у себя, и привлечь дополнительный сегмент аудитории.

семантика Яндекс.Вордстат

Со сбором семантики может помочь инструмент Яндекс.Вордстат. Там можно вписать ключевую фразу и получить разные варианты её употребления, которые используют реальные пользователи поисковика.

2. Анализируем конкурентов

Про конкурентов мы тоже не забываем. Когда мы говорим, что нужно проанализировать их сайты, то совсем не призываем вас красть чужие идеи и стараться создать что-то максимально похожее. Но вы можете брать преимущества одного конкурента, добавлять к ним преимущества другого, разбавлять всё какими-то своими особенностями и на основе этого создавать что-то своё. 

Сделайте таблицу, куда вы будете вносить все собранные данные. Если сайт у вас уже есть, лучше сделать её в формате сравнительной: то есть вы оцениваете одни и те же параметры на своём сайте и у всех конкурентов. Например, можно посмотреть, как отрабатываются возражения, как прописаны способы оплаты, как устроены карточки товаров, насколько быстро можно сделать заказ, сколько на сайте способов для связи с компанией и т.д. 

Кроме того, ориентироваться на конкурентов можно не только в вопросе создания сайта. Например, вы можете оставлять заявки и анализировать, как работают их менеджеры по продажам; заказывать коммерческое предложение, чтобы оценить, насколько красиво и наглядно оно выглядит; смотреть какие неочевидные каналы продвижения используют другие компании и т.д. То есть анализировать всю воронку продаж: от каналов продвижения до работы менеджеров. Всё это поможет улучшить ваш маркетинг и в итоге увеличить прибыль.

3. Формируем структуры отдельных страниц и всего сайта

К этому шагу мы подходим уже с полным пониманием того, каким мы хотим видеть сайт. И не только мы, а поисковики и наша целевая аудитория. Мы уже знаем, по каким запросам продвигаются наши конкуренты, какие страницы обязательно должны быть на сайте, какие дополнения позволят нам привлечь ещё больше аудитории и т.д.

4. Учитываем коммерческие факторы

Если у вас коммерческий сайт, а тем более интернет-магазин — при его оптимизации обязательно нужно учитывать коммерческие факторы ранжирования. Это всё то, что влияет на удобство и безопасность покупок на вашем сайте. Например:

  • Наличие контактов;

  • Разные способы для связи, ссылки на соцсети и мессенджеры;

  • Информация о способах оплаты и доставки;

  • Удобный поиск, наличие фильтров и т.д.

Про коммерческие факторы у нас есть отдельная большая статья. Если это для вас актуально, больше информации по теме можно найти там.

Статья для СЕО

5. Составляем контент-план и создаём контент

На основе всё того же семантического ядра мы создаём контент-план для своего сайта. Это список тем, на которые мы должны будем написать тексты, снять видео, сделать графические материалы и т.д. Контент-план нужен, чтобы не забыть всё то, что мы хотели осветить на своём сайте, плюс, соблюдать регулярность постинга.

Контент, который вы создаёте для сайта, должен быть:

  • Уникальным. Если просто скопировать тексты у конкурентов, поисковик не будет продвигать ваш ресурс.

  • Оформленным. В тексте должны быть абзацы, заголовки и подзаголовки, выделения жирным и т.д. Так его гораздо проще воспринимать.

  • Грамотным. Поисковики следят также за орфографическими и грамматическими ошибками в текстах. Если их слишком много, сайт не сможет занять места в ТОПе выдачи.

  • Полезным. Тексты должны отвечать на запросы пользователей понятным для них языком. Старайтесь не лить воду только для того, чтобы добавить в тексты больше ключевых слов. Вся информация должна быть нужной и полезной.

  • Экспертным. Поисковики всё больше внимания уделяют тому, чтобы тексты были написаны профессионалами, которые реально разбираются в теме. Особенно это касается вопросов здоровья, юридических и финансовых тем и т.д.

6. Дополняем текстовый контент

Контент — это не только тексты. Мы давно заметили, что во многих сферах на первой странице выдачи у большинства сайтов есть видео, а иногда даже не одно. Если вы видите, что у ваших конкурентов тоже есть что-то помимо текстов (яркие фотографии, понятные схемы, аудиоформаты статей, видеоролики и т.д.), вам тоже нужно стремиться к тому, чтобы добавить это и к себе. Ведь главное в SEO-продвижении — это сделать так, чтобы ваш сайт был лучше, чем у большинства конкурентов. Но даже если остальные ресурсы пока к этому не пришли, вы можете стать первопроходцем и получить больше внимания аудитории.

7. Регистрируем сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Это системы от двух главных поисковиков, в которых можно наблюдать за состоянием своего сайта и его прогрессом в продвижении. Там можно посмотреть, нет ли на ресурсе каких-то критичных ошибок, сколько страниц проиндексировал поисковик, какие позиции сейчас занимает сайт по разным запросам и другие важные моменты.

8. Регистрируем сайт в справочниках

Самые важные для продвижения — это Яндекс.Справочник и Google My Business. Если ваша компания там зарегистрирована, то есть шанс, что в поисковиках (особенно по брендовым запросам) пользователи сразу увидят о вас всю подробную информацию: время работы, адрес на карте, контакты и т.д. Особенно регистрацию в своих сервисах ценит Яндекс.

Есть и другие справочники, где люди могут вас найти. Например, 2GIS, Zoon, Yell и т.д.

9. Устанавливаем системы аналитики

Главные системы аналитики опять же принадлежат двум поисковикам — это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они помогают оценивать из каких каналов продвижения приходит трафик, анализировать поведение пользователей на сайте, их реакцию на ваш контент и т.д. На основе этой статистики в будущем на сайт можно вносить дополнительные изменения, которые помогут продвигать его в выдаче и увеличивать конверсию.

10. Настраиваем карту сайта и файл robots.txt

Карта сайта нужна для того, чтобы поисковая машина быстрее могла проиндексировать ваш ресурс. Работает она и правда как карта, на которую “смотрит” поисковый робот и понимает, как ему лучше перемещаться по сайту. Если её не будет, какие-то важные страницы легко могут выпасть из его поля зрения.

роботс тхт

Про файл robots.txt мы уже говорили. Без его настройки сайт может быть вообще не виден поисковикам. Но также важно не открывать для индексации весь ресурс, некоторые его страницы должны остаться недоступны большинству пользователей.

11. Заполняем title, description и alt 

Метатеги title и description заполняются для каждой страницы и нужны для того, чтобы поисковик сразу мог понять, какая информация на них находится. Также поисковая система часто подтягивает эти данные в сниппет сайта, который отображается в выдаче. Так вы можете контролировать описание своего ресурса, которое люди увидят в поисковике, и делать его более интересным, чтобы привлечь больше пользователей. 

Атрибут alt нужен изображениям, чтобы они также могли индексироваться в поиске. Если вы опишете, что изображено на картинке, поисковик сможет показать это изображение по запросу пользователя, и на ваш сайт будет приходить дополнительная аудитория.

12. Проводим технический аудит сайта

Даже несмотря на то, что сайт новый, при его разработке вы могли допустить ошибки, которые иногда бывают критичными. Чтобы проверить свой ресурс на основные недочёты, можно воспользоваться специальными сервисами. Например, Serpstat, SE Ranking, NetPeak Spider и т.д.

Вот несколько примеров частых технических ошибок:

  • Низкая скорость загрузки. В идеале каждая страница должна загружаться не дольше трёх секунд, иначе пользователь может не дождаться и просто закроет сайт. Да и поисковики не любят ресурсы с долгой загрузкой.

  • Браузеры пользователей не кэшируют данные с вашего сайта. Если так происходит, страницы каждый раз будут загружаться с нуля, а это снижает скорость отображения контента.

  • Сайт не оптимизирован под мобильные устройства. Всем ресурсам важно иметь корректно работающую мобильную версию. Иначе вы потеряете большую часть аудитории, а поисковики не будут высоко продвигать ваш сайт.

  • Не заполнена страница 404. Когда пользователь видит ошибку, у него должна быть возможность перейти в другие разделы сайта, открыть каталог, вернуться назад и т.д. В общем, нужно сделать так, чтобы человек просто не ушёл с сайта.  

13. Регистрируем ресурс в каталогах, соцсетях и других сервисах

Во время продвижения сайта с нуля важно получить как можно больше качественных естественных ссылок. Поэтому вот главные правила для работы со ссылочным профилем молодого ресурса:

  • Не закупаем ссылки. Покупка — это сама по себе манипуляция системой. А если этим пользуется молодой сайт, у которого пока нет никакого авторитета, он легко может улететь в бан.

  • Постепенно наращиваем ссылочную массу. Это правило работает для любых сайтов. Если в один момент на вас начнут ссылаться сразу много ресурсов, вы можете попасть под санкции поисковиков.

  • Упор делаем на естественные ссылки. Например, подойдут ссылки с форумов, соцсетей, сайтов с отзывами. Для поисковика это выглядит, как то, что на вас ссылаются живые люди. 

14. Работаем над повышением поведенческих факторов

Поведенческие факторы — это параметры, которые показывают поисковикам, как пользователи ведут себя с сайтом. Например, это время, которое пользователи там проводят, количество просмотренных страниц, активность людей (комментарии, лайки, заполнение форм и т.д.), кликабельность сайта в выдаче и т.д. Чем лучше эти факторы, тем выше сайт продвигается в поиске. 

повышение поведенческих факторов

Из-за низкой посещаемости молодые сайты пока не накопили достаточно статистики для повышения этих факторов. Что с этим делать? Привлекать на сайт как можно больше качественной аудитории, которая заинтересована в продукте и будет проводить у вас много времени. 

Например, людей можно приводить с помощью:

  • Контекстной рекламы;

  • Форумов;

  • Соцсетей;

  • Яндекс.Кью и других сервисов вопросов и ответов;

  • Яндекс.Дзен;

  • Рассылок и т.д.

А вообще инструментов для привлечения пользователей гораздо больше. При продвижении нужно сосредоточиться на тех, где есть ваша целевая аудитория, ведь только заинтересованные люди продемонстрируют поисковикам хорошие поведенческие факторы. 

Чем отличается подход к SEO-оптимизации молодых и старых сайтов?

Все молодые сайты проходят стадию “песочницы”, когда поисковик не стремится продвигать их на первые места. Она может занять примерно от 8 до 12 месяцев. 

Почему так происходит? У молодых сайтов нет:

  • Накопленных поведенческих факторов. Из-за того, что на сайте мало посетителей, он ещё не успел набрать высокие поведенческие факторы. Поисковик продвигает сайт выше, если видит, что люди долго на нём находятся, совершают покупки, кликают по кнопкам. Всего этого у молодого сайта нет.

  • Трафика. Более посещаемые сайты поисковая система всегда продвигает выше. Ведь если люди приходят на ресурс, значит он им нравится и даёт ответы на их запросы.

  • Ссылочной массы. Если на ваш ресурс никто не ссылается, значит вы пока не накопили авторитетность, и поисковики опасаются вам доверять. 

Но есть у новых сайтов и плюсы. Они ещё не успели накопить негативную историю, попасть под фильтры и санкции, обрасти ссылками с некачественных ресурсов от неудачного предыдущего опыта SEO-продвижения.

Чего не стоит делать при продвижении молодого сайта?

Часто владельцы сайтов торопятся и стремятся как можно быстрее продвинуть свои ресурсы. Так как легальными способами это сделать трудно, они используют чёрные и серые методы продвижения. Например:

  • Накручивают поведенческие факторы;

  • Закупают большое количество ссылок;

  • Переоптимизируют тексты и т.д.

Продвижение сайта


Всё это поисковики уже давно научились отслеживать, так что мы не советуем использовать такие способы. Если пытаться обманом ускорить естественный процесс, можно попасть не в ТОПы выдачи, а в бан. Выбираться из него вы, скорее всего, будете дольше, чем сидеть в “песочнице”. 

7 советов для продвижения молодого сайта

  1. Не злоупотребляйте ключевыми словами. Сейчас поисковики научились определять тематику страниц даже без ключевых слов. Например, если человек введёт в поиск “фильм, где Ди Каприо моет руки”, поисковик выдаст ему фильм “Авиатор”. То есть пользователь просто описал, что происходит в фильме, не упоминая его, но поиск всё равно его понял. Но это не значит, что ключевые слова совсем не надо использовать, просто старайтесь не перегибать с их количеством и подбирайте их к тексту по смыслу. Прямое вхождение вроде: “где купить дешёвые кухни в Москве? У нас в магазине “Кухни” вы найдёте большой выбор кухонь по низким ценам” — использовать уже не стоит.

  2. Не стремитесь сразу создать большое количество страниц. Не стоит в один момент наполнять блог большим количеством статей, лучше сосредоточьтесь на их качестве. Хорошие материалы быстрее продвинут вас в выдаче и улучшат поведенческие факторы всего сайта. Лучше заказать одну статью у хорошего копирайтера и вместе с ним поработать над её качеством, чем заплатить за 10 плохих текстов с биржи и не получить от них никакой отдачи.

  3. Не игнорируйте анализ конкурентов и сбор семантики. Очень часто на подготовительные работы забивают, а потом удивляются, почему сайт не может выйти в ТОП или не конвертирует посетителей в клиентов. Уровень сайта по сравнению с конкурентами и его структура — это то, от чего зависит бОльшая часть успеха в продвижении.

  4. Мотивируйте своих клиентов писать о вас отзывы в Google и Яндекс. Если люди высоко оценивают вашу компанию в справочниках поисковиков, ваш сайт может продвигаться быстрее. Особенно оценки пользователей важны для Яндекса.

  5. Старайтесь получать трафик из разных источников. Зарегистрировались в Яндекс.Кью и успешно отвечаете на вопросы целевой аудитории? Хорошо, но попробуйте и другие каналы привлечения трафика. Например, контекстную рекламу, соцсети, тематические форумы и т.д. Трафик, который приходит на сайт из разных источников, выглядит для поисковиков более естественным.

  6. Постоянно работайте над улучшением поведенческих факторов. Работа с улучшением пользовательского опыта — это постоянный процесс. Регулярно отслеживайте, как люди ведут себя на сайте, какие моменты вызывают у них затруднение, почему они уходят и т.д. Если вы будете подстраивать сайт под желания целевой аудитории, люди будут проводить там больше времени, активнее взаимодействовать с контентом, а поисковики за это будут продвигать вас на первые страницы.

  7. Следите за новыми фишками, которые становятся популярными в вашей индустрии. Например, при работе с одним из сайтов, мы заметили, что в нише очень популярны калькуляторы для онлайн-расчёта стоимости. Людям нравится нажимать на кнопки и рассчитывать разные варианты проектов. После того, как мы добавили калькулятор на сайт нашего клиента, его конверсионность выросла в разы.

В заключение

Продвижение нового сайта глобально ничем не отличается от продвижения взрослого. Всё также важно делать упор на качественный контент, понятную структуру и повышение поведенческих факторов. Иногда молодой сайт продвигать может быть даже проще, ведь он ещё не успел побывать в бане или под санкциями, обрасти некачественными ссылками и плохой репутацией. Сложность состоит только в том, что о нём пока не знают пользователи, а значит поисковики не видят, что сайт полезный и его нужно продвигать выше.

Это можно исправить, привлекая на ресурс как можно больше качественного трафика. Например, вы можете регистрировать сайт на сервисах вопросов и ответов, запускать контекстную рекламу, развивать аккаунты в соцсетях и т.д. Чем больше живых заинтересованных людей будут приходить к вам на сайт, тем быстрее поисковики его заметят и начнут продвигать в органической выдаче. 

Поэтому не надо сидеть и ждать год, пока сайт выйдет из “песочницы”. Все факторы, о которых мы поговорили выше, влияют на скорость продвижения ресурса, а значит процесс вполне реально ускорить.

Если вы не уверены, что справитесь с продвижением сайта с нуля самостоятельно, его раскрутку можно заказать у нас в агентстве.



Наши услуги по теме:
Продвижение сайта
на лидирующие позиции в поиске
Аналитика становится доступной и понятной
Рекомендуем прочитать
Подарок для тех, кто готов экономить деньги и вкладывать в поиск трафика силы, время и талант. Рассказываем про 15 способов получить трафик на сайт бесплатно; объясняем, как и что в этом случае работает. И, конечно, не обходим вниманием SEO-продвижение как основной условно-бесплатный источник трафика и базу для развития сайта для бизнеса.
Подпишитесь на полезный контент
Есть интересный проект?
Давайте его обсудим!
Обсуждения
Полезное видео каждую неделю. Подписывайся!
Вернуться к оглавлению