SEO-продвижение сайта на Bitrix: базовые инструменты, особенности и недостатки

Особенности SEO-оптимизации сайта на Bitrix

У ресурсов на Bitrix есть ряд преимуществ: 

• В CMS встроено большое количество функций и вносить изменения на ресурс можно без помощи программистов;
• Они совместимы со многими инструментами (например, 1C:Предприятие и Битрикс24:CRM);
• В течение года есть бесплатная техподдержка от компании и т.д. 

Плюс, в админку вашего сайта уже встроен SEO-модуль, который помогает подогнать ресурс под общие требования поисковиков. Но это не значит, что всё легко и просто, и все нужные настройки можно сделать сразу в одном месте. Хотя с каждым новым обновлением SEO-модуль становится всё более дружелюбным к пользователям, новичкам разобраться в этих джунглях продвижения сайта на Битрикс может быть непросто.

Дальше мы подробнее расскажем про все основные инструменты встроенного модуля, которые помогут вам оптимизировать свой ресурс.

Настройка robots.txt

Файл robots.txt нужен для того, чтобы поисковые роботы могли заходить на ваш ресурс, анализировать его, а потом предлагать пользователям в выдаче релевантные страницы. Без его настройки ваш ресурс появиться в поисковиках не сможет. Необязательно предоставлять роботам доступ ко всей информации: какие-то страницы можно запретить для индексации. Например, это могут быть личные данные пользователей или какая-то системная информация, которая не должна попасть в поиск. Например, если на сайте есть личный кабинет пользователей, то такие данные не должны попасть в индексацию, подобные страницы нужно закрывать.

Для настройки robots.txt в вашей CMS есть отдельная функция. Чтобы отредактировать файл, в правой колонке меню выберите “Маркетинг”, а оттуда перейдите в раздел “Настройка robots.txt”. Там можно устанавливать общие правила, которые будут работать для всех поисковиков, либо отдельно поработать с видимостью сайта в Яндекс и Google.

2. Создание sitemap.xml и редактирование карты сайта

Карта — это своего рода путеводитель, который помогает поисковым роботам ориентироваться на вашем ресурсе. С ней SEO-продвижение сайта на Битрикс (да и любого другого ресурса) происходит быстрее. Выглядит она, как страница, где прописана вся структура сайта. Она помогает роботам быстрее индексировать ресурс, плюс, показывает, какие разделы нужно оценить в первую очередь. 

В админке Bitrix можно создать карту сайта с нуля, а потом вносить в неё нужные изменения. Делается это тоже в разделе “Маркетинг”: там же, где можно работать с файлом robots.txt. 

Вы можете указать, какие разделы должны попасть в карту, и тогда робот проиндексирует их в первую очередь. А значит не пропустит важную информацию, которой вы хотите поделиться с пользователями в первую очередь. После того как вы создали карту и отметили важные разделы, новые страницы, которые вы будете добавлять внутрь них, автоматически будут отображаться в карте.

3. Оптимизация страниц

Чтобы продвижение сайта на Bitrix проходило быстрее и успешнее, все страницы ресурса нужно оптимизировать под требования поисковых систем. Например:

• Текст должен быть оформлен. Как минимум, он должен быть разделён на абзацы и смысловые блоки, и в него нужно добавить маркированные списки. Плюс, если на странице находится большая статья, лучше прописать в её начале кликабельное содержание.  
• Все заголовки должны быть подчинены иерархии. Самый главный заголовок H1 может быть только один, остальных (H2-H6) можно добавить сколько угодно. Чем выше ранг заголовка, тем раньше он должен встречаться на странице. То есть нельзя допускать ситуации, когда заголовок H4 находится выше, чем H2 (например).
• Помимо текста нужен и графический контент. Добавляйте иллюстрации, фото, инфографику, видео и т.д.

Всё это можно отредактировать или добавить на сайт через админ-панель.

4. Оптимизация картинок

Чтобы картинки не весили слишком много, обязательно контролируйте их размеры. Это нужно для того, чтобы ресурс загружался как можно быстрее. Ведь чем больше на страницах тяжёлых элементов, тем ниже скорость загрузки, а на это поисковики сейчас обращают очень много внимания.

Чтобы не контролировать размеры каждой отдельной картинки вручную, можно указать максимальный допустимый размер изображений в пикселях. Тогда все загруженные картинки будут автоматически сжиматься до нужных размеров. 

Плюс, в админ-панели можно автоматически наложить на все изображения водяной знак. Если вы сами создаёте инфографику, фото или иллюстрации, это поможет защитить ваши авторские права.

5. Мета-теги

SEO-оптимизация сайта на Битрикс невозможна без заполнения мета-тегов. Их очень важно прописать для каждой отдельной страницы. Что вообще такое мета-теги? Это небольшие куски текста, которые пользователи могут увидеть в поисковой выдаче. Они описывают, что конкретно находится на странице и дают понять, стоит ли туда переходить, есть ли там нужная информация. То есть их оценивают как поисковые роботы, когда ранжируют сайты в выдаче, так и сами пользователи.

Два главных тега — это Title (заголовок) и Description (описание). Они не должны дублировать друг друга, плюс, повторять другие мета-теги, которые уже есть на сайте. 

В Битрикс есть автоматическая система создания мета-тегов. Особенно это актуально для интернет-магазинов. Ведь в них очень много однотипных страниц, которые различаются только названием товара, и создавать их вручную довольно долго. Для того чтобы облегчить процесс, можно использовать переменные (и автоматические, и созданные самостоятельно). Тогда система будет просто подтягивать кусок текста из определённого места (например, из названия товара или его цены), а остальной текст останется стандартным.

Ещё мета-теги можно заполнять для изображений. Например, у них есть тег Alt, который описывает, что изображено на картинке. По этим ключевым словам пользователи смогут найти изображение через поиск по картинкам и перейти на ваш сайт.

6. Создание ЧПУ

ЧПУ ссылки — это ссылки, тексты которых, грубо говоря, можно прочитать. Расшифровывается аббревиатура как “человекопонятный URL”. То есть человек смотрит на адрес ссылки и понимает, куда она его ведёт, а не просто видит там что-то вроде: “site.com/ghYr6r8y/f2d№hd”. 

Чтобы создавать ЧПУ было проще, в Битрикс есть инструмент, который помогает делать это автоматически. Он переводит кириллицу в латиницу, проверяет адрес на уникальность и сам создаёт ссылку, ориентируясь на название страницы.

Управление ЧПУ есть в стандартном компоненте, который встроен в CMS 1C:Битрикс по умолчанию. Чтобы его найти, зайдите в раздел “Управление адресами страницы”.

7. Использование микроразметки

Микроразметка нужна, чтобы помечать определённый контент на странице. Это облегчает индексацию, потому что роботы начинают быстрее понимать содержимое страниц. Например, интернет-магазины могут добавлять в код сайта отдельные метки для цены товара, его описания, названия, изображения и т.д. Другие сайты могут выделить меткой телефон компании, её адрес, раздел с отзывами и т.д. 

Микроразметку на сайте можно делать с помощью словарей, то есть наборов устоявшихся атрибутов, которые понимают поисковые системы. Например, Битрикс поддерживает формат микроразметки Shema.org. Чтобы не прописывать все теги вручную, можно установить в CMS бесплатный плагин, который так и называется “Микроразметка Schema.org”.

8. Цепочки навигации

Навигация важна и для поисковых роботов, и для пользователей, которые будут бродить по вашему ресурсу. Цепочки навигации, в которых прописан путь до текущей страницы ещё называют хлебными крошками. По аналогии со сказкой, где дети разбрасывали крошки, чтобы потом найти путь домой. 

Зачем нужны цепочки навигации? Благодаря им пользователь видит своё текущее местоположение и может легко перемещаться между разделами. Из-за этого удобство для человека повышается, и он проводит на сайте больше времени, что хорошо сказывается на поведенческих факторах. Они в свою очередь довольно сильно влияют на продвижение в выдаче (особенно эти факторы важны для Яндекса).

В CMS Битрикс24 можно настраивать отображения и названия хлебных крошек для отдельных страниц, разделов, подразделов и главной страницы. Но чтобы корректно настроить их через SEO-модуль, для начала нужно прописать правильную микроразметку.

9. Подключение HTTPS

Протокол соединения HTTPS связан с безопасностью пользовательских данных. Если вы всё ещё работаете по устаревшему протоколу HTTP, это значит, что данные пользователей находятся под угрозой, и каждый посетитель получит соответствующее уведомление. Плюс, на это очень сильно обращают внимание поисковики: скорее всего, в топе выдачи вы не найдёте ни одного сайта без протокола HTTPS.

Чтобы перейти на новый тип соединения, нужно получить SSL-сертификат, а потом поменять ссылки внутри вашего сайта. Требования у Яндекса и Google немного различаются, но их можно найти в открытом доступе на ресурсах этих поисковиков.

10. Настройка редиректов

Редирект — это перенаправление пользователя с одного адреса на другой. Это может понадобиться, если вы изменили названия разделов, удалили страницы с неактуальным контентом, перешли на протокол https, перевели ресурс на новый движок и т.д. Если грамотно настроить редиректы, то в поисковиках не будут всплывать дубли ваших страниц, а пользователи всегда смогут без проблем попасть на ваш ресурс.

Редиректы для грамотного SEO сайта в Bitrix настраиваются примерно также, как и на почти любом другом ресурсе. Разница только в том, что система использует свой обработчик URL, который нужно дополнительно подключить через файл .htaccess.

В целом настройка редиректов — довольно сложная задача и лучше доверить её программистам.

11. Добавление счётчиков

Через админ-панель можно установить любой из популярных счётчиков: и Метрику, и Analytics. Оба кода можно использовать в исходном виде. Раньше для Метрики нужно было дополнительно выбирать пункт “Асинхронный код”, чтобы на ресурс не было лишней нагрузки, но в последних версиях Метрики эта проблема решилась.

Чтобы установить счётчики через админку, зайдите в настройки, потом выберите “Настройки продуктов” - “Сайты” - “Шаблоны сайтов”. Код счётчика нужно разместить в открывшемся окне перед закрывающим тегом </head>. Чтобы всё заработало, просто сохраните изменения и обновите кэш.

12. Подключение к кабинетам вебмастеров

В админ-панели можно подключить ресурс к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console. Это особенно важно, если вы занимаетесь продвижением сайта на Битрикс самостоятельно. Тогда вы будете видеть самую важную информацию из этих систем прямо в админке.

Чтобы это сделать, перейдите в раздел “Маркетинг”, потом выберите пункт “Поисковая оптимизация”, а дальше “Поисковые системы”.

Инструменты для ускорения работы сайта

Скорость загрузки — это то, чему поисковые системы уделяют очень много внимания. Поэтому этот параметр очень важно контролировать и стараться не допускать ситуации, когда сайт загружается дольше трёх секунд. 

В настройках админ-панели Битрикса можно найти пункт “Панель производительности”. Эта функция поможет протестировать скорость загрузки с разными параметрами. Так вы сможете увидеть, как ресурс ведёт себя при росте нагрузки на сервер.

Ресурсы, созданные на CMS Битрикс, в принципе показывают достаточно неплохую скорость загрузки данных. Но её всё равно можно дополнительно ускорить с помощью следующих инструментов:

• Композитный сайт. Это технология, которая как бы разделяет контент на две части. Одна из них всегда статичная и загружается сразу, а другая динамичная и подгружается в процессе пользования страницей. Всё это ускоряет загрузку.
• Кэширование. С помощью этой функции тяжёлые файлы сохраняются в кэше браузера, и при следующем посещении пользователю не приходится ждать пока они загрузятся. Плюс, благодаря кэшированию, если много пользователей смотрят одну страницу, показ контента на ней не будет замедляться. В Битрикс можно настроить автокэширование или управлять им вручную.
• CDN. Это технология, которая помогает направлять запрос пользователя на ближайший к нему сервер. За счёт этого время загрузки страниц сокращается. В настройках админки есть блок “Ускорение сайта”, где и можно подключить CDN.

Дополнительные модули Bitrix

Кроме стандартных возможностей CMS, к сайту на Битрикс можно подключить дополнительные модули для SEO-оптимизации. Например, с помощью стандартных функций нельзя подключить второй язык, проверить тексты на уникальность, найти дубли мета-тегов и т.д.

У Битрикса есть свой Маркетплейс, где можно найти и платные, и бесплатные дополнительные модули. Например:

• Ammina Optimizer. Он умеет сжимать изображения в 2-3 раза, оптимизировать CSS и JS-файлы — в общем, разными способами ускорять загрузку.
• Короткие ссылки и UTM-метки. Как понятно из названия, модуль помогает сокращать ссылки и добавлять к ним UTM-метки. Плюс, он следит за тем, чтобы ссылки не были одинаковыми.
• Сотбит: SEO умного поиска. Модуль упрощает создание ЧПУ, добавление уникальных мета-тегов, разработку карты, перелинковку страниц и т.д.

Основные недостатки сайтов на Bitrix в плане SEO-продвижения

Помимо преимуществ продвижения сайтов на Битрикс, у таких ресурсов есть и свои минусы. Например:

• Все SEO-настройки находятся в разных местах, и чтобы их найти придётся потратить немало времени.
• Часто в ресурсах, сделанных на Битриксе, создаётся большое количество дублей динамических страниц. Эту проблему можно решить с помощью тега canonical. Он помогает вручную указать поисковым системам на основную страницу.
• Если для мета-тегов вы будете использовать шаблоны, то вручную отредактировать теги для отдельной страницы будет довольно неудобно.
• Хлебные крошки настроить без помощи программиста достаточно трудно.

Но все эти недостатки не очень критичные, поэтому сайт на Битрикс вполне реально подогнать под актуальные требования SEO-оптимизации.