Внешние ссылки на сайт — как с ними работать, отслеживать и выбирать площадки

Внешние (или обратные) ссылки — это ссылки на ваш сайт, которые размещены на других ресурсах. Также их ещё называют бэклинками. Они довольно сильно влияют на SEO-продвижение: чем большим количеством внешних ссылок обладает сайт, тем более высокие позиции он может занимать в поисковой выдаче. Логика такая: если о ресурсе говорят в интернете, значит он популярный и содержит важную для пользователей информацию, следовательно, его нужно продвигать выше. Конечно, на позиции влияет ещё много других факторов, но количество и качество ссылок — один из важных. 

Важные моменты при работе с внешними ссылками

Прежде чем приступать к размещению бэклинков или анализировать текущую ситуацию на своём сайте, нужно разобраться с базовыми понятиями.

Ссылочная масса (или профиль) — это все внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт. Ссылки также могут быть внутренними, то есть соединять страницы сайта друг с другом, но они в ссылочную массу не входят. Внутренние ссылки также важны для продвижения, потому что удобная навигация тоже влияет на общее качество сайта. Но сегодня мы будем обсуждать только внешние, а про внутреннюю оптимизацию сайта есть другая статья.

Бэклинки могут появляться тремя основными способами:

1. Вы можете размещать их сами. Необязательно делать это вручную: сюда может относиться и массовая закупка с помощью специальных инструментов.
2. Их могут публиковать пользователи вашего ресурса. Например, кому-то искренне понравилась статья и он решил поделиться ей у себя в соцсетях.
3. Их могут размещать другие площадки по собственной инициативе. Часто в таких случаях более мелкие ресурсы ссылаются на более крупные и авторитетные. Не все из таких ссылок будут давать вам преимущество в продвижении, поэтому от некоторых из них нужно избавляться.

Из всего этого можно сделать вывод, что ссылки делятся на естественные и купленные. Первые размещаются без оплаты и по собственной инициативе, за размещение вторых владельцы сайтов платят. Поисковые системы не очень любят платные ссылки и больше поощряют естественные.

Раньше наличие большой ссылочной массы намного сильнее влияло на позиции сайта в выдаче, чем сейчас. Поэтому была распространена массовая закупка: то есть ссылки покупались сразу пачками, и никто не смотрел на каждый отдельный ресурс-донор. Сейчас массовая закупка уже не работает так эффективно, как раньше. Если на вас ссылаются только бесполезные ресурсы переполненные бэклинками, это, наоборот, может отрицательно сказаться на продвижении. Так что для того, чтобы не навредить своему SEO, нужно тщательно подходить к выбору площадок. Качество доноров играет сейчас не меньшую роль, чем их количество. На какие параметры можно опираться при подборе площадок, мы расскажем дальше.

Также актуально не просто размещать бэклинки, а заниматься гостевым постингом. Это значит, что вы публикуете на чужом сайте какой-то качественный материал и внутри него точно так же размещаете ссылки на свой ресурс. Зачем так заморачиваться? Важно понимать, что ссылочным продвижением мы занимаемся не просто для увеличения своей авторитетности. Оно также помогает привлекать новую аудиторию. Представьте: человек читает статью по интересной ему теме и видит ссылку на другой материал, который раскрывает её ещё подробнее. Возможно, он перейдёт по ней, прочитает ваш материал, задержится на сайте, а в будущем даже станет вашим клиентом. Вот так и работает гостевой постинг.

Сервисы для проверки внешних ссылок

Чтобы проверить ссылочный профиль своего ресурса или посмотреть, как к внешней оптимизации подходят конкуренты, можно воспользоваться специальными инструментами. О них ниже. 

• Google Search Console. Это инструмент от Google, который использует большинство вебмастеров, занимающихся продвижением своего ресурса. В том числе на нём есть функция отслеживания бэклинков. Кроме самих ссылок, здесь можно увидеть на какие страницы чаще всего ссылаются и какие тексты используются для анкоров. Данные обновляются каждый день.

• Яндекс.Вебмастер. Это ещё один стандартный инструмент всех вебмастеров, но уже от Яндекса. Обратные ссылки здесь можно отсортировать по ИКСам сайтов, по дате размещения или по конкретному донору. Плюс, можно посмотреть удалённые линки. Данные в Вебмастере обновляются не очень часто: около 1-2 раза в месяц. Вебмастер и SearchConsole позволяют посмотреть ссылочный профиль только своего сайта. Остальные сервисы, о которых мы поговорим ниже, дают возможность проанализировать и себя, и конкурентов. 

• Megaindex. Инструмент для SEO-анализа, где есть информация и об обратных ссылках. Помимо стандартной статистики о количестве, можно увидеть графики по типам линков и доменов. Также с помощью сервиса можно подобрать для себя новые сайты-доноры. 
• XTool. Ещё один бесплатный инструмент для анализа внешних линков. Показывает их общее количество, страницы вашего сайта, на которые чаще всего ссылаются, популярные анкоры и т.д. Если зарегистрироваться на сервисе, информацию можно выгрузить в виде Excel-файла.
• AhrefsBacklinkChecker. Вообще Ahrefs — платный инструмент, но нужная нам функция у него доступна бесплатно. На сервисе можно посмотреть, сколько всего бэклинков ведут на ваш сайт, сколько из них открыты для перехода поисковиков (то есть могут передавать вам свой вес), объём трафика с каждой ссылки, тексты анкоров и т.д. Но есть лимиты: бесплатно увидеть подробную информацию можно только о 100 бэклинках, 5 анкорах и 5 страницах. Чтобы увидеть полные данные, придётся купить платный тариф. 

Как проводится анализ входящих ссылок на сайт?

И вот вы выбрали один из инструментов для анализа ссылочного профиля, ввели туда URL и получили отчёт. Но как понять, что стоит улучшить? Нужно обратить внимание на следующие параметры:

• Баланс входящих и исходящих ссылок. Лучше, чтобы входящих было больше. Это показывает поисковым системам, что ресурс не создан только для того, чтобы продавать на нём размещения, он реально приносит пользу людям.
• Разные площадки. Нельзя допускать ситуации, когда все бэклинки приходят к вам с одного ресурса. Это сразу указывает на то, что они появились у вас неестественным путём. Если вы обнаружили такую ситуацию, постарайтесь разместиться ещё и на других ресурсах. Для этого можно использовать крауд-маркетинг.
• Разнообразие. Сами ссылки должны быть разными: анкорные и безанкорные, открытые и закрытые для индексации, расположенные в соцсетях и в справочниках и т.д. Если вы видите, что где-то у вас сильный перевес, опять же используйте крауд-маркетинг.
• Наличие некачественных ресурсов, которые передают свой вес вашему сайту. Проще всего определить качество ресурса, ориентируясь на показатели TrustRank, DomainRank, URL Rank или ИКС сайта. Всё это показатели качества и авторитетности ресурсов и их отдельных страниц. Чтобы найти аутсайдеров, можно поочерёдно отфильтровать все ссылки по уровню одного из показателей. Избавиться от таких ссылок может быть непросто. Конечно, можно написать владельцу сайта с просьбой удалить их, но совсем не факт, что он это сделает. Если это всё-таки не сработало, в GoogleSearchConsole есть инструмент “Отклонение ссылок”. Чтобы им воспользоваться, нужно составить список URL, от которых вы хотите избавиться, а потом загрузить его в SearchConsole. Не стоит сразу включать туда много URL, потому что резкое падение ссылочной массы может плохо сказаться на авторитетности вашего сайта. Инструмент от Google — несовершенный метод. Такие бэклинки не удаляются, а просто перестают оказывать влияние на ранжирование в Google. При этом в Яндексе всё останется как было. Чтобы процент плохих ссылок не был слишком большим, можно искусственно понижать его за счёт публикации качественных линков. Например, с помощью всё того же крауд-маркетинга.

А вот на что обратить внимание при анализе конкурентов:

• Количество ссылок. Конечно, сравнивать себя с лидерами отрасли, если у вас небольшой молодой ресурс не очень продуктивно. Лучше посмотреть на тех, кто находится примерно на вашем уровне посещаемости, но занимает более высокие позиции в выдаче.
• Состав ссылочного профиля. Посмотрите, какие типы площадок входят в список, какой тип преобладает, насколько авторитетные сайты ссылаются на ресурс, какая у них тематика и т.д.
• Конкретные площадки. У конкурентов можно подсмотреть источники ссылок, которые в дальнейшем вы также можете использовать и у себя.
• Анкоры. Здесь мы смотрим как часто в текстах анкоров используются ключевые фразы. В зависимости от ответа, мы можем использовать ту же стратегию.

После того как вы проанализировали себя и конкурентов, можно составлять стратегию ссылочного продвижения. Какие-то её моменты будут исправлять ваши текущие ошибки, какие-то будут заимствованы у конкурентов. Главное — не допускайте резких скачков количества ссылок. Наращивать ссылочную массу лучше постепенно. Особенно, если ресурс молодой. Иначе для поисковиков это выглядит как манипуляция системой, и они могут наложить на вас санкции. Старайтесь увеличивать количество на 5-10% в месяц. Такой приток воспринимается поисковыми системами адекватно.

Как выбрать площадки для размещения ссылок?

А теперь давайте поговорим, как же выбрать ресурсы, где можно размещать свои внешние ссылки, неважно платными они будут или бесплатными. Стоит обратить внимание на несколько параметров:

• Возраст сайта. Поисковые системы отдают предпочтение более взрослым ресурсам и чаще продвигают их выше в выдаче. Поэтому если сайт, который на вас ссылается, будет достаточно взрослым, это положительно повлияет и на ваши позиции. Минимальный возраст донора, от которого можно отталкиваться, — хотя бы год. 
• Тематика. Лучше, чтобы сайт-донор подходил вам по тематике. То есть если у вас интернет-магазин детских товаров, то размещаться на странице магазина автозапчастей не очень релевантно. Схожесть тематики делаетбэклинк более естественным. Плюс, так есть шанс, что аудитория площадки реально заинтересуется вашим ресурсом.
• Размер и активность аудитории. Ресурс, на котором вы размещаетесь, обязательно должен быть посещаемым. Ведь если на него приходит не так много людей, ваша ссылка может просто остаться незамеченной и никакой новой аудитории вы не получите. Плюс, поисковые системы любят посещаемые сайты, поэтому авторитетность такого ресурса распространится и на вас. Также обратите внимание на активность пользователей. Если люди оставляют комментарии, ставят лайки статьям или делают репосты в соцсети, это знак, что они могут перейти и к вам на страницу.
• Количество рекламы. Если на страницах слишком много рекламных объявлений — это плохой показатель. И пользователи, и поисковики не считают такие ресурсы качественными. 
• Качество контента. Чтобы получать дополнительный трафик с бэклинков, нужно размещать их в окружении качественного контента. Поэтому обратите внимание и на этот параметр. Тексты на ресурсе должны быть интересными, полезными, читабельными и незаспамленными, иначе люди просто не будут их читать, а значит не увидят и ссылку на ваш сайт. Если на страницах публикуются только SEO-тексты образца 10-летней давности, лучше поискать другой ресурс-донор. Также важно обратить внимание и на уникальность контента. Это тоже косвенно может указывать на качество площадки.

• Отсутствие санкций от поисковиков. На ресурс, через который вы продвигаетесь, не должны быть наложены никакие санкции, иначе его плохая репутация может передаться и вам. Чтобы это проверить, можно посмотреть на посещаемость площадки: если в какой-то период в ней были резкие падения, это как раз может означать применение санкций. Также стоит обратить внимание на отсутствие нарушений, которые в будущем легко могут привести к санкциям. Может быть поисковые роботы ещё не успели наказать площадку, но в ближайшее время это может измениться. Например, наложить санкции могут за скрытый текст, заспамленность, накрутку поведенческих факторов и т.д.
• Отсутствие вирусов. Конечно же, на ресурсе не должно быть никаких вирусов. Иначе поисковые системы посчитают его небезопасным для пользователей. Проверить площадку можно с помощью инструмента от Яндекса.
• Географическая привязка. Лучше, чтобы сайт, на котором вы разместитесь, был привязан к тому же региону, что и вы. Это просто логично: если вы заинтересованы в посетителях из Казани, то и размещаться лучше на местных площадках. Ведь в противном случае, даже если человек перейдёт к вам, он вряд ли сможет обратиться в компанию. Конечно, можно брать в качестве доноров и площадки, которые нацелены на всю Россию. Но всё-таки лучше, чтобы основная их масса всё-таки была местной.
• Ссылочный профиль самой площадки. У ресурса-донора, как и у вас, должно быть нормальное соотношение входящих и исходящих ссылок: лучше, чтобы входящих было больше. Ведь продвижение через некачественные площадки, которые создавались только ради того, чтобы зарабатывать на размещении других сайтов, не принесёт желаемой отдачи.  
• ИКС. Это показатель качества сайта от Яндекса. Косвенно он тоже может указывать на качество площадки, так как его величина зависит от множества параметров, в том числе и тех, о которых мы говорили выше (например, посещаемости и качества контента).

Итого

Вопреки мнению некоторых экспертов, ссылочное продвижение до сих пор работает. Да, оно уже не приносит такого эффекта, как 10 лет назад, но тоже довольно сильно влияет на позиции в выдаче. Подходить к внешней оптимизации ресурса нужно с умом: тщательно выбирайте площадки, на которых вы собираетесь размещаться, не используйте автоматическую закупку, не допускайте резких всплесков. И, конечно, обратные ссылки не будут работать в отрыве от качества вашего ресурса. Поэтому оптимизацией нужно заниматься комплексно.