Продвижение сайта в ТОП-10: можно ли его ускорить?

Что нужно, чтобы сайт попал в ТОП-10 выдачи?

Ресурс должен быть полезным и удобным для пользователя. Поисковики следят, чтобы на первых местах были сайты с быстрой загрузкой, проработанной мобильной версией, хорошим юзабилити и другими параметрами, которые важны для удобства аудитории;
Контент должен максимально полно отвечать на запросы пользователей. Главная цель поисковика — это дать любому человеку возможность как можно быстрее найти ответ на свой вопрос. Идеально, если для этого пользователю не придётся идти дальше первой страницы. Поэтому на первых строчках выдачи, должны быть только самые сливки;
Сайт должен быть в целом лучше, чем у конкурентов. На высокое место в выдаче претендуете не одни вы. Поэтому, чтобы продвигаться на первые места, важно давать пользователям то, что не даёт большая часть конкурентов;
Поисковик должен доверять компании. Последнее обновление Яндекса ещё раз доказало, что компания не перестаёт уделять внимание безопасности пользователей. Теперь поисковик ещё строже относится к подозрительным ресурсам, не продвигает их в выдаче, а при переходе по ним выдаёт пользователям предупреждение. Значит на первых страницах будут только те сайты, в которых система не сомневается. Поэтому веб-мастерам важно развивать соцсети, публиковать информацию о гарантиях, регистрировать компанию в справочниках и т.д. Всё это доказывает, что вы не компания-однодневка.

«Звучит сложно. А ведь иногда ждать совсем нет времени, и хочется, чтобы сайт начал попадать в ТОП выдачи как можно быстрее» — можете подумать вы. Хотя мы всегда повторяем, что SEO-продвижение, а особенно в ТОП-10 — это довольно долгий процесс, но и его можно немного ускорить.

Например, мы предлагаем клиентам, которые хотят быстрого результата, одновременно с SEO подключать ещё и контекстную рекламу. Как она поможет быстрому продвижению сайта в ТОП-10?

Один из факторов, которые влияют на ранжирование сайта, называется поведенческим. Логика у поисковых систем такая: чем активнее люди ведут себя на сайте, тем больше он им нравится. А значит такой ресурс нужно продвигать выше, чем остальные. Вот несколько примеров поведенческих факторов ранжирования:

Время на сайте. Чем больше времени человек находится на ресурсе, тем лучше.;
Глубина просмотра страниц. Если человек просто зашёл на сайт и пять минут висел на одной странице — это не очень хорошая ситуация. А вот если в это время он перемещался между разделами, просматривал разные страницы, кликал по кнопкам — это уже лучше;
Кликабельность сниппета. Сниппет — это текст, который человек видит в выдаче рядом со ссылкой на ваш сайт. Если на ваш ресурс часто переходят из поиска, система это учитывает;
Единственный или последний переход из поиска. Если пользователь искал что-то в выдаче, перешёл на ваш сайт, а потом просто закрыл все вкладки и не стал продолжать поиск — система делает вывод, что он нашёл ответ на свой вопрос у вас на странице. Хорошо, если ваш ресурс был последним в поиске, а если единственным — ещё лучше;
Показатель отказов. Если человек быстро закрывает сайт, то поисковик делает вывод, что ресурс либо некачественный, либо там нет нужного ответа. Всё это плохо влияет на ранжирование. Поисковые системы по-разному определяют показатель отказов. Яндекс считает отказом любой визит меньше 15 секунд, а Google — сеанс, где пользователь просмотрел меньше одной страницы;
Активность. Пользователи должны кликать по кнопкам, добавлять товары в корзину, взаимодействовать с калькулятором, оставлять заявки и т.д. Тогда система будет считать ресурс качественным.

В реальности поведенческих факторов ещё больше. И их совокупный эффект влияет на место сайта в выдаче.

Когда мы начинаем продвигать ресурс с помощью контекстной рекламы, то привлекаем на него больше пользователей из вашей целевой аудитории. Они с большой вероятностью заинтересованы в продукте, поэтому активно ведут себя на сайте, и в целом проводят там больше времени, чем случайные посетители. Все эти люди повышают поведенческие факторы, которые важны для SEO-оптимизации, и сайт начинает продвигаться быстрее.

Плюс, контекстная реклама влияет и на запоминаемость бренда. Значит больше людей начнут искать название компании в интернете, а такой брендовый трафик очень хорошо влияет на продвижение. Ведь если люди интересуются конкретной компанией, значит поисковикам есть смысл продвигать её сайт выше.

Ещё один вариант для быстрого продвижения сайта в ТОП — использовать только низкочастотные запросы. Логично, что по фразам, которые люди редко используют для поиска, конкуренция меньше. Но при этом пользователи, которые пишут свой запрос более конкретно, часто сильнее остальных нацелены на покупку. Продвигаться по таким запросам легче, и свою долю трафика можно получать за счёт большого объёма запросов. Но это не значит, что способ простой. Тут важно очень глубоко проанализировать семантику, поработать над структурой сайта и оптимизировать контент.

Кроме использования контекстной рекламы и низкочастотных запросов, есть и другие секреты, которые помогают ускорить продвижение в ТОП выдачи. О них мы рассказываем на бесплатной консультации.

Результаты SEO оптимизации сайта

Потенциальные клиенты смогут найти ваш сайт в поисковиках
Сайт появится в ТОПе выдаче Яндекс и Google
Трафик из поисковых систем вырастет
Увеличится количество клиентов с сайта
Стоимость привлечения одного клиента станет ниже
Повысится узнаваемость компании у потенциальных клиентов
Эффект от продвижения будет долгосрочным, даже в случае остановки работ

Кейсы

Санитарная компания

+789%

Визиты на сайт

+659%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

-35%

CPL (Стоимость заявки) в процессе работы

6,2% было

22,25% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

+21%

Конверсия в продажи увеличилась после внедрения CRM и консалтинга

+6 345

Запросов в топ 3 по SEO

+236 370

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

34 102

Метрика — После

Визиты стало:

475 207

Запросы в ТОП 3

До: 76

После: 5 671

Запросы в ТОП 1 — 1 299
Запросы в ТОП 3 — 3 849
Запросы в ТОП 5 — 6 191
Запросы в ТОП 10 — 12 845

За 6 лет работы с проектом мы увеличили количество запросов в ТОП 3 с 76 до 5148. Сайт нам достался с большим количеством временных и не качественных ссылок, а также с подозрением на санкции Google Penguin.

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

72 Заявок
2 114 Визитов

Стало:

2 453 Заявок
161 634 Визитов копия

Что было сделано:

Конкурентный анализ;
Подготовка и написание контента;
Гостевой постинг;
Работа с внешними сервисами - Кью, Дзен, Pinterest;
Веб-аналитика;
Разработка прототипов и тестирование изменений.

Компания по установке домофонов

+439%

Визиты на сайт

+520%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

-24%

CPL (Стоимость заявки) в процессе работы

5,5% было

12,03% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

+21%

Конверсия в продажи увеличилась после внедрения CRM и консалтинга

1 226

Запросов в топ 3 по SEO

+25 543

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

2 255

Метрика — После

Визиты стало:

15 758

Запросы в ТОП 3

После: 689

Запросы в ТОП 1 — 106
Запросы в ТОП 3 — 583
Запросы в ТОП 5 — 1 221
Запросы в ТОП 10 — 3 102

Стартап, в котором мы участвовали с самого начала. Первых клиентов мы привлекали через контекстную рекламу, внедрили сквозную аналитику и начали развивать проект. Далее было принято решение купить готовый шаблон интернет-магазина под цели SEO (на сайт с нуля не было достаточных бюджетов). Ну и далее с нулевых показателей мы начали продвижение ресурса. Динамика была очень хорошая, через 5 месяцев сайт уже собирал хороший трафик и заявки.

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

104 Заявок
1 745 Визитов

Стало:

654 Заявок
31 069 Визитов копия

Что было сделано:

Настройка рекламных кампаний;
Создание, сегментация и А/Б тестирование посадочных страниц;
Внедрение коллтрекинга и ВАТС;
Работа с репутацией компании;
Аудит отдела продаж с последующими рекомендациями;
Настройка каналов коммуникации;
Внедрение сквозной аналитики;
SEO-продвижение;
А-Б тест рекламных объявлений, баннеров.

Строительная экспертиза

+893%

Визиты на сайт

+322%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

+25%

CPL (Стоимость заявки) в процессе работы

5,13% было

15,45% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

184

Запросов в топ 3 по SEO

9 873

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

280

Метрика — После

Визиты стало:

6 095

Запросы в ТОП 3

До: 6

После: 277

Запросы в ТОП 1 — 70
Запросы в ТОП 3 — 207
Запросы в ТОП 5 — 393
Запросы в ТОП 10 — 908

По данному проекту мы вели контекстную рекламу, как в одном из срезов обнаружили, что посадочная страница индексируется в ТОПе SEO по нескольким запросам. А сподвигло нас настойчиво рекомендовать SEO продвижение тот факт, что по этим запросам было несколько заявок, и большая часть из них это крупные клиенты. Фактически проект был тоже с нуля, но домен уже долгое время был на посадочной странице под рекламу. Просто мы проработали структуру и превратили ее в полноценный сайт.

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

68 Заявок
544 Визитов

Стало:

219 Заявок
4 858 Визитов копия

Что было сделано:

Разработка сайта;
Контекстная реклама;
SEO;
Сквозная аналитика;
Разработка LP под разные услуги.

Компания промышленного остекления

+226%

Визиты на сайт

+102%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

1,5% было

3,75% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

224

Запросов в топ 3 по SEO

3 315

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

572

Метрика — После

Визиты стало:

4 377

Запросы в ТОП 3

До: 55

После: 287

Запросы в ТОП 1 — 73
Запросы в ТОП 3 — 214
Запросы в ТОП 5 — 367
Запросы в ТОП 10 — 787

Удалось увеличить количество запросов в ТОП 3 с 55 до 287. На старте сайт раскачивался около 12 месяцев, ниша сложная. Спрос не высокий, зато клиенты крупные.

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

28 Заявок
593 Визитов

Стало:

70 Заявок
5 168 Визитов копия

Что было сделано:

Разработка сайта;
Контекстная реклама;
SEO;
Сквозная аналитика;
Разработка LP под разные услуги.

Компания по лицензированию бизнеса

+871%

Визиты на сайт

+250%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

-17%

CPL (Стоимость заявки) в процессе работы

5,46% было

14,06% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

+197

Запросов в топ 3 по SEO

+19 162

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

316

Метрика — После

Визиты стало:

4 954

Запросы в ТОП 3

После: 372

Запросы в ТОП 1 — 56
Запросы в ТОП 3 — 316
Запросы в ТОП 5 — 544
Запросы в ТОП 10 — 1 049

Сайт брали с нуля. Домен регистрировался при нас, продвижение начали после публикации его на домене. Первое время сайт находился в песочнице, и понадобилось примерно 9 месяцев, чтобы он начал набирать обороты. Зато после песочницы он уверенно залетел в ТОП!

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

28 Заявок
593 Визитов

Стало:

70 Заявок
5 168 Визитов копия

Что было сделано:

Разработка сайта;
Контекстная реклама;
SEO;
Сквозная аналитика;
Разработка LP под разные услуги.

Международная логистическая компания

+687%

Визиты на сайт

+231%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

-36%

CPL (Стоимость заявки) в процессе работы

8,02% было

12,61% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

+1 504

Запросов в топ 3 по SEO

+9 610

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

8 610

Метрика — После

Визиты стало:

19 278

Запросы в ТОП 3

До: 273

После: 1 349

Запросы в ТОП 1 — 326
Запросы в ТОП 3 — 1 023
Запросы в ТОП 5 — 1 699
Запросы в ТОП 10 — 3 146

Хороший большой проект, с хорошим весом. Единственное, сайт имел много ошибок, и не продвигался по SEO. Ниша конкурентная, и совокупность факторов связанных с авторитетом и размером компании позволили ним показать хорошую динамику, дальше будет больше!

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

402 Заявок
2 612 Визитов

Стало:

930 Заявок
17 723 Визитов копия

Что было сделано:

Разработка сайта;
Контекстная реклама;
SEO;
Сквозная аналитика;
Разработка LP под разные услуги.

Сравнение с контекстной рекламой

	SEO	Контекстная реклама
Что получает владелец сайта?	Органический трафик из поиска.	Платный трафик.
За что вы платите?	Создание контента и работу специалистов по оптимизации. За каждый отдельный переход на сайт вы не платите.	За каждый клик по объявлению, настройку рекламы и оптимизацию рекламных кампаний.
Как пользователи попадают на сайт?	Из органической выдачи поисковика.	Из рекламных объявлений, которые размещаются выше и ниже органической выдачи или на других партнёрских сайтах.
Как быстро можно увидеть результат?	Через 3-12 месяцев.	Практически сразу.
Как долго длится эффект?	Имеет накопительный эффект. Какое-то время может приносить результаты даже без вложений. Но если продолжать работу, каждый месяц отдача будет только расти.	Нет бюджета — нет трафика.
Насколько сильно можно влиять на продвижение?	Сложно управлять своими позициями в выдаче. Они постоянно меняются, и на это можно повлиять только в долгосрочной перспективе. Плюс, для этого нужна разносторонняя работа.	Гибкий инструмент. Можно рекламировать только отдельные товары, менять бюджет, останавливать продвижение.
Что можно продвигать?	Только сайты. Лендинги продвигать не очень эффективно.	И лендинги, и сайты.
Сколько стоит?	В среднем дешевле, чем контекстная реклама. Пример из нашей практики: при ежемесячных вложениях в 150 000 руб., через 14 месяцев сайт начал приносить по 20-25 заявок в день.	В среднем дороже, чем SEO. Во многих нишах только клик по объявлению может стоить 500-600 рублей. Пример того же сайта: чтобы получать 25 заявок в день, на контекстную рекламу нужно тратить по 46 750 рублей в день (одна заявка стоит 1 870 рублей).

Прайс на тарифы

Основной состав работ	Компро- миссный	Стартовый	Золотой стандарт	Лидерский	Лучше не придумать
Сбор и кластеризация семантического ядра	до 1000	до 1500	до 2500	до 5000	без ограничений
Регистрация сайта в сервисах для вебмастеров	+	+	+	+	+
Анализ оптимизации сайтов конкурентов	+	+	+	+	+
Базовые рекомендации по оптимизации сайта	+	+	+	+	+
Точечная проработка оптимизации метатегов	+	+	+	+	+
Задание на подготовку фото и видео контента	+	+	+	+	+
Составление технических заданий на SEO-текст	+	+	+	+	+
Менеджмент внедрения рекомендаций	+	+	+	+	+
Устранение технических ошибок (дублей, битых ссылок, настройка редиректов, индексации страниц и пр.)	+	+	+	+	+
Рекомендации по созданию дополнительных типов страниц внутри раздела и / или оптимизации структуры каталога	+	+	+	+	+
Разработка стратегии размещения ссылок / подбор ресурсов	+	+	+	+	+
Ежедневный мониторинг позиций / видимости / динамики	до 250	до 400	до 600	до 1500	до 3500
Мониторинг посещаемости сайта	+	+	+	+	+
Мониторинг ошибок в сервисах вебмастеров	+	+	+	+	+
Мониторинг бэклинков	+	+	+	+	+
Ежемесячная отчётность	+	+	+	+	+
Регистрация в справочниках	+	+	+	+	+
Мониторинг позиций конкурентов	-	2	5	5	10
Написание SEO контента	-	+	+	+	+
Расширение структуры сайта (создание и оптимизация страниц, на основании собранного семантического ядра)	-	+	+	+	+
Настройка систем аналитики Яндекс.Метрика и GA	-	+	+	+	+
Настройка целей в Яндекс.Метрика или G.Analytics	-	+	+	+	+
Внешний постинг	-	-	+	+	+
Список рекомендаций по улучшению конверсии сайта / поведенческих факторов	-	-	+	+	+
Ежеквартальная актуализация семантического ядра	-	-	+	+	+
Комплексная веб-аналитика	-	-	+	+	+
Репостинг информационного контента и новостей в соц.сети	-	-	-	+	+
Репостинг информационного контента и новостей в Телеграм	-	-	-	+	+
Рерайт и репостинг информационного контента и новостей в Яндекс.Дзен	-	-	-	+	+
Настройка систем колл-трекинга	-	-	-	+	+
Ведение Яндекс.Кью	-	-	-	+	+
Управление репутацией	-	-	-	+	+
Совещания по проекту	-	-	-	+	+
Реализация рекомендаций по доработке сайта до 5 часов разработки (свыше 5 часов разработки оплачиваются отдельно, согласно тарифам компании)	-	-	-	+	+
Анализ сайта и разработка прототипов страниц	-	-	-	2 страницы	7 страниц
Работа с воронкой продаж	-	-	-	-	+
Внедрение сквозной аналитики	-	-	-	-	+
Анализ отдачи инвестиций в SEO-оптимизацию	-	-	-	-	+
В случае выбора тарифа по мотивации мы дополнительно проработаем файл с расценками по ключевым запросам. Каждый день нахождения запроса на определённой позиции будет тарифицироваться согласно частотности и конкуренции.		59 500 + мотивация по позициям	93 750 + мотивация по позициям	174 250 + мотивация по позициям	245 000 + мотивация по лидам

Компромиссный 55 000 руб./мес.

Подходит тем, кто хочет взять часть работ на себя. Какие задачи будут на вашей стороне:

Написание, оформление и публикация контента на сайте;
Написание, оформление и размещение контента на подобранных нами внешних ресурсах;
Самостоятельная настройка систем аналитики;
Самостоятельное внесение изменений в структуру сайта.

Стартовый 85 000 руб./мес.

Подходит для молодых и небольших сайтов. В состав входят необходимые действия для хорошего старта:

Написание, оформление и публикация контента на сайте нашими силами;
Внесение изменений в структуру сайта нашими силами;
Настройка систем аналитики нашими силами.

Золотой стандарт 110 000 руб./мес.

В данном тарифе производим работы по продвижению своими силами, а вы получаете только отчёты.

Данный тариф позволит добиться результатов в SEO-продвижении;
Поможет увеличить количество заявок с сайта и других источников;
Повышение позиций сайта и улучшение качества страниц.

Лидерский 205 000 руб./мес.

Подходит тем, кто хочет стать лидером рынка в своей нише.

Продвигаем сайт своими силами, как в тарифе 3;
Строим экосистему на социальных площадках;
Отслеживаем негатив и управляем факторами влияющими на репутацию.

Лучше не придумать 275 000 руб./мес.

Подходит для больших сайтов и интернет-магазинов. Основывается на подсчете отдачи инвестицийв seo-продвижение.

Продвигаем сайт своими силами, как в тарифе 4;
Строим экосистему на социальных площадках;
Отслеживаем негатив и управляем факторами влияющими на репутацию;
Подключение и настройка систем сквозной аналитики.

Копирайтинг	Стоимость услуг
Продающие и рекламные тексты	1400 руб. / 1000 знаков
Написание новых SEO-текстов	900 руб. / 1000 знаков
Редактирование SEO-текстов клиента	500 руб. / 1000 знаков
Добавление ключевых слов в тексты клиента	300 руб. / 1000 знаков
Редактирование рекламного текста	550 руб. / 1000 знаков
Информационные тексты для сайта, пресс-релиз для СМИ, обзор товара, рецензия	1 400 руб. / 1000 знаков
Продающий текст на главную страницу сайта или отдельную страницу, одностраничник и т. д., текст почтовой рассылки и т. п.	15 000 / страница

В подготовки контента участвуют:

Редактор
Корректор
Копирайтер

Этапы работы над проектом

1. Аудит сайта

Проводим аудит сайта, понимаем, чего недостает с точки зрения SEO-оптимизации, а какие тексты содержат ключевые слова с перебором.

2. Веб-аналитика

Работаем с веб-аналитикой. Смотрим поведенческие факторы, оцениваем общую видимость сайта, обращаем внимание на количество отказов (случаев, когда посетитель покидает сайт в течение нескольких секунд), анализируем карты кликов и скроллинга.

3. Анализ конкурентов

Проводим анализ конкурентов, в том числе смотрим, применяя современные digital-инструменты, по каким поисковым запросам они продвигаются.

4. Разработка стратегии

Разрабатываем стратегию продвижения, составляем семантическое ядро, подбирая не только высокочастотные, но также среднечастотные и низкочастотные запросы — если это перспективно и имеет смысл.

5. Внутренняя оптимизация

Проводим внутреннюю оптимизацию сайта, используя перелинковку статей, работаем над контентом так, чтобы все ключи были вписаны в него максимально естественно.

6. Технические правки сайта

Отрабатываем техническую сторону SEO — оптимизируем картинки, оптимизируем код и структуру сайта (включая мобильную версию), его мета-данных и микроразметки.

7. Внешняя оптимизация

Проводим внешнюю оптимизацию сайта. Размещаем ссылки на сайт на тематических сторонних ресурсах- донорах, к которым с уважением относятся поисковые системы.