SEO-оптимизация и продвижение интернет-магазина

Некоторые думают, что интернет-магазин можно продвигать только в контекстной рекламе, а от SEO в этой нише не будет никакого заметного эффекта. Уж лучше вложить несколько дополнительных тысяч в контекст и гарантированно получить свой трафик и заявки, чем потратить деньги на продвижение магазина в SEO-студии и просто потерять их. Давайте разбираться, почему это мнение ошибочно.

Конкуренция в контекстной рекламе постоянно растёт. Во время локдауна многим магазинам пришлось решиться выйти в интернет, и теперь они тоже конкурируют за внимание аудитории. Из-за этого цены на рекламу очень выросли: если раньше заявки можно было получать по 200-300 рублей, то сейчас во многих нишах стоимость одного лида уже превышает 1500 рублей. А цена клика по объявлению (который вообще не гарантирует результата) может доходить до 500-600 рублей.

В таких условиях делать ставку только на рекламу довольно рискованно, ведь со временем она будет становиться ещё дороже. Поэтому нужен какой-то более стабильный канал привлечения трафика, который не так зависит от постоянных вложений. И таким каналом может стать SEO, ведь оно имеет накопительный эффект. Чем дольше вы вкладываетесь в качество сайта, контент, гостевой постинг — тем дешевле вам в итоге обходится один покупатель. Ведь стоимость продвижения в поиске не зависит от количества клиентов, которых вы сможете привлечь. Когда число покупателей начнёт постепенно увеличиваться, стоимость привлечения одного клиента будет снижаться. Поэтому заказать SEO-продвижение интернет-магазина сейчас — это значит вложиться в долгосрочное развитие своего ресурса.

Плюс, это даёт преимущества и для других каналов привлечения трафика. Ведь, работая с SEO-продвижением, мы постоянно вкладываемся в качество сайта. Чтобы занимать топовые позиции, он должен быть лучше, чем у конкурентов, иметь хорошее юзабилити, удобную структуру, привлекательный дизайн и т.д. А значит это отразится на конверсии всех посетителей, которые попадают к вам на сайт. В том числе и с рекламы.

У SEO-продвижения интернет-магазинов есть свои особенности. Во-первых, помимо поведенческих, социальных, ссылочных и других факторов ранжирования, важно больше внимания уделять коммерческим факторам. Это все те моменты, которые влияют на удобство и безопасность покупки на вашем сайте. Например, к ним относятся:

Всего таких факторов около 50, и каждый по-своему важен для поискового продвижения.

Ещё для интернет-магазинов очень важна грамотная структура. А её план составляется только после того, как мы максимально широко проработаем семантическое ядро. В нише интернет-магазинов мы больше внимания уделяем средне и низкочастотным запросам, ведь они дают большинство трафика. По фразам вроде “магазин электроники” действительно очень сложно конкурировать с крупными сетями. Но часто люди хотят купить конкретную модель телевизора или, например, найти узкие стиральные машины. И тот магазин, который сможет показать страницу, подходящую под их критерии, в итоге выиграет. 

Главная задача здесь — создать отдельные страницы, которые будут давать пользователям максимально релевантные ответы на их запросы. В зависимости от объёма ассортимента, таких страниц могут быть и сотни, и тысячи. Также на них можно добавлять описания конкретной категории товаров. То есть, например, сделать обзор на узкие стиральные машины, рассказать, какие они бывают, на что влияет толщина и так далее. Именно такие тексты дают возможность использовать больше ключевых фраз и привлекать на ресурс дополнительный трафик. А из-за того, что вы даёте пользователям поисковика точный ответ, система будет продвигать вас в выдаче всё выше.

Если вы всё ещё ждёте какого-то знака, чтобы наконец начать продвигать свой интернет-магазин в поисковой выдаче — вот он! Конкуренция постоянно растёт, а работы предстоит много, поэтому лучшего момента уже не будет.