Продвижение сайта в ТОП Яндекса: на что обращает внимание поисковик

Яндекс — это поисковая система, которая заточена на комфорт пользователей. Поисковик продвигает выше только те ресурсы, которые ориентируются на людей, а не на поисковых роботов, и его доверие можно завоевать только постоянными улучшениями сайта. Раньше можно было продвигаться с помощью заспамленных текстов, миллиона закупленных ссылок и других подобных методов. Но теперь обмануть систему не получится: да, чёрные и серые методы могут дать шанс попасть в ТОП, но не надолго. Через пару недель ваш сайт, скорее всего, забанят, а выбираться из-под санкций очень долго и дорого. Плюс, всё это время вы не будете получать почти никакого поискового трафика.

Но как тогда продвигаться в Яндексе? Выстроить стратегию, которая поможет сделать сайт удобнее и полезнее для людей, а потом постепенно следовать этому плану.

Например, Яндексу очень важны поведенческие факторы. Они показывают, что ресурс качественный и нравится пользователям. Например, это:

Время на сайте. Чем дольше человек ходит по страницам сайта, тем лучше;
Глубина просмотра страниц. Если пользователь не остановился на одной странице, а бродил по разным разделам, — это хороший знак для поисковой системы;
Показатель отказов. Если многие посетители сайта быстро закрывают его — это плохо скажется на его ранжировании. Система сделает вывод, что ресурс либо не даёт людям релевантный ответ, либо сайт сам по себе некачественный и на нём неудобно находиться;
Кликабельность сниппета. То, как часто люди кликают на ссылку вашего сайта в поисковой выдаче, тоже играет роль для SEO-продвижения;
Последний переход из поиска. Если человек зашёл на сайт, а потом не вернулся в поисковик, чтобы найти ещё какую-то дополнительную информацию по этому же запросу — это хороший признак. Значит всё нужное пользователь смог найти у вас;

И таких параметров ещё очень много. Чтобы улучшать поведенческие факторы своего сайта, нужно работать над его юзабилити, устранять технические ошибки, и в целом заботиться о комфорте пользователя.

Ещё большое внимание Яндекс уделяет коммерческим факторам ранжирования. Они влияют на то, насколько просто, удобно и безопасно совершать покупки на конкретном сайте. В основном эти факторы касаются интернет-магазинов, но некоторые из них применимы ко всем коммерческим ресурсам. Например, к таким факторам относятся:

Контакты. На сайте должен быть отдельный раздел, в котором расписаны все способы для связи с компанией. Плюс, основные контакты обязательно нужно добавить ещё и в шапку;
Информация о способах оплаты и доставки. Чем больше возможностей оплатить и заказать товар вы предоставляете своим клиентам, тем лучше;
Информация о гарантиях и возврате. От покупок в интернете многих людей останавливает отсутствие гарантий. Поэтому людям важно знать, что в случае чего они смогут вернуть или обменять товар. Во-первых, такая информация увеличивает вероятность покупки у вас, а во-вторых, на неё обращает внимание Яндекс;
Оформление товарных карточек. Это одна из самых важных составляющих любого интернет-магазина. То, насколько выгодно представлен ваш товар, влияет на всё: и на продвижение сайта в ТОП Яндекса, и на конверсию. Описания должны быть достаточно подробными, фотографии чёткими и привлекательными, цены заметными и т.д. У людей не должно быть потребности уйти за информацией на другой ресурс: дайте им возможность найти всё нужное у вас;
Присутствие в справочниках. Яндекс очень обращает внимание на то, насколько широко сайт представлен в его сервисах. Поэтому без регистрации в Яндекс.Справочнике шансы попасть в ТОП уменьшаются.

К ссылочному продвижению нужно относиться осторожно. За слишком быстрый рост поисковик может наказать вас суровыми санкциями. Поэтому закупку ссылок мы обычно организуем в формате гостевого постинга, то есть размещаем качественный контент на других ресурсах, где есть ваша целевая аудитория. К выбору ресурсов-доноров тоже важно подойти с умом. Они должны быть:

Не слишком молодыми;
Посещаемыми;
С активной аудиторией;
Без санкций;
Без агрессивной рекламы;
Схожими по тематике с вашим сайтом и т.д.

Всё это очень важно, чтобы рост ссылочной массы действительно помог продвижению сайта в ТОП-10 Яндекса, а не загнал его в бан.

А ещё Яндекс много внимания уделяет уникальности контента и грамотности ваших текстов. За копирование чужих материалов или постоянные ошибки легко можно попасть под фильтры и санкции. Плюс, не нужно увлекаться ключевыми фразами. Сейчас поисковик Яндекса стал умнее и может понять тематику контента, даже без использования ключевиков с прямым вхождением. Поэтому здесь всё то же самое: в первую очередь нужно думать о людях, которые будут читать ваш контент, а уже потом беспокоиться о раскрутке сайта.

Чтобы успешно продвигаться в ТОП Яндекса, нужно понимать, как устроена система, и на что обращает внимание именно этот поисковик. А ещё грамотно составить семантическое ядро и в целом поработать над качеством сайта.

Мелочей, которые нужно учесть, довольно много, поэтому мы предлагаем заказать продвижения сайта в ТОП Яндекса у нас в агентстве.

Результаты SEO оптимизации сайта

Потенциальные клиенты смогут найти ваш сайт в поисковиках
Сайт появится в ТОПе выдаче Яндекс и Google
Трафик из поисковых систем вырастет
Увеличится количество клиентов с сайта
Стоимость привлечения одного клиента станет ниже
Повысится узнаваемость компании у потенциальных клиентов
Эффект от продвижения будет долгосрочным, даже в случае остановки работ

Кейсы

Санитарная компания

+789%

Визиты на сайт

+659%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

-35%

CPL (Стоимость заявки) в процессе работы

6,2% было

22,25% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

+21%

Конверсия в продажи увеличилась после внедрения CRM и консалтинга

+6 345

Запросов в топ 3 по SEO

+236 370

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

34 102

Метрика — После

Визиты стало:

475 207

Запросы в ТОП 3

До: 76

После: 5 671

Запросы в ТОП 1 — 1 299
Запросы в ТОП 3 — 3 849
Запросы в ТОП 5 — 6 191
Запросы в ТОП 10 — 12 845

За 6 лет работы с проектом мы увеличили количество запросов в ТОП 3 с 76 до 5148. Сайт нам достался с большим количеством временных и не качественных ссылок, а также с подозрением на санкции Google Penguin.

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

72 Заявок
2 114 Визитов

Стало:

2 453 Заявок
161 634 Визитов копия

Что было сделано:

Конкурентный анализ;
Подготовка и написание контента;
Гостевой постинг;
Работа с внешними сервисами - Кью, Дзен, Pinterest;
Веб-аналитика;
Разработка прототипов и тестирование изменений.

Компания по установке домофонов

+439%

Визиты на сайт

+520%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

-24%

CPL (Стоимость заявки) в процессе работы

5,5% было

12,03% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

+21%

Конверсия в продажи увеличилась после внедрения CRM и консалтинга

1 226

Запросов в топ 3 по SEO

+25 543

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

2 255

Метрика — После

Визиты стало:

15 758

Запросы в ТОП 3

После: 689

Запросы в ТОП 1 — 106
Запросы в ТОП 3 — 583
Запросы в ТОП 5 — 1 221
Запросы в ТОП 10 — 3 102

Стартап, в котором мы участвовали с самого начала. Первых клиентов мы привлекали через контекстную рекламу, внедрили сквозную аналитику и начали развивать проект. Далее было принято решение купить готовый шаблон интернет-магазина под цели SEO (на сайт с нуля не было достаточных бюджетов). Ну и далее с нулевых показателей мы начали продвижение ресурса. Динамика была очень хорошая, через 5 месяцев сайт уже собирал хороший трафик и заявки.

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

104 Заявок
1 745 Визитов

Стало:

654 Заявок
31 069 Визитов копия

Что было сделано:

Настройка рекламных кампаний;
Создание, сегментация и А/Б тестирование посадочных страниц;
Внедрение коллтрекинга и ВАТС;
Работа с репутацией компании;
Аудит отдела продаж с последующими рекомендациями;
Настройка каналов коммуникации;
Внедрение сквозной аналитики;
SEO-продвижение;
А-Б тест рекламных объявлений, баннеров.

Строительная экспертиза

+893%

Визиты на сайт

+322%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

+25%

CPL (Стоимость заявки) в процессе работы

5,13% было

15,45% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

184

Запросов в топ 3 по SEO

9 873

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

280

Метрика — После

Визиты стало:

6 095

Запросы в ТОП 3

До: 6

После: 277

Запросы в ТОП 1 — 70
Запросы в ТОП 3 — 207
Запросы в ТОП 5 — 393
Запросы в ТОП 10 — 908

По данному проекту мы вели контекстную рекламу, как в одном из срезов обнаружили, что посадочная страница индексируется в ТОПе SEO по нескольким запросам. А сподвигло нас настойчиво рекомендовать SEO продвижение тот факт, что по этим запросам было несколько заявок, и большая часть из них это крупные клиенты. Фактически проект был тоже с нуля, но домен уже долгое время был на посадочной странице под рекламу. Просто мы проработали структуру и превратили ее в полноценный сайт.

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

68 Заявок
544 Визитов

Стало:

219 Заявок
4 858 Визитов копия

Что было сделано:

Разработка сайта;
Контекстная реклама;
SEO;
Сквозная аналитика;
Разработка LP под разные услуги.

Компания промышленного остекления

+226%

Визиты на сайт

+102%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

1,5% было

3,75% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

224

Запросов в топ 3 по SEO

3 315

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

572

Метрика — После

Визиты стало:

4 377

Запросы в ТОП 3

До: 55

После: 287

Запросы в ТОП 1 — 73
Запросы в ТОП 3 — 214
Запросы в ТОП 5 — 367
Запросы в ТОП 10 — 787

Удалось увеличить количество запросов в ТОП 3 с 55 до 287. На старте сайт раскачивался около 12 месяцев, ниша сложная. Спрос не высокий, зато клиенты крупные.

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

28 Заявок
593 Визитов

Стало:

70 Заявок
5 168 Визитов копия

Что было сделано:

Разработка сайта;
Контекстная реклама;
SEO;
Сквозная аналитика;
Разработка LP под разные услуги.

Компания по лицензированию бизнеса

+871%

Визиты на сайт

+250%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

-17%

CPL (Стоимость заявки) в процессе работы

5,46% было

14,06% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

+197

Запросов в топ 3 по SEO

+19 162

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

316

Метрика — После

Визиты стало:

4 954

Запросы в ТОП 3

После: 372

Запросы в ТОП 1 — 56
Запросы в ТОП 3 — 316
Запросы в ТОП 5 — 544
Запросы в ТОП 10 — 1 049

Сайт брали с нуля. Домен регистрировался при нас, продвижение начали после публикации его на домене. Первое время сайт находился в песочнице, и понадобилось примерно 9 месяцев, чтобы он начал набирать обороты. Зато после песочницы он уверенно залетел в ТОП!

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

28 Заявок
593 Визитов

Стало:

70 Заявок
5 168 Визитов копия

Что было сделано:

Разработка сайта;
Контекстная реклама;
SEO;
Сквозная аналитика;
Разработка LP под разные услуги.

Международная логистическая компания

+687%

Визиты на сайт

+231%

Больше заявок с сайта от начала сотрудничества

-36%

CPL (Стоимость заявки) в процессе работы

8,02% было

12,61% стало

Конверсия LP после проработки и ряда А/Б тестов

+1 504

Запросов в топ 3 по SEO

+9 610

Уникальных запросов, по которым были посещения сайта по SEO в 2021 году

Метрика — До

Визиты было:

8 610

Метрика — После

Визиты стало:

19 278

Запросы в ТОП 3

До: 273

После: 1 349

Запросы в ТОП 1 — 326
Запросы в ТОП 3 — 1 023
Запросы в ТОП 5 — 1 699
Запросы в ТОП 10 — 3 146

Хороший большой проект, с хорошим весом. Единственное, сайт имел много ошибок, и не продвигался по SEO. Ниша конкурентная, и совокупность факторов связанных с авторитетом и размером компании позволили ним показать хорошую динамику, дальше будет больше!

Метрика – Источники трафика

Метрика – Динамика посещаемости

Показатели за 30-дневный период:

Было:

402 Заявок
2 612 Визитов

Стало:

930 Заявок
17 723 Визитов копия

Что было сделано:

Разработка сайта;
Контекстная реклама;
SEO;
Сквозная аналитика;
Разработка LP под разные услуги.

Сравнение с контекстной рекламой

	SEO	Контекстная реклама
Что получает владелец сайта?	Органический трафик из поиска.	Платный трафик.
За что вы платите?	Создание контента и работу специалистов по оптимизации. За каждый отдельный переход на сайт вы не платите.	За каждый клик по объявлению, настройку рекламы и оптимизацию рекламных кампаний.
Как пользователи попадают на сайт?	Из органической выдачи поисковика.	Из рекламных объявлений, которые размещаются выше и ниже органической выдачи или на других партнёрских сайтах.
Как быстро можно увидеть результат?	Через 3-12 месяцев.	Практически сразу.
Как долго длится эффект?	Имеет накопительный эффект. Какое-то время может приносить результаты даже без вложений. Но если продолжать работу, каждый месяц отдача будет только расти.	Нет бюджета — нет трафика.
Насколько сильно можно влиять на продвижение?	Сложно управлять своими позициями в выдаче. Они постоянно меняются, и на это можно повлиять только в долгосрочной перспективе. Плюс, для этого нужна разносторонняя работа.	Гибкий инструмент. Можно рекламировать только отдельные товары, менять бюджет, останавливать продвижение.
Что можно продвигать?	Только сайты. Лендинги продвигать не очень эффективно.	И лендинги, и сайты.
Сколько стоит?	В среднем дешевле, чем контекстная реклама. Пример из нашей практики: при ежемесячных вложениях в 150 000 руб., через 14 месяцев сайт начал приносить по 20-25 заявок в день.	В среднем дороже, чем SEO. Во многих нишах только клик по объявлению может стоить 500-600 рублей. Пример того же сайта: чтобы получать 25 заявок в день, на контекстную рекламу нужно тратить по 46 750 рублей в день (одна заявка стоит 1 870 рублей).

Прайс на тарифы

Основной состав работ	Компро- миссный	Стартовый	Золотой стандарт	Лидерский	Лучше не придумать
Сбор и кластеризация семантического ядра	до 1000	до 1500	до 2500	до 5000	без ограничений
Регистрация сайта в сервисах для вебмастеров	+	+	+	+	+
Анализ оптимизации сайтов конкурентов	+	+	+	+	+
Базовые рекомендации по оптимизации сайта	+	+	+	+	+
Точечная проработка оптимизации метатегов	+	+	+	+	+
Задание на подготовку фото и видео контента	+	+	+	+	+
Составление технических заданий на SEO-текст	+	+	+	+	+
Менеджмент внедрения рекомендаций	+	+	+	+	+
Устранение технических ошибок (дублей, битых ссылок, настройка редиректов, индексации страниц и пр.)	+	+	+	+	+
Рекомендации по созданию дополнительных типов страниц внутри раздела и / или оптимизации структуры каталога	+	+	+	+	+
Разработка стратегии размещения ссылок / подбор ресурсов	+	+	+	+	+
Ежедневный мониторинг позиций / видимости / динамики	до 250	до 400	до 600	до 1500	до 3500
Мониторинг посещаемости сайта	+	+	+	+	+
Мониторинг ошибок в сервисах вебмастеров	+	+	+	+	+
Мониторинг бэклинков	+	+	+	+	+
Ежемесячная отчётность	+	+	+	+	+
Регистрация в справочниках	+	+	+	+	+
Мониторинг позиций конкурентов	-	2	5	5	10
Написание SEO контента	-	+	+	+	+
Расширение структуры сайта (создание и оптимизация страниц, на основании собранного семантического ядра)	-	+	+	+	+
Настройка систем аналитики Яндекс.Метрика и GA	-	+	+	+	+
Настройка целей в Яндекс.Метрика или G.Analytics	-	+	+	+	+
Внешний постинг	-	-	+	+	+
Список рекомендаций по улучшению конверсии сайта / поведенческих факторов	-	-	+	+	+
Ежеквартальная актуализация семантического ядра	-	-	+	+	+
Комплексная веб-аналитика	-	-	+	+	+
Репостинг информационного контента и новостей в соц.сети	-	-	-	+	+
Репостинг информационного контента и новостей в Телеграм	-	-	-	+	+
Рерайт и репостинг информационного контента и новостей в Яндекс.Дзен	-	-	-	+	+
Настройка систем колл-трекинга	-	-	-	+	+
Ведение Яндекс.Кью	-	-	-	+	+
Управление репутацией	-	-	-	+	+
Совещания по проекту	-	-	-	+	+
Реализация рекомендаций по доработке сайта до 5 часов разработки (свыше 5 часов разработки оплачиваются отдельно, согласно тарифам компании)	-	-	-	+	+
Анализ сайта и разработка прототипов страниц	-	-	-	2 страницы	7 страниц
Работа с воронкой продаж	-	-	-	-	+
Внедрение сквозной аналитики	-	-	-	-	+
Анализ отдачи инвестиций в SEO-оптимизацию	-	-	-	-	+
В случае выбора тарифа по мотивации мы дополнительно проработаем файл с расценками по ключевым запросам. Каждый день нахождения запроса на определённой позиции будет тарифицироваться согласно частотности и конкуренции.		59 500 + мотивация по позициям	93 750 + мотивация по позициям	174 250 + мотивация по позициям	245 000 + мотивация по лидам

Компромиссный 55 000 руб./мес.

Подходит тем, кто хочет взять часть работ на себя. Какие задачи будут на вашей стороне:

Написание, оформление и публикация контента на сайте;
Написание, оформление и размещение контента на подобранных нами внешних ресурсах;
Самостоятельная настройка систем аналитики;
Самостоятельное внесение изменений в структуру сайта.

Стартовый 85 000 руб./мес.

Подходит для молодых и небольших сайтов. В состав входят необходимые действия для хорошего старта:

Написание, оформление и публикация контента на сайте нашими силами;
Внесение изменений в структуру сайта нашими силами;
Настройка систем аналитики нашими силами.

Золотой стандарт 110 000 руб./мес.

В данном тарифе производим работы по продвижению своими силами, а вы получаете только отчёты.

Данный тариф позволит добиться результатов в SEO-продвижении;
Поможет увеличить количество заявок с сайта и других источников;
Повышение позиций сайта и улучшение качества страниц.

Лидерский 205 000 руб./мес.

Подходит тем, кто хочет стать лидером рынка в своей нише.

Продвигаем сайт своими силами, как в тарифе 3;
Строим экосистему на социальных площадках;
Отслеживаем негатив и управляем факторами влияющими на репутацию.

Лучше не придумать 275 000 руб./мес.

Подходит для больших сайтов и интернет-магазинов. Основывается на подсчете отдачи инвестицийв seo-продвижение.

Продвигаем сайт своими силами, как в тарифе 4;
Строим экосистему на социальных площадках;
Отслеживаем негатив и управляем факторами влияющими на репутацию;
Подключение и настройка систем сквозной аналитики.

Копирайтинг	Стоимость услуг
Продающие и рекламные тексты	1400 руб. / 1000 знаков
Написание новых SEO-текстов	900 руб. / 1000 знаков
Редактирование SEO-текстов клиента	500 руб. / 1000 знаков
Добавление ключевых слов в тексты клиента	300 руб. / 1000 знаков
Редактирование рекламного текста	550 руб. / 1000 знаков
Информационные тексты для сайта, пресс-релиз для СМИ, обзор товара, рецензия	1 400 руб. / 1000 знаков
Продающий текст на главную страницу сайта или отдельную страницу, одностраничник и т. д., текст почтовой рассылки и т. п.	15 000 / страница

В подготовки контента участвуют:

Редактор
Корректор
Копирайтер

Этапы работы над проектом

1. Аудит сайта

Проводим аудит сайта, понимаем, чего недостает с точки зрения SEO-оптимизации, а какие тексты содержат ключевые слова с перебором.

2. Веб-аналитика

Работаем с веб-аналитикой. Смотрим поведенческие факторы, оцениваем общую видимость сайта, обращаем внимание на количество отказов (случаев, когда посетитель покидает сайт в течение нескольких секунд), анализируем карты кликов и скроллинга.

3. Анализ конкурентов

Проводим анализ конкурентов, в том числе смотрим, применяя современные digital-инструменты, по каким поисковым запросам они продвигаются.

4. Разработка стратегии

Разрабатываем стратегию продвижения, составляем семантическое ядро, подбирая не только высокочастотные, но также среднечастотные и низкочастотные запросы — если это перспективно и имеет смысл.

5. Внутренняя оптимизация

Проводим внутреннюю оптимизацию сайта, используя перелинковку статей, работаем над контентом так, чтобы все ключи были вписаны в него максимально естественно.

6. Технические правки сайта

Отрабатываем техническую сторону SEO — оптимизируем картинки, оптимизируем код и структуру сайта (включая мобильную версию), его мета-данных и микроразметки.

7. Внешняя оптимизация

Проводим внешнюю оптимизацию сайта. Размещаем ссылки на сайт на тематических сторонних ресурсах- донорах, к которым с уважением относятся поисковые системы.