Выбираем домен для сайта. На что обратить внимание?

Как правильно выбрать доменное имя? Ведь это должен быть не какой-то набор символов, а полноценное название вашего сайта, которое повлияет на то, как вас воспримут потенциальные клиенты. Поэтому над выбором домена нужно хорошо подумать. А на что обращать внимание — расскажем в этом материале.

Почему важно уделить время подбору домена?

Первое — домен влияет на то, как вас воспринимают потенциальные покупатели. Ведь это первое, что они видят, попадая на сайт. Если домен понятный, легко читаемый и ассоциируется с вашим бизнесом, это хорошо повлияет на ваш имидж. А если домен легко запомнить, значит есть вероятность, что со временем ваши клиенты сразу будут вводить в поисковую строку адрес вашего ресурса, минуя результаты выдачи. Так вы избавитесь от большого числа конкурентов. 

Второе — удачный домен помогает лучше продвигаться в поисковой выдаче. Если в нём есть ключевые слова, поисковик сразу понимает, что сайт относится к определённой тематике. Плюс, доменная зона (.ru, .com, .рф) тоже влияет на продвижение в определённой стране. Дальше эту тему мы затронем подробнее.

Третье — если вы возьмёте первый попавшийся домен, а через несколько лет вдруг захотите его поменять, сделать это будет проблематично. Именно домен накапливает хорошую репутацию, которая помогает ресурсу продвигаться в поисковиках. А если его поменять, то начинать продвижение, грубо говоря, придётся с начала.

Какой домен лучше выбрать для сайта?

Вот несколько критериев, на которые стоит обратить внимание:

Доменная зона

Если вы работаете только в одной стране, лучше всего выбрать территориальную доменную зону. Например, .ru, .eu, .us, .рф и другие подобные. Для тех, кто ориентируется только на один город, можно использовать вариант .moscow, но не под каждый город такая доменная зона есть. Также иногда выбирают домены второго уровня (.msk.ru, .spb.ru). 

Если одной страной вы не ограничиваетесь, можно остановиться на международной доменной зоне (.com, .net, .org, .info). Плюс, в этом случае также есть вариант тематической доменной зоны (.farm, .aero, .auto, .eco). Тематик довольно много, поэтому при желании свой домен можно найти практически под любую отрасль. 

Но какой домен всё-таки лучше: .com, .ru или .рф? Выбор доменной зоны повлияет на охваты аудитории. Если сайт сделан на доменной зоне .ru или .рф, он будет менее активно показываться пользователям из Казахстана или Армении, что логично. А вот если выбрать более широкую зону, например, .com, это расширит ваши охваты. Но эта зона самая популярная, поэтому найти свободное доменное имя может быть сложно.

Эстетика

Конечно же, название сайта должно быть благозвучным, читабельным и ассоциироваться с вашей компанией. Например, можно использовать:

• Название компании. Это самый логичный и простой путь. Особенно если компания уже известна на рынке или название отражает сферу деятельности. В противном случае есть опасность, что потенциальным клиентам может быть непонятно, чем вы занимаетесь.

  Если компания пока не так известна, и вы только развиваете бренд, есть смысл добавить к названию какое-то ключевое слово. Вот несколько примеров таких доменов: davitamebel.ru, forward.bike, samokatbook.ru.

• Аббревиатуру. Если ваше название можно как-нибудь удачно сократить, используйте такой вариант доменного имени. Ведь чем меньше в нём букв, тем лучше оно будет запоминаться. И так меньше шанс, что пользователи сделают ошибку при вводе фразы в браузер. Примеры хороших аббревиатур: hh.ru, vk.com.
• Ключевое слово. Если у вас нет планов по развитию своего бренда, в названии сайта можно просто отразить то, чем компания занимается. Проблема здесь может быть только в том, что короткие доменные имена из одного слова, скорее всего, уже будут заняты. А длинные пользователям не так удобно будет запомнить. Вот несколько хороших примеров: цветы-24.рф, repairmobile.ru, velo-shop.ru.
• Ассоциации. Если вы перебрали все ключевые слова, а они заняты, либо если ваш продукт нельзя описать в 1-2 словах, можно использовать ассоциации. Конечно, найти удачную будет трудно, но попробовать можно. Примеры: 10xl.ru (магазин одежды больших размеров), mir-kubikov.ru (интернет-магазин бренда Lego).

Также существуют онлайн-генераторы доменов. Плюс в том, что такие сервисы сразу проверят, не занято ли имя, и вам не придётся делать это самостоятельно. Например, такой функционал есть у reg.ru.

SEO-параметры

Как мы уже говорили, удачное название с использованием ключевых слов поможет лучше продвигаться в поисковой выдаче. Конечно, не стоит рассчитывать на то, что вы купите подходящий домен, и сайт сразу окажется на первых местах по всем запросам. Но небольшой буст это всё-таки даст. 

Также нужно понимать, что не все домены используются первый раз. Некоторые из них уже кому-то принадлежали, а потом их перестали оплачивать, и они снова стали доступны для покупки. У таких доменов может быть не очень хорошая история. Например, они могли находиться под санкциями или предлагать пользователям запрещённый контент. В таких случаях негативный шлейф может всё ещё тянуться за этим доменным именем, и если вы разместите на нём свой сайт, эта плохая репутация может передаться и вам. В итоге ресурс может медленно или вообще не продвигаться в SEO. 

Чтобы узнать историю домена, можно использовать сервис archive.org. Там можно ввести адрес и посмотреть, как выглядел сайт, который находился на нём в определённый момент времени. Если никакой информации нет — значит вы можете стать первым владельцем этого домена. Если есть — посмотрите, чтобы там не было никакой запрещёнки.

Отсутствие запатентованных товарных знаков по искомому домену

Если где-то существует компания с названием, которое вы хотите зарегистрировать в качестве своего домена, в будущем у вас могут возникнуть проблемы из-за нарушения исключительных прав на владение товарным знаком. Ведь размещение названия бренда в интернете вполне приравнивается к его использованию. А этого без разрешения владельца делать нельзя. В этом случае компания-правообладатель вполне может подать на вас в суд и, скорее всего, выиграет. Поэтому перед покупкой домена стоит проверить его ещё и с этой стороны. Например, это можно сделать через сервис Brand Search. Иначе вам придётся срочно искать, как правильно подобрать другой домен.

Кириллица VS Латиница

Если вы работаете только на Россию, перед вами встаёт выбор: купить домен на кириллице или на латинице? В каждом из вариантов есть свои плюсы и минусы. Доменных имён на кириллице гораздо меньше, чем на латинице, поэтому найти свободное проще. И прочитать их для русскоязычного человека легче. 

Но проблема в том, что у кириллицы иногда могут возникать трудности с отображением имени. Дело в том, что изначально домены могли содержать только буквы латинского алфавита, а потом придумали кодировку Punycode, которая может переводить символы с кириллицы на латиницу. Например, домен дом-из-дерева.рф в такой кодировке будет выглядеть так: xn-----8kchhchaoj6bxa7a.xn--p1ai. Поэтому в некоторых браузерах или при копировании посетители могут увидеть вот такой набор символов вместо вашего красивого названия.

Покупка брошенных доменов

Мы уже поговорили о том, что некоторые домены используются не первый раз. Но иногда веб-мастера и SEO-специалисты специально хотят найти домен с историей и выкупить его. Такие домены могут давать некоторые преимущества в продвижении:

• Из-за возраста поисковые системы начинают быстрее продвигать их в выдаче. К молодым сайтам поисковики относятся настороженно, и в первые полгода-год продвижение часто идёт медленно. Выход — купить взрослый домен с историей.
• Одно из направлений SEO-продвижения — размещение внешних ссылок на других сайтах, подходящих по тематике. Так поисковик видит, что на сайт ссылаются другие ресурсы, а значит он, скорее всего, качественный, интересный и полезный и его можно продвигать выше. Так вот у сайтов с историей уже может быть накоплен капитал из таких ссылок. А так как наращивать их количество нужно медленно, покупка домена с хорошей репутацией экономит время и усилия. 

Иногда такие домены уже свободны, иногда у них только заканчивается срок действия. Проверить текущий статус домена можно через сервис Whois от nic.ru. Он покажет когда зарегистрирован домен, когда истекает срок регистрации и поможет найти контакт владельца. 

Но на домены с хорошей историей и просто удачные названия идёт настоящая охота. Поэтому в некоторых случаях может быть полезен сервис Expired. Это доменный брокер, который помогает выкупить освобождающийся домен. Он за вас подаст заявку на разные аукционы, так что вероятность покупки увеличится.

В заключение

Ну вот мы и разобрали, как правильно подобрать доменное имя для сайта. И напоследок ещё один совет: если вы перепробовали все варианты, но всё равно никак не можете найти удачное название, попробуйте использовать нейросети. Чем лучше и подробнее вы сформулируете свой запрос, тем более удачные варианты названий они могут предложить.