Как самостоятельно продвинуть сайт в Яндексе — занимаем ТОП

Продвижение сайта в Яндексе не так уж сильно отличается от раскрутки в Google. Скорее всего, если сайт в ТОПе в одном поисковике, то и в другом у него будут хорошие позиции. Но свои особенности у Яндекса всё-таки есть, и лучше знать о них заранее. Особенно, если вы планируете заниматься оптимизацией ресурса самостоятельно.

Важные факторы ранжирования в Яндексе

Сам Яндекс никогда не выкладывал в открытый доступ конкретную информацию о том, на какие факторы он обращает внимание при ранжировании сайтов. Поэтому их точного списка никто не знает. Но всё-таки что-то SEO-специалистам уже удалось выяснить. Тем более, что не так давно было несколько утечек информации из Яндекса, и в том числе в сеть попал документ с факторами ранжирования. Так что мы можем быть как минимум на 90% уверены в достоверности информации.

Факторы, которые мы перечислим ниже, конечно, не единственные. Но по нашим наблюдениям именно те, что больше всего влияют на позиции ресурсов в Яндексе.

Текстовая релевантность

Простыми словами это то, насколько контент на вашем сайте подходит под запрос пользователя. Например, человек вводит в строку поиска запрос “лучшие корейские авто”. В одном тексте несколько раз встречаются слова “колесо”, “двигатель”, “мотор”, “устройство”. А в другом чаще других всплывают фразы: “объём топливного бака”, “корейские автомобили”, “объём багажника”, “характеристики”, “цена”.  Очевидно, что под запрос будет больше подходить второй текст, хотя оба они про автомобили.

Что делать, чтобы повысить релевантность своих текстов? Использовать в них не только ключевые, но и LSI-слова. Это такие слова, которые в отрыве от контекста могут ничего не говорить о тематике, но зато, находясь внутри, расширяют и дополняют тему. Например, то же слово “цена” из нашего примера может подходить под какую угодно тематику. Но если оно встречается в тексте про автомобили корейских брендов, то алгоритм понимает, что на странице человек найдёт ещё и информацию по ценам. Понять какие LSI-слова использовать поможет анализ конкурентов. Проще всего это делать с помощью инструментов для SEO. Например, мы используем JustMagic, в котором есть инструмент “Акварель-генератор”. 

Поведенческие факторы

Яндекс уделяет большое внимание поведению пользователей на сайте, то есть поведенческим факторам ранжирования. Если ресурс людям нравится, они проводят на нём много времени, переходят между страницами, смотрят видео, заполняют формы и т.д. Поисковая система это замечает, делает выводы о качестве ресурса и продвигает его выше или опускает ниже. Так что своей активностью люди голосуют за продвижение вашего сайта в Яндексе поэтому есть смысл постоянно работать над его юзабилити. 

Покрытие семантики в тематике

И снова про семантику. Поисковые роботы Яндекса выше оценивают сайты, на которых много контента по конкретной тематике. Если ресурс охватывает большое количество поисковых запросов, это даёт ему преимущество перед другими конкурентами. Ведь на такой площадке пользователь может сразу получить ответы на все свои запросы, а Яндекс любит такие “службы одного окна”. Так что практически всем ресурсам мы рекомендуем создавать блоги и публиковать там полезные статьи по своей теме, а не ограничиваться оптимизацией только под коммерческие запросы.

Техническое состояние сайта

Яндекс не любит, когда на площадке много ошибок, неработающих кнопок, дублей страниц и других технических проблем. Ведь это касается удобства пользователей, потому что когда на сайте постоянно вылезают ошибки, человеку просто некомфортно там находиться.

Что необходимо для успешного продвижения сайта в Яндексе?

А вот что конкретно нужно сделать для того, чтобы площадка успешно продвигалась в Яндексе:

Проанализировать конкурентов

В SEO-продвижении вы всегда боретесь за внимание пользователей с другими похожими сайтами. Поэтому чтобы занять высокие позиции, нужно понять, что именно помогает лидерам выдачи быть в ТОПе. Попробуйте найти у ресурсов, которые занимают первую страницу, общие моменты. Например, у 8 из 10 сайтов на странице могут быть видеоролики, а у 9 ресурсов есть возможность самовывоза товара, а не только его доставка.

Добавить к себе удачные решения конкурентов

После того как вы поняли, что именно делает сайт конкурента успешным, попробуйте внедрить эти моменты и к себе. Но только не стоит вслепую копировать дизайн или тем более тексты. Зато можно сделать у себя похожие по смыслу разделы, добавить недостающие функции или более качественные фото для товаров. 

Тщательно собрать семантику

Чем больше ключевых слов вы соберёте, тем большую аудиторию сможете охватить. Многие думают, что семантика важна только для создания контента. Но это лишь одно из её предназначений. Не менее важно, чтобы структура самого сайта опиралась на целевые запросы пользователей. Поэтому мы часто советуем подумать о том, как вы будете продвигать сайт в Яндексе и Google, ещё до его разработки. Так можно уже на первом этапе продумать грамотную структуру, которую потом не придётся переделывать.

Создать структуру под все группы целевых запросов

Людям нравится, когда они попадают на страницу, которая заточена конкретно под их запрос. В этом случае им не приходится долго искать нужную информацию и просто тратить время впустую. Например, человек, который ввёл запрос “дезинфекция от тараканов”, хочет и на странице видеть подобный заголовок, а не просто читать информацию об избавлении от насекомых. Так что когда вы собрали семантику и поняли интересы своих потенциальных клиентов, постарайтесь охватить основные категории в своей структуре. Если для интернет-магазинов этот момент более-менее очевиден, то у сайтов с услугами здесь часто бывают проблемы.

Следить за удобством для пользователей, их хорошей реакцией

Посмотреть как люди ведут себя на вашей площадке можно в Яндекс.Метрике. Помимо основных показателей вроде времени на сайте и процента отказов, в Метрике есть вебвизор, карты кликов и скроллинга, аналитика форм. Вебвизор даёт возможность буквально увидеть запись экрана отдельных пользователей, и таким образом понять, как человек двигает мышкой и как перемещается по страницам. Карта кликов помогает выявлять самые кликабельные элементы. Карта скроллинга помогает понять, каким блокам на странице пользователи уделяют много времени, а какие быстро прокручивают. Аналитика форм даёт понять, сколько времени люди тратят на заполнение каждого поля, какие поля чаще всего пропускают, а с каких чаще всего покидают страницу. В общем, материала достаточно, главное — как тщательно вы его проанализируете и как оперативно внедрите нужные изменения. 

Создавать качественный контент без лишнего спама

Контент — это то за чем пользователи приходят на сайт. Особенно это касается информационных запросов. Многие не считают важным их использовать, при этом такие запросы могут привлекать большую аудиторию. А после те же люди могут стать клиентами компании. Но для того чтобы это произошло, контент должен быть написан не только ради внедрения в него ключевых слов. Так что не спамьте ими и старайтесь максимально естественно вписывать их в полезный и интересный текст. Ну и желательно не давить на человека и не начинать с порога агрессивно предлагать купить ваш товар или хотя бы оставить заявку. Это тоже отталкивает.

Читайте также:

Слив факторов ранжирования Яндекса. Как эта информация может реально помочь в SEO-продвижении?

Статья из блога

На что ещё обратить внимание

При самостоятельном продвижении сайта в Яндексе проверьте:

Ошибки в Яндекс.Вебмастере

С помощью этого инструмента легко отслеживать появление новых технических ошибок. В разделе “Диагностика” оперативно появляется информация об отсутствии метатегов, ошибках доступа и сервера, наличии дублей страниц, проблемах в robots.txt и т.д.

Вхождение ключа в домен

Яндекс очень часто даёт сайтам, в чей домен входят ключевые слова, определённый буст на старте. Так что если ресурса у вас пока нет, задумайтесь о том, чтобы доменное имя соотносилось с вашей тематикой. Это необязательный, но желательный момент.

Ценность страниц

Тут мы опять же идём в Яндекс.Вебмастер. Малоценные и маловостребованные страницы — частая ошибка, которая есть на многих площадках. Проверить их наличие можно в разделе “Индексация” на вкладке “Страницы в поиске”. Малоценной считается страница, которая дублирует содержание другой. Часто к этому приводит наличие сквозных блоков, которые дублируются на всех страницах ресурса. Чтобы они не влияли на индексацию, такие блоки можно просто скрыть от поисковых роботов с помощью тега <noindex>. 

Маловостребованной страница считается, когда не содержит ответы на вопросы, которые реально волнуют пользователей. Скорее всего, она оптимизирована под слишком низкочастотные запросы, которые используются редко или почти никогда. Часто такие страницы появляются у интернет-магазинов из-за применения сразу несколько фильтров. Например, в поиск выводится отдельная страница по запросу “купить электрический стеклянный чайник на 2 литра”. Частотность такого запроса нулевая, поэтому лучше склеить такую страницу с более высокочастотной или вообще закрыть её от индексации. 

Использование низкоконкурентных запросов

Если вы ориентируетесь только на самые популярные запросы, лучше пересмотреть свою стратегию. По ним дорого и сложно продвигаться, особенно в высококонкурентных тематиках. При этом низкоконкурентные запросы, если всю их аудиторию сложить вместе, могут дать вам не меньший охват. А денег и усилий на продвижение сайта в Яндексе по ним вы потратите меньше. 

Региональность

Яндекс больше чем Google заточен под региональную выдачу. Особенно этот момент важен для вас, если вы работаете не на всю Россию, а на несколько городов или регионов. В этом случае, чтобы повысить свои позиции в региональной выдаче, обязательно стоит добавить свой физический адрес в Яндекс.Бизнес и Вебмастер. В адрес можно добавить и точку продаж, и офис, и пункт выдачи. Главное, чтобы у вас была какая-то физическая привязка к региону, чтобы алгоритм понимал, что вас стоит рекомендовать местным жителям.

Отзывы о бизнесе на картах

Все сервисы Яндекса связаны между собой, поэтому если на картах у вас плохой рейтинг, даже не надейтесь, что ваш сайт займёт высокие места в поисковой выдаче. Поэтому постоянно следите за тем, что о вас пишут люди и реагируйте на негатив. Если плохой отзыв написали ваши конкуренты, а не реальные покупатели, можно постараться его обжаловать. Ссылаться лучше на нарушение технических требований, которые есть в самом Яндексе. Например, можно пожаловаться на то, что человек злоупотребляет восклицательными знаками или использует грубые формулировки. Если отзыв написан по всем правилам, попробовать обжаловать его, конечно, можно, но вероятность, что Яндекс всё-таки удалит его очень маленькая. Ведь модераторы не могут проверить действительно ли это написал ваш конкурент. Если такой отзыв удалить не получилось, нужно стараться хотя бы перекрыть его позитивом. Для этого мотивируйте клиентов оставлять о вас отзывы, например, за скидку на следующий заказ.