Методы продвижения сайта в интернете — как найти клиентов для своего бизнеса

SEO-продвижение

Это продвижение сайта в топ поисковой выдачи. Когда человек вводит в поисковик свой запрос, он редко уходит дальше первой страницы результатов. И чтобы ваш сайт оказался именно там, нужно заниматься его SEO-оптимизацией. 

Плюс SEO в том, что эффект от него долгосрочный. Даже если несколько месяцев вы не сможете вкладывать деньги в создание нового контента, уже опубликованные на сайте материалы будут работать на вас и приносить отдачу. Но есть и минус — это время на раскачку. Первых результатов можно ждать от 2-3 месяцев до полугода.

Всё SEO — это по сути небольшая манипуляция поисковой системой. В процессе владельцы сайтов делают всё, чтобы поисковики обратили внимание именно на их ресурс. Но всё-таки существуют разные формы таких манипуляций. Есть безобидные методы, которые никак не наказываются системой. А есть запрещённые всеми правилами подходы, за использование которых можно легко угодить в бан. Давайте подробнее поговорим про разницу этих технологий.

Белый метод

Это классическое SEO, которое никак не наказывается поисковиками. Выглядит белый способ продвижения сайта в интернете примерно так:

• Собирается семантическое ядро из пользовательских запросов, которые подходят сайту по тематике;

• На основе семантики разрабатывается структура сайта;

• Ресурс оптимизируется под технические требования поисковиков. Также на этом этапе специалисты работают над его привлекательностью для пользователей;

• Пишется и публикуется интересный и уникальный контент с ключевыми словами.

Здесь все усилия направлены на то, чтобы сделать сайт максимально удобным и полезным для людей. Если им интересно читать контент и удобно решать свои вопросы с помощью сайта, то они демонстрируют хорошие поведенческие факторы: проводят на ресурсе много времени, перемещаются между страницами, кликают по кнопкам и т.д. Поведенческие факторы — это то, на что обращают внимание поисковые системы. Они считают так: если много людей пользуются сайтом, значит он им полезен, и его можно продвигать в выдаче выше.

Этот подход основательный и приносит все те плюсы SEO, о которых мы говорили выше.

Серый метод

Здесь уже используются не самые честные методы продвижения. Но если подходить к ним с умом, то санкций от поисковиков вполне можно избежать. Примеры таких методов:

• Покупка ссылок. Внешние ссылки важны и нужны, но к их размещению нужно подходить с умом. Если просто скупать ссылки с непонятных сайтов или использовать так называемое автоматическое SEO-продвижение, можно навлечь на себя гнев поисковых систем.

• PBN сети. Это создание большого количества сайтов, цель которых — раскрутка одного главного ресурса. Для этого на сайтах PBN-сети публикуется контент, который никто никогда не прочитает. Главное, что в нём есть — это ссылки на основной ресурс. Делается всё это так, чтобы поисковик не смог понять, что все эти сайты связаны между собой и принадлежат одному владельцу.

• Заспамленные тексты. Ключевые слова используются в любом SEO-продвижении. Но здесь приоритет отдаётся как можно большему их количеству в ущерб читабельности и полезности. Главное — не перегнуть палку и не попасть под санкции поисковиков.

Чёрный метод

Сюда относятся все запрещенные приёмы, за которые поисковые системы строго наказывают ресурсы санкциями или банами. Например, это:

• Накрутка поведенческих факторов. Здесь мы не подгоняем сайт под пожелания аудитории, а просто накручиваем поведенческие факторы. То есть создаём видимость хорошей посещаемости и активности аудитории. Какое-то время это может работать, но не слишком долго. Поисковики уже давно умеют отслеживать накрутки и строго поступают с нарушителями.

• Дорвеи. Это страницы, которые специально оптимизируют под конкретный поисковый запрос. Делается это не с помощью какого-то качественного и полезного контента, а только за счёт переизбытка ключевых слов. Когда такая страница оказывается в выдаче, и человек переходит по ссылке, его перебрасывает на совершенно другой ресурс. Такие страницы долго не живут — как только поисковики их обнаруживают, то сразу блокируют.

• Скрытый контент. В этом случае на сайте как бы есть два уровня контента: один напичканный ключевыми словами, а второй более читабельный. Первый посетители не видят, потому что он предназначен только для поисковиков. Но зато за счёт него сайт продвигается выше в выдаче.

• Свопинг. Смысл здесь в следующем: после того, как поисковик проиндексировал конкретную страницу сайта с хорошим качественным контентом, её содержимое полностью заменяется. Работает это, как вы понимаете, до следующей индексации: то есть очень недолго.  

Любые чёрные методы продвижения сайта в интернете мы использовать не рекомендуем. Да, на какое-то время они могут дать результат, но на долгосрочный эффект рассчитывать точно не приходится. Плюс, на сайт точно наложат санкции, из-за чего он может около года вообще не получать никакого трафика.

Контекстная реклама

Такая реклама размещается в поисковиках и называется так потому, что зависит от контекста того, что человек ищет. Если он вводит в строку поиска “купить котенка мейн куна”, то и в выдаче будет реклама именно на эту тему. 

Также к контексту относится некоторая реклама, которую пользователь видит на сайтах-партнёрах Яндекса. Вы точно замечали, как после поиска чего-то в интернете, объявления на эту тему ещё долго гуляют за вами по всем сайтам.

Раньше контекстную рекламу можно было настроить и в Google, и в Яндекс. Но в связи с недавними событиями размещать рекламу в Google Ads больше невозможно, поэтому у Яндекса в этой сфере теперь нет конкурентов.

Чтобы грамотно настроить рекламу, нужны специальные навыки. Конечно, интерфейс рекламного кабинета сейчас максимально упрощается, и Яндекс обещает, что самостоятельно настроить рекламу для своего бизнеса может любой предприниматель. Но это не совсем так. Получить нормальные результаты от рекламы без опыта настройки практически нереально. Во время первых попыток вы точно несколько раз сольёте рекламный бюджет впустую. Чтобы этого не произошло, лучше всё-таки обращаться к профессионалам. 

К плюсам контекстной рекламы можно отнести быстрый результат. Если правильно всё настроить, то первых клиентов можно получать уже в день запуска. Но есть и минусы:

• Инструмент очень дорогой. Контекст всегда был недешёвым, но сейчас, после ухода Google, конкуренция, а соответственно и цены в Яндексе увеличились. 

• Нет долгосрочного эффекта. Как только деньги на вашем счёте заканчиваются — реклама останавливается. Возможно, кто-то из видевших вашу рекламу, запомнил название компании. Но совершенно новую аудиторию без бюджета привлечь не получится.

Какой метод продвижения сайта для привлечения клиентов в интернете выбрать?

Однозначно нельзя сказать, какой метод продвижения работает лучше или хуже. У всех из них есть свои плюсы и минусы. Какие-то требуют больших вложений, но приносят моментальный эффект. Какие-то долго раскачиваются, но потом приносят отдачу годами. 

Но если вы прямо сейчас выбираете способы продвижения для своего бизнеса, у нас есть для вас одна рекомендация. Старайтесь сочетать методы с краткосрочной и долгосрочной отдачей. Например, контекст и SEO. Или таргетированную рекламу и развитие аккаунтов в соцсетях. Ведь если вкладываться только в то, что даёт моментальный эффект, в трудные времена, когда бюджета будет не хватать, можно остаться совсем без заявок. А если рассчитывать только на долгосрочные способы, первые месяцы придётся сидеть без клиентов, и тогда непонятно, откуда брать бюджет на продвижение.

Поэтому при выборе стратегии лучше не концентрироваться на одном способе продвижения, а комбинировать хотя бы парочку из них между собой. Именно тогда получится достичь долгосрочных комплексных результатов и в будущем экономить на продвижении.

* Принадлежат компании Meta, запрещённой на территории РФ.