Разница в SEO-продвижении сайта в Яндексе и Google

Многие владельцы сайтов, которые недавно занимаются раскруткой своего ресурса, часто задают нам вопрос: “А есть ли разница в SEO-продвижении под Яндекс и Google? Может быть есть смысл сосредоточить усилия на оптимизации сайта под одну систему, чтобы не распыляться и сэкономить бюджет?” Давайте разбираться.

Есть ли различия в продвижении?

Да, такие различия действительно есть. Алгоритмы у поисковых систем отличаются, поэтому в топ выдачи по одним и тем же запросам могут попадать разные сайты. Вы и сами можете в этом убедиться, если введёте один и тот же запрос в две разные поисковые строки. 

При этом можно сказать, что в целом для обоих поисковиков важно качество сайта: интересный контент, удобство для пользователей, отсутствие нарушений и вирусов. Но знания о различиях в методах продвижения ресурсов всё-таки могут пригодиться. Например, если стоит задача как можно быстрее продвинуть сайт в конкретной системе. В этом случае важно понимать, что именно стоит улучшить в первую очередь, чтобы получать отдачу уже сейчас.

Ниже мы обсудим, как каждая поисковая система подходит к разным факторам продвижения ресурсов.

Ссылочные факторы

Для Google ссылки важны сильнее, чем для Яндекса. Замечено, что большинство сайтов, которые находятся в топе выдачиGoogle, имеют большую ссылочную массу. Конечно, её качество тоже важно: ссылки с очевидно заспамленных ресурсов без живой активной аудитории вряд ли принесут большую отдачу. Но если у вас есть качественные ресурсы-доноры, но при этом их очень мало, это не особо поможет получить высокие позиции в Google. Поэтому не бойтесь покупать ссылки и выделять на них бюджет. Главное:

• Не наращивать ссылочную массу слишком быстро;
• Выбирать качественные сайты-доноры.

В Яндексе ситуация другая: там больше важно качество ссылок, а также их органичность. Выше ценятся ссылки из социальных сетей, с форумов и с других площадок, где их могли оставить живые люди.

Региональность

С региональностью в наших реалиях лучше работает Яндекс, чем Google. В крупных городах сильной разницы вы не увидите, но если посмотреть выдачу из небольших населённых пунктов, то Яндекс будет чаще выводить в результаты местные ресурсы. В то время как Google чаще всего будет вести на главные страницы сайтов, чтобы вы сами могли выбрать город. Ну или просто показывать страницы, подходящие для ближайшего крупного города рядом с вами.

Всё дело в том, что в Google в принципе отсутствует региональная привязка: к сайту можно привязать только страну. Конечно, можно зарегистрироваться в Google Мой бизнес и указать там более точное местоположение компании. Тогда в десктопной версии ваша компания может показаться в блоке “Места”. Но на саму основную выдачу это не очень сильно повлияет.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы актуальны для всех ресурсов, которые что-то продают через свой сайт. Это могут быть как интернет-магазины, так и сайты, где можно оставить заявку на выполнение какой-то услуги. Яндекс уделяет сильное внимание коммерческим факторам ранжирования. То есть если у ресурса есть недостатки в этом месте, то грамотная работа с ними может принести большую отдачу. Например, важны:

• Цены. Их величина по сравнению с конкурентами не так играет роли, но важно их наличие и формат отображения на сайте. Например, у большинства компаний из топа выдачи в ценах присутствует значок рубля (₽).
• Контакты. Люди должны понимать, как связаться с компанией и где её найти. Лучше если способов для связи будет несколько: телефон, адрес электронной почты, соцсети и т.д. Плюс, они должны быть расположены в привычных местах. Например, телефон обычно пишут в шапке сайта, а для перечисления всех способов связи и адресов создают отдельную страницу с контактами. При этом наличие онлайн-консультантов не даёт практически никаких преимуществ.
• Ассортимент. Чем больше товаров представлено в интернет-магазине, тем больше шанс занять лидирующие позиции.
• Отзывы и оценки товаров. Мнение ваших покупателей помогает другим людям сделать выбор из большого ассортимента. Поэтому если у пользователей есть возможность оставить оценку или отзыв, это тоже влияет на отношение поисковых систем к магазину.

Конечно, это не все коммерческие факторы, на самом деле их намного больше. Про все факторы ранжирования у нас есть большая статья, там вы можете найти полный список.

В отличие от Яндекса, Google уделяет коммерческим факторам не так много внимания. Даже если проработать корзину, товарные карточки, способы связи с компанией и другие моменты, всё это не даст такого эффекта, как то же размещение внешних ссылок. 

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это параметры, которые описывают поведение пользователей на сайте и в поисковой выдаче. Например, к ПФ относят: время на сайте, количество просмотренных страниц, повторные посещения, кликабельность сниппета, возврат к результатам поиска и т.д. По ним поисковые системы определяют привлекательность сайта для пользователей: если люди часто выбирают его в выдаче среди других и активно пользуются функционалом, значит ресурс качественный и его можно показывать большему количеству аудитории. 

Для Яндекса поведенческие факторы очень важны. Никто достоверно не знает, какие именно алгоритмы поисковые системы используют для ранжирования, но многие специалисты считают, что в Яндексе поведенческие факторы как минимум входят в десятку самых важных. Особенно для него важны:

• Возврат к результатам поиска. Если после того, как человек побывал на вашем сайте, он всё равно вернулся в поиск, значит вы не смогли удовлетворить его потребности, а это плохой показатель.
• Взаимодействие с виджетами. Например, переходы в аккаунты социальных сетей, расчёт стоимости услуг с помощью калькулятора, шерингконтента и т.д. 
• Кликабельность сниппета. Как мы уже говорили, если сайт чаще других выбирают в выдаче, значит он привлекателен для аудитории. 

Именно потому, что эти факторы важны, Яндекс очень строго наказывает за накрутку ПФ. Если сайт заподозрят в обмане, он может выпасть из поиска практически на год, а значит всё это время не сможет получать никакого поискового трафика.

В то же время в Google за это пока нет никаких санкций. Но заниматься накруткой всё равно не так уж эффективно: этот поисковик больше внимания уделяет поведению на сайтах опытных пользователей. Это те, кто часто ищет информацию по какой-то теме и проводит время на разных сайтах, изучая интересный ему вопрос. Для системы это показатель, что вы не нагнали на ресурс ботов. Следовательно, даже если накручивать ПФ для продвижения в Google, это не будет оказывать значительного влияния на ваши позиции в выдаче.

Контент

Конечно, оба поисковика любят качественные тексты, которые решают запросы пользователей. SEO-материалы образца 10-летней давности не подойдут для продвижения ни там, ни там. Поисковые системы уже научились распознавать слишком много факторов, в том числе реакцию на тесты пользователей. Поэтому бессмысленные материалы с огромным количеством ключевых слов ушли в прошлое. Но различия в продвижении в Яндексе и Google с помощью контента всё-таки есть.

Google

Он любит большие тексты. Конечно, это не означает, что нужно просто лить воду и заполнять страницы бессмысленным контентом. Ориентироваться стоит на основных конкурентов: если у них по теме в среднем написано 10 тысяч символов, то вам нужно опубликовать чуть больше. 

Также для успешного продвижения важно постоянно обновлять контент. Даже если информация в статье до сих пор актуальна и нет смысла полностью переписывать текст, можно добавить в неё немного свежих данных и обновить дату публикации. Этого будет достаточно, чтобы Google расценил материал, как свежий.

Ещё Google обращает внимание на экспертность контента. Особенно это касается тематик, которые могут влиять на здоровье или благосостояние пользователей. Например, это медицина, финансы, юридические услуги. Владельцам таких ресурсов очень важно заказывать написание статей у профессионалов и давать копирайтеру возможность консультироваться с экспертом. Также на самой странице стоит указывать имя и регалии этого эксперта.

К заспамленности текстов у Google не слишком строгое отношение. Санкции за сильные перегибы, конечно, есть, но в целом в тексты можно добавить чуть больше ключевых слов.

Яндекс

На объёмы текстов Яндексу всё равно: даже если на странице тысяча символов, она всё равно может успешно продвигаться в выдаче. Особенно это хорошо для интернет-магазинов, ведь часто в товарных карточках требуется не так много текста.

То же самое и с обновлением контента: если материал качественный и актуальный, он может висеть в топе без каких-то обновлений хоть десять лет. Главное, чтобы он всё ещё помогал решать проблему аудитории.

Экспертность контента для Яндекса, конечно, важна, но только в плане качества текстов и других материалов. У этой поисковой системы нет каких-то конкретных алгоритмов, которые выделяют экспертность в отдельный фактор ранжирования.

Зато Яндекс больше внимания уделяет грамотности текстов и их заспамленности. В них лучше не допускать ошибок, опечаток и перебора с ключевыми словами, иначе это может повлиять на ваши позиции.

Санкции

В целом санкции у обеих поисковых систем похожи. Они наказывают сайты за:

• Некачественный и малоинформативный контент;
• Резкое увеличение ссылочной массы;
• Заспамленность и зарекламленность;
• Обман пользователей и т.д.

Но у каждого поисковика есть и свои собственные специфичные фильтры. Например, мы уже поговорили про санкции за накрутку поведенческих факторов: в Яндексе они довольно строгие, в Google их нет. А вот несколько моментов, за которые пессимизацию можно получить в Google. При этом Яндекс если и считает это недостатком, то никаких отдельных санкций за это не предусмотрено.

• Отсутствие мобильной версии. Да, Google не оставляет владельцам сайтов варианта не делать мобильную версию. Он считает её наличие обязательным требованием для нахождения в топе выдачи. Поэтому если у ресурса её нет, его ждёт пессимизация.
• Пользовательский спам.Google наказывает сайты, на которых пользователи часто оставляют в комментариях ссылки на некачественные или неподходящие к теме ресурсы. Подразумевается, что владельцы должны модерировать комментарии, чтобы их пользователи не стали жертвами мошенников. 
• Битые URL. Google накладывает фильтр на ресурсы, которые содержат слишком много (по некоторым данным от 500) битых ссылок.
• Домен, содержащий ключевое слово. Фильтр накладывается на ресурсы, в чьём доменном имени содержится высокочастотная коммерческая ключевая фраза. Например, “zakaz-okon” или “спецодежда.рф”. При этом важен также контент ресурса. Фильтр применяется только если такое доменное имя сочетается с переспамленным, неуникальным или просто некачественным контентом.  
• Манипулирование размерами сниппета. Использовать семантическую разметку, чтобы показывать поисковым системам, где находится тот или иной тип контента, не запрещается. Но нельзя обманывать систему и указывать, что на страницах есть типы контента, которые помогают увеличить размер сниппета, когда на самом деле там их нет.

А вот какие специфичные фильтры есть у Яндекса:

• Идентичные сниппеты. Чаще всего одинаковые сниппеты появляются, когда один сайт копирует у другого метатеги и заголовки страниц. Но иногда сниппеты могут повторяться просто потому, что контент нельзя сделать уникальным. Например, в карточках товаров, которые содержат характеристики и техническую информацию от производителя. В этом случае, чтобы избежать санкций, стоит сделать максимально непохожие на остальные title, description и h1.
• Баден-Баден. Этот фильтр не любит воду в текстах. За статьи, которые содержат много отвлечённых размышлений вроде: “Всем известно, что автомобиль сегодня — это не роскошь, а средство передвижения. Но так было не всегда. Ещё 100 лет назад позволить себе собственный автомобиль могла далеко не каждая, даже достаточно зажиточная семья. Хорошо, что сейчас это не так. Сегодня машина есть почти у каждой российской семьи. И если вы задумались о том, чтобы купить свою первую ласточку или сменить старого боевого друга на более новую модель, то на нашем сайте вы сможете найти автомобили на любой вкус и кошелёк”, — сайт может растерять свои позиции в выдаче.

Количество агрегаторов в выдаче

В целом Яндекс чаще, чем Google выводит в топ агрегаторы, то есть сайты, который собирают данные с разных ресурсов и предоставляют пользователям более широкий выбор. Давайте сравним выдачу по запросу “купить тур в турцию” и посмотрим, сколько на первой странице отдельных турагентств, а сколько агрегаторов.

На скриншотах не полные результаты выдачи, но если оценить всю первую страницу, то мы увидим, что в Google агрегаторов 3 из 10, а в Яндексе 5 из 10, то есть половина. Плюс, у Яндекса агрегаторы находятся на первых двух позициях.

Плюс, важно сказать, что у Яндекса есть много своих проектов, которым он также может отдавать предпочтение в выдаче. Например, часто на первых местах могут появляться Дзен, Кью, Недвижимость, Услуги и т.д. Многие злятся и негодуют по этому поводу, но мы предлагаем извлекать для себя пользу из этой ситуации. Ведь вы спокойно можете размещать на этих площадках свой контент и привлекать к себе пользователей, которые решат перейти на сервисы Яндекса. Например, можно отвечать на вопросы в Яндекс.Кью по своей тематике. Главное, делать это качественно, а не для галочки. Ведь вы, как эксперт в своей теме, можете помочь человеку решить проблему, и может быть он в итоге не просто перейдёт на ваш сайт, а даже станет клиентом. Точно так же можно публиковать материалы со ссылками на свой сайт на Дзене. Да и с агрегаторами всё то же самое: вместо того, чтобы опускать руки, вы можете стать партнёрами этих ресурсов и продвигать свою компанию в том числе с их помощью.

Итого

Чтобы вы ещё раз наглядно могли увидеть все отличия, мы собрали их в одну таблицу:

Можно ли успешно продвигать сайт сразу в двух поисковых системах?

Хотя отличия в продвижении в Яндексе и Google есть, владельцы сайтов могут успешно продвигаться одновременно в двух поисковиках, ведь основные требования похожи. Поисковые системы любят:

• Качественный контент;
• Понятную структуру;
• Стабильную посещаемость и высокий уровень других поведенческих факторов;
• Высокую скорость загрузки;
• Адаптивность под мобильные и т.д.

Да, если вы будете делать упор на факторы, которые более важны для конкретного поисковика, то там ваши позиции будут выше. Но при этом и в другой системе вы постепенно будете продвигаться. Да, может быть не так успешно, но всё равно будете.

А вот небольшой лайфхак, который поможет получать сливки с обеих поисковых систем: посмотрите выдачу по вашей тематике в Яндексе и Google, сравните её и найдите пересечения. Если у вас стоит цель продвигаться сразу в обоих поисковиках, проанализируйте конкурентов, которые присутствуют и там, и там. Если сделать это вдумчиво и с использованием специальных SEO-программ для оценки конкурентов, можно понять, что делают и чего не делают вебмастеры этих сайтов. Так вам будет проще разработать свою стратегию продвижения.