Что такое SEO — объясняем простыми словами

SEO — это продвижение сайтов в поисковой выдаче. Представьте, что вам нужно найти туристическое агентство, чтобы купить путёвку на море. Вполне вероятно, что для этого вы зайдёте в Яндекс или Google и введёте в строку поиска что-то вроде: “туры в анталию”. Сайты, которые вы увидите на первой странице выдачи, скорее всего, занимались своим SEO-продвижением. Именно поэтому они получат от вас больше внимания. Ведь очень часто человек даже не идёт дальше первой страницы. А вот те ресурсы, которые находятся на десятой странице или вообще отсутствуют в поиске, не так преуспели в SEO-продвижении.

Если вы со всех сторон слышите о SEO, хотите попробовать его для продвижения своего сайта, но не знаете, как ко всему этому подступиться — эта статья для вас.

Основные особенности SEO-продвижения

Важно понимать, что SEO — это способ продвижения с долгосрочной отдачей. Именно в этом его главное отличие от рекламы. Если в рекламе достаточно подготовить объявления и пополнить бюджет рекламного кабинета, чтобы в тот же день получать заявки и клиентов, то в SEO это работает немного по-другому. Сначала вы вкладываетесь в улучшение сайта и только спустя 2-3 месяца начинаете видеть первые результаты.

Но здесь есть и преимущество — даже если на какое-то время перестать вкладываться в SEO-оптимизацию, эффект от предыдущих усилий не пропадёт в тот же день. Какое-то время на ресурс всё равно продолжит поступать трафик из поиска.

SEO иногда называют бесплатным способом продвижения, но это не совсем так. Да, вы не платите деньги за переход каждого конкретного человека, как в контекстной рекламе. Но вы всё равно тратите бюджет на переделку сайта, создание контента, размещение своих материалов на других ресурсах и т.д. И в зависимости от размеров сайта и сроков, в которые вы хотите получить результаты, бюджет на всё это может быть достаточно большим.

Вот несколько терминов, которые важно понимать, когда речь идёт о SEO:

Позиции — это места, которые сайты занимают в выдаче. Также существует понятие топа выдачи: есть топ-1, топ-3, топ-5 и топ-10. То есть если про сайт говорят, что он находится в топ-5 по какому-то поисковому запросу, это значит, что он занимает одну из позиций среди первых пяти ссылок в выдаче. 

Поисковые системы — это те самые поисковики, в которых мы ищем ответы на свои вопросы. Самые популярные из них — Яндекс и Google. Часто на этом месте у многих появляется вопрос: “Есть ли различия в продвижении сайтов в Яндексе и Google?” Да, небольшие отличия есть. Например, Google больше внимания уделяет внешним ссылкам, а Яндекс поведенческим факторам (о них расскажем дальше). Но в целом обе поисковые системы любят современные быстрые и удобные для пользователей ресурсы с качественным контентом. Поэтому, занимаясь оптимизацией под требования одного поисковика, вы, скорее всего, будете иметь успех и в другом.

Семантика — это совокупность фраз, которые потенциальные клиенты могут использовать для поиска информации по вашей тематике. В SEO семантика прежде всего используется для создания контента. Если мы размещаем на своём сайте фразы, по которым пользователи ищут нас в поисковиках, это даёт системе сигнал, что у нас есть ответ на нужный человеку вопрос. Такие фразы-сигналы называются ключевыми.

Поисковый трафик — это поток людей, который приходит на сайт из поисковой выдачи. Помимо поискового существует, например, платный трафик, который приходит с рекламных объявлений.

Для чего SEO нужно вашему сайту?

Вот что SEO-продвижение может приносить компании:

• Целевой трафик от потенциальных клиентов. То есть из поисковой выдачи на ресурс будут переходить заинтересованные в вашем продукте люди.
• Заявки. Какие-то из людей вполне могут оставить заявки на покупку вашего продукта. Это необязательно произойдёт сразу: многим людям нужно несколько касаний с компанией до того, как совершить покупку.
• Клиентов. Ну и, конечно, какая-то часть людей из тех, кто оставил заявку, может перейти в разряд ваших клиентов.

Важные составляющие SEO

Для того чтобы полностью разобраться в том, что такое SEO, нужно обсудить главные составляющие оптимизации сайта. Ведь чтобы поисковая система продвигала ресурс как можно выше, его нужно подогнать под её требования. Эти требования тесно связаны с удобством пользователей, поэтому здесь есть логика: прежде чем направлять людей на ресурс, нужно его подготовить. Иначе пользователи могут быстро закрыть страницу и больше уже не вернуться. А при хорошем раскладе люди останутся и может быть даже станут клиентами компании. 

Вот основные процессы, из которых состоит SEO-оптимизация ресурса.

1. Техническая оптимизация

   Для сайтов, которые оказываются в выдаче, существуют технические требования. Например:

   • Наличие мобильной версии ресурса;
   • Высокая скорость загрузки (не дольше трёх секунд);
   • Отсутствие критических ошибок;
   • Отсутствие большого количества битых ссылок (то есть тех, при переходе по которым всплывает ошибка);
   • Отсутствие вирусов;
   • Наличие защищённого протокола соединения и т.д.

   Если в любом из этих пунктов есть провал, для того чтобы его исправить, может понадобиться помощь не только SEO-специалиста, но и разработчика.

2. Сбор семантического ядра

   Чтобы оптимизировать сайт под пользовательские запросы, нужно собрать весь список фраз, по которым его могут искать. Этот список и называется семантическим ядром. Ядро бывает очень и очень большим: семантика крупного интернет-магазина легко может содержать сотни тысяч фраз. Понятно, что полностью вручную их никто не собирает. Для этого используются специальные программы, которые парсят (то есть автоматически собирают) фразы из разных баз данных. Самая известная такая база — Яндекс.Вордстат. Там хранится статистика по всем запросам людей в Яндекс за последний месяц. 

   Семантику в целом достаточно собрать один раз, а потом только дополнять. Ведь тренды меняются, появляются новые термины и со временем пользователи могут применять какие-то дополнительные слова для поиска информации по теме. Но чтобы ядро было актуально многие годы, важно ответственно подойти к его сбору. Например, иногда вебмастеры ленятся собирать низкочастотные запросы, которые довольно редко используются людьми. Но такие фразы тоже могут приводить на сайт заинтересованных пользователей, плюс, конкуренция по ним не такая большая.

   Вот для чего в дальнейшем может использоваться семантика:

   • Разработка структуры сайта;
   • Написание статей, которые отвечают запросам пользователей;
   • Заполнение товарных карточек;
   • Оформление метатегов, то есть небольших текстов, которые показывают поисковым системам, какая информация содержится на конкретной странице.
3. Разработка структуры

   Для того чтобы поисковым роботам было проще просканировать ресурс, нужно грамотно выстроить его структуру. Помимо этого, хорошая структура помогает покрыть максимальное число пользовательских запросов, чтобы привлечь к себе как можно больше аудитории.

   Как вы понимаете, структуру проще выстраивать до того, как сайт готов. Поэтому о SEO-продвижении стоит задуматься ещё на этапе подготовки к разработке ресурса. Но если сайт уже есть, это тоже не проблема. В его структуру можно внести изменения, чтобы он лучше соответствовал потребностям людей и требованиям системы. Конечно, в некоторых случаях, если ресурс совсем старый, небольшие изменения не помогут и придётся делать всё с нуля.

   Для того чтобы понять, как должна выглядеть структура нужно проанализировать:

   • Собранную семантику. Она поможет понять, что интересно пользователям.
   • Конкурентов. Обычно в каждой сфере есть распространённое расположение основных разделов, поэтому чтобы от чего-то оттолкнуться, можно посмотреть, как всё устроено у других компаний.

   Хорошая структура строится именно на сочетании информации из двух этих сфер. Ведь, например, в семантике вы можете обнаружить какой-то запрос, который интересен пользователям, но никто из конкурентов ещё не дал на него ответ.

   
   

4. Создание контента

   Для продвижения в поисковой выдаче также важно создавать оптимизированный контент. Это значит, что он должен содержать ключевые слова, чтобы привлекать как можно больше посетителей.

   Десять лет назад SEO-материалы создавались совсем не для людей. Это были просто короткие тексты, содержащие как можно больше ключевых фраз. Тогда поисковые роботы ещё не умели распознавать смысл текстов, а просто смотрели на наличие на странице ключей: если они есть, значит там содержится и ответ на запрос пользователя. Поэтому размещались тексты вроде: “Где купить кухни с бесплатной доставкой по Москве? Купить недорого кухню можно у нас на сайте”. Сейчас за такое поисковики накладывают санкции, и с большинства ресурсов такие тексты практически пропали.

   В 2022 году в контенте ценится другое:

   • Уникальность. Просто скопировать тексты у конкурентов нельзя. За это поисковые системы накладывают санкции.
   • Полезность. Контент должен решать проблему пользователя. Ведь если её не решите вы, человек просто вернётся к результатам поиска и найдёт ответ в другом месте, и в следующий раз вы уже не появитесь в топе.
   • Достаточный объём. В этом вопросе стоит ориентироваться на конкурентов: если у них по теме написано 10 тысяч символов, то и у вас должно быть не меньше.
   • Органичное расположение ключевых слов. Да, ключи в текстах всё так же нужно использовать, но они должны быть нормально вписаны в контекст.
   • Оформление. Статьи не должны публиковаться в виде простыни текста. Их нужно оформлять, выделять заголовки, делать списки, дополнять картинками, схемами и т.д.

   Контент — самая затратная часть всего SEO-продвижения. Ведь его нужно публиковать постоянно, а создавать действительно качественные материалы не так дёшево. Плюс, к контенту можно отнести не только тексты, но ещё и видео, подкасты, инфографику и т.д. Поэтому бюджет также может уходить на покупку или аренду оборудования, монтаж, работу дизайнеров и т.д.

5. Коммерческие факторы

   Коммерческие факторы важны для сайтов, которые что-то продают. Это могут быть интернет-магазины или компании из сферы услуг. Поисковые системы обращают внимание на коммерческие факторы, потому что они отвечают за удобство и безопасность покупателя в интернете. Например, к ним относятся:

   • Наличие контактов и адреса компании;
   • Количество вариантов доставки и оплаты товаров;
   • Широта ассортимента в магазине;
   • Наличие политики конфиденциальности;
   • Формат отображения цен;
   • Указание наличия товаров;
   • Разноплановые фотографии товаров и т.д.

   То есть если у вас коммерческий сайт, то его обязательно нужно проработать ещё и с этой стороны. Ведь в интернет-торговле давно сложились правила, которым должны соответствовать ресурсы. И если ими пренебрегать, сайт не сможет занять высокие позиции в выдаче.

   
   

6. Юзабилити

   Самый простой способ оценить юзабилити — дать своей целевой аудитории выполнить какую-то задачу с помощью сайта. Например, купить билет на концерт “Руки вверх” или найти статью на тему “Как выбрать посудомойку”. Очень важно, чтобы испытуемыми были именно представители целевой аудитории, то есть потенциальные клиенты. Ведь у всех людей разная подготовка, разный опыт взаимодействия с интернетом, и то, что легко для одного человека, будет непосильной задачей для другого. После этого можно оценить результаты. Если человек выполнил задачу, значит юзабилити высокое. Если возникли трудности, стоит получить обратную связь и внести корректировки.

   Большая часть работы также состоит в улучшении поведенческих факторов ранжирования. Это параметры, которые демонстрируют поисковой системе, как пользователи ведут себя с сайтом: и не только находясь на нём, но и когда видят его в выдаче. Например, к поведенческим факторам относятся:

   • Время, проведённое на сайте;
   • Процент отказов, то есть посетителей, быстро ушедших с сайта;
   • Количество просмотренных страниц;
   • Процент возвратов к поиску, когда человек не нашёл на странице подходящей информации и т.д.

   Эти поведенческие факторы специалисты должны постоянно отслеживать. Ведь с их помощью можно выяснить, что какой-то раздел не пользуется популярностью, а одна из кнопок не работает. Такие небольшие улучшения могут сделать ресурс более привлекательным для аудитории, а значит и для поисковых систем. Именно поэтому SEO — это не разовая история оптимизации, а постоянные доработки и улучшения.

7. Ссылочное продвижение

   Продвижению сайта помогает, когда на него ссылаются другие ресурсы. Это не одно из требований поисковой системы, но замечено, что выше ранжируются те ресурсы, у которых накоплена большая ссылочная масса. Особенно это правило справедливо для Google. Смысл здесь такой: если о сайте есть много упоминаний на других ресурсах в интернете, значит он популярный и, скорее всего, качественный. Значит его стоит продвигать выше в выдаче.

   Ещё десять лет назад ссылки бесконтрольно закупались на разных биржах и в каталогах. Было неважно какой ресурс на вас ссылается, кто его пользователи, чему он посвящён и т.д. Важен был сам факт наличия большого количества ссылок. Сейчас ситуация изменилась: важнее стало качество, а не количество. Поэтому теперь, чтобы извлекать пользу из ссылочного продвижения, нужно тщательно подойти к выбору каждого отдельного ресурса-донора (сайта, на котором будут размещены ссылки). Внимание обращают на его:

   • Тематику. Она должна совпадать или быть близкой к вашей.
   • Возраст. Чем старше ресурс, тем лучше.
   • Посещаемость и активность аудитории. Если сайт посещают живые люди, значит он популярен у аудитории, часть которой при хорошем раскладе может перейти и к вам.
   • Отсутствие санкций со стороны поисковых систем и другие факторы.

Плюс, если раньше для получения отдачи ссылку просто достаточно было где-то разместить, то сейчас ценится ещё и то переходят ли по ней люди и приносит ли она дополнительный трафик. Поэтому ссылку размещают в окружении качественного контента, который может заинтересовать посетителей.

Для этого же часто используют гостевой постинг. Это метод продвижения, при котором владелец одного сайта публикует качественный и полезный материал со ссылками на себя на другом ресурсе.

Виды SEO-продвижения

Кто-то говорит, что всё SEO — это по сути манипуляция поисковыми системами. Но всё же многие признают концепцию, где SEO делится на три разновидности.

Белое SEO

Оно включает в себя только разрешённые поисковыми системами методы. Смысл в том, чтобы сделать ресурс максимально привлекательным и удобным для пользователей, тогда он понравится и поисковикам. По сути сюда входит два основных момента:

• Создание полезного контента и использование в нём ключевых слов, по которым люди ищут материалы по той или иной теме. Конечно, главное не перебарщивать с ключами и органично вплетать их в текст.
• Работа с юзабилити. Важна удобная структура ресурса, минималистичный дизайн, отслеживание поведенческих факторов, постоянное внесение корректировок и т.д.

Здесь не запрещается ориентироваться на конкурентов: какие-то удачные решения можно подсмотреть у них, а что-то сделать лучше.

Серое SEO

Здесь мы находимся на тонкой грани: с одной стороны не используем совсем уж запрещённые методы, за которые нас могут навсегда заблокировать, но стараемся немного обмануть систему.

Например, сюда относится покупка ссылок. Да, поисковые системы не одобряют такого, но если делать всё аккуратно, не продвигаться резкими всплесками, выбирать для размещения только качественные ресурсы с активной аудиторией, то санкций на вас никто не наложит.

Ещё пример — небольшой переспам ключевыми словами. Если делать это грамотно и при этом не пренебрегать качеством контента, санкций можно избежать.

Чёрное SEO

Такой подход включает в себя использование запрещённых методов продвижения в поиске. Какое-то короткое время они могут приносить отдачу, но поисковые системы научились вычислять нарушителей и оперативно накладывать на них санкции. В этом случае большинство страниц просто пропадает из выдачи, и владелец около года может не получать практически никакого поискового трафика. Поэтому такие решения часто используют компании, для которых в принципе ограничены возможности продвижения в интернете: например, те, кто продают запрещённые вещества, сомнительные медицинские препараты и т.д.

К чёрным методам относятся:

• Скрытый текст. В сниппет попадает один текст, а когда пользователь переходит на страницу, там его ждёт другой. Часто скрытый текст заспамлен ключевыми словами, поэтому лучше продвигается.
• Накрутка поведенческих факторов. На сайт сгоняются боты, которые имитируют поведение живых пользователей: переходят по страницам, “читают” статьи, добавляют товары в корзину и т.д. Система понимает, что ресурс интересен и продвигает его выше.
• Подмена одного контента другим. Сначала на страницы выкладывают вполне приличный контент про то, как обустроить дачный участок. После того как поисковик проиндексирует его, то есть добавит в свою систему, контент быстро поменяется на другой: например, про таблетки для похудения. И он будет висеть там до следующей индексации.

Мы чёрные методы продвижения не используем и вам не советуем.

Полезные инструменты для SEO-оптимизации

Базовые инструменты, с которыми обязательно нужно подружиться, если вы хотите продвигать свой ресурс, это четыре инструмента от самих поисковых систем:

• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Тут можно найти информацию об индексации сайта в поиске, посмотреть по каким запросам вас находят пользователи, отслеживать внешние ссылки и т.д.
• Яндекс.Метрика и Google Analytics. Помогают отслеживать поведение пользователей, следить за посещаемостью, источниками трафика и т.д.

Плюс, есть дополнительные сервисы, которые помогают облегчить работу с SEO. Например:

• Key Collector. Помогает собрать ключевые слова для составления семантического ядра.
• Пиксель Тулс. Содержит инструменты для анализа конкурентов, проверки позиций, анализа контента и т.д.
• PageSpeed Insights от Google. Помогает проверить скорость загрузки сайта.
• Check My Links. Ищет битые ссылки на страницах ресурса.

Вот и всё, что мы хотели рассказать о SEO. На эту тему у нас есть и другие статьи. Например, о том, какие этапы существуют в процессе оптимизации ресурса.