Продвижение сайтов туристических компаний — довольно сложная задача. Ведь в индустрии есть несколько крупных игроков, которые занимают весь ТОП выдачи по самым популярным запросам. Но необязательно продвигаться именно по ним. В арсенале нашего агентства есть и другие стратегии продвижения в интернете, поэтому сложных тематик мы не боимся.
В продвижении туристических фирм есть две основные особенности:
- Обширная семантика. В сфере туристического бизнеса пользователи ищут информацию тысячами разных способов. И все эти запросы мы собираем и обрабатываем. Конечно, размер семантического ядра будет зависеть и от специфики услуг вашей фирмы. Например, если вы занимаетесь только турами на Камчатку, то мы будем собирать только запросы, подходящие под это направление. Но при этом не забудем и о более общих запросах, вроде “путешествия по России”, “куда поехать в России” и т.д.
- Много работы со структурой. Под каждое направление туров мы создаём отдельную посадочную страницу, чтобы из поисковой выдачи люди сразу попадали на нужную страницу, а не искали информацию по всему сайту. Также отдельные страницы мы делаем под различные параметры отдыха: например, семейные туры, активный отдых, туры на выходные, на Новый год, на школьные каникулы, горящие путёвки и т.д. Это повышает поведенческие факторы ранжирования: ведь если ресурс даёт конкретный ответ на запрос, то у людей нет потребности искать что-то дополнительно на других площадках. Они остаются, переходят по разным страницам, читают тексты, смотрят видео и оставляют заявки. Всё это даёт поисковым системам понять, что ваш ресурс качественный и его можно продвигать выше.
-
Подписание договора
Чтобы защитить от потенциальных проблем обе стороны сотрудничества, перед началом работы мы всегда подписываем договор.
-
Аудит
Чтобы понять какие недочёты сейчас есть на сайте, перед началом раскрутки турфирмы, мы анализируем все его страницы. В процессе смотрим, какие есть ошибки, что можно улучшить, а что и так хорошо работает.
-
Анализ конкурентов
В поисковой выдаче вы всё время конкурируете за внимание аудитории с другими ресурсами. Чтобы понять, что они предлагают своим клиентам и почему оказываются в ТОПе, нужно проанализировать их площадки. В процессе мы смотрим на их структуру, контент, поисковые запросы и площадки, с помощью которых они продвигаются. Какие-то хорошие решения мы можем подсмотреть у конкурентов, но при этом слепое копирование для нас табу. Обычно мы анализируем несколько вариантов, совмещаем их лучшие стороны и перерабатываем под себя.
-
Сбор семантики
Про него мы подробно говорили выше. Наша задача здесь — собрать как можно больше запросов, по которым нас сможет находить целевая аудитория.
-
Исправление ошибок
Перед тем как привлекать новых посетителей, важно исправить все ошибки. Ведь иначе люди будут открывать страницу, натыкаться на баги и быстро закрывать её. А это негативно скажется на поведенческих факторах, которые особенно влияют на продвижение в Яндексе. Работает это так: если человек быстро закрывает сайт, значит он не нашёл там ответа на свой вопрос, либо наткнулся на недостаток интерфейса. Следовательно, сайт некачественный и другим пользователям он, скорее всего, тоже не понравится. А значит не стоит продвигать его выше. Вот почему важно максимально “причесать” ресурс перед тем, как начинать продвигать его.
-
Разработка структуры
Этот пункт мы уже обсуждали выше. Чтобы привлекать на сайт как можно больше аудитории, а главное удерживать её, нужно иметь отдельные страницы под каждый тип запросов.
-
Разработка стратегии
Здесь мы объединяем все наши наработки в цельную стратегию и начинаем реализовывать её. На этом же этапе мы также продумываем внешнее продвижение туристического сайта, то есть размещение ссылок на него на других подходящих по тематике платформах. Ведь такие ссылки в некоторых случаях могут давать до 40% трафика. Поэтому только привлечением аудитории из поиска мы не ограничиваемся.
-
Анализ поведения пользователей и корректировка стратегии
С помощью инструментов веб-аналитики мы постоянно следим за поведением посетителей. Это помогает понять, что ещё можно улучшить, чтобы повысить поведенческие факторы ранжирования и конверсию ресурса. Поэтому если мы замечаем, что с каких-то страниц люди часто уходят, а какие-то популярные блоки нужно переместить повыше, то вносим на ресурс дополнительные правки. Также мы можем внести корректировки в стратегию, если понимаем, что приходит не та аудитория или какие-то из площадок для внешнего продвижения не совсем нам подходят.
Подробнее узнать о SEO-продвижении сайтов турагентств можно, нажав “Обсудить проект”. А ещё у нас есть чат, где можно также задать любой интересующий вопрос.
