В условиях актуальной конкуренции на рынке юриспруденции, продвижение сайта юридических услуг — обязательная услуга для таких компаний. Чтобы привлечь внимание клиента, юристу недостаточно просто опубликовать информацию о себе в интернете. Важно продвигать веб-сайт, чтобы заполучить максимальный трафик и обойти конкурентов.
Для продвижения юридического сайта используются классические маркетинговые инструменты. Но назвать саму работу классической — нельзя. Во-первых, при продвижении такого бизнеса мы имеем дело с живыми эмоциями людей. Помощь юриста редко требуется в счастливые моменты. В большинстве случаев люди прибегают к ней, попав в серьезную неприятность. Поэтому традиционные офферы и триггеры в данном случае могут не сработать. Во-вторых же, поисковые системы воспринимают юридические сайты как ресурсы, которые могут повлиять на финансовое благополучие пользователей. Поэтому к контенту на таких ресурсах выдвигаются гораздо более жесткие требования.
Привлекать трафик на сайт юридической компании и продвигать его нужно для того, чтобы:
- Повысить видимость ресурса для клиентов (достигается за счёт SEO);
- Сформировать экспертный, сильный образ компании;
- Улучшить доверие клиентов, сформировать у них уважение к компании.
Итоговая цель таких работ одна: привлечение новых клиентов и увеличение прибыли.
Поисковое продвижение выступает базовым способом повышения трафика на сайт компании, оказывающей услуги в области юриспруденции. Но чтобы заполучить действительно высокие позиции, важно учитывать несколько особенностей SEO в данной нише.
- Структура сайта и навигация
Успешное привлечение новых клиентов возможно только при наличии современного лаконичного сайта, на котором указано УТП, предоставлена информация по основным услугам и есть возможность оперативной связи с юристом для консультации.
- Контент юридической направленности
На продвигаемом сайте обязательно должен быть опубликован оптимизированный контент, который отвечает на запросы ЦА. Тексты должны иметь юридическую направленность, но при этом сохранять «человеческий вид» и оставаться понятными для аудитории.
- Правовая экспертиза и E-E-A-T
Юридические компании попадают в категорию сайтов YMYL. Поисковики выдвигают к таким ресурсам более жесткие требования. В первую очередь — к контенту, который предоставляется потенциальным клиентам. Он должен быть на 100% достоверным, актуальным и экспертным.
- Работа с отзывами и репутацией
Чтобы получить максимальный поток клиентов от поискового продвижения, важно параллельно работать с образом компании, обрабатывая новые отзывы и стимулируя публикацию положительных упоминаний компании.
- Безопасность и конфиденциальность
Юридический сайт должен обеспечивать клиентам конфиденциальность. Нужно это не только для формирования доверия со стороны ЦА, но и для лучшего ранжирования ресурса.
При комплексном продвижении компании юридических услуг важно задействовать несколько инструментов получения трафика. К базовым можно отнести:
- Внутреннее SEO;
- Внешнее SEO;
- Контекстную рекламу.
Также в некоторых случаях можно использовать SMM и таргет — для привлечения аудитории с определенными характеристиками.
Поисковое продвижение юриспруденции — крайне специфическое направление интернет-маркетинга. Доверять такую работу можно только компаниям, которые:
- Работают комплексно и понимают связь между SERM и SEO;
- Имеют опыт продвижения юристов или компаний данной отрасли;
- Предлагают прозрачные условия и работают по договору;
- Готовы корректировать стратегию продвижения при необходимости.
Именно таких принципов в работе придерживается Soldi Marketing.
При раскрутке юридического сайта вам, как его владельцу, нужно учитывать только один момент: полное исключение попыток самостоятельно продвинуть ресурс. Всего нескольких неправильных действий может оказаться достаточным для того, чтобы получить санкции со стороны алгоритмов поисковиков и надолго забыть о топовых позициях в их выдаче. Доверять продвижение ресурса изначально следует профессионалам. Только так вы сможете получить действительно достойный трафик и сформировать статус эксперта в своей области.
