Белые и чёрные методы SEO: чем они отличаются и что выбрать для продвижения своего сайта

Что такое SEO?

Давайте начнём с того, что такое SEO-продвижение. Простыми словами это продвижение сайтов в поисковой выдаче, которую каждый из нас видит в Google или Яндекс, когда вводит туда какой-то свой запрос. Например, вы вводите в поисковую строку фразу: “что такое контекстная реклама”. Ресурсы, которые окажутся на первой странице выдачи, скорее всего, занимались своим SEO-продвижением. Ведь дальше первой страницы люди идут редко, а значит попадание на неё точно сделает так, что вашу площадку заметят.

Зачем нужно SEO-продвижение?

• Чтобы повысить посещаемость сайта. Чем чаще он будет попадать на первую страницу выдачи, тем больше людей его увидят, а значит кто-то из них точно захочет кликнуть по ссылке.
• Чтобы привлечь новых клиентов. Люди, которые приходят из выдачи, в будущем вполне могут стать клиентами компании.
• Чтобы улучшить репутацию компании в интернете. Например, сейчас по запросам с названием компании в Google и Яндекс открываются сайты, где есть только негативная информация. С помощью SEO-продвижения можно изменить эту ситуацию и сделать так, чтобы в выдаче об организации было больше хороших отзывов.
• Чтобы повысить узнаваемость бренда. Чем чаще люди будут натыкаться на вас в интернете, тем быстрее запомнят название и будут узнавать.

Белые методы в SEO

Теперь разберём методы, с помощью которых сайт может оказаться на той самой первой странице. Начнём с белых, то есть легальных методов продвижения, которые не запрещены поисковыми системами.

Качественный контент

Люди часто используют поисковики, чтобы найти в интернете информацию и получить ответы на свои вопросы. В итоге в SEO выигрывают те сайты, которые доступно и понятно смогут донести нужную информацию до пользователей. Поэтому большая часть SEO-продвижения строится на создании полезного, интересного и читабельного для людей контента. Прежде всего это тексты, но они могут быть дополнены видео, иллюстрациями, фотографиями, подкастами и другими материалами. Чтобы их размещать, на сайтах часто создаются разделы блогов, даже если изначально у площадки коммерческая направленность. Ведь люди не всегда готовы купить что-то прямо здесь и сейчас. Сначала они хотят узнать о продукте подробнее, изучить варианты, понять, что именно им нужно.

Но чтобы страницы с таким контентом успешно продвигались в выдаче, мало просто написать качественный текст. Важно ещё и оптимизировать его под пользовательские запросы. Для этого нужно собрать фразы, которые люди использовали для поиска информации по теме (также их называют ключевыми словами), и добавить их в текст. Так поисковая система будет видеть, что у нас есть именно то, что ищет человек, и вероятность, что ресурс окажется в выдаче, увеличивается.

Оптимизация сайта

Поисковая система обращает внимание не только на контент, который размещён на сайте, но и на само качество площадки. Вот несколько параметров, по которым определяется это качество:

• Быстрая загрузка страниц;
• Наличие мобильной версии;
• Отсутствие ошибок на страницах;
• Безопасное хранение пользовательских данных;
• Удобство использования ресурса;
• Отсутствие большого количества рекламы;
• Приятный дизайн и т.д.

Поэтому если вы хотите, чтобы сайт успешно продвигался в SEO, нужно регулярно следить за:

• тем, что делают конкуренты. Вы боретесь за внимание клиента с другими ресурсами, поэтому стоит периодически смотреть, какие функции они добавляют, какие тексты пишут, какой дизайн используют и т.д.;
• поведением пользователей на сайте. С помощью Яндекс.Метрики или GoogleAnalytics можно отслеживать, как посетители ведут себя на страницах ресурса. На основании этих данных можно сделать вывод, что нужно улучшить для большего комфорта людей;
• работоспособностью ресурса. Если какие-то кнопки не работают, а страницы не открываются, это оставит у пользователей негативное впечатление. Плюс, на какие-то критичные ошибки обращают внимание даже поисковые роботы.

В итоге если сайт будет нравиться пользователям, они будут проводить на нём больше времени, кликать по кнопкам, перемещаться между страницами, добавлять товары в корзину и делать ещё много разных действий. Всё это относится к поведенческим факторам ранжирования и очень влияет на успех продвижения. Чем выше поведенческие факторы, тем больше сайт нравится пользователям, тем выше его стоит разместить в выдаче — именно такой вывод делает поисковая система.

Работа с внешними факторами

Ещё один момент, на который поисковые системы обращают внимание при продвижении сайтов — как часто пользователи или другие ресурсы ссылаются на них в интернете. Ведь чем чаще упоминают конкретный сайт, тем он популярнее, а значит его материалы могут пригодиться многим другим пользователям.

Но ждать пока ссылки на вас появятся естественным образом можно долго. Поэтому SEO-специалисты закупают такие ссылки или размещают их сами бесплатно. Вот два основных способа увеличения количества внешних ссылок на свою площадку:

• Гостевой постинг. Вы можете размещать интересный и полезный контент со ссылками на себя на разных ресурсах на платной, бартерной или бесплатной основе. Один важный момент — сайты, на которых вы публикуетесь, должны подходить вам по тематике, быть качественными, посещаемыми, без большого количества рекламы и без санкций. Иначе ссылочное продвижение не улучшит ваши позиции, а только навредит.
• Крауд-маркетинг. Это размещение ссылок в комментариях, на форумах или на отзовиках. Главное, чтобы такие ссылки были размещены естественно и как бы от лица человека, которому помог продукт компании или информация с сайта. Иначе это будет выглядеть как обычный спам.

В любом случае размещать сразу много ссылок не стоит. На слишком резкий прирост поисковые системы точно обратят внимание и могут наложить на ресурс санкции. 

Чёрные методы SEO-продвижения

Теперь поговорим про чёрные методы. Поисковые системы наказывают за их использование, потому что так в выдаче могут оказываться некачественные площадки и неинформативный контент. Но мы всё равно расскажем про эти способы, чтобы вы были в курсе всех возможных методов SEO-продвижения.

Наполнение скрытым текстом

Специалисты, которые не хотят заморачиваться с органичным включением ключевых слов в тексты, иногда прибегают к хитрости. Текст с ключевыми словами просто делается невидимым для пользователя, но поисковые роботы по-прежнему могут его прочитать. В этом случае пользователи видят нормальный читабельный контент, а заспамленный ключами текст только помогает привлекать на ресурс посетителей. Такой приём ещё называют клоакингом.

Так в текст можно включить гораздо больше ключей, при этом читабельность контента не пострадает. Правда проблема может быть в том, что человека привлечёт ответ на его запрос в сниппете (тексте, окружающем ссылку в выдаче), он перейдёт на сайт, но такого же ответа там не найдёт и быстро закроет страницу. Так что способ в любом случае не самый эффективный.

Накрутка поведенческих факторов

Белое SEO влияет на поведенческие факторы с помощью наблюдения за поведением пользователей, постепенного внесения корректировок на сайт и измерения результатов. А в чёрном SEO один из самых популярных методов продвижения — накрутка этих самых поведенческих факторов.

Для этого на площадку сгоняются роботы, которые имитируют действия пользователей: клики по кнопкам, перемещения по страницам, просмотр видео и т.д. Так у поисковой системы создаётся впечатление, что сайт посещаемый и привлекательный для аудитории. Но поисковики сегодня не такие глупые, поэтому через какое-то время обман раскрывается.

Ссылочный спам

Для тех, кто не хочет заморачиваться с подбором качественных ресурсов, созданием контента для гостевого постинга и комментариев для крауд-маркетинга, существует более лёгкий путь ссылочного продвижения. Это прогон через специальные инструменты вроде Xrumer для проставления ссылок на свой сайт на огромном количестве ресурсов. Такие системы могут не только добавлять комментарии со ссылками на форумы, блоги и доски объявлений. Они умеют даже сами регистрировать аккаунты.

Помимо возможных санкций от поисковых систем, минус здесь в том, что такие комментарии будут выглядеть как спам и, скорее всего, не привлекут на ваш ресурс новых пользователей. Но ссылочную массу они повысить могут. Правда к качеству сайтов-доноров тоже будет много вопросов.

Сателлиты

Это большое количество сайтов, созданных ради одной цели — помогать в продвижении основному ресурсу. Чаще всего они используются, чтобы:

• Вытеснять из топа выдачи другие площадки. Представьте, что в топе не будет ваших конкурентов, а будет только ваш сайт и другие ресурсы, которые на него ссылаются.
• Приводить посетителей на основной ресурс. Сайты могут просто давать ссылки на основной ресурс. Или там может быть настроен редирект, который сразу будет переводить пользователей на другой сайт.
• Увеличивать ссылочную массу основной площадки. Конечно же, сателлиты используются и для наращивания внешних ссылок на основной ресурс. Почему это важно, мы уже рассказывали выше.

Но опять же сателлиты — это чёрный метод, поэтому при его использовании всегда есть риски.

Последствия использования чёрных методов SEO-продвижения

Как мы уже говорили, использование чёрных методов продвижения не остаётся без внимания поисковых систем, и они накладывают на сайты санкции. Это может быть:

• Удаление некоторых страниц из выдачи или снижение их позиций. Такая мера обычно применяется за небольшие нарушения. Например, в случае, когда текст на странице неуникальный, бесполезный и некачественный или есть небольшой перебор с ключевыми словами. Кстати, небольшой переспам можно отнести к серым методам продвижения: поисковики его не одобряют, но до сильного нарушения это всё ещё не дотягивает.
• Бан сайта и его полное удаление из выдачи. Это самая строгая мера, которая применяется за серьёзные нарушения. А это как раз всё то, что мы обсудили в разделе про чёрное SEO: скрытый текст, накрутка поведенческих факторов, резкий прирост ссылок и т.д.

Избавляться от последствий санкций трудно и долго. Для начала вам понадобится устранить нарушения, за которые вас наказали, а потом просто ждать. И такое ожидание занимает от 6 месяцев. Во время этого периода вы не будете получать посетителей из поиска (или будете, но совсем немного), поэтому чтобы всё ещё привлекать клиентов, придётся использовать только способы продвижения с платным трафиком. Например, контекстную рекламу. А получать клиентов только с неё очень дорого.

Белые, серые или чёрные способы SEO-продвижения выбрать в итоге?

Конечно же, мы не рекомендуем выбирать чёрные методы для раскрутки своего ресурса. Да, на какое-то время вы можете оказаться в топах, но спустя несколько месяцев или даже недель опуститесь ниже, чем были до этого. И восстанавливать позиции придётся долго и мучительно.

Чёрные методы обычно используют для продвижения не совсем легальных в интернете продуктов. В этом случае даже если один сайт попадает в бан, владельцы просто заводят новый и начинают всё с начала. Просто потому что другими способами в этой сфере не раскрутиться.

Но если у вас всё легально и вы хотите получать от продвижения долгосрочную отдачу, мы всё-таки советуем белое SEO. Поэтому:

• Создавайте качественный и интересный вашей целевой аудитории контент и дополняйте его ключевыми словами;
• Следите за качеством площадки, чтобы людям было удобно ей пользоваться, и они повышали ваши поведенческие факторы;
• Понемногу размещайте внешние ссылки на себя, но только на качественных и подходящих вам площадках.

Да, в этом случае первые результаты вы увидите минимум спустя 2-3 месяца. Но зато эти результаты будут устойчивые, долгосрочные и с каждым месяцем будут только расти. А не резко пропадут в один прекрасный момент, когда поисковики обратят на вас внимание.