Продвижение в Яндексе: что делать, чтобы сайт залетел в ТОП?

Те, кто сталкиваются с продвижением сайта в поисковиках первый раз, часто теряются и не знают, с чего начать. Непонятно на что поисковик обращает внимание, как поднять ресурс выше по позициям, отличается ли раскрутка в Google от продвижения в Яндексе.

В этой статье мы поговорим о том, как продвигаться в Яндексе. Обсудим какие особенности у него есть и подробно остановимся на факторах, на которые поисковик обращает внимание, когда принимает решение на какое место поставить тот или иной сайт.

Особенности продвижения сайта в Яндексе

Продвижение в Яндекс и Google немного отличается. Вот на что больше всего обращает внимание Яндекс:

• Поведенческие факторы. Это показатели, которые косвенно демонстрируют, насколько сайт нравится людям. Если они долго там находятся, кликают по ссылкам, смотрят видео, заполняют формы — это хороший знак. И Яндекс сильно обращает на это внимание. Вот почему так много подрядчиков предлагают накрутить поведенческие факторы. Но мы не рекомендуем обманывать систему. Это может привести к санкциям или даже блокировке площадки. Поэтому если ваша концепция не в том, чтобы всеми способами организовать продвижение сайта в топ, а после блокировки просто создать новый ресурс, этот способ мы точно не советуем.
• Ассортимент и другие коммерческие факторы. Яндекс любит крупные ресурсы с большим ассортиментом. Потому что они более универсальные и подойдут сразу многим пользователям. Сайты услуг могут расширять ассортимент и искусственно, создавая посадочные под низкочастотные запросы. Например, создать страницы “ремонт кухни”, “ремонт ванной”, “ремонт коридора” вместо одной общей страницы про ремонт. А если ваша тематика не предполагает большого разнообразия товаров, делайте упор на другие коммерческие факторы. На что именно — расскажу в следующем разделе.
• Тексты. С развитием нейросетей Яндекс научился лучше анализировать тексты. Теперь в них недостаточно просто добавить побольше ключевых слов. Тексты должны быть читабельные и отвечать на запросы пользователей. Также Яндекс смотрит и на мета-теги (title, description, H1). Поэтому они должны быть уникальными для каждой страницы.
• Техническое состояние сайта. Ошибки, вирусы, отсутствие мобильной версии и другие технические недочёты делают сайт непривлекательным. Яндекс стремится показывать только те ресурсы, которые могут помочь пользователям, а обилие ошибок этому мешает.

Подробнее о факторах ранжирования

Теперь давайте подробнее обсудим, как сделать сайт привлекательным для Яндекса. Существует несколько групп факторов и мы разберём, что входит в каждую из них.

Технические факторы

Техническая сторона ресурса напрямую влияет на то, насколько удобно им пользоваться. И не только людям, но и роботам

Вот что обычно подразумевают, когда говорят об улучшении технических факторов:

1. Скорость загрузки

   Представьте, что вы в ресторане. Если официант долго не будет к вам подходить, а еду придётся ждать час, скорее всего, у вас будет одно желание — просто встать и уйти. То же самое и с сайтом: чем быстрее он загружается, тем реже у людей возникает желание закрыть страницу. Яндекс учитывает это, и если площадка тормозит, позиции в выдаче могут пострадать. 

   Чтобы ускорить загрузку, можно уменьшать вес изображений, правильно настроить кэш, минимизировать количество кода. Конечно, это далеко не все способы.

2. Мобильная версия

   Сегодня люди заходят на сайты с мобильных чаще, чем с компьютеров. Поэтому если ресурсом неудобно пользоваться на смартфоне, поисковик это заметит. Сделайте площадку адаптивной, чтобы она нормально выглядела на любом устройстве.

3. Безопасное подключение (HTTPS

   Если сайт до сих пор работает на устаревшем протоколе подключения HTTP, это знак, что пользователи не защищены от утечки своих данных и разных вирусов. Поэтому все, кто хочет занимать высокие позиции в выдаче, точно должны перейти на протокол HTTPS.

4. Ошибки

   Ошибки на сайте плохо сказываются на пользовательском опыте. Опять же пример с рестораном: вряд ли вы захотите остаться в нём или вернуться снова, если официант разлил на вас суп, а потом принёс счёт с лишними блюдами. Так же и с сайтом: нерабочая кнопка, битая ссылка, и человек уже не хочет разбираться с интерфейсом, а уходит к конкурентам. Это замечает Яндекс и начинает реже добавлять ресурс в выдачу.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы — это детали, которые дают понять, что сайт компании надёжный и люди могут доверить ему свои деньги. Ведь поисковику важно, чтобы ресурсы, которые он выводит в выдачу, никого не обманывали

Вот на что Яндекс обращает внимание:

1. Контактная информация

   Полные и актуальные контактные данные — это сигнал для доверия. Обязательно укажите телефон, e-mail, адрес офиса, добавьте карту проезда.

   Также зарегистрируйте организацию в Яндекс Бизнесе. Тогда при брендовых запросах поисковая система Яндекса сможет дать пользователю больше информации о вашей компании. В десктопной версии это будет целая карточка организации справа от основной выдачи.

2. Страница о компании

   Подробная информации о компании хорошо работает на доверие. Людям легче решиться оформить заказ, если компания открыто рассказывает о своей истории, достижениях и сотрудниках. Плюс, хорошая страница “О компании” покажет Яндексу, что бизнес реальный.

3. Отзывы

   Поисковая система учитывает наличие отзывов, их качество и реалистичность. Хорошо, если отзывы публикуются не только на самом сайте, но и на независимых площадках. Например, на Яндекс Картах.

4. Ассортимент и описания товаров

   Представьте, что вы заходите в магазин, а на полках почти пусто, и нет ни консультантов, ни цен, ни названий товаров. Маловероятно, что вам захочется что-то купить. Вот и Яндекс ценит ресурсы с полными, детализированными описаниями товаров или услуг, с подробными характеристиками, ценами и фотографиями. Если ассортимент широкий и всё хорошо описано, это большой плюс для ранжирования.

5. Цены и их конкурентоспособность

   Наличие прозрачных и понятных цен — ещё один важный момент. Если на сайте нет цены или она указана где-то в неочевидном месте, это вызывает недоверие и снижает шансы на покупку. Поисковик тоже учитывает этот фактор, как часть общей оценки.

6. Удобство покупок и оплаты

   Чем проще и понятнее устроено оформление заказа, тем лучше для пользователя и для ранжирования. Многоступенчатые и сложные формы похожи на долгое ожидание у кассы, поэтому раздражают пользователей. И Яндекс это тоже замечает.

7. Информация о доставке и возвратах

   Прозрачные условия доставки и возврата товаров в интернет-магазине — признак качественного сервиса. Поисковая система любит, когда покупатель сразу видит, сколько времени займёт доставка, какие есть варианты и как можно вернуть товар.

8. Правовые документы

   Наличие документов, например, политики конфиденциальности, пользовательского соглашения, сертификатов и лицензий тоже важно. Особенно пристально за этим следят в тематиках, связанных с финансами или медициной.

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы мы уже затрагивали. Если люди активно взаимодействуют с ресурсом, задерживаются на страницах и возвращаются снова, поисковик понимает, что сайт качественный и полезный.

Вот конкретные факторы, на которые смотрит поисковая система:

1. CTR

   Это отношение количества кликов на сайт к количеству его показов в поисковой выдаче. Если ресурс часто показывается в поиске, но по нему редко кликают, это сигнал, что сниппет (то есть текст, окружающий ссылку в выдаче) не привлекает внимания. Более продуманные заголовки и описания с использованием ключевых слов помогают повысить CTR, что положительно сказывается на ранжировании.

2. Время, проведённое на сайте

   Чем дольше пользователи остаются на площадке, тем сильнее контент их заинтересовал. И Яндекс это видит. Если посетитель быстро закрывает страницу, это может быть сигналом, что содержание не соответствует его запросу или неудобно для восприятия.

3. Показатель отказов

   Если пользователь заходит и сразу уходит, не взаимодействуя с другими страницами, это называется отказом. Высокий показатель отказов может говорить о том, что площадка не отвечает ожиданиям аудитории, имеет неудобную навигацию или недостаточно интересный контент. Снизить этот показатель можно, улучшая юзабилити.

4. Глубина просмотра

   Этот фактор измеряет, сколько страниц пользователь просматривает за одно посещение. Если люди активно переходят по внутренним страницам, это значит, что ресурс интересный и полезный. Улучшить глубину просмотра может хорошо организованная навигация и качественный контент.

5. Возврат пользователей

   Если люди возвращаются на сайт снова и снова, это мощный сигнал для поисковика. Повторные посещения говорят о лояльной аудитории, и это положительно влияет на ранжирование. Удерживать пользователей можно за счёт интересного контента, подписок на новости, скидок или акций.

6. Пролистывание страниц

   Яндекс анализирует, насколько глубоко пользователь прокручивает страницу. Если посетители читают текст до конца, это тоже хороший знак.

7. Социальные сигналы

   Хотя Яндекс напрямую не учитывает лайки, репосты и комментарии из соцсетей в ранжировании, активность пользователей в соцсетях, связанная с вашей площадкой, может косвенно влиять на поведенческие факторы. Если ресурс вызывает большой интерес и активно обсуждается, это может увеличить прямой трафик, возвраты и время нахождения.

Хостовые и доменные факторы ранжирования

Сюда относятся технические характеристики, связанные с сервером и хостингом, на котором размещён сайт. Также в эту категорию мы добавили всё, что относится к домену, то есть имени ресурса.

1. Надёжность хостинга

   Если площадка часто “падает”, то есть становится недоступна из-за проблем с сервером, поисковик это замечает. Частые простои ухудшают позиции, так что выбору хостинга стоит уделить время.

2. IP-адрес

   Иногда сайт может находиться на одном сервере с другими ресурсами. Даже если один из этих ресурсов будет сомнительного качества и с запрещённым контентом, это уже может негативно сказаться на репутации всех остальных площадок на этом IP. Так что всегда лучше выбирать выделенный IP-адрес.

3. Географическое расположение сервера

   Яндекс учитывает, где физически находится сервер. Если он расположен в одном регионе с основной аудиторией площадки, это положительно сказывается и на скорости загрузки страниц, и на региональном SEO. Поэтому для сайтов, ориентированных на пользователей в России, лучше выбирать хостинг с серверами в России или хотя бы близких к ней странах.

4. Защита от атак

   Если сайт подвергается атакам, и часто недоступен или заражён вредоносным ПО, это негативно сказывается на его репутации. Наличие защиты на уровне хостинга (например, антивирусного ПО или файрволов) помогает поддерживать стабильную работу ресурса и сохранить его позиции в поиске.

5. Возраст домена

   Чем старше домен, тем больше доверия он вызывает у Яндекса. Взрослый домен, который существует уже несколько лет, доказывает, что площадка стабильно работает, а не создана ради однодневной выгоды. Конечно, сам по себе возраст не гарантирует высоких позиций, но даст небольшое преимущество перед другими более новыми ресурсами.

6. История домена

   Важен не только возраст домена, но и его репутация. Ведь иногда домен может использоваться одним ресурсом, а после окончания регистрации выставляться на продажу. И если в прошлом купленный домен использовался для спам-рассылок или размещения вредоносного контента, это может плохо отразиться и на его текущих позициях.

7. Доменная зона

   Доменная зона (.ru, .com, .net и т. д.) особенно важна в региональном SEO-продвижении. Поэтому для сайтов, ориентированных на российскую аудиторию, лучше выбирать домены в зоне .ru. Кстати, ключевые слова в доменном имени не так важны, как это считалось раньше.

Текстовые факторы ранжирования

Это набор критериев, связанных с качеством и структурой контента. Яндекс, как и другие поисковики, стремится предлагать пользователям самые полезные и релевантные материалы, поэтому тексты играют ключевую роль в определении позиций площадки.

1. Качество текста

   Это один из главных факторов, которые учитывает Яндекс. Хорошо написанные, уникальные и полезные тексты привлекают внимание пользователей и дают ответы на их запросы. Поэтому перед написанием текстов узнавайте, что волнует пользователей, не лейте воду и избегайте грамматических ошибок.

2. Релевантность текстов запросам

   Если текст точно отвечает на вопрос, который был задан в поиске, скорее всего, он получит более высокое место в выдаче. Для этого важно, чтобы ключевые слова и фразы, которые вводят пользователи, органично присутствовали в тексте. Но и добавлять слишком много ключей не стоит. Это называется переспамом, и такие тексты Яндекс может понижать.

3. Уникальность контента

   Яндекс эффективнее подходит к продвижению сайтов, которые создают ценный контент, а не просто переписывают статьи с других ресурсов. Поэтому копирование контента может обернуться санкциями и снижением позиций. 

4. Структурированность текста

   Хорошо структурированный текст легче воспринимается и людьми, и поисковыми роботами. Использование заголовков (H1, H2, H3), абзацев, списков помогает сделать материал более удобным для чтения и сканирования.

5. Объём текста

   Слишком короткие тексты могут не дать полноценного ответа на запрос, а слишком длинные — быть перегружены информацией. Оптимальный объём зависит от темы и цели страницы. Например, информационные статьи обычно больше, чем страницы с описанием товара. Главное — не растягивать текст искусственно. А чтобы определить примерный объём, можно посмотреть на материалы конкурентов из топа.

6. Семантическое разнообразие

   Это использование синонимов, различных вариантов ключевых фраз и LSI-слов, описывающих тематику. Яндекс ценит тексты, которые охватывают тему со всех сторон. Это помогает поисковой системе лучше понять содержание и повышает шансы на высокое ранжирование.

7. Использование мультимедийного контента

   Контент — это не только тексты. Роботы любят страницы, которые дополняют текст изображениями или видео. Плюс, это заставляет пользователей дольше находиться на площадке, а значит улучшает поведенческие факторы.

8. Обновляемость контента

   Поисковик любит площадки, которые регулярно обновляют тексты и следят за актуальностью информации. Периодические обновления показывают, что ресурс активен и заботится о предоставлении точной информации.

Ссылочные факторы

Внешние ссылки с других ресурсов на ваш — это что-то вроде голосов за ваш сайт. Чем больше качественных ссылок у вас накоплено, тем больше поисковик вам доверяет. Хотя Яндекс уделяет ссылкам не так много внимания, как Google, для продвижения сайтов их тоже надо учитывать.

1. Количество внешних ссылок

   Это самый очевидный ссылочный фактор. Чем больше сайтов ссылаются на вас, тем больше шансов, что Яндекс воспримет ваш ресурс как популярный и заслуживающий внимания. Но всё-таки качество здесь важнее количества. Лучше иметь несколько ссылок с авторитетных площадок, чем много ссылок с ресурсов низкого качества.

2. Качество бэклинков

   Голоса от авторитетных и известных сайтов придают вашему ресурсу больший вес. Если вас упоминают в крупных медиа, тематических блогах или государственных порталах, это значительно улучшает вашу репутацию в поисковой системе Яндекса.

3. Тематическая релевантность

   Важно, чтобы ресурс, который ссылается на вас, был тематически связан с вашим контентом. Если вы рассказываете о ремонте автомобилей, а на вас ссылается блог о путешествиях, это подозрительно. А вот ссылка с другого автомобильного ресурса будет оценена выше.

4. Разнообразие источников

   Лучше, если на вас ссылаются разные типы ресурсов: блоги, новостники, форумы, соцсети и т. д. Однородный поток бэклинков, например, когда все ссылки идут только с форумов, выглядит подозрительно.

5. Скорость прироста

   Если в короткие сроки вы получили много ссылок, особенно с одинаковыми анкорами, это может вызвать подозрение, что бэклинки были куплены или получены искусственно. Конечно, покупать размещения и заниматься гостевым постингом можно. Но делать это нужно с умом.

6. Баланс входящих и исходящих ссылок

   Хорошо, если у сайта больше входящих ссылок, чем исходящих. Если, наоборот, исходящих больше, это может быть косвенным признаком того, что площадка создавалась просто ради продажи ссылок другим ресурсам. А это поисковая система не одобряет.

Вывод

Для успешного продвижения сайта в Яндексе нужно, чтобы ваша площадка была крупной, качественной, с хорошей посещаемостью и вовлечённостью пользователей. Но не стоит думать, что так в топ-10 попадут только маркетплейсы и Википедия. Конечно, у них есть преимущества. Но с правильной стратегией даже молодой ресурс может занимать хорошие позиции. Создавайте уникальный и полезный контент, улучшайте техническую составляющую, заботьтесь об удобстве пользователей, расширяйте ассортимент и активно работайте над ссылочным профилем. Так постепенно и ваша площадка появится в топе.