Внутренняя и внешняя оптимизация сайтов в интернете в 2023 году: умное SEO продвижение

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта — это главные составляющие SEO-продвижения. Именно они помогают вашему сайту и потенциальным клиентам встретиться. Если сайт нельзя найти через поиск, или он стабильно показывается на 2-3 странице в выдаче, встретиться им будет очень затруднительно. 

Например, вы занимаетесь установкой дверей в Самаре. Если человек введёт в поисковик: «установка дверей Самара», а ваш сайт будет только на четвёртой странице в выдаче по этому запросу, вряд ли потенциальный клиент до вас доберётся. А если и доберётся, то вам придётся приложить гораздо больше усилий, чтобы его зацепить. Ведь, скорее всего, он уже просмотрел несколько сайтов конкурентов и теперь нужна веская причина, чтобы выбор пал именно на вас. 

В статье разбираем: что такое внутренняя и внешняя оптимизация сайта, этапы из которых они состоят и возможность самостоятельной оптимизации сайта под поисковые запросы. 

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация сайта (SEO) — это комплекс работ, которые помогают сайту продвигаться в поисковой выдаче. 

Как это работает? По интернету постоянно гуляют поисковые роботы. Когда они находят новый сайт, то сканируют его и добавляют в базу данных поисковика. А уже в этой базе данных роботы изучают содержимое сайта: анализируют элементы страницы (текст, служебные данные, видео и изображения, микроразметку и метатеги) и решают: включать сайт в поисковую выдачу или нет. 

Дальше поисковая система определяет на каком месте будет тот или иной сайт и формирует выдачу, которую человек увидит в поисковике в ответ на свой запрос.

Если владельцы сайта занимаются поисковой оптимизацией своего ресурса, сайт занимает более высокие позиции в выдаче. А значит на него переходит больше людей. 

Что значит заниматься поисковой оптимизацией? Грубо говоря, это значит делать сайт удобным и полезным для пользователей и размещать на нём нужные для поисковиков элементы.

Правильная поисковая оптимизация помогает:

• Повысить узнаваемость компании
• Привлечь трафик на сайт
• Увеличить конверсию сайта
• Повышать продажи
• Снижать стоимость одной заявки
• Повышать лояльность аудитории

Что такое внутренняя и внешняя оптимизация сайта?

Основные направления в SEO-продвижении — это внешняя и внутренняя оптимизация сайта. Внутреняя — это всё, что касается работы с наполнением сайта и его технической стороной. Внешняя оптимизация сайта — это работа с другими площадками и сервисами. 

Глобально важно и то, и другое. Ведь если вы будете заниматься только внешней стороной, сможете привлекать посетителей на сайт, но они вряд ли там задержаться и дойдут до покупки. Ведь сайт может быть неудобным и медленным, а контент неинтересным. Если заниматься только внутренней оптимизацией страниц сайта, то ресурс у вас будет отличный, но продвигаться он будет медленно.

Все различия внутренней и внешней оптимизации перечислены в таблице:

Внутренняя оптимизация сайта: что входит

• Создание SEO-оптимизированного контента

Чем отличается обычный контент от оптимизированного? В SEO-контент добавлены ключевые фразы, по которым пользователи могут находить ваши материалы в интернете. По ним же поисковая система понимает, что ваш контент отвечает на запрос человека и показывает ему ваш сайт в выдаче.

• Устранение ошибок на сайте

Если контент вашего сайта отображается через раз, страницы дублируют друг друга или ведут в никуда — поисковикам и пользователям ваш сайт нравится не будет. А значит и о топах выдачи можно не мечтать.

• Работа со скоростью загрузки

Исследования говорят о том, что 53% пользователей просто закрывают сайт, если время загрузки больше трёх секунд. Ждать они готовы только если это их любимая социальная сеть, сайт нужной им государственной организации или другой знакомый ресурс. Например, маркетплейс, где они постоянно совершают покупки. Новый сайт, который человек видит первый раз, пока не успел заслужить такой чести.

• Работа над улучшением поведенческих факторов

При ранжировании сайтов поисковики учитывают, в том числе поведенческие факторы. К ним относятся:

- Время, проведённое на сайте
- Показатель отказов: процент пользователей, которые быстро уходят с сайта (в Яндексе отказом считается сеанс меньше 15 секунд, в Гугле — просмотр меньше одной страницы сайта)
- Глубина просмотра страниц: сколько страниц пользователь просмотрел за один сеанс
- Кликабельность сниппета: насколько часто пользователи кликают на ваш сайт в выдаче
- Число прямых заходов: как много людей переходят на ваш сайт не из поиска, а из закладок или вводят адрес сайта вручную
- И другие факторы

Поисковики уже давно придерживаются концепции “сайты для людей”. А значит, если ваш контент и сайт нравятся пользователям, то и сама поисковая система продвигает ваш сайт в выдаче. 

Основные моменты, которые помогают улучшить поведенческие факторы: 

- Работа над юзабилити (удобством сайта для пользователей)
- Продуманный и привлекательный дизайн
- Качественный и читабельный контент

• Внутренняя перелинковка

Это ссылки, которые ведут с одного материала вашего сайта на другой. Например, это может быть раздел с рекомендациями других статей в конце каждого материала. Или анкорные ссылки (те, что встроены в текст) на другой контент сайта. Это увеличивает время, которые пользователи проводят на ресурсе, а следовательно улучшает и поведенческие факторы.

• Метатеги

Это кусочки кода, которые рассказывают поисковым системам какие данные можно найти на страницах вашего сайта. Информацию из них поисковики также могут использовать в качестве сниппетов. 

Главные теги это: title, description и заголовки h1-h6. Раньше часто использовали ещё одни тег — keywords, но сейчас необходимость в нём отпала. 

Теги title и description обязательно должны быть уникальными для каждой страницы сайта. Во всех тегах так же можно использовать ключевые слова и фразы. 

• Работа с файлом robots.txt

Это специальный текстовый файл, в котором владелец сайта прописывает разрешает ли он индексацию своего сайта поисковиками. А ещё указывает какие данные можно индексировать, а какие нет. Например, с его помощью сайт можно закрыть от поисковиков на время разработки. Или запретить индексировать личные данные клиентов, которые хранятся на ресурсе. 

• Адаптация под мобильные

У поисковых систем есть специальные алгоритмы, которые оценивают насколько мобильные версии сайтов удобны для пользователей. И это тоже влияет на ранжирование. Если человек заходит в интернет с мобильного устройства и видит неадаптированный сайт, он его, скорее всего, сразу закроет. А это негативно скажется на проценте отказов, а значит снизит поведенческие факторы ранжирования.

Внутренняя поисковая оптимизация сайта: какие сервисы помогают автоматизировать работу

Вот основные сервисы, которые используются для работы с внутренней оптимизацией. Конечно же, здесь собраны не все.

• Яндекс.Вордстат

Помогает собрать ключевые слова и фразы, которые вы потом можете добавлять в ваш контент.

• Яндекс.Метрика и Google Analytics

Следят за поведением пользователей на сайте и помогают понять, из каких источников эти пользователи приходят. В Метрике есть инструмент “Вебвизор”, который записывает все действия посетителей на видео. Их потом можно пересмотреть и сделать выводы об удобстве сайта.

• Проверка оптимизации для мобильных от Google

Сервис помогает определить насколько ресурс дружелюбен для мобильных устройств. Инструмент также предлагает рекомендации по тому как можно улучшить ситуацию.

• Яндекс.Вебмастер

Покажет запросы, по которым пользователи находят ваш сайт через поиск. Также сервис проверяет сайт на базовые технические ошибки.

• PR-CY

Сервис проводит анализ сайта по 80 показателям. Например, смотрит уровень ИКС (индекса качества сайта), показывает количество проиндексированных страниц в поисковиках, отслеживает посещаемость сайта и источники трафика, определяет видимость сайта и позиции в выдаче поисковых систем. Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом.

• NetPeak Spider

Проверяет сайт на битые ссылки, дубли страниц и метатегов title и description. Также изучает сайт по 80+ SEO-параметрам. Есть бесплатная версия.

• Screaming Frog SEO Spider

Функционал сервиса почти такой же, как и у NetPeak Spider. Он покажет: подробную информацию о каждой странице сайта, ошибки и проблемы, все title, description и заголовки (или информацию об их отсутствии) и так далее. 

• Ubersuggest

Показывает статистику по ключевикам за последний год и оценивает конкуренцию по каждому запросу. Сервис также предлагает идеи ключевых слов, которые можно взять на вооружение.

• Пиксель Тулс

Сервис помогает контролировать качество и внутренней, и внешней оптимизации. Много инструментов, которые можно использовать бесплатно + рекомендации по улучшению показателей. 

Внешняя оптимизация сайта: что входит

Внешнее продвижение сайта включает в себя размещение ссылок на ваш сайт на разных авторитетных ресурсах. Чем больше ресурсов на вас ссылаются, тем более полезным и значимым поисковая система считает ваш сайт. 

Какие ссылки бывают?

• Анкорные. Это когда вы прячете ссылку за словом или небольшим кусочком предложения. Такие слова обычно подчёркиваются или подсвечиваются синим цветом
• Безанкорные. Это привычные нам открытые ссылки

В поисковом продвижении могут использоваться и те, и другие. Размещение ссылок на внешних ресурсах называется наращиванием ссылочного профиля или линкбилдингом.

Но время, когда можно было просто закупить сотни ссылок и получать отдачу, уже прошло. За такие манипуляции ваш сайт может попасть под санкции от поисковых систем. Как же тогда использовать ссылки? 

• Размещать гостевые посты. Для этого вы создаёте уникальный контент и размещаете его на другом сайте, где есть ваша целевая аудитория. Контент должен быть такой же качественный, как и тот, что вы публикуете у себя. Ведь нужно заинтересовать пользователей, чтобы в итоге они сами начали искать информацию о вас в интернете, или перешли по анкорным ссылкам, которые вы добавили внутрь материала.
• Заниматься крауд-маркетингом. Это ссылки и упоминания вашего ресурса, нативно размещённые на сайтах с отзывами, сервисах вопросов и ответов и так далее. Такой контент могут генерировать ваши пользователи. Например, когда оставляют о вас отзывы. Либо этим можете заниматься вы сами: например, отвечать на вопросы пользователей Яндекс.Кью по вашей тематике. В ответы анкором можно добавлять ссылки (главное с ними не переборщить!) на более подробные материалы с вашего сайта. 
• Развивать аккаунты в социальных сетях. Там тоже можно размещать ссылки на ваш сайт и получать заинтересованный трафик.

Сайты, на которых вы размещаете ссылку, называются донорами. На что обращать внимание при их выборе? 

• Чем больше возраст сайта, тем лучше
• Сайт должен быть живым и посещаемым
• На ресурсе должно быть адекватное количество рекламы
• Контент ресурса не должен быть заспамлен (то есть напичкан ключевыми словами)
• Сайт не должен быть под санкциями от поисковиков
• На ресурсе не должно быть вирусов
• Сайт должен подходить к вашей тематике
• У ресурса должно быть правильное соотношение входящих и исходящих ссылок. Лучше, когда входящих ссылок больше
• Чем выше ИКС сайта, тем лучше
• Сайт должен находиться с вами в одном регионе
• На ресурс ссылаются другие авторитетные сайты

Инструменты для автоматизации внешних факторов оптимизации сайта

• Semrush

Помогает анализировать ссылочный профиль. Можно посмотреть как свой сайт, так и любой другой. Ещё в сервис можно ввести ваши ключевые слова, а он подберёт ресурсы, на которых вы потенциально можете размещаться.

• Scrape Box

Функционал у инструмента примерно такой же, как и у Semrush, но разница в том, что у Scrape Box есть только десктопная версия. То есть программу нужно устанавливать на ПК.

• Миралинкс

Сервис помогает размещать гостевые статьи на разных площадках. Все ресурсы для размещения проверяются вручную, и публикуются все статьи тоже вручную. 

• GoGetLinks

Ещё один сервис для закупки ссылок, который даёт возможность размещать статьи, заметки или контекстные ссылки.

Методы внутренней и внешней оптимизации: легальные и не очень

Оптимизация бывает: белой, серой и чёрной.

Белая оптимизация работает только с легальными методами, без накруток и обмана поисковых систем. Главные методы, которые тут используются:

• Создание полезного, уникального и читабельного контента. Ключевые слова органично размещены в тексте и не привлекают внимания
• Проработка дизайна и юзабилити сайта, чтобы пользователям было удобно и приятно находиться на ресурсе
• Гостевой постинг на чужих ресурсах в сходной тематике
• Закупка ссылок (ведь некоторые авторитетные ресурсы просят деньги за размещение у себя статей)

Серая оптимизация допускает незначительные нарушения и теоретически сайт может попасть под санкции. Но риск не такой высокий, как при использовании чёрных методов. Обычно для серой оптимизации используют:

• Много ключевых слов. Допускается небольшой переспам
• Дорвеи. Это сайты, на которых размещают контент, напичканный ключевыми фразами. Он продвигается в поиске, а когда пользователь на него переходит, его перенаправляют на другой сайт. В сером SEO на таких сайтах может размещаться либо уникальный контент, либо тот же контент, что и на основном сайте, но с большим количеством ключевиков
• Покупку ссылок. Хотя таких ссылок может быть много, на сайтах-донорах часто размещают реально полезный для пользователя контент

Чёрная оптимизация использует методы, которые нарушают правила поисковиков. Часто она применяется для того, чтобы получить быструю прибыль. Всё потому, что долго такие сайты не живут. Поисковики довольно быстро накладывают на них санкции и блокируют. Какие методы могут здесь использоваться?

• Невидимый текст. Он напичкан ключевиками, но пользователи сайта просто его не видят
• Накрутка поведенческих факторов. На ресурс приводят роботов, которые имитируют взаимодействие с сайтом: кликают по кнопкам, прокручивают статьи, переходят в разные разделы. Из-за этого поисковой системе ненадолго может показаться, что сайт полезен и любим аудиторией
• Покупка большого количества ссылок. Здесь никто не проверяет их качество. Главное — закупить побольше размещений
• Клоакинг. Создаётся две страницы: одну показывают пользователям, а другую — поисковым роботам
• Дорвеи. О них мы уже говорили

SEO — это всегда достаточно долго. На первые результаты можно рассчитывать только спустя 2-3 месяца. Поэтому использование чёрных и серых методов, чтобы ускорить процесс, может показаться заманчивым. Но поисковики очень хорошо научились отслеживать нечестные методы продвижения и нещадно насылают санкции на сайты, которые их используют. Поэтому если ваша цель — долгосрочное и планомерное развитие ресурса, мы советуем пользоваться только белыми методами.

Как проводить оптимизацию: самостоятельно, с помощью фрилансера или агентства?

Всегда, когда вы раздумываете сделать что-то самостоятельно или заплатить, вы решаете, что для вас важнее: время или деньги. Может быть за то время, что вы потратите на самостоятельное изучение способов организации внутренней оптимизации и закупку ссылок, вы могли бы заработать больше, чем отдали бы в итоге специалисту. 

Чтобы проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию самостоятельно, вам прежде всего понадобится создавать качественный контент и обладать базовыми знаниями вёрстки и программирования, чтобы исправить ошибки и настроить индексацию сайта. Тогда SEO не будет стоить вам ничего, но вы заплатите за него своим временем.

Более дорогой вариант — обратиться к фрилансеру. В случае с поисковой оптимизацией, это скорее даже несколько отдельных подрядчиков. Обычно нужен копирайтер, SEO-специалист, программист и дизайнер. Мы советуем обращаться к фрилансерам, если бюджет у вас совсем небольшой. Ведь сложность в том, что работу между специалистами придётся координировать именно вам. А ещё у фрилансеров часто не оформлено ИП или самозанятость. А это определённые риски для заказчика.

Ещё один вариант — найти диджитал-агентство. Плюс агентства в том, что можно начать с SEO-оптимизации, а когда появится достаточный бюджет, разработать полноценную стратегию и перейти к комплексному продвижению в интернете. Ведь только на SEO далеко не уедешь. А ещё, одного подрядчика проще контролировать, чем координировать работу и анализировать несколько отчётов от разных специалистов на фрилансе.

Итого:

Аналитика внешней и внутренней оптимизации: как часто она нужна

Аналитику нужно проводить постоянно:

• До начала работ, чтобы оценить, что вообще нужно делать
• Во время работ, чтобы отслеживать изменения и отмечать правильность тех или иных решений
• Для поддержания результатов, чтобы не терять достигнутых позиций

С этим могут помочь инструменты, о которых мы говорили выше. Базовые и бесплатные это: Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер и Google Analytics.

Резюмируем: главные советы

• Чтобы успешно продвигаться в поисковой выдаче, нужно работать и над внутренним продвижением сайта, и над внешним. Без этого либо трафика будет мало, либо конверсия будет низкая.
• SEO — это долгий путь. Поэтому не старайтесь торопить события и не используйте для этого чёрные и серые методы.
• Постоянно мониторьте ситуацию: только так можно понять в правильном направлении ли вы движетесь.
• Изучайте свою аудиторию и думайте о ней. Дизайн, контент, площадки для гостевого постинга — всё должно соответствовать её интересам и запросам. Только если думать о людях, а не о высоких позициях — можно добиться хороших результатов.