Зачем отслеживают посещаемость сайта?

Высокая посещаемость сайта — неоспоримый показатель успеха, чем больше людей на сайте, тем больше потенциальных клиентов, подписчиков и, в конечном счете, прибыли. Чтобы определить посещаемость сайта, можно воспользоваться специальными сервисами, собирающими большое количество различных данных.

Что такое посещаемость сайта?

Посещаемость сайта — одна из главных метрик для онлайн-маркетолога. По ней определяют сколько людей посетило сайт за определенный отрезок времени. Метрику используют чтобы оценить эффективность работы сайта, его популярность. Смотрят, насколько контент интересен и полезен, как он заходит пользователю. Посещаемость всегда разная: одни сайты привлекают миллионы пользователей каждый день, а другие — несколько десятков. Здесь многое зависит от тематики сайта, его продвижения, качества контента и других факторов.

Счётчики посещаемости сайта

Для расчёта точной посещаемости сайта, используют специальные счётчики. С их помощью отслеживают активность пользователей и составляют графики отчетности с подробной статистикой. Аналитические данные показывают, насколько проект популярен и востребован, какие именно страницы пользуются наибольшим интересом и многое другое.

Есть счётчики, встроенные непосредственно в сам сайт, например, через плагины или скрипты, а есть внешние сервисы. Данные из них получают по запросу.

Вот основные счётчики посещаемости сайтов:

• Google Analytics – самый популярный счётчик, предоставляет подробные данные о посещаемости, поведении пользователей, конверсии, источниках трафика и многом другом.
• Яндекс.Метрика – аналог Google Analytics с возможностью записи визитов в виде тепловых карт и анализа пользовательских действий, например, кликов, скроллов.
• LiveInternet – простой и удобный счетчик для общего анализа трафика — визиты, просмотры, источники. Ориентирован на российскую аудиторию.
• Open Web Analytics (OWA) – бесплатный, открытый аналог Google Analytics для локального использования, поддерживает сбор данных о взаимодействии с сайтом.
• Piwik/Matomo – мощный и настраиваемый open-source счётчик, подходящий для локального хранения данных и расширенных отчетов.
• Clicky – инструмент для анализа в реальном времени с фокусом на отслеживании поведения пользователей и событий, удобен для небольших проектов.

Данные инструменты отличаются по функционалу и подходят для разных задач: от базовой аналитики до сложных отчётов и визуализации данных.

Основные ключевые метрики счётчиков

Уникальные посетители (unique visitors — UV) — количество уникальных пользователей, зашедших на сайт за определенный временной отрезок. С её помощью прослеживают привлекательность сайта для новой аудитории.

Общее количество визитов (sessions) показывает, сколько раз сайт был посещен. Сюда относят новых и возвращающихся пользователей.

Просмотры страниц (pageviews) — какое количество раз пользователи открывали страницы на сайте. Насколько глубоко пользователи взаимодействуют с контентом.

Среднее время на сайте (average session duration или average time on site) — показатель, отражающий, количество времени, которое в среднем пользователь проводит на сайте за одну сессию.

Показатель отказов (bounce rate — BR) — процент людей, покидающих сайт после просмотра только одной страницы, не переходя на другие. Одна из важных метрик, помогающая понять полезность сайта.

Источники трафика (traffic sources) передают данные, откуда приходят пользователи на сайт:

• прямой трафик — через URL сайта вручную или по закладке;
• поисковый трафик — из поисковых систем, таких как Google или Яндекс;
• социальные сети — ВК, ОК;
• платный трафик — с рекламных кампаний;
• реферальный трафик — с других сайтов. Помогает оптимизировать маркетинговые стратегии и выявить каналы, приносящие наибольшее количество пользователей.

Глубина просмотров (Page Depth или Pages per Session) — среднее число страниц, открытых пользователем за одну сессию.

География ЦА (Geographic Audience) указывает на место локации основных пользователей, из каких они стран или городов.

Конверсия (Conversion Rate — CR) — конечная цель любого сайта. Чем больше пользователей выполняют целевые действия, тем успешнее сайт.

Повторные визиты (Return Rate или Return Visitors) — сколько посетителей возвращается на сайт повторно.

Проверяем посещаемость своего сайта

Посещаемость сайта надо постоянно мониторить, оперативно фиксировать все изменения и вносить корректировки в стратегию. Для проверки пользуются  специальными сервисами по аналитике — Яндекс. Метрикой и Google Analytics. Сервисы составляют подробные отчёты по каждому аспекту работы сайта: от количества пользователей до глубины погружения в  контент.

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика — бесплатный инструмент от компании Яндекс. С его помощью мониторят  посещаемость сайта и поведение пользователей. У Яндекс.Метрики много инструментов, что делает ее эффективным и востребованным ресурсом для анализа:

• Тепловая карта кликов — подсвечивает самые популярные элементы страницы.
• Вебвизор — показывает сеансы посетителей в записи и способы контактирования на сайте — клики мышкой, прокрутка.
• Целевые действия — можно ставить цели, например, оформление заказа или заполнение подписки и отслеживать, как часто пользователи их осуществляют.

Для использования Яндекс Метрики, регистрируем аккаунт на платформе, добавляем сайт и прописываем небольшой код на страницах. Данные начинают поступать в режиме текущего времени. Еще в Метрике можно настроить уведомлений для резких изменений.

Google Analytics

Google Analytics — популярнейший инструмент анализа данных, используемый по всему миру. Он как и Яндекс.Метрика бесплатный. Передает и подробные сведения о посещаемости. Благодаря ему можно:

• Отслеживать трафик в настоящем времени.
• Анализировать источники трафика: место переходов  пользователи — из поиска, соцсетей, по рекламным ссылкам или напрямую.
• Изучать особенности посетителей: какие страницы больше интересуют, длительность проведения времени на них, как потребляют контент.
• Настраивать цели и события, что больше просматривают, как выполняют важные для бизнеса действия.

Google Analytics  интегрируется с остальными продуктами от Google — Google Ads и Google Tag Manager, что делает его эффективным ресурсом для комплексного анализа и оптимизации работы сайта.

Узнаем посещаемость конкурентов

Для успешного ведения бизнеса, надо держать руку на пульсе и знать, как обстоят дела с посещаемостью у конкурентов. Адекватно оценивать их сильные и слабые стороны, скорректировав при этом  собственную стратегию продвижения. Однако, узнать точную посещаемость чужого сайта сложнее, чем своего, так как доступ к полной статистике предоставляется только владельцу. Тем не менее, есть немало сервисов, помогающих хотя бы приблизительно оценить посещаемость конкурентов.

Similarweb

Популярный ресурс для аналитики трафика сайтов. Помогает определить насколько популярен сайт конкурента. Выяснить:

• примерное число визитов на сайт за конкретный промежуток времени;
• источники: поисковый, социальный, прямой, рекламный;
• географию посетителей;
• интересы пользователей.

Для работы с Similarweb просто вводим URL интересующего сайта. Сервис сам выдает базовые данные о его трафике. Подробные отчеты можно получить только в платной версии, но и бесплатная выдает неплохие результаты о работе сайта конкурента.

PR-CY

PR-CY — многофункциональный сервис для аналитики сайтов, позволяющий оценить их посещаемость, технические параметры и SEO-параметры. В PR-CY проверяют:

• результаты трафика;
• SEO-анализ: количество страниц в индексе поисковых систем, наличие ошибок, скорость загрузки;
• выдачу в поисковых системах.

Инструмент полезен не только для оценки посещаемости чужого сайта, но и для регулярного мониторинга своего. PR-CY предоставляет подробные отчеты о техническом состоянии сайта, что помогает своевременно устранять ошибки и улучшать его работу.

Пиксель Тулс

Пиксель Тулс — еще один сервис для анализа посещаемости чужого сайта и SEO-метрик. Он помогает:

• узнать примерную посещаемость сайта;
• оценить степень видимости сайта в поиске;
• проверить внешние ссылки на количество и качество;
• проанализировать контент сайта на соответствие SEO-требованиям.

Пиксель Тулс полезен для глубокого анализа конкурентов. Передает сведения о позициях сайта в поиске, что помогает понять, как сайт конкурента привлекает трафик и на какие ключи ориентируется.

Be1

Be1 — ещё один ресурс для аналитики трафика конкурентов. Показывает:

• примерную посещаемость сайта;
• источники трафика;
• seo-анализ;
• данные о внешних ссылках.

Be1 позволяет следить за изменениями в посещаемости конкурентов и оценивать их позиции в поисковой выдаче. Полезный инструмент для мониторинга конкурентной среды и корректировки своей стратегии продвижения.

Зачем отслеживать трафик чужого сайта?

Отслеживание трафика конкурентов — важная часть маркетинговой и SEO-стратегии. Знание того, сколько людей посещает сайты конкурентов и откуда они приходят, позволяет:

• Оценить рынок и свои позиции. Понять, сколько трафика получают конкуренты и определить, насколько наш сайт успешен в сравнении с другими. Если конкуренты получают значительно больше трафика, это сигнал для пересмотра стратегии.
• Проанализировать источники трафика. Узнать, что используют конкуренты. Например, видим, что основной трафик идет из соцсетей — усиливаем свое присутствие на этих платформах.
• Нащупать сильные и слабые стороны конкурентов. Зная, какие страницы сайта конкурента привлекают больше всего трафика, улучшаем свои темы и контент для своей ЦА.
• Корректировать стратегию продвижения. Видим, что конкуренты привлекают много трафика через определенный канал, например, контекстную рекламу или SEO, пересматриваем стратегию адаптируем ее для улучшения результатов.

На что обратить внимание, если трафик конкурента выше

Если анализ показал, что конкуренты получают больше трафика, не стоит паниковать. Важно разобраться, в чём именно заключается преимущество. Вот на что делаем акцент при проверке:

• Определяем, откуда льют трафик на сайте конкурента: из поисковой выдачи, соцсетей, рекламы или других каналов. Это поможет усилить источники трафика .
• Проверяем, какие страницы сайта конкурента наиболее популярны. Возможно, в них больше полезной информации. Анализируем и улучшаем свой контент, ориентируясь на интересы ЦА.
• Большое количество трафика может быть связано с лучшей SEO-оптимизацией. Проверяем позиции страниц конкурентов в поисковой выдаче и сравниваем со своими. Оптимизация ключевых запросов, метатегов и скорости загрузки страниц поможет улучшить позиции в поисковиках.
• Если основной трафик конкурента идёт из соцсетей или рекламных кампаний, пересматриваем свои действия в этих направлениях. Начинаем активнее взаимодействовать с аудиторией в соцсетях или увеличим бюджет на рекламу. что привлечет больше посетителей.

Заключение

Посещаемость сайта — один из важнейших показателей успеха интернет-проекта. Регулярный мониторинг трафика дает понимание о популярности сайта, востребованности каналов, взаимодействии пользователей с контентом. Для анализа используем — Яндекс.Метрику и Google Analytics для собственного сайта, а также Similarweb, PR-CY и другие сервисы для мониторинга конкурентов.

Отслеживание трафика конкурентов помогает узнать их сильные стороны, оценить свои позиции на рынке и скорректировать стратегию для улучшения показателей. Важно обращать внимание не только на количество трафика, но и на его источники, качество контента и SEO-оптимизацию.