Как написать текст о компании

В статье мы расскажем, почему важно четко и понятно представлять свою компанию. Какие элементы следует включить в описание, и как выделиться среди конкурентов. Вы узнаете о важности миссии, ценностях и достижениях и как правильно все это оформить. А также каких ошибок стоит избегать. Практические советы помогут создать сильный образ бренда, который привлечет внимание и поможет заслужить доверие.

Текст о компании — это раздел на сайте, где организация рассказывает о себе. Это визитная карточка компании, которая дает представление о ее миссии, целях, продуктах, услугах и философии.

Зачем пишут текст о компании?

Существует несколько причин, чтобы рассказать пользователям о своей компании:

• Формирование доверия. Когда потенциальный клиент или партнёр впервые сталкивается с вашей компанией, он хочет понять, с кем имеет дело. Информативный и честный текст помогает завоевать доверие и показать вашу открытость.
• Привлечение клиентов. Текст о компании отвечает на важные вопросы: Почему стоит выбрать вас? Какие проблемы вы можете решить? В чём ваша уникальность?

  Эти ответы помогают клиенту принять решение в вашу пользу.

• Укрепление бренда. С помощью информации о компании можно подчеркнуть вашу философию и ценности, показать, что вы не просто продаете услуги, но и следуете высоким стандартам или имеете социальную миссию.
• Отстройка от конкурентов. Хороший текст выделяет компанию на фоне других, подчёркивает её преимущества, опыт и достижения.

Почему текст о компании так важен?

Рассказ о компании — это первый шаг к знакомству. Для многих посетителей сайта раздел «О компании» становится первым местом, куда они заходят. Здесь формируется первое впечатление о вас.

Создание эмоциональной связи. Люди покупают у тех, кого понимают и кому доверяют. История компании или ценности могут найти отклик у клиента, что делает взаимодействие более личным.

Работа с возражениями. Рассказ о компании помогает закрыть вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов, например: Сколько лет вы работаете? Какие у вас достижения? Почему вам можно доверять?

Универсальность

Такой текст можно адаптировать для разных форматов:

• сайт — раздел «О компании»;
• социальные сети — описание профиля;
• презентации и коммерческие предложения;
• выставочные материалы.

Текст о компании для сайте — это не просто описание вашей деятельности. Это инструмент, который формирует доверие, привлекает клиентов, укрепляет бренд и помогает выделиться на фоне конкурентов. Написанный профессионально и с учетом целевой аудитории, он становится мощным рычагом продвижения бизнеса.

Как не надо писать текст о компании?

Приведем примеры наиболее распространенных ошибок в написании статей о компании. Если хотите, чтобы страница «О нас» работала на вас, избегайте этих моментов.

Заявления без доказательств

Плохо:

«Мы — лидеры рынка и предоставляем услуги высочайшего качества!»

Такое утверждение звучит голословно, особенно если посетитель впервые попал на ваш сайт. Возникает вопрос: кто решил, что вы лидеры? Где доказательства высочайшего качества?

Как правильно:

«Наша компания уже 10 лет занимает топовые позиции в рейтинге отраслевых поставщиков, а наши проекты отмечены премиями XYZ. Мы работаем с более чем 200 клиентами, включая ABC и DEF.»

Совет: вместо громких заявлений приводите конкретные факты, цифры и примеры. Это вызывает доверие и доказывает вашу экспертность.

Избыточная хронология

Плохой пример текста о компании :

«В 1995 году мы начали работу в маленькой мастерской. В 2000 году увеличили штат до 10 человек. В 2005 году открыли первый филиал...»

Детальная хронология интересна только вам, но не вашим клиентам. Большинству читателей важно понять, чем вы занимаетесь сейчас, а не углубляться в вашу историю.

Как правильно:

«Мы начали как небольшая мастерская, а сегодня выросли в компанию с сетью филиалов по всей стране. Наш опыт работы более 25 лет позволяет решать задачи любой сложности.»

Совет: Кратко расскажите, что ваша история символизирует: рост, развитие, профессионализм. Важно, чтобы клиент видел результат, а не детали.

Отсутствие связи с аудиторией

Плохо:

«Мы предоставляем услуги для корпоративного и частного сегмента с целью удовлетворения рыночных потребностей и реализации стратегических целей клиента.»

Такая фраза кажется сухой и отстраненной. Она не вызывает эмоциональной связи с аудиторией и не дает понимания, как вы помогаете.

Как правильно:

«Мы помогаем частным клиентам сделать их дома уютными, а бизнесу — повысить эффективность работы. Наши решения просты, удобны и адаптированы под ваши задачи.»

Совет: используйте понятный и дружелюбный язык, ориентированный на конкретные запросы клиентов.

Игнорирование конкретики

Плохо:

«Мы поможем вам улучшить бизнес, сэкономить деньги и добиться успеха.»

Эта фраза не говорит ни о чём конкретном. Как вы будете помогать? За счёт чего достигается успех?

Как правильно:

«Мы помогаем компаниям сократить затраты на логистику до 30% за счет внедрения автоматизированных решений и оптимизации процессов.»

Совет: чётко опишите, какую пользу клиент получит и за счёт чего. Это усиливает доверие и показывает вашу компетентность.

Подведем итоги

Неэффективный текст это:

• Голословные утверждения.
• Утопление клиента в истории компании.
• Отсутствие выгоды для читателя.
• Сухие, шаблонные фразы без эмоционального отклика.

Эффективный текст:

• Конкретные примеры достижений и уникальных предложений.
• Минимум истории, максимум пользы.
• Дружелюбный, понятный язык.
• Чёткие и доказуемые выгоды.

Используя эти принципы, вы сможете создать текст, который действительно заинтересует читателей и превратит их в ваших клиентов.

Виды текстов о компании

Чтобы информация о компании выглядела профессионально, вызывала интерес и соответствовала целям бизнеса, важно правильно выбрать формат. Рассмотрим основные виды текстов с примерами.

Классический текст

Этот формат предполагает прямолинейное изложение ключевой информации: кто вы, чем занимаетесь, какие услуги предоставляете, в чём ваши отличия.

Плохой пример:

«Мы предлагаем услуги высочайшего качества для клиентов по всей стране.»

Такая формулировка звучит шаблонно и скучно.

Хороший пример:

«Мы — производитель экологичной упаковки для пищевой продукции. Уже более 15 лет мы работаем с крупнейшими ритейлерами и ресторанами России, создавая безопасные и функциональные решения, которые помогают заботиться о планете.»

В каких случаях использовать: подходит для компаний, которые хотят лаконично представить себя, например, на страницах с краткой информацией о компании.

История компании

Этот формат эффективен, если у компании есть интересная или вдохновляющая история, которая подчеркивает её уникальность.

Плохой пример:

«Мы начали с небольшого офиса, а сейчас у нас крупная компания.»

Это не вызывает интереса и кажется банальным.

Хороший пример:

«В 2001 году наш основатель, студент из небольшого города, разработал первый онлайн-курс по математике для школьников. Сегодня мы — крупнейшая образовательная платформа с более чем 1 миллионом учеников по всему миру.»

Когда использовать: подходит для компаний, у которых есть яркая история развития, способная вызвать эмоциональный отклик и доверие.

Имиджевый текст

Фокусируется на миссии, философии и ценностях компании. Это формат для брендов, стремящихся создать эмоциональную связь с клиентами.

Плохой пример:

«Мы ценим качество и заботимся о клиентах.»

Слишком общее заявление, не отражающее философию бренда.

Хороший пример:

«Мы верим, что каждая чашка кофе должна приносить радость. Именно поэтому мы поддерживаем фермеров, выращивающих органические зерна, и создаем уникальные смеси, чтобы каждый глоток был идеальным.»

Когда использовать: эффективен для брендов, работающих с конечным потребителем (B2C), особенно в сфере моды, еды, косметики или услуг.

Продающий текст

Цель такого текста — показать, как компания решает конкретные проблемы клиентов. Это отличный выбор для тех, кто работает в B2C или B2B сегменте.

Плохой пример:

«Мы предлагаем услуги логистики для вашего бизнеса.»

Слишком сухо и без пользы для клиента.

Хороший пример:

«Мы сокращаем затраты на логистику до 30% за счет оптимизации маршрутов и автоматизации складских процессов. С нашими решениями ваши товары всегда доставляются вовремя, а вы экономите деньги.»

Когда использовать: идеален для коммерческих страниц, направленных на продажу услуг или продуктов.

Комбинированный текст

Смешанный формат, который сочетает факты, достижения, элементы истории и имиджевый подход.

Плохой пример:

«Мы работаем давно и предоставляем широкий спектр услуг.»

Не раскрывает суть компании.

Хороший пример:

«Мы начали свой путь как небольшая дизайн-студия, а сегодня создаём проекты мирового уровня. Наша миссия — вдохновлять людей через качественный дизайн. С нами сотрудничают бренды, которым важно выделяться: от локальных стартапов до международных корпораций.»

Когда использовать: для сайтов с широкой аудиторией, когда важно показать и достижения, и ценности компании.

Выбор формата текста зависит от целей и аудитории. Чтобы страница «О компании» стала эффективной, используйте подходящие форматы с примерами, которые подчеркивают уникальность вашего бизнеса.

Образец текста о компании: пошаговая инструкция

1. Определите цель текста:
   Зачем эта страница? Чтобы продать услугу? Вызвать доверие? Или показать экспертность?
2. Изучите целевую аудиторию.
   Если вы пишете для корпоративных клиентов, используйте строгий и профессиональный тон.
   Если текст предназначен для широкой аудитории, говорите просто и понятно.
3. Соберите материал:
   Основная информация о компании: чем занимаетесь, сколько лет на рынке, ваши достижения.
   Уникальные предложения: чем вы отличаетесь от конкурентов?
   Кейсы, примеры, отзывы клиентов.
4. Составьте структуру:
   Вступление. Пару предложений, чтобы зацепить читателя.
   Чем вы занимаетесь. Краткое описание сфер работы.
   Ваши преимущества. Что делает вас особенными?
   История успеха. Уместно, если история действительно интересна.
   Контакты и призыв к действию.
5. Напишите текст.
   Используйте короткие абзацы, списки, выделения, чтобы сделать текст удобным для чтения.
6. Проверьте текст на ошибки.
   Это не только грамматические ошибки, но и несогласованность формулировок, отсутствие логики.

Примеры удачных текстов о компании

Пример 1. Для небольшой компании:

Мы создаем уют в каждом доме. Наша фирма с 2010 года специализируется на проектировании и установке современных систем отопления. Мы гордимся тем, что более 300 семей доверили нам комфорт своего жилья.

Пример 2. Для интернет-магазина:

Мы знаем всё о технике! В нашем каталоге — более 10 000 товаров от ведущих мировых брендов. За 7 лет мы обслужили более 50 000 клиентов, и 97% из них остались довольны.

Пример 3. Для производственной компании:

Мы — эксперты в металлообработке. На нашем счету более 500 успешно завершенных проектов, от строительства мостов до создания высокоточных деталей.

Сторителлинг в текстах о компании

Сторителлинг (от англ. storytelling — «рассказ истории») — это метод передачи информации через истории. Вместо сухих фактов и характеристик используется увлекательный рассказ, который вызывает эмоции, запоминается и помогает установить связь с аудиторией. В тексте о компании сторителлинг позволяет не просто информировать клиента, но и вовлекать его, создавая ощущение близости и доверия.

Почему сторителлинг важен для текста о компании:

• Создаёт эмоциональную связь. Истории вызывают эмоции, а эмоции помогают людям принимать решения. Клиент, который чувствует вашу историю, скорее выберет вашу компанию.
• Запоминаемость. Сухие факты забываются, а история — нет. Например, клиент запомнит, что вы начали бизнес в гараже и достигли успеха, а не просто цифру ваших лет на рынке.
• Подчёркивает уникальность. Каждая компания имеет свою историю. Расскажите её, чтобы выделиться среди конкурентов.
• Укрепляет доверие. Честная и открытая история о том, как вы преодолевали сложности или помогли своим клиентам, вызывает уважение и доверие.

Как использовать сторителлинг в тексте о компании?

Начните с увлекательного введения. Захватите внимание читателя с первых строк.

Пример: «Всё началось с одного небольшого заказа в 2010 году. Мы не знали, что нас ждёт, но страсть к дизайну помогла создать бизнес, который сегодня сотрудничает с крупнейшими брендами.»

Расскажите о происхождении компании. Опишите, как возникла идея вашего бизнеса, что вас вдохновило.

Пример: «Наш основатель, инженер по образованию, заметил, что на рынке не хватает надежных систем вентиляции для офисов. Так появилась наша компания, которая за 20 лет стала лидером в этой области.»

Делитесь вызовами и успехами. Люди ценят честность. Если вы преодолели сложности, расскажите об этом. Это укрепляет доверие.

Пример:«В первый год работы нам пришлось столкнуться с отказами поставщиков, но мы не сдались и разработали собственную линию оборудования.»

Покажите заботу о клиенте. Добавьте примеры, где компания помогла решить сложные задачи клиентов.

Пример:«Когда наш клиент столкнулся с задержками поставок, мы внедрили новую логистическую систему, которая сократила сроки доставки вдвое.»

Сосредоточьтесь на ценностях. Покажите, что вы не просто бизнес, а компания с миссией.

Пример:«Мы верим, что экологичный подход в производстве спасает планету. Поэтому наши продукты полностью разлагаются в природной среде.»

Используйте элементы сюжета. История должна быть структурирована:

• Завязка — как всё началось;
• Кульминация — главное событие или достижение;
• Развязка — как это влияет на клиентов или мир.

Пример текста с элементами сторителлинга

Обычный:

«Мы работаем с 2005 года, производим мебель и доставляем ее по всей стране.»

Сторителлинг:

«В 2005 году мы открыли небольшую мастерскую. Нашей первой задачей было создать стол для семейного праздника. Мы вложили душу в этот проект, и клиенты остались настолько довольны, что рассказали о нас своим друзьям. Сегодня мы — крупнейший производитель мебели на заказ, но всё ещё помним свои первые заказы и ту радость, которую приносили людям.»

Важные советы:

• Избегайте выдумки. Ваша история должна быть реальной, иначе клиенты могут почувствовать фальшь.
• Не перегружайте текст. История должна быть краткой и по делу.
• Подумайте о своей аудитории. Учитывайте, что интересно вашим клиентам: ценности, инновации, экологичность или успехи.

Сторителлинг — очень эффективный инструмент для текста о компании. Он позволяет показать вашу уникальность, вызвать эмоции и завоевать доверие аудитории.

Распространённые ошибки страниц «О нас»:

• Рассказываете только о себе. Клиентам важно понять, как вы решаете их проблемы. Фокусируйтесь на выгоде, которую они получат.
• Слишком много текста. Никто не читает длинные полотна текста без разбивки. Используйте списки и подзаголовки.
• Попытка продавать. Страница «О компании» должна вызывать доверие, а не толкать к покупке.
• Бесполезный сторителлинг. История компании интересна только тогда, когда она перекликается с интересами аудитории.
• Отсутствие конкретики. Фраза «Мы — профессионалы своего дела» звучит пусто. Лучше сказать: «Мы работаем на рынке 15 лет и выполнили более 1000 проектов».
• Непонимание аудитории. Текст должен говорить на языке клиента, учитывать его интересы и проблемы.

Кратко резюмируем все сказанное

Как правильно написать текст о компании:

• Фокусируйтесь на интересах клиента, а не только на достижениях фирмы.
• Используйте конкретные факты, примеры и данные.
• Делайте текст структурированным и удобным для чтения.
• Добавьте призыв к действию — это поможет направить клиента на нужный шаг.

Правильно написанный текст о компании формирует доверие, выделяет вас среди конкурентов и показывает вашу ценность для клиента.