50 оттенков видеоконтента: почему пора начинать снимать видео прямо сейчас и как оно влияет на SEO

Видеоконтент — то, что становится популярнее во всем мире год от года. В 2018 году каждый пользователь интернета в среднем тратил 67 минут в день на просмотр видео, а в 2019 — уже 84 минуты. Динамику показателя за 2020 год еще только предстоит оцифровать, но прирост будет явно больше 30% — спасибо самоизоляции.

В России, по данным за 2020 год, видеоконтент стал популярен среди всех групп населения; чуть меньше остальных его смотрят только пользователи интернета в возрасте 60+.  Поэтому видеомаркетинг — инструмент, которым сегодня уже просто нельзя пренебрегать, если вы всерьез решили расти в digital-среде. Он поможет продвигать и товары, и услуги. Он приведет отличный трафик на сайт. Он поможет найти новую аудиторию и повысить лояльность имеющейся. Одним словом, будущее именно за видеоконтентом. Вот о нем сегодня и поговорим!

Преимущества видеоконтента перед текстом, картинками, инфографикой

Уже в 2016 году 61% компаний активно использовали видео в своей стратегии продвижения, а к началу 2020 года показатель вырос до бомбических 85% компаний. А 92% маркетологов к началу 2020 года считали видео крайне значимым инструментом. Почему? Мы видим, как минимум, 11 важных причин.

1. Легкость восприятия. Видео — это контент, для восприятия которого требуется минимум усилий. Не нужно читать, не нужно скроллить — просто сиди и смотри! И при этом получай нужную (бренду) информацию, откладывай на подкорке «Вот эта компания крута, если покупать, то у нее». Так работает видеоконтент и в сфере B2B, и в сфере B2C.

2. Инфоемкость контента. Всего минута видео расскажет примерно столько же, сколько 3-4 страницы текста. За 10 секунд в видео можно показать, как работает, например, дрель, или пылесос, или каким прекрасным получается хлеб в хлебопечке «Супер +». Сегодня, когда время скручено в тугую пружину и его недостает всегда и всем, это важно. Не зря говорят, что лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать, добавим, или 50 раз прочитать.

3. Наглядность. Именно видео дает наиболее наглядное представление о том, как выглядит, функционирует, собирается товар или как происходит процесс оказания услуги. Не зря крупные интернет-магазины стараются дополнять текстовые описания и фото востребованных товаров еще и демонстрационными видеороликами.

4. Запоминаемость. Даже текст воспринимается лучше, если он сопровождается визуальным рядом. А видеоконтент позволяет каждому пользователю запомнить важные характеристики товара, даже не акцентируя на этом внимания. Все происходит само собой — и это прекрасно.

5. Универсальность. Видеоконтент благодаря его универсальности используют в самых разных ситуациях. Например, среди наиболее распространенных типов видеоконтента объяснительные видео (72%), презентационные видео (49%), рекомендательные видео (48%), рекламные видео (42%) и собственно видеореклама (42%). Видео уместно выглядит и на сайте компании, и в ее аккаунтах в соцсетях, и в сервисах Яндекса, и, конечно, на видеосервисах.

6. Трендовость. Видео в тренде, в этом вот уже 2-3 года нет никаких сомнений. Это значит, что, заходя на сайт, пользователи готовы и хотят видеть видео. Соответствуйте их ожиданиям, будьте в тренде, будьте успешными!

7. Экспертность. Видеоролики отлично продемонстрируют вашу экспертность, покажут, как вы владеете темой, как аргументируете, какие примеры приводите, насколько естественно выглядите в кадре. Качественный видеоконтент убеждает в том, что вы настоящий ас в своем деле.

8. Многовариантность продвижения. Классно снятое нативное видео легко становится вирусным, и в этом случае его «расшаривают» вообще без каких-либо ваших усилий. Многие люди - визуалы, и для них поделиться видеоинформацией проще и логичнее, чем текстом.

9. Привлечение дополнительного трафика. Если вы начнете активно развивать свой канал в YouTube, использовать для размещения видео другие популярные видеохостинги (RuTube, Vimeo) — вы можете получить хороший трафик на сайт. Эти площадки с многомиллионной суточной посещаемостью приведут посетителей, если вы позаботитесь о том, чтобы в привлекательном текстовом описании видео была ссылка на сайт.

10. Повышение лояльности клиентов. Видеоконтент — это самый живой формат общения, который помогает сформировать устойчивое доверие к вашим компании/бренду, показать вашу внутреннюю кухню, сократить дистанцию между вами и теми, кто у вас покупает.

11. Рост вовлеченности аудитории. Качественный видеоконтент, особенно с юмором, вирусный — это прекрасный инструмент вовлечения аудитории и запуска сарафанного радио, которое будет приводить вам клиентов.

Коротко: перспективные форматы видеоконтента

Видеоконтент сегодня — это не просто говорящая голова в кадре. Можно создавать видеоролики разного типа, тестировать, что лучше заходит вашей аудитории. И чередовать форматы, чтобы контент не приедался и не переставал удивлять.

Для этого можно использовать:

+ Экспертное видео. Классическое видео, на котором специалист или руководитель раскрывает одну интересную посетителями площадки тему. Например, тему промоутирования контента.

+ Демонстрационный ролик. Короткая и яркая демонстрация продукта, которая дает визуальное представление о нем в дополнение к текстовому описанию.

+ Видеообзор. Это более длительный и развернутый формат, тоже посвященный презентации продукта и описанию его возможностей/особенностей/вариантов применения.

+ Рейтинг. Видеоролик, в котором представлены несколько продуктов с ранжированием по одному признаку: по цене, по функционалу, по размеру.

+ Распаковка. Видео, показывающее, как покупатель распаковывает товар и готовит его к работе. Распаковки очень популярны среди молодежной аудитории и среди тинейджеров — видеоблогеры нередко показывают распаковку игрушек.

+ Новостной видеоролик. Новое о компании, товаре, процессе производства, эксперте.

+ Рекламный видеоролик. Видео с рассказом о преимуществах бренда/товара через призму выгод для потребителей.

+ Видеосюжет о жизни компании. Это вариант видеоконтента, позволяющий показать бизнес изнутри, рассказать о команде, принципах работы, ценностях.

+ Репортаж. Небольшой видеосюжет о каком-то конкретном событии, например, о презентации продукта на новой площадке или о тестовом запуске гаджета.

+ Инструкция по применению. Видеоконтент, который показывает правила использования продукта и лайфхаки, которые могут быть интересны потребителю.

+ Тестирование продукта. Серия роликов, которые последовательно рассказывают, как продукт ведет себя в процессе бытового использования.

+ Мастер-класс. Обучающее видео с использованием какого-либо продукта или с рассказом о какой-либо услуге. Хорошо подходит для сферы «хенд-мейд», для продвижения продуктов питания, для баров, ресторанов, кафе. Мастер-классы могут обучать макияжу, кройке и шитью, работе с конструктором сайтов: давать ответы на запросы пользователей и повышать их лояльность вашему бренду.

+ Видеоотзыв. Отличный и очень важный формат, в котором о продукте или услуге (точнее, о своем опыте, связанном с продуктом или услугой) рассказывает конкретный покупатель.

+ Конкурс. Традиционный конкурс с раздачей гаджетов, правила которого представлены в видеоформате. Такие ролики хорошо повышают вовлеченность аудитории.

+ Ответ на вопрос. Это обратная связь в видеоформате — развернутые ответы на часто встречающиеся вопросы целевой аудитории.

+ Экспертный совет. Это советы от специалиста по выбору или применению какого-либо продукта.

+ Вебинар. Как правило, это обучающий полноформатный контент, который выходит сначала в прямом эфире, а затем может быть представлен в записи. В воронке продаж нередко выступает как бесплатный лид-магнит для сбора аудитории, поэтому часто включает продающие элементы: приглашение в программу или на индивидуальную консультацию.

Влияние видеоконтента на SEO-продвижение

Нередко, размышляя о SEO-продвижении ресурса, о видеоконтенте забывают. И это объяснимо: ведь видео — это не текст. Видео не получится нафаршировать ключевыми словами. Да и поисковые роботы не смогут оценить наполнение видеоролика: они отметят только сам факт его присутствия. А этот факт — по крайней мере, пока — не влияет напрямую на позиции сайта в поисковой выдаче. Тем не менее, видео позитивно сказывается на SEO-продвижении, и мы прямо сейчас расскажем, за счет чего это происходит.

1. Видео влияет на поведенческие факторы. Это, пожалуй, самый главный плюс видеоконтента — его смотрят. А значит, снижается количество отказов, пользователи задерживаются на вашем сайте, проводят на нем больше времени, что отмечают чуткие поисковики. Отмечают и начинают лучше ранжировать ресурс в поисковой выдаче. А уж если вашим видео делятся, то это особенно вдохновит поисковики активнее показывать ваш сайт на лучших позициях.

2. Видео повышает качество внешнего ссылочного профиля ресурса. Размещение видео на собственном ресурсе снимает вопрос ограничений по тематике, длительности, наличию в видео рекламных посылов. Значит, вы можете себе позволить любые форматы, в том числе размещение хайповых видео, которыми будут делиться. Так вы получите не только эффект сарафанного радио, но и качественные естественные обратные ссылки на сайт. А это пополнение внешнего ссылочного профиля и жирный плюс в карму от поисковых систем.

3. Видео показывает поисковым ботам востребованность вашего сайта. Если качественные, полезные, интересные и живые видеоролики размещаются на внешних ресурсах, например, на YouTube, на сервисах Яндекса (Яндекс.Дзен, Яндекс.Кью, Яндекс.Эфир) или в социальных сетях, и в описаниях есть ссылка на ваш сайт — вполне вероятно, трафика станет больше. Это значимый показатель полезности и качества ресурса для поисковых систем, что важно для SEO-продвижения.

Короткий FAQ напоследок

- Где размещать видеоконтент кроме собственного сайта?
По данным исследований компании Deloitte «Медиапотребление в России — 2020», наиболее активно видео просматривают:

• В YouTube (92%)
• Во ВКонтакте (33%)
• В сервисах Яндекса (25%)
• В «Одноклассниках» (14%)

Учитывайте это при выборе каналов продвижения видеоконтента.

- Можно ли все-таки как-то оптимизировать видео?

Не только можно, но и необходимо. Используйте ключевые слова в названии видео, в его описании, в тегах, которыми вы снабдите ваше видео, и даже в субтитрах, если они предусмотрены. Так ваше видео можно будет найти в поисковой выдаче по тематическим запросам. Оптимизация — наше все, и видеоконтент точно не исключение! А еще — хотя пока это только предположение специалистов по продвижению — ключевые слова можно употреблять и в самом видеоролике. Искусственный интеллект быстро учится, например, YouTube, по мнению профи, уже умеет распознавать речь. Так что проговорить несколько раз важные ключевые слова совсем не помешает.

- Имеет ли значение, как называется видеоролик?

Конечно! Продумайте название видеоролика очень тщательно. Помимо ключевых слов в нем должен быть и хороший «крючок» для вашей аудитории, например, какая-то выгода. «Посмотрите видео и узнайте 17 способов завязывать шнурки так, чтобы они не развязывались»; «Видеоролик о 3 сервисах, которые помогут быстро составить контент-план для блога на полгода вперед». Но никакого кликбейта; если вы что-то пообещали, пользователь обязательно должен найти это в видео. Иначе пострадает ваша деловая репутация.

- Какая оптимальная длительность видео?

В минутах-секундах не ответим, но это точно короткие форматы. Основа видеоконтента сегодня - это то, что мы видим в TikTok или в сторис Instagram (организация, запрещенная на территории РФ). Вполне можно снимать ролики по 5-10-15-20 минут, но при этом важно менять локации, ракурсы съемки, антураж, спикеров (или внешний вид одного спикера), чтобы внимание зрителя не рассеивалось. Времена видеолекций с неподвижно сидящим перед микрофоном экспертом и с хронометражем в час-полтора быстрым шагом уходят в прошлое.

ИТОГО

Видеоконтент — самый дружелюбный вариант общения с вашими клиентами. Его легко воспринимать и возможно сделать разнообразным. Типы видео варьируются от развлекательных и смешных до обучающих и полезных. Видео всегда вовлекает, и при этом даже полезные видеоролики требуют от человека минимум усилий — достаточно просто кликнуть кнопочку «Пуск». Не использовать возможности видеоконтента в наступившем 2021 году — слишком дорогое удовольствие, ведь люди хотят видеть его в том числе и на вашем сайте. Мы активно используем видеоконтент как на нашем YouTube-канале, так и на других площадках  — и вам очень рекомендуем.