ИКС — индекс качества сайта в Яндексе. От чего зависит и на что влияет + 7 советов по улучшению показателя

Яндекс всё больше старается заботиться о пользовательском опыте. Логично, что сайты, которые выше всего находятся в выдаче, должны нравиться многим пользователям и удовлетворять их нужды. Именно для того, чтобы это оценивать, и ввели индекс качества.

В статье расскажем, что такое ИКС и на что он влияет? Как считают показатель? Какой уровень считается хорошим? Какой максимальный индекс может быть у сайта?

А в конце дадим несколько советов о том, как поднять ИКС сайта в Яндексе.

Что такое ИКС сайта в Яндексе?

ИКС расшифровывается как индекс качества сайта. Яндекс оценивает, насколько ваш ресурс полезен и интересен для аудитории. Чем больше людей могут найти у вас то, что им нужно — тем более высокий показатель у вас будет.

Если у сайта есть зеркало или поддомен, ИКС для них будет такой же, как и для главного ресурса. Но только если доменные имена зеркал одинаковые. Если разные — индекс качества может отличаться.

ИКС — это фишка, которую сейчас использует только Яндекс. Раньше у Google тоже был подобный показатель — Page Rank (PR). Но в 2016 году его просто отменили.

Индекс качества Яндекс ввёл не так давно — в 2018 году. До этого его место занимал ТИЦ — тематический индекс цитирования. Он использовался почти 20 лет (с 1999 года), и на его уровень влияли только внешние ссылки. То есть качество сайта определяли по тому, какие ресурсы на него ссылаются. Этим показателем было довольно легко манипулировать: достаточно закупить побольше ссылок — и вот уровень ТИЦ вырос.

Сейчас ситуация в SEO изменилась, и Яндекс стал больше ориентироваться на удобство сайтов для аудитории. Поэтому и показатель качества пришло время поменять. Да и сами ссылки сейчас уже не так сильно влияют на место сайта в выдаче, как это было несколько лет назад.

Что учитывают при расчёте индекса качества?

Для расчёта Яндекс берёт информацию из своих сервисов. В первую очередь это, конечно, Метрика и поиск. Но важны также Карты, Дзен, Маркет и другие ресурсы. В справке написано, что при расчёте ИКС играет роль:

• Посещаемость ресурса
• Степень удовлетворённости аудитории
• Уровень доверия людей и самого Яндекса к сайту
• Другие критерии

То есть все показатели, которые влияют на ИКС, Яндекс до конца не раскрывает. А ещё предупреждает, что в любой момент может изменить алгоритм расчёта и не предупреждать об этом пользователей.

В любых ситуациях, когда система не раскрывает алгоритмы расчёта какого-то показателя, специалисты пытаются вычислить их сами. С ИКС то же самое. Считается, что помимо тех критериев, что даёт Яндекс, на него влияют ещё:

• Количество проиндексированных страниц
• Возраст сайта
• Количество брендовых запросов
• Присутствие в социальных сетях (оцениваются группы и аккаунты в соцсетях, ссылки на которые есть на сайте)
• Возврат к результатам поиска
• Количество полезной информации о сайте на сервисах Яндекса
• Внешние ссылки (как и в ТИЦ, но теперь они играют гораздо меньшую роль)

ИКС постоянно пересчитывают. Обычно это происходит раз в месяц. Но иногда Яндекс вносит какие-то изменения в алгоритм расчёта индекса качества сайта. Показатели в таком случае могут изменяться чаще. Чтобы не пропустить момент, когда ИКС для вашего сайта обновится, можно настроить уведомления.

На что влияет индекс качества сайта?

Важно понимать, что индекс напрямую не влияет на место сайта в выдаче. Точнее влияет, но не только он один.

На первом месте в выдаче необязательно будет сайт с самым высоким ИКС. Но при этом у всех сайтов из ТОП-10, индекс обычно достаточно высокий. Но это не значит, что в ТОП их вывел именно он. Чем дальше от первой страницы выдачи мы уходим, тем ниже в среднем будет показатель.

За два года, которые существует ИКС, проводилось уже много исследований. Все они пытались понять взаимосвязь индекса и результатов выдачи. И все они приходят к одному: величина ИКС почти никак не соотносится с базовыми факторами, которые влияют на ранжирование сайта.

Зачем же тогда вообще думать об ИКС? Раз никакой особой роли он не играет. Индекс помогает быстро сравнить ваш ресурс с конкурентами. А если ваш индекс выше, его можно разместить в футере сайта. Это даёт небольшое, но всё-таки преимущество для вашей репутации. Чтобы сделать ваш индекс видимым для пользователей, нужно зайти в настройки Вебмастера, выбрать “Иконка ИКС”, скопировать сформированный код и добавить его на сайт.

А если вы вдруг решите продавать домен, индекс качества будет одним из самых важных показателей, по которому оценивается качество ресурса. Если смотреть на него в совокупности с другими SEO-метриками, можно увидеть нестыковки, которые чаще всего говорят о накрутках или санкциях со стороны поисковиков. Если данные в Яндекс.Метрике (отказы, глубина просмотра, посещаемость и т.д.) нормальные, но при этом ИКС подозрительно низкий, это повод более внимательно изучить изнанку. То же самое и наоборот.

Как узнать индекс качества сайта для конкретного ресурса?

Сделать это можно через Вебмастер. Нужно зайти в раздел “Качество сайта”, а потом найти “Показатели качества”.

Чтобы проверить ИКС сайта в Яндексе у чужого ресурса, нажимаем на три точки рядом со ссылкой в поисковой выдаче и из выпадающего списка выбираем “Информация о сайте”. Так Вебмастер покажет данные о любом ресурсе, даже если вы не его владелец. Индекс нельзя посмотреть только у сервисов самого Яндекса.

Есть и другие сервисы, с помощью которых можно проверить индекс качества сайта в Яндексе. Например, в бесплатной версии PR-CY, помимо других SEO-показателей, видно в том числе и ИКС.

Вообще за индексом можно следить с помощью многих платных сервисов для SEO-аудита. Например:

• Пиксель Тулс (от 950 руб/мес)
• SE Ranking (от 350 руб/мес)
• SEO Reports (от 880 руб/мес)

Индекс качества сайта в Яндексе: какой должен быть?

Показатель ИКС всегда кратен 10. То есть он не может быть 275 или 1526. Только 270 или 1530. Максимальное значение индекса качества сайта не ограничено. Пока что рекорд принадлежит YouTube — 342 000.

Индекс всегда зависит от сферы, в которой вы работаете. То есть сайту компании-установщика окон в Воронеже нет смысла сравнивать себя с условной Википедией.

• Индекс от 0 до 100 считается довольно низким. Но если сайт молодой или это просто небольшой коммерческий ресурс, то показатель 60-100 может быть вполне нормальным.
• Показатели ИКС в Яндексе от 100 до 10 000 — это хороший уровень, который говорит о том, что сайт полезный и посещаемый.
• ИКС больше 10 000 обычно получают только крупные ресурсы: большие маркетплейсы, СМИ или соцсети. Например, значения ИКС в Яндексе для google.com — 135 000, а у Ozon — 62 000.

Почему ИКС может снижаться?

Как мы уже выяснили, больше всего ИКС в Яндексе зависит от объёма трафика (особенно, поискового). А значит, если вы в последнее время удаляли или скрывали с сайта какие-то страницы, которые притягивали на ваш ресурс большое количество трафика, возможно дело в этом.

Ещё вариант — Яндекс просто изменил алгоритм расчёта индекса, и по новым показателям ваш ресурс стал выглядеть для системы чуть хуже. Что именно не так, точно узнать не получится. Поэтому вариант всегда один — делать сайт всё лучше и лучше для пользователей.

Если Вебмастер пишет, что у него нет данных об ИКС вашего сайта, это может значить, что:

• Вы сделали опечатку в адресе ресурса
• Ваш сайт не ранжируется в поиске
• Сайт ещё слишком новый, и Яндекс не успел посчитать для него индекс

Как повысить индекс качества сайта (ИКС)?

Как повысить показатель, если он ниже, чем вам бы хотелось?

1. Делайте ставку на качественный, уникальный и читабельный контент. Он поможет привлечь на ваш ресурс больше заинтересованного трафика. Можно добавлять дополнительные фишки, которые повышают полезность страницы: инфографику, онлайн-калькуляторы, шаблоны, тесты и т.д.
2. Добавьте свой ресурс в Яндекс.Справочник. Тогда он появится сразу и на Картах, и в Поиске (организация будет отображаться сбоку от результатов выдачи)
3. Добавьте социальные сети. Если у вас есть аккаунты или группы, разместите ссылки на них на сайте
4. Используйте внутреннюю перелинковку. То есть размещайте на своём ресурсе больше ссылок, которые ведут на другие страницы сайта. Например, в конце информационной статьи можно порекомендовать пользователю почитать что-то ещё
5. Соревнуйтесь с конкурентами. Если у вас на сайте будет видео, а у них нет, есть шанс, что пользователям больше понравитесь вы
6. Размещайте внешние ссылки. Да, ссылки для ИКС гораздо менее важны, чем для его предшественника, тИЦ. Но наращивание ссылочного профиля всё равно имеет значение. Просто закупать ссылки в 2021 году уже не имеет смысла. Гораздо лучше работает, например, гостевой постинг. Вы размещаете контент на других авторитетных ресурсах, где есть ваша аудитория. И трафик получаете, и плюсик в карму (то есть в ИКС)
7. Повышайте кликабельность ресурса. Для этого нужно заполнить title и description вашего сайта. Если пользователь видит заголовок, который прямо отвечает на его вопрос, то с большей вероятностью кликнет на него

Поднять ИКС с помощью покупки платного трафика не получится. Это был бы слишком лёгкий путь: кто потратил больший бюджет на рекламу, у того индекс качества лучше. Но нет, всё не так просто. Владельцам сайтов важно больше сосредоточиться на привлечении органического трафика: переходов из социальных сетей, поиска и других ресурсов.

С накруткой ИКС тоже лучше не экспериментировать. Да, это может дать какой-то кратковременный эффект. Но зачем он вам, если в итоге сайт может попасть под санкции? Тогда около года вы вообще не будете получать никакого трафика из поиска.

А что в итоге?

Казалось бы, если ИКС — это показатель, который оценивает качество вашего сайта, на него и стоит ориентироваться при оптимизации. Но далеко не он один играет роль. Индекс качества — это, скорее, следствие всех ваших усилий по продвижению и оптимизации сайта.

Если вы будете делать ваш ресурс удобным для пользователей, создавать полезный и интересный контент, привлекать на сайт органический трафик — ИКС также будет расти.