LSI-копирайтинг или обычные SEO-тексты: что выбрать для продвижения своего сайта

Давайте разберёмся, как работает этот загадочный LSI-копирайтинг, и как всё-таки вернуть себе возможность продвигать сайт в поисковиках с помощью текстов.

Что такое LSI-копирайтинг?

Если попытаться объяснить просто, это копирайтинг, который не только продвигает ваш сайт, но и решает какую-то проблему пользователя с помощью полезной информации. LSI-тексты — это контент, который не просто старается вместить в себя как можно больше ключевых слов, чтобы поисковик продвинул сайт выше. Он ещё и пытается дать пользователю максимально релевантный ответ на его запрос. 

Сами по себе LSI —- это слова-маркёры, которые описывают конкретную тематику. То есть это не только стандартные ключевики, которые по сути равны поисковым запросам пользователей, а ещё и вся дополнительная лексика, окружающая тему. 

Например, возьмём статью с заголовком “Политика конфиденциальности для сайта”. У нас есть ключи “политика конфиденциальности”, “обработка персональных данных”, “раздел конфиденциальность на сайте” и т.д. Но есть ещё и слова, которые в отрыве от нашей темы можно использовать и для любых других статей. Например, “образец”, “добавить”, “скачать” и т.д. Именно по таким LSI ключевым словам поисковые роботы понимают, что контент максимально подробно отвечает на запрос пользователя, и показывают его в выдаче.

LSI-копирайтинг VS SEO-копирайтинг

Чем LSI тексты всё-таки отличаются от SEO? Чтобы было нагляднее, вынесем основные различия в таблицу:

	LSI	SEO
Главная цель	Дать подробный и понятный ответ на запрос пользователя;	Разместить как можно больше ключевых слов;
Вхождение ключевиков	Может быть разным. Помимо точного вхождения, слова можно менять местами, разбавлять, изменять окончания и т.д.;	Обязательно точное;
Объём	Не меньше, чем у основных конкурентов. Достаточный для того, чтобы подробно раскрыть тему (обычно больше 5 тысяч знаков);	В SEO объём меньше, чем в LSI: от 2 до 3 тысяч знаков;
Оформление	Очень важно, потому что помогает читателям комфортнее ориентироваться в тексте;	Неважно. Важнее разместить ключевики;
Самое важное	Полностью раскрыть тему, оформить текст, написать материал не хуже, чем у конкурентов.	Добавить как можно больше ключей, при этом не заспамив текст.

Какой вывод из всего этого можно сделать? LSI-тексты пишутся для людей, и пользователи, которые заходят на сайт, реально их читают. Поэтому копирайтер должен ориентироваться именно на удобство аудитории: делать текст интересным, дополнять его полезными материалами и экспертными данными, создавать удобную навигацию и т.д. Но подбирать LSI-фразы и стандартные ключи тоже придётся.

SEO-контент никто не читает, поэтому можно просто причесать текст, чтобы ключи не сильно выбивались из общего смысла. Содержание неважно: можно налить бессмысленной воды и не думать о каких-то там пользователях. Главное — добавить как можно больше ключей (но в рамках разумного).

LSI в алгоритмах поисковых систем

Почему SEO-тексты перестали так повально использовать? Ведь логично, что на их создание требуется гораздо меньше усилий, а значит их можно штамповать сотнями и легко продвигаться в выдаче.

Всё дело в том, что изменились алгоритмы поисковиков. Из-за того, что их главная цель — давать пользователю максимально релевантный контент, они заинтересованы показывать людям только качественные хорошо написанные материалы. Просто раньше для их анализа не было технологий.

В 2011 году Google внедрил алгоритм Панда, который был нацелен на то, чтобы распознавать низкокачественный контент на сайтах. Именно тот, который делается только с целью продвижения, а не помощи пользователям. В 2013 году появился ещё один алгоритм — Колибри. Его задача — в процессе ранжирования не просто смотреть на ключевики, а анализировать смысл текстов и за счёт этого показывать людям самые подходящие под запрос страницы.

Такие же технологии есть и у Яндекса. Первый алгоритм назывался Палех, а потом появился Королёв. Смысл у них примерно такой же.  

Все эти усилия нужны не только для того, чтобы ловить нарушителей. Главная цель — это из миллиона, на первый взгляд подходящих страниц, выбрать именно те, которые с большей вероятностью заинтересуют человека. 

Например, если вы вводите в поисковик запрос “аккумулятор”, у системы есть выбор показать вам аккумуляторы для машин, для ноутбуков, для телефонов и т.д. Поэтому очень важен контекст. Если у вас на сайте встречаются слова “пуско-зарядное устройство”, “легковая”, “лада” и т.д., то логично, что речь идёт именно об аккумуляторах для авто. А чтобы выдать пользователю именно то, что может его заинтересовать, поисковая система проанализирует ещё и историю его предыдущих запросов.

Плюсы и минусы LS- копирайтинга

Плюсы такого подхода для владельцев сайтов:

• Можно продвинуть страницы в топ выдачи. Конечно, это не единственное, что важно для SEO-оптимизации, но дальше популярность такого полезного контента у поисковиков будет только повышаться.

• Растут поведенческие факторы ранжирования сайта. Если статья интересная и отвечает запросу пользователя, он не будет быстро закрывать страницу, а проведёт на ней какое-то время. А если у вас есть какие-то дополнительные преимущества, например, калькулятор стоимости услуг или видео, взаимодействие с ними добавит вашему сайту ещё больше очков.

• Повышается узнаваемость компании и доверие пользователей. Если человек только начинает интересоваться какой-то темой, а в выдаче ему регулярно попадаются ваши экспертные статьи, написанные простыми словами, со временем он начнёт вас узнавать. А наличие большого количества качественного контента сыграет на пользу доверию людей. Ведь если вы делитесь своими экспертными знаниями, значит хорошо разбираетесь в теме.

• Полезный контент помогает органическому продвижению. Если ваша статья настолько классная, что люди хотят поделиться ей в соцсетях, к вам на сайт начинает приходить всё больше заинтересованных пользователей. 

Для копирайтеров один из главных плюсов такого контента — это то, что за него платят намного больше. Такие тексты стоят гораздо дороже, чем 10-20 рублей за тысячу знаков, которыми славятся биржи. А ещё это возможность глубоко погружаться в интересные темы и не ломать язык в попытках впихнуть ключевую фразу в неподходящий текст.

Но есть у такого копирайтинга и минусы:

• На него уходит больше времени. Помимо того, что нужно собрать LSI-слова в онлайн-инструментах, важно продумать содержание, оценить тексты конкурентов, проанализировать информацию, поговорить с экспертами и т.д. Всё это отнимает довольно много времени. Плюс, как мы говорили раньше, объём такого контента по определению больше. Ведь нужно полностью раскрыть тему.

• Это всегда дороже. Этот минус в первую очередь касается заказчиков. Если вы хотите получить уникальный и интересный контент, который понравится пользователям, то копирайтеру придётся заплатить в несколько раз больше.

Принципы создания LSI-контента

А теперь собираем все основные принципы, которых нужно придерживаться при написании такого контента:

• Пишем для людей, а не для поисковых роботов. Это значит, что текст должен быть читабельным, интересным и полезным.

• Не копируем конкурентов. Уникальный контент — это то, что нравится и пользователям, и поисковым системам.

• Работаем над оформлением. Простыни без заголовков и абзацев читать неудобно и неприятно.

• Добавляем дополнительные материалы. Чтобы человеку было проще погрузиться в тему, дополняем нашу статью визуализациями, видео и аудиоматериалами.

• Не гонимся за количеством ключей для LSI текстов и их точным вхождением. Важнее раскрыть тему и не потерять читабельность.

Инструкция для написания LSI-текста

Давайте сразу попробуем разобрать на примере. Допустим, у вас стоит задача написать статью на тему “UGC-контент”. Примерно так должен выглядеть план вашей работы:

1. Анализируем целевую аудиторию. Хороший текст всегда написан для конкретных людей. Как минимум, вы должны понимать, какие термины будут и так понятны, а что лучше поподробнее объяснить. Чтобы ещё больше погрузиться в контекст, можно почитать тематические группы в соцсетях или форумы, где люди обсуждают волнующие их моменты. Может там вы найдёте что-то, что поможет сделать статью ещё более полезной. Также эта информация поможет в поиске LSI-ключей.

2. Анализируем материалы конкурентов. Почитайте их статьи, посмотрите видео, послушайте подкасты, чтобы понять, какие вопросы и как глубоко они раскрывают. Посмотрите какого объёма их тексты. Чтобы ваш материал имел возможность ранжироваться с ними на одном уровне, он должен быть точно не меньше.

3. Составляем семантическое ядро. Для этого можно использовать специальные сервисы. Например, тот же бесплатный Яндекс.Вордстат. Он показывает вариации поисковых запросов и статистику по ним за последний месяц. Есть и более продвинутые сервисы для SEO-специалистов: Serpstat, Ahrefs, Пиксель Тулс и т.д., но все они платные. Ещё есть инструмент Арсенкин, который помогает собирать подсветки по ключевым словам. Это текст в поисковой выдаче, который выделен жирным. Из Яндекса их можно собирать на бесплатном тарифе, а за Google придётся заплатить.
   
   Также можно вручную проанализировать поисковые подсказки. Например, если ввести в Яндекс наш запрос “UGC контент”, он выдаст такие тематические слова: “что это”, “примеры”, “в инстаграм” (организация, запрещенная на территории РФ), “плюсы”, “виды” и т.д.
   
   Сбором слов необязательно должен заниматься копирайтер, часто это делает SEO-специалист.

4. Продумываем содержание статьи. Составьте себе план, которого будете придерживаться при написании статьи. Это сразу поможет выстроить логику повествования, и вы будете видеть, все ли важные моменты упомянули.

5. Пишем статью. Обязательно делим текст на абзацы, используем заголовки, списки с отдельными пунктами. Добавляем интересные примеры использования пользовательского контента. Если вы пишете статью для маркетингового агентства, будет полезно подобрать их собственные кейсы.

6. Дополняем статью визуальным контентом. Без картинок текст будет выглядеть довольно скучно. В нашем случае можно добавить скриншоты конкретных примеров использования UGC в соцсетях компаний. Если у вас есть видео по схожей теме, тоже обязательно прикрепите его к статье. Первые попавшиеся картинки и видео использовать нельзя, не забывайте про соблюдение авторских прав. 

7. Анализируем уникальность и тошноту. Уникальность можно проверить с помощью сервисов Text.ru и Адвего. Text.ru более лояльный, поэтому там желательно добиваться 100% уникальности. У Адвего более строгие правила оценки, поэтому достаточно будет 90-95% (но всё равно чем больше, тем лучше). 

Как собрать данные по тошноте, и что это вообще такое? Это метрика, которая анализирует, сколько раз встречается самое частое слово. Её можно проверить с помощью семантического анализа на всё том же онлайн-сервисе Адвего. Чем выше показатель, тем более заспамленным считается текст. Цифры, на которые советуем ориентироваться мы: классическая тошнота до 6%, академическая до 7%.

Разбираем пример

А теперь давайте разберём пример хорошего текста для SEO. Возьмём нашу статью “Почему контекстная реклама не продаёт”.

Когда мы открываем страницу, первое, что бросается в глаза — это заголовок. Он конкретно обозначает тему и обещает расшифровку целых 37 причин, по которым реклама может не работать. Дальше мы видим содержание. Оно кликабельное, и при необходимости человек может быстро перейти к нужному разделу.

Проматываем дальше и видим, что каждый блок с ошибками дополнен видео по этой же теме. Многие пользователи лучше воспринимают информацию на слух, а если у нас есть готовые видео, почему бы не дать им такую возможность. 

Вот что ещё важно отметить:

·       Статья довольно большая — 14 тысяч знаков;

·       Текст написан лёгким языком, хотя в нём есть и профессиональные термины;

·       Каждая ошибка в контекстной рекламе вынесена в отдельный пункт;

·       Есть визуализации основных мыслей.

Понятно, что на сбор информации и написание такой статьи уходит довольно много времени. Но вот стоит ли оно того? Точно да. Наглядный пример: по запросу “почему контекст не продает”, эта статья находится в выдаче Яндекса на первом месте.

Как понять, что перед вами именно LSI-контент?

Если вы заказчик и хотите понять, что копирайтер написал именно LSI-текст, обратите внимание на следующие моменты:

·       Читабельность. Хороший текст, который написан для людей, должно быть просто приятно читать. Ключевые слова должны быть грамотно вплетены в текст и не выбиваться по смыслу.

·       Уникальность и заспамленность. Проверьте текст на уникальность и количество LSI слов с помощью онлайн-сервисов, о которых мы говорили выше.

·       Оформление. Посмотрите на то, как оформлена статья: есть ли в ней заголовки, логичное деление на абзацы, списки.

·       Объём. Обратите внимание на количество знаков. Обычно, чтобы раскрыть тему, нужно не менее 5 тысяч символов.

Вывод

LSI — это то, что полностью изменило подход к продвижению, и вряд ли SEO когда-то вернётся к заспамленным бесполезным текстам. Ведь здесь всё логично: поисковики хотят показывать людям только полезный контент, который реально ответит на их запрос. Поэтому сайты, которые стараются манипулировать выдачей, будут всё больше пессимизировать и не пускать в топы. 

Главный совет: не старайтесь обмануть поисковики. Если ваш сайт качественный и полезный, то поисковые системы и так будут показывать его в выдаче. Поэтому думайте об удобстве клиентов, создавайте для них полезный контент и получайте свою выгоду от органического продвижения сайта.